淺談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

15-淺談色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)廣告形象定位、信息傳達(dá)、情感共鳴以及創(chuàng)意構(gòu)思有著直觀的視覺效果。廣告設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的控制能力和巧妙運(yùn)用，使色彩具有強(qiáng)烈的感染力。本論文主要研究廣告設(shè)計(jì)中的色彩語言，通過對(duì)色彩語言運(yùn)用的分析、傳達(dá)表現(xiàn)策略的分析，讓人們更進(jìn)一步的了解色彩的重要性。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；色彩語言；傳達(dá)信息；消費(fèi)心理

AbstractInthemodernadvertisingdesign,thecoloroftheadvertisingimagepositioning,informationtransmission,emotionalresonanceandcreativedesignhasanintuitivevisualeffect.Advertisingdesignerstocontrolthecolorandcleveruseofcolor,sothatthecolorhasastrongappeal.Thispapermainlystudiesthecolorlanguageinadvertisingdesign,throughtheanalysisoftheuseofcolorlanguage,toconveytheanalysisoftheperformanceofthestrategy,sothatpeopleunderstandtheimportanceofcolor.Keywords:modernprintadvertising;colorlanguage;transmissionofinformation;consumerpsychology

目錄一、引言 -4-二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)色彩語言的分析 -5-（一）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩語言的作用 -5-（二）色彩消費(fèi)心理分析 -6-1、針對(duì)女性與男性受眾的色彩心理表現(xiàn) -6-2、針對(duì)老人與兒童受眾的色彩心理表現(xiàn) -6-（三）現(xiàn)代平面廣告對(duì)色彩運(yùn)用要點(diǎn) -7-三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩的傳達(dá)表現(xiàn)策略 -9-（一）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩語言的運(yùn)用原則 -9-（二）現(xiàn)代廣告對(duì)色彩語言的運(yùn)用策略探討 -9-1、運(yùn)用色彩的視覺沖擊力來獲取消費(fèi)者的觀賞興趣 -9-2、運(yùn)用色彩來表現(xiàn)不同商品的特性 -10-3、運(yùn)用色彩來提高產(chǎn)品的檔次 -10-四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)色彩語言的未來發(fā)展趨勢(shì) -12-結(jié)論 -14-參考文獻(xiàn) -15-致謝 -16-

