《淺析品牌資產與品牌價值》6700字

淺析品牌資產與品牌價值目錄TOC\o"1-2"\h\u30187關鍵詞：品牌營銷；品牌價值；品牌資產 128522一、品牌資產與品牌價值概述 16646（一）品牌資產的涵義 13245（二）品牌資產管理的涵義 230502（三）品牌價值的涵義 225292（四）品牌營銷的涵義 21497二、品牌營銷的推廣方式及影響因素 329987（一）企業(yè)品牌宣傳的推廣方式 316035（二）網絡營銷模式下品牌推廣戰(zhàn)略的影響因素 431224三、互聯(lián)網時代品牌塑造建議 59900（一）打造網絡品牌 520963（二）建立網絡數據庫平臺 55113（三）培養(yǎng)“互聯(lián)網+”專業(yè)人才 615225（四）樹立創(chuàng)新意識，貫注人文意識 74319參考文獻： 8摘要：隨著互聯(lián)網的興起，在互聯(lián)網的背景下，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網企業(yè)，在這個信息爆炸的時代，企業(yè)樹立良好的品牌形象，開展品牌營銷都非常重要。本文首先介紹了品牌資產和品牌價值，然后分析了對網絡品牌推廣的理解，分析了社會企業(yè)品牌形象建立和推廣中的一些影響因素，并提出了相應的解決方案，希望能幫助大多數企業(yè)制定品牌營銷策略，從而促進企業(yè)的長期有效發(fā)展。關鍵詞：品牌營銷；品牌價值；品牌資產一、品牌資產與品牌價值概述（一）品牌資產的涵義品牌資產是消費者理解和品牌相關營銷活動的心理事實。它體現(xiàn)了品牌資產的四個特征。首先，品牌資產是無形的，其次，品牌資產被賦予了品牌名稱，品牌名稱是公司擁有的最重要的資產，消費者對消費者的理解必然取決于消費者的行為和對消費者行為的反應，最后，品牌作為無形目的的存在，并不依附于產品。品牌只存在于消費者的記憶中。對于這一定義，可口可樂公司的公式曾經說過這樣一句話，“如果公司在天災中損失了所有與產品有關的資產，公司將毫不費力地籌集到足夠的資金來重建工廠。相反，如果所有消費者突然喪失記憶，忘記與可口可樂有關的一切東西，那么公司就要停業(yè)?！保ǘ┢放瀑Y產管理的涵義品牌資產管理是指通過各種經營活動來有效管理品牌資產的各種變化。這包括五個步驟：首先，需要做市場分析。市場與資產管理密切相關。市場形勢就像一個不斷增強或減弱的變量。資產管理必須根據變化進行調整，并與收集的信息保持平衡。其次，需要分析品牌情況。在市場分析之后，我們需要提前了解品牌在市場中的優(yōu)勢和劣勢。在做出特定決策之前，我們還需要檢查品牌的理解。第三，必須設定未來的位置。經過市場和形勢分析，公司了解當前的品牌定位，經理可以定位品牌的未來。第四，為了測試新功能和產品，在品牌管理領域有很多方法來測試新功能和產品。最后，要進行規(guī)劃和評估，不能保證“如何銷售”或“設定市場份額的百分比”的成功，還有一套具體的評估方法。（三）品牌價值的涵義企業(yè)品牌價值的核心是對消費者品牌價值的內在認知。只有企業(yè)品牌產品得到消費者的認可和購買，企業(yè)才能努力打造品牌，真正認識到品牌的重要性。公司是創(chuàng)造品牌價值的另一個重要問題。為了提高品牌價值，無論市場關注度、影響力和市場份額的優(yōu)異表現(xiàn)如何，企業(yè)都應該建立品牌的消費者信心。