新聞炒作與新聞策劃的異同分析

新聞炒作與新聞策劃的異同分析摘要新聞炒作和新聞策劃這兩個(gè)詞最近都比較流行,現(xiàn)在無(wú)論傳統(tǒng)的媒體如電視，報(bào)紙還是新型的媒體形式如網(wǎng)絡(luò)等，都充斥著各種新聞炒作和新聞策劃。在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，新聞策劃變得越來(lái)越重要，好的新聞策劃可以極大的影響和吸引受眾者，而有時(shí)候新聞策劃往往或被認(rèn)為是一種新聞炒作，從而降低了新聞的價(jià)值。因此，了解新聞炒作和新聞策劃的異同，是阻止新聞策劃轉(zhuǎn)變?yōu)榛蛘`認(rèn)為新聞炒作重要前提。因此，本文在闡述了新聞策劃和新聞炒作的具體含義，然后具體分析和比較新聞策劃和新聞炒作的異同。關(guān)鍵詞：新聞炒作；新聞策劃；新聞價(jià)值；異同點(diǎn) 目錄TOC\o"1-5"\h\z\u前言 11新聞炒作和新聞策劃的概念 12新聞策劃和新聞妙作的相同 33新聞妙作和新聞策劃的區(qū)別 34結(jié)論 6參考文獻(xiàn) 7致謝 10前言在眾多的新聞報(bào)道中，有一種現(xiàn)象越來(lái)越引起公眾的關(guān)注:報(bào)道的事件本身有大有小，但經(jīng)過(guò)媒體反復(fù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道、多家報(bào)道等等，其影響力越來(lái)越大。如牛群當(dāng)縣長(zhǎng)，納米新概念，航天英雄楊利偉與神州五號(hào)，清華學(xué)生劉海洋硫酸潑熊事件，云南大學(xué)生馬加爵殺人案，孫志剛事件，武漢動(dòng)物園砸奔馳車(chē)事件，西安彩票事件，蘇秀文交通肇事案，姚鱉對(duì)決，小貝絆聞，布什被餅干噎等等，無(wú)一不通過(guò)媒體的報(bào)道吸引著公眾的眼球。對(duì)于這種現(xiàn)象，人們常冠之“新聞炒作”。然稱(chēng)謂相同，理解卻未必一樣，有人把它當(dāng)作是宣傳，有人把它看成是輿論監(jiān)督，有人把它斥之為無(wú)聊報(bào)道，甚至有人把它說(shuō)成是人為制造轟動(dòng)等。2003年底，當(dāng)湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的魏劍美老師要開(kāi)一門(mén)商業(yè)策化與新聞炒作的課程，介紹木子美、劉曉慶等的炒作成功的案例，這立即遭到了社會(huì)各界的批評(píng)。一年后當(dāng)該課程成功登上大學(xué)講堂后，批評(píng)聲仍不絕于耳。令人費(fèi)解的是，2004年全國(guó)政協(xié)會(huì)上，小品演員趙本山擬出一條關(guān)于停止娛樂(lè)新聞炒作的議案，也遭到公眾多方的質(zhì)疑與批評(píng)。不僅公眾對(duì)新聞炒作的認(rèn)識(shí)比較分散，學(xué)術(shù)界、理論界同樣看法不一。有認(rèn)為新聞炒作是新聞策劃異化的，有認(rèn)為新聞炒作是人為地對(duì)新聞事實(shí)的放大;但也有不少的學(xué)者認(rèn)為新聞炒作未必不好，它有其存在的合理性及積極意義。一方面新聞的現(xiàn)實(shí)操作中大量存在著炒作現(xiàn)象;另一方面公眾、學(xué)者等對(duì)新聞炒作又莫衷一是。那么對(duì)新聞炒作現(xiàn)象的探討就勢(shì)在必行。到底怎么來(lái)認(rèn)識(shí)新聞炒作，新聞炒作的產(chǎn)生有什么樣的深層動(dòng)因，新聞能不能炒作，如果能炒作，那么又應(yīng)該如何操作?新聞策劃作為一種新聞傳播現(xiàn)象,自上世紀(jì)年代中期以來(lái),一直是我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一，為了進(jìn)一步澄清對(duì)新聞策劃有關(guān)問(wèn)題的種種誤解,使其更好地運(yùn)用并指導(dǎo)新聞實(shí)踐。本文除對(duì)新聞策劃的歷史沿革及其在當(dāng)代中國(guó)的運(yùn)作實(shí)況做了一個(gè)全景式的概括外,還根據(jù)目前我國(guó)新聞策劃的實(shí)際情況和最新理論研究成果,對(duì)新聞策劃的定義、特征、類(lèi)型及其在新聞報(bào)道、新聞媒體運(yùn)作等方面所起到的作用做了系統(tǒng)闡述。因此，針對(duì)新聞炒作和新聞策劃的異同展開(kāi)討論是十分有意義的。1新聞炒作和新聞策劃的概念新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。簡(jiǎn)單地說(shuō)，對(duì)媒介而言，新聞炒作其實(shí)就是追求新聞功能的娛樂(lè)化和傳播效應(yīng)的最大化。這是新聞報(bào)道策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的一種過(guò)度的謀劃和設(shè)計(jì)。新聞炒作，從語(yǔ)義學(xué)角度理解，“炒”，就是把東西放在鍋里攪拌著弄熟，按《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（2002增補(bǔ)本）的釋義，所謂“炒作”，就是“為擴(kuò)大人或事物的影響而通過(guò)媒體做反復(fù)的宣傳”。追根溯源，“炒作”一詞的使用最早是從演藝界和廣告界開(kāi)始的，指的是為了包裝某個(gè)角兒或某個(gè)產(chǎn)品，有意識(shí)地凸現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，甚至不惜人為地設(shè)計(jì)某些被世人認(rèn)可的成功指標(biāo)，然后隆重推出之，以一種強(qiáng)烈的煽情的效果深入人心，引起人們的關(guān)注和重視。所謂“新聞炒作”就是新聞傳媒有意通過(guò)與事實(shí)的新聞價(jià)值不相稱(chēng)的報(bào)道規(guī)模，對(duì)某些人和事所作的渲染式的報(bào)道。其關(guān)鍵是“炒”字，以“炒”換取“熱”的效果。新聞“炒作”現(xiàn)象或是幾家媒體大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)不斷對(duì)那些新聞價(jià)值不大的事件作過(guò)于密集的報(bào)道，或者一篇稿件，你報(bào)用我的，我報(bào)用他的，他報(bào)又用你的，如此“來(lái)回不斷的翻動(dòng)”，輾轉(zhuǎn)刊登，舊聞不用出新意，新聞也“炒”成舊聞?！