商業(yè)英語廣告主題句詞匯特點分析

商業(yè)英語廣告主題句詞匯特點分析

廣告是溝通信息的一種方式，也是促進商品推廣的有效手段之一。廣告主題句是企業(yè)形象(CorporateIdentity)的重要組成部分,是商品打開市場的橋梁之一。英語廣告作為商業(yè)價值很高的實用文體,必須具備“推銷能力”(sellingpower)、“記憶價值”(memoryvalue)、“注意價值”(attentionvalue)和“可讀性”(readability)等特點。因此成功的廣告往往靈活采用現(xiàn)代英語中新穎別致的詞匯,言簡意賅的主題句來增強廣告語言的表達效果。一、產品特征sque英語廣告里面較多地使用形容詞來描述產品的性能、質地等,特別是商家為了美化商品,加強描述性和吸引力,會采用大量的褒義形容詞及其比較級和最高級以顯示該產品所具備的優(yōu)勢,增強消費者的購買信心?！皀ew”是英語廣告中使用最多的一詞,可以用來修飾產品的尺寸、形狀、外觀、構成等。例如:“Feelthenewspace”(三星電子)感受新境界?！癟hechoiceofanewgeneration.”(百事可樂)新一代的選擇?！癟henewdigitalera.”(索尼)數(shù)碼新時代。其它常用形容詞如:wonderful,fine,great可以表示任何產品的特征。例如:“Goodtime,Greattaste,McDonald’s.”美好時光,美味共享,盡在麥當勞?！癏ighestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns”(珠寶廣告)優(yōu)選珍珠,經(jīng)典設計。二、“雀巢冰激凌”的廣告內涵英國語言學家Leech專門研究了英語廣告詞在動詞選擇上的特點,他列舉了英語廣告中最常20個動詞如:be,make,get等。這些動詞都是單音節(jié)詞,也是生活中使用頻率較高的動詞,給人以親切感。例如:“Taketimetoindulge.”(雀巢冰激凌)盡情享受吧!“Wemakeitsimple.”(Honda汽車)切變得很簡單?！癚ualitynevergoesoutofstyle.”(李維斯牛仔服)質量與風格共存。英語廣告中很少用“buy”,因為“buy”的定義為“toobtainsomethingbygivingmoney”,容易讓人產生廣告是在誤導消費、目的為了賺錢的聯(lián)想。因此廣告創(chuàng)作者盡量避免使用該詞,而選用其他的詞如make,give等代替。這些詞語不僅比buy生動形象,又避免了不愉快。美國廣告大師伯恩巴克認為,廣告最重要的就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中,有85%根本沒有人去注意,真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)15%。要想使廣告有其獨特性和創(chuàng)新性,廣告創(chuàng)作者所使用的技巧之一就是語言變異——造詞和錯拼。三、新第一部分:特點就是體現(xiàn)產品特點,傳情達意所謂造詞通常是指通過仿照或改寫某個已有詞匯使其在特定的情景中具有特定的意義,能讓受眾心領神會的一類特殊的詞匯。這些新詞新穎獨到,且能體現(xiàn)產品的特點,傳情達意。例如:“GiveaTimextoall,toallagoodtime.”給君一塊‘天美時’,快樂時光伴隨你。這是為Timex手表設計的廣告。Timex是杜撰的新詞,由time和excellent合成,暗示該產品質量優(yōu)異。而agoodtime既可指該表能報出準確的時間,又可指能帶來快樂的時光。四、故意氧指使用s對于英語廣告主題句的啟示如所謂的錯拼就是在英語廣告中,把某些大家熟悉的單詞或短語故意拼錯或錯亂搭配來拼造一些新詞怪語。這些怪詞既能滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理,又因生動有趣而達到引人注意的目的,起到意想不到的商業(yè)效果。例如:“DrinkaPintaMilkaDay.”(牛奶廣告)正確的拼寫應該是Drinkapintofmilkaday.故意拼寫成這樣可以吸引人們的注意力。如“SwingintoMcDonaldandSwingoutwiththatTreeeeat!”(快餐廣告)Swingin和swingout兩個動詞短語,給人以坐在秋千上蕩來蕩去的感覺,此處暗指在麥當勞快餐廳就餐時的舒適愜意。將treat變異為極富動感的treeeeat,仿佛就餐者在飽餐一頓之后仍然不斷地咂舌、回味,使得看到該廣告的人不免垂涎欲滴,直流口水。綜上所述,一方面英語廣告主題句必須用詞簡潔明了,避免使用晦澀難懂的詞;另一方面要敢于創(chuàng)新。充分理解廣告