這要求企業(yè)加大廣告力度，宣傳和塑造品牌形象，參與支持一系列商業(yè)活動，并努力提高品牌普通消費者對產品質量和服務的認知度。此外，越來越多的消費者追求個性化。公司充分利用互聯(lián)網時代的各種新技術，利用大數據、云計算等分析方法和數據，針對不同消費群體推出產品，提供目標服務，滿足消費者的個性化需求，開發(fā)新的消費熱點。只有當公司創(chuàng)造和推廣品牌，消費者信任品牌并為品牌產品付費時，才能為消費者提供高質量的消費選擇。品牌價值是品牌存在的目的和意義。它體現(xiàn)了消費者的價值觀，得到了消費者的認可和支持。這是品牌消費者的核心需求，也是消費者對品牌忠誠的根本原因。從本質上講，品牌價值的價值是顧客對企業(yè)的承諾感。顧客認可的品牌可以成為企業(yè)的無形資產，成為管理者參與市場競爭的有力武器。（四）品牌營銷的涵義所謂品牌營銷，是指企業(yè)通過各種營銷手段將品牌的核心帶給消費者，使消費者在心中占有突出的地位，樹立企業(yè)和產品的文明形象。近年來，市場營銷理論和激烈的市場競爭吸引了品牌營銷作為先進的營銷手段。品牌營銷主要用來描述品牌企業(yè)營銷，包括各種方式。例如，品牌媒體可以發(fā)送自己的電子期刊、雜志、企業(yè)博客等，或者找雜志介紹新產品，撰寫雜志、文章。品牌營銷是指利用圖像、文本、動畫等媒體來傳達與消費者相關的消費品牌，以獲取消費者信心，促進銷售。他們所依賴的載體可以是公司徽標（VI）、相冊、網站、廣告、T恤、紙杯、手提包。對于不同的運營商，轉讓的商標可能不同，但品牌的核心必須相同。品牌營銷是近年來備受關注的一個新概念。這個行業(yè)的定義是混亂和模糊的。目前沒有單一的定義。國內研究者結合國內外研究者對品牌營銷的定義得出的結論是，品牌營銷是各種媒體品牌形式和豐富方式的結合，允許用戶參與、互動，獲取有趣的產品和品牌信息。這種互動過程可以改善公司更好的品牌戰(zhàn)略。二、品牌營銷的推廣方式及影響因素（一）企業(yè)品牌宣傳的推廣方式1.口碑傳播口碑傳播是企業(yè)品牌宣傳最為有效的方式之一，因為口碑傳播往往是通過親朋好友之間的介紹進行的，這是屬于親密群體之間的宣傳方式，在宣傳品牌形象之前，這些群體之間已經形成了良好的關系，相對于傳統(tǒng)的廣告促銷、公關營銷，其可性度較高。但是正是因為如此，其傳播速度也慢。2.自媒體傳播自媒體傳播也是網絡傳播的一種形式，往往這些傳播都是在個人方面進行的，如現(xiàn)在流行微博和朋友圈等，是現(xiàn)在比較流行的一種品牌宣傳方式。其對品牌的宣傳定位很明確，細分程度也很高。同時，自媒體傳播有著較強的互動性和可信度，以及口碑效應。不僅如此，這種品牌宣傳方式幾乎不需要耗費成本，而且擁有較大的影響力，可以引起網絡的輿論。3.視頻傳播大多數公司都可以在官方網站上觀看視頻。這種通信系統(tǒng)仍在公眾中使用。當網絡用戶看到一些經文、白色和簡單的視頻時，他們總是想自發(fā)傳播。通過企業(yè)努力，企業(yè)品牌信息在互聯(lián)網上傳播，包括企業(yè)信息和病毒。視頻推廣的關鍵是，公司需要好的、有價值的視頻內容來找到受影響的人或意見領袖并進行溝通。因此，該公司可以制作多個廣告視頻并將其發(fā)送到互聯(lián)網，以提高聲譽和曝光率。例如，可以在線發(fā)布產品生產流程以吸引客戶的興趣。（二）網絡營銷模式下品牌推廣戰(zhàn)略的影響因素1.誠信近年來，網站欺詐活動層出不窮，導致企業(yè)在實施在線營銷策略時抵制消費者對識別產品和品牌促銷的抵制。