一、引言在廣告設(shè)計(jì)中，色彩有著特殊的訴求力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。廣告是一種以增加商品銷量為最終目的傳播行為，其主要形式是通過大眾傳播媒介將賣售的信息加以傳播和送達(dá)，從而影響消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購買欲望和購買行為。廣告設(shè)計(jì)是廣告最直接具體的表現(xiàn)形式，是將所有廣告信息融合的一個(gè)載體。色彩、圖形、文字是構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)的三大元素。而色彩以其較強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力能在第一時(shí)間引起受眾的注意，迅速傳達(dá)信息，在短時(shí)間內(nèi)給受眾留下一定的印象。這些色彩所呈現(xiàn)的不同色調(diào)在受眾的心里形成廣告色彩的總體效果。一個(gè)良好總體效果有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染、意境創(chuàng)造。廣告設(shè)計(jì)作為廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的一個(gè)重要組成部分，與色彩有著密不可分的聯(lián)系，色彩這個(gè)特殊的演員在廣告設(shè)計(jì)的舞臺(tái)上扮演著舉足輕重的角色。在廣告設(shè)計(jì)中色彩產(chǎn)生的心理因素能引起受眾的好奇、認(rèn)同、和情感上的共鳴，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的記憶及對(duì)同類商品區(qū)別，進(jìn)而起到一定的導(dǎo)向作用，使其成為潛在的消費(fèi)群體。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素。它對(duì)于廣告環(huán)境、人們感情活動(dòng)都具有深刻影響，廣告色彩對(duì)商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩語言，讓消費(fèi)者更易識(shí)別。一件廣告設(shè)計(jì)作品不僅需要具備良好的視覺傳達(dá)效果，還要能破解色彩的密碼。正確地利用色彩的心理因素，善于把色彩和廣告作品所呈現(xiàn)的主題完美的結(jié)合起來，讓色彩心理因素的性質(zhì)發(fā)揮出重要的作用，增強(qiáng)廣告的吸引力，引起受眾感情上的共鳴起到良好的廣告效果，最終引起受眾的注意和認(rèn)可，形成購買行為，達(dá)到廣告目標(biāo)。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)色彩語言的分析（一）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩語言的作用彩色的廣告畫面比黑白的畫面更能逼真地再現(xiàn)商品的真實(shí)性，忠實(shí)地反映商品的顏色、質(zhì)感、量感，展示出商品的真實(shí)面貌，并通過色彩感受引發(fā)公眾的視覺沖擊，刺激消費(fèi)者需求。所以說色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片還是一個(gè)設(shè)計(jì)作品，色彩往往是人們首先注意到的，并且色彩也總是給人以遐想的空間。這是黑白廣告永遠(yuǎn)做不到的。1、給人以強(qiáng)烈的視覺印象彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對(duì)于瞬間出現(xiàn)的，會(huì)起著明顯的刺激作用。商業(yè)街上的招牌、街景、廣告等絢麗的色彩最能吸引人們的注意。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市，更是把行人的注意力全部吸引了過去。同時(shí)它又能夠調(diào)動(dòng)和影響人的情緒。人們可以通過色彩的強(qiáng)烈對(duì)比振作精神，比如柔和的色彩可以緩解情緒、舒展神經(jīng)，暗淡的色彩顯示沉靜，明亮的色彩表示歡快的心情等。由于人們生活的國度和各國文化的不同，因此人們對(duì)色彩的理解和因色彩產(chǎn)生的情緒存在差異。色彩能誘發(fā)人們產(chǎn)生心理、情感的變化。通過不同商品各自的獨(dú)特語言，從而達(dá)到促成消費(fèi)的目的。2、傳達(dá)產(chǎn)品的信息隨著社會(huì)的發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入感情消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者除了需要商品在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還注重產(chǎn)品在使用時(shí)所能獲得精神上及心理上的滿足，如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等的需求。產(chǎn)品外表的色彩，包裝的色彩以及\o"深圳廣告設(shè)計(jì)公司"廣告采用的顏色色調(diào)等，都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理，從而影響消費(fèi)者的感情，進(jìn)而影響它們的消費(fèi)行為。廣告中的色彩應(yīng)用是影響人們對(duì)事物第一印象的關(guān)鍵因素，每一種顏色都具有其獨(dú)特的語言，代表著不同的情緒，不同色彩的搭配更是豐富了其載體的情感。由此可見，在逐步深入的感情消費(fèi)市場上的色彩表現(xiàn)，是決定企業(yè)的成敗的一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵。3、引起消費(fèi)者的情感共鳴色彩除了留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺印象外，還能引起消費(fèi)者的感情情緒，最終達(dá)到消費(fèi)的目的。然而色彩是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴，這與消費(fèi)者對(duì)色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細(xì)分所面對(duì)的消費(fèi)群，緊緊圍繞其感情的需要進(jìn)行訴求，有效利用色彩營造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大感染力和影響力。比如面對(duì)的消費(fèi)群體大多是年輕人，那就需要運(yùn)用鮮艷的色彩，來引起年輕朋友的注意，因?yàn)槟贻p人喜歡明亮的色彩，喜歡刺激新鮮的生活。芬達(dá)廣告對(duì)于色彩的應(yīng)用就與年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。并且芬達(dá)有橘子口味、蘋果口味、檸檬口味、葡萄口味的飲品，每種口味的飲料，它們的顏色都是與之相符的水果顏色，讓人不看文字就能知道它什么口味的，這樣即使不太認(rèn)字的或視力不好的老年人看到它的色彩也能買到自己想要購買的口味飲品。這樣的色彩表達(dá)，比其它的同類產(chǎn)品更容易抓住消費(fèi)者的視覺需要。（二）色彩消費(fèi)心理分析同一色彩所傳達(dá)出信息，不同性別、不同年齡的受眾接收到的內(nèi)容和理解到的信息是不一樣的。不同的受眾群受到色彩心理因素影響的程度不同，對(duì)某種色彩的偏愛與厭惡存在著很大差異。因此，本小節(jié)將通過性別、年齡兩方面來分析不同受眾群體的色彩心理表現(xiàn)。1、針對(duì)女性與男性受眾的色彩心理表現(xiàn)在以女性為主要受眾群體的廣告設(shè)計(jì)中“對(duì)美的追求”是其色彩心理因素的出發(fā)點(diǎn)。女性是天生愛美的，又是極其感性的，因此柔美、素雅、華麗、高貴的色彩往往能打動(dòng)女性。因此，以女性為主要受眾群體的廣告色調(diào)也都以粉色、白色、黃色系、綠色系、藍(lán)色系、紫色系色彩及淡雅、明麗的色調(diào)為主，這些色彩與色調(diào)能使女性受眾產(chǎn)生親切感和美感，引起大多數(shù)女性受眾的好感與共鳴，喚起她們內(nèi)心對(duì)商品的向往與渴望。而男性受眾群被普遍認(rèn)為是最為理性、沉著的一類人群。因此以男性為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品(汽車、和相機(jī)手機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品)的廣告設(shè)計(jì)大多數(shù)都以冷色調(diào)、低明度的色彩為主。黑、白、銀灰深藍(lán)色為主要用色。這些色彩所折射出的心理因素與男性受眾的沉穩(wěn)、睿智、灑脫等特性相吻合，引起他們的注意。2、針對(duì)老人與兒童受眾的色彩心理表現(xiàn)首先，大多數(shù)老年人都喜歡淡雅、樸素、讓內(nèi)心感到安逸平和的色彩。如藍(lán)色(多為深藍(lán)色)可以讓人感到脈搏減弱，情緒沉靜、安詳。其次，老年人又懼怕孤獨(dú)、寂寞，向往溫馨祥和的家庭氣氛，暖色調(diào)的色彩(如淺橙色、黃色)容易制