2022年4月自考00151企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略試題及答案含評分標(biāo)準(zhǔn)

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2022年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略試題答案及評分參考

（課程代碼00151）

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。

1．C2．C3．B4．D5．D6．D7．A8．B9．B10．C

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

11．ABCE12．ABE13．ABD14．BCD15．ADE

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16．市場滲透戰(zhàn)略：企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場份額的

戰(zhàn)略。

17．企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)：企業(yè)在經(jīng)營活動中，對發(fā)生的各種關(guān)系的認(rèn)識和態(tài)度的總和，是企業(yè)從

事生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本指導(dǎo)思想。

18．市場細(xì)分：把整體市場按照消費(fèi)者的特性，劃分為若干個由具有相同性質(zhì)的消費(fèi)者組成

的較小的細(xì)分市場的過程。

19．經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)：企業(yè)以經(jīng)營戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，根據(jù)主客觀條件的分析，在一定的時期內(nèi)

要達(dá)到的經(jīng)營總水平。

20．有形資本：指企業(yè)中一切可用具體形象描述、度量并轉(zhuǎn)換的資本，它從形態(tài)和功能上分

為貨幣資本和實(shí)物資本。

四、判斷改錯題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

21．√（4分）

22．×（2分）。把“綠色營銷”改為“關(guān)系營銷”；或者改為“綠色營銷強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念和可

持續(xù)發(fā)展?！保?分）

23．×（2分）。兩種改法均可：把“精神層文化”改為“制度與行為層文化（或企業(yè)幔層文

化）”；或者把“組織形式、規(guī)章制度”改為“員工共同信守的基本信念、價值觀、道德觀”。

（2分）

24．×（2分）；兩種改法均可：把“失敗型收縮戰(zhàn)略”改為“調(diào)整型收縮戰(zhàn)略”，或者改為

“失敗型收縮戰(zhàn)略是企業(yè)在經(jīng)營失誤造成競爭地位下降后被迫采取的收縮型戰(zhàn)略”（2分）。

25．×（2分）。兩種改法均可：把“事業(yè)部制”改為“職能制”；或者把“單一經(jīng)營”改為

“相關(guān)型多種經(jīng)營”（2分）。

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略試題答案及評分參考第1頁（共2頁）

五、簡答題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。

26．（1）降低經(jīng)營風(fēng)險；（2）避免資源重新配置成本；（3）減少失衡狀態(tài)的發(fā)生；（4）得到

較好的休整；（5）保持人員的相對穩(wěn)定。

（評分說明：每個要點(diǎn)1分，滿分5分。）

27．（1）企業(yè)使命規(guī)定了企業(yè)的發(fā)展方向；（2）企業(yè)使命是確定戰(zhàn)略目標(biāo)的前提（依據(jù)）；（3）

企業(yè)使命是戰(zhàn)略方案制定和選擇的依據(jù)；（4）企業(yè)使命是合理配置企業(yè)資源的基礎(chǔ)（為資源

分配提供標(biāo)準(zhǔn)）。

（評分說明：答對4個要點(diǎn)給滿分5分；答對3個要點(diǎn)給4分；答對2個要點(diǎn)給3分；答對

1個要點(diǎn)給2分。）

28．（1）客觀性；（2）復(fù)雜性；（3）關(guān)聯(lián)性；（4）不確定性；（5）層次性。

（評分說明：每個要點(diǎn)1分，滿分5分。）

29．（1）戰(zhàn)略伙伴的選擇；（2）組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計；（3）文化價值觀與管理；（4）外匯風(fēng)險管

理。

（評分說明：每個要點(diǎn)1分，再根據(jù)闡述情況酌情加0~1分，滿分5分。）

30．（1）企業(yè)必須具備良好的管理體制和人員配備；（2）具有較強(qiáng)的科研和開發(fā)的能力；（3）

具有強(qiáng)大的資金實(shí)力；（4）具備專利保護(hù)和分享能力。

（評分說明：答對4個要點(diǎn)給滿分5分；答對3個要點(diǎn)給4分；答對2個要點(diǎn)給3分；答對

1個要點(diǎn)給2分。）

六、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

31．投入期適宜的產(chǎn)品戰(zhàn)略：（1）“以新領(lǐng)先”的戰(zhàn)略；（2）“新品完善”戰(zhàn)略；（3）新品形

象戰(zhàn)略。

衰退期適宜的產(chǎn)品戰(zhàn)略：（1）集中戰(zhàn)略；（2）收縮戰(zhàn)略；（3）減產(chǎn)、淘汰戰(zhàn)略。

（評分說明：每個要點(diǎn)1分，再根據(jù)論述情況酌情加0~4分，滿分10分。）

32．（1）初期投資巨大；（2）技術(shù)變革滯后；（3）忽視客戶；（4）易于被競爭者模仿；（5）

缺乏創(chuàng)新的激情；（6）依賴價格戰(zhàn)。

（評分說明：每個要點(diǎn)