一致性是在線品牌傳播的先決條件，是一個非常重要的影響因素，直接關系到企業(yè)品牌無形價值的提升，并為客戶提供滿意和忠誠。從消費者行為的角度來看，消費者品牌和產品滿意度的形成必須通過系統(tǒng)的營銷策略逐步實現(xiàn)，并承擔著企業(yè)的真誠活動。同時，行動和情感忠誠的形成需要更長的時間。因此，誠信問題是企業(yè)應該首先強調的因素。事實上，誠信公司承諾將包括許多因素，如產品質量和產品價格。即使你忽視了及時、有彈性的流通渠道、優(yōu)質品牌和優(yōu)質服務的任何部分，也可能導致嚴重的信貸緊縮。2.安全作為一項評價指標，它是企業(yè)和消費者在網絡營銷活動中的共同問題之一，也是雙方的重要結合點。從企業(yè)的角度來看，安全不僅是建立和培育穩(wěn)定的消費者組織的要求，也是關系到企業(yè)品牌形象和未來發(fā)展的基本要素。網絡安全是網絡營銷的重要手段。3.交互性網絡營銷的理論基礎主要包括直接營銷理論、軟營銷理論、網絡營銷和網絡整合營銷。其具體推廣方式包括電子商務網站信息發(fā)布、在線廣告、事件營銷、口碑營銷、電子郵件營銷、搜索引擎營銷，數據庫營銷包括病毒式營銷和更多社交媒體營銷。網絡營銷的實施將增強互動性作為企業(yè)營銷的主要目標。更強的互動意味著更快的網絡溝通和流通速度，更強的信息交流、供需互動和互動溝通技能。品牌推廣作為無形資產的推廣要素，是一個長期的積累過程?；顒铀街苯佑绊懫放仆茝V速度和在消費者中的知名度。作為品牌價值的衡量標準，知名度是品牌資產、品牌認知度和品牌忠誠度形成的主要標準。公司可以通過開放式在線咨詢服務提高在線營銷的互動能力，開發(fā)企業(yè)論壇和客戶溝通社區(qū)，以實現(xiàn)更好的品牌推廣效果為定制營銷系統(tǒng)開發(fā)產品測試視頻和圖像，并執(zhí)行消費者滿意度調查、電子郵件等。4.技術性品牌推廣的技術主要體現(xiàn)在兩個方面。另一方面，提高網絡管理和網絡服務技術能力也很重要。實現(xiàn)網絡營銷技術能力的主要途徑是改變傳統(tǒng)營銷組織形式，通過技術投入和技術支持改善網絡營銷品牌推廣的技術條件，加強營銷人才和網絡技術，完善信息管理部門。廣告被廣泛應用于威客模式等新型網絡促銷模式中，以廣泛改變傳統(tǒng)營銷的被動局面，主動聯(lián)系個人用戶，了解企業(yè)品牌，降低營銷成本。二是目標品牌推廣策略的制定與實施。品牌定位、品類創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意制作、品牌形象設計（CIS）、終端聯(lián)系設計、網絡設計（SEM）、傳播、網絡媒體傳播設計、網絡技術支持等是基于企業(yè)系列推廣設計的推廣，企業(yè)的目的是通過具體的品牌推廣方法來實現(xiàn)的。1744417444三、互聯(lián)網時代品牌塑造建議1825218252（一）打造網絡品牌產品質量是品牌營銷的基礎。除了從品牌的驅動點建立高質量的崇拜外，我們還可以通過其他方式創(chuàng)造好的崇拜。產品的擔憂來自消費者，消費者的口碑來自他們對產品的體驗。在這方面，可以提供一個交流平臺，如社交媒體聊天、QQ、微博和論壇，以構建一個用戶咨詢、反饋和建議的平臺。此外，可以開始讓內部員工提高對公司和產品的了解，開發(fā)價值鏈，向外擴張，擴大產品知名度，為產品建立良好的聲譽。