靶侣劤醋鳌奔瓤梢灾浮俺醋鳌边@種行為，即新聞媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新聞價(jià)值觀指導(dǎo)下，通過(guò)“異化”的新聞策劃，生產(chǎn)出“變質(zhì)”新聞產(chǎn)品的行為，是新聞報(bào)道的“異化”，它也可以單指“炒作”的結(jié)果，即新聞媒介通過(guò)“炒作”這種行為生產(chǎn)出的“炒作性新聞”。新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn)。包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過(guò)程。2新聞策劃和新聞妙作的相同隨著社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞行業(yè)的發(fā)展取得了較大程度上的進(jìn)步，但隨之也帶來(lái)了激烈的行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。各地的媒體為了提升自身的知名度，并進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，往往花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和成本在新聞策劃之上。雖然如此，仍然不乏一些人為了獲得更多的利益進(jìn)行新聞炒作。從本質(zhì)上來(lái)看，新聞炒作主要來(lái)源于新聞競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)新聞策劃與新聞炒作的相同之處從其目的、手段以及形式三個(gè)方面。2.1策劃及其炒作的目的對(duì)于新聞策劃以及新聞炒作來(lái)說(shuō)，兩者都需要一定的創(chuàng)造性，因此在進(jìn)行新聞策劃或者新聞炒作之時(shí)，都會(huì)對(duì)創(chuàng)意格外關(guān)注。它們通過(guò)創(chuàng)意來(lái)擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)并達(dá)到一定程度的廣告效應(yīng)。這樣一來(lái)，就可以吸引大量的讀者或者觀眾，從而進(jìn)一步提升自己的社會(huì)知名度并帶來(lái)一定的程度的經(jīng)濟(jì)效益。2.2常用的手段通常為了有效的完成一次策劃或者炒作，都需要事前制定十分詳細(xì)周密的計(jì)劃。在計(jì)劃制定之后進(jìn)行嚴(yán)格的分工與部署，充分挖掘、展示新聞事實(shí)和宣傳價(jià)值，取得最佳的社會(huì)效益和社會(huì)影響的最大值。2.3兩者的表現(xiàn)形式從形式的角度來(lái)看，新聞策劃以及新聞炒作也存在一定的相似之處。兩者都十分講究包裝，而且對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的具體風(fēng)格以及規(guī)模都進(jìn)行可十分明確的劃分。值得一提的是，無(wú)論是新聞策劃還是新聞炒作，都會(huì)對(duì)新聞事件進(jìn)行夸張以及渲染，只是在程度有所不同。這樣做的目的主要是為了對(duì)新聞報(bào)道的感情色彩以及視覺(jué)沖擊力進(jìn)行進(jìn)一步的增強(qiáng)。從一定意義上代表了從業(yè)者的主觀情感色彩和價(jià)值導(dǎo)向。3新聞妙作和新聞策劃的區(qū)別3.1涵義不同“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇笔莾蓚€(gè)不同的概念，不能混淆。1）“新聞策劃”的涵義?！靶侣劜邉潯敝?，“策劃”（意指“設(shè)計(jì)謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來(lái)講意思是“（關(guān)于）新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)謀劃”。進(jìn)一步說(shuō)是，圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃。新聞是目的，策劃是手段?！靶侣劜邉潯笔切侣剤?bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好報(bào)道的問(wèn)題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。2）“策劃新聞”的涵義。“策劃新聞”中，“策劃”作動(dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對(duì)象，合起來(lái)講意思是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”。進(jìn)一步說(shuō)，就是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。3.2運(yùn)作不同由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運(yùn)作也不同。1）“新聞策劃”的運(yùn)作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或根據(jù)新聞需要設(shè)計(jì)謀劃，是新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上，如設(shè)置報(bào)道議題，制訂報(bào)道計(jì)劃，做好采訪準(zhǔn)備等。這里，新聞事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運(yùn)作遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。2）“策劃新聞”的運(yùn)作。策劃新聞，既然是依照設(shè)計(jì)謀劃做新聞，或根據(jù)設(shè)計(jì)謀劃需要做新聞，是對(duì)新聞事實(shí)的策劃；那么，在運(yùn)作中，應(yīng)是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)?！安邉澬侣劇苯⒃诓邉澋氖聦?shí)基礎(chǔ)上，如新聞導(dǎo)演、炒作、造假等。