你也可以采取交朋友的形式，因為客戶可以參與品牌營銷，平等對待他們，創(chuàng)建協(xié)作品牌。還可以在互聯(lián)網上建立在線品牌和品牌意識，發(fā)布品牌名稱和徽標，交流品牌信息，吸引人們，訪問網站，在訪問者中建立品牌形象，建立在線購物群。由于互聯(lián)網被用來增加銷售額和建立品牌聲譽，當人們提到一個品牌時，他們會創(chuàng)造有趣的在線體驗。由于在線品牌的發(fā)展勢頭強勁，越來越多的人將互聯(lián)網作為獲取信息的主要方式。它們往往與傳統(tǒng)品牌并駕齊驅。通過了解互聯(lián)網和公共信息，在線品牌也傳達了傳統(tǒng)品牌的品牌承諾。2005620056（二）建立網絡數據庫平臺互聯(lián)網支持多個網絡數據庫，并使用各種方法和流程定期收集、存儲、分類、分析、評估和生成品牌營銷信息。網絡數據庫不斷從內部和外部來源獲取信息，并為公司提供品牌營銷決策，并集體收集個人消費者和潛在消費者的信息。建立在線營銷數據庫對于傳統(tǒng)品牌營銷和基于互聯(lián)網的品牌營銷都非常重要。公司能夠實現(xiàn)戰(zhàn)略營銷目標，保持品牌競爭力。網絡數據庫在公司和客戶之間建立了一種新的關系，因為競爭對手可以使公司與競爭對手競爭，更準確的品牌定位、品牌營銷成本和更好的服務。網絡數據庫可幫助及時捕獲市場信息，并將您的品牌準確地投放到消費者市場。當收入增加時，人們試圖消費各種商品。在滿足基本需求的同時，人們追求高水平的個人需求。在商品市場上，買家的專業(yè)技能可以增強并從廣泛的領域中查找產品信息，以更準確地滿足他們的需求。購買者的購買行為越來越理性。這就要求品牌架構理念更加敏銳。認知轉變?yōu)槔硇?，粗糙逐漸轉變?yōu)榫_科學，一致性也發(fā)生了不同的變化，以適應市場需求的變化。網絡數據庫應用的開發(fā)滿足了市場細分和個性化購買動機的需求。目前，大多數營銷活動的成本都在快速增長。使用網絡數據庫平臺可以大大降低風險、成功率和品牌建設成本，使企業(yè)能夠準確進入特定的細分市場，獲取與其需求相關的信息。品牌以消費者為中心。既不是消費者也不是品牌。品牌的價值體現(xiàn)在品牌與消費者之間的關系中。在互聯(lián)網經濟中，客戶服務是企業(yè)品牌營銷成功的最重要因素：客戶服務是維護客戶忠誠度的重要手段，是優(yōu)秀的客戶數據庫，是品牌營銷成功的重要保證。因此，如何準確地確定客戶，對于品牌營銷改善客戶關系，提供良好的客戶服務至關重要。利用品牌數據庫與消費者建立密切關系，公司可以及時改進服務，繼續(xù)滿足消費者的個人需求，確保品牌的保存和感恩。公司可以通過以下四種方式利用網絡數據庫加強個性化服務：首先識別潛在客戶：建立網絡數據庫分類后，根據用戶咨詢信息，通過數據庫數據識別最佳潛在客戶，并通過電子郵件、電話等方式與他們聯(lián)系。他們可以是商業(yè)客戶。然后，會滿足客戶的個性化需求。公司需要個性化服務，為客戶設定標準，搜索數據庫，并找到符合標準的客戶。通過分析，公司可以制定有效的營銷策略，第三，可以增強信心：通過發(fā)送客戶喜歡的、合適的禮物、折扣券或感興趣的雜志來發(fā)現(xiàn)提升對公司興趣和愛好；第四，更新客戶的購買意向：公司建立了一個自動郵件系統(tǒng)，用于向數據庫中記錄的客戶發(fā)送生日、假日卡、假日購物和淡季促銷廣告這些活動。另一方面，它允許公司吸引產品來改變其產品并準備升級。