這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，策劃新聞的運(yùn)作違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。3.3性質(zhì)不同著名報(bào)人普利策說(shuō)：“新聞沒(méi)有好壞之分，只有真假之別?！睆闹锌梢?jiàn)，對(duì)新聞的定“性”是以真假區(qū)分，而不以好壞區(qū)別。倘若硬要以好壞區(qū)別，也只能說(shuō)：有標(biāo)準(zhǔn)就是真假。依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。1）“新聞策劃”的性質(zhì)。根據(jù)“新聞策劃”的運(yùn)作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，事實(shí)是客觀存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。2）“策劃新聞”的性質(zhì)。根據(jù)“策劃新聞”的運(yùn)作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎(chǔ)上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實(shí)性，它違背了新聞報(bào)道的規(guī)律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。3.4目的不同依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運(yùn)作入手，從中可以分析出其目的也不同。1）“新聞策劃”的目的?！靶侣劜邉潯笔菆?bào)道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問(wèn)題。顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過(guò)設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃，使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能（傳遞信息、教育、娛樂(lè)等）。2）“策劃新聞”的目的?！安邉澬侣劇睂?shí)際上是策劃新聞事實(shí)，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問(wèn)題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過(guò)新聞導(dǎo)演、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃，人為制造“賣(mài)點(diǎn)”，賺人眼球，片面追求收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率。3.5意義不同目的與結(jié)果相關(guān)，結(jié)果與意義相關(guān)?！靶侣劜邉潯焙汀安邉澬侣劇钡哪康牟煌湟饬x自然也不同。1）“新聞策劃”的意義。新聞策劃立足于客觀事實(shí)這一前提，是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。其意義在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，取得最佳的社會(huì)效益。可見(jiàn)，新聞策劃重在追求最大的社會(huì)效益，表現(xiàn)出公益性。2）“策劃新聞”的意義。策劃新聞為了最大限度地贏得讀者的“眼球”，它經(jīng)常通過(guò)策劃活動(dòng)，人為地制造事實(shí)，然后當(dāng)成新聞來(lái)報(bào)道。它偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感則考慮不多?？梢?jiàn)，策劃新聞是為了追求最大的經(jīng)濟(jì)利益，表現(xiàn)出功利性。4結(jié)論本文主要針對(duì)新聞炒作與新聞策劃的異同作了大致的分析。一個(gè)電視新聞工作者，一定要注重新聞策劃和運(yùn)作方法對(duì)已掌握的新聞線索，探求新聞價(jià)值和社會(huì)意義所在，找準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)和特定報(bào)道的步驟和節(jié)奏，擬好報(bào)道的計(jì)劃和表現(xiàn)形式，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。作為新聞工作者，除了要準(zhǔn)確地選擇新聞事實(shí)外，更應(yīng)注重可靠的新聞信息源，有對(duì)新聞事業(yè)和人民群眾的摯著愛(ài)心、能啃硬骨頭的記者和善于策劃的領(lǐng)導(dǎo)宏觀把握，把報(bào)道事件與觀眾關(guān)心的和與人們生活利益緊扣相結(jié)合，才能和觀眾的感知琴瑟和鳴。參考文獻(xiàn)[1]李斌.淺議新聞策劃與新聞炒作[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2014（13）：173-174.[2]尹洪禹.新聞炒作和新聞策劃的異同分析[J].科技傳播，2014，6（12）：25+29.[3]孫昕.對(duì)新聞炒作現(xiàn)象的思考[J].青年記者，2014（24）：29.[4]張巖.關(guān)于新聞策劃與新聞炒作的幾點(diǎn)思考[J].記者搖籃，2016（03）：14-15.[5]王曼曼.新聞策劃與新聞炒作的界限[J].西部廣播電視，2016（01）：69.[6]林川.大眾媒體炒作現(xiàn)象分析[J].西部廣播電視，2016（10）：62.[7]王香.淺析新聞策劃與新聞炒作[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2017（11）：64-65.[8]王平.警惕新聞策劃變炒作[J].新聞愛(ài)好者，2012（01）：65-66.[9]劉力果.新聞炒作不等于新聞策劃[J].中國(guó)地市報(bào)人，2012（Z1）：60-61.[10]劉敏.新聞策劃不能異化為新聞炒作[J].青年記者，2012（23）：92.[11]冀婉玉.淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）：10