同時，公司可以提升品牌形象。第五，企業(yè)還可以使用網絡數據庫以更靈活的方式重組組織，以應對市場變化，提高利用新機會的能力。網絡數據庫可以為大型和小型企業(yè)帶來靈活性，并克服規(guī)模帶來的限制。（三）培養(yǎng)“互聯(lián)網+”專業(yè)人才互聯(lián)網營銷正隨著時尚的加速而加速，各種互聯(lián)網平臺正在迅速崛起。因此，網絡品牌必須做好互聯(lián)網平臺的研究工作，了解互聯(lián)網營銷的發(fā)展趨勢，優(yōu)化和轉變企業(yè)營銷的整體形象，打造自己的品牌，謀求企業(yè)發(fā)展。為了向用戶提供優(yōu)質的服務和產品，企業(yè)必須調查大量數據用戶的實際需求。樹立零售競爭是人才競爭的意識，引進專業(yè)知識豐富、潛力分散的復合型電子商務人才，注重入職培訓，合理配置精英人才和專業(yè)人才，使他們在優(yōu)勢地位上發(fā)揮最大作用。同時，積極培養(yǎng)專業(yè)營銷領域的人才。如今，企業(yè)越來越重視人才的重要性，企業(yè)將其視為贏得競爭的關鍵因素。擁有優(yōu)秀營銷人才的網絡品牌容易在競爭中獲得優(yōu)勢，而缺乏人才的公司則會削弱自身優(yōu)勢，間接提升競爭對手的優(yōu)勢。因此，網絡品牌需要更加重視招聘，建立專業(yè)的營銷團隊，采用科學的招聘選拔技術。此外，員工不僅可以提高員工對公司的忠誠度，還可以感受到公司的尊重和信任，從而提高員工的積極性。在確立企業(yè)要求和專業(yè)目標的基礎上，以拓展學生知識為導向，提高電子商務教師的素質培養(yǎng)，重視學科的實踐作用，改革高校課程體系，培養(yǎng)學生的實踐能力和專業(yè)技能。（四）樹立創(chuàng)新意識，貫注人文意識成功品牌的唯一途徑是不斷創(chuàng)新，尤其是在行業(yè)的主要地位上，以鞏固其地位。一旦創(chuàng)新緩慢，它就會被捕獲，并可能被其他品牌超越。世界名牌成長的特點是不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)代市場經濟要求企業(yè)不斷推出新產品，釋放品牌活力?；趧?chuàng)新，品牌總能推出更好的產品，激發(fā)消費者的新需求，永遠損害品牌。因此，加強品牌科技的研發(fā)和創(chuàng)新，是世界品牌的共同特征。根據消費者對品牌質量的判斷法則，任何一種創(chuàng)新都會提高消費者品牌質量的良好評價。高質量的品牌形象逐漸在消費者心中形成，知道消費者永遠是品牌或通過各種渠道。公司可以不斷開發(fā)新的相關產品，并利用品牌優(yōu)勢實施品牌擴張戰(zhàn)略，以滿足消費者的需求。該公司利用現(xiàn)有品牌將品牌資產轉移到新的產品線。品牌提醒人們產品，更重要的是，它提醒人們潛意識的另一種含義，因此品牌創(chuàng)新應該定位為一種人道主義意義，士氣更具競爭力。例如，綠色葡萄酒的實際功能是飲料，但廣告中給予的人文精神的重要性超過了產品的實際功能。人們反映了一種友誼和人道主義關懷，正如廣告所說的“必須與朋友分享美好的事物”。當今世界，科學技術的發(fā)展日新月異。它迅速改變了社會，科學技術帶來了無限的魅力。企業(yè)和品牌可以通過科技創(chuàng)新增強自身實力，在競爭中占據優(yōu)勢地位。最新世界名牌價值排名前七名品牌中的五大高新技術產業(yè)品牌表明，科技在名牌競爭中發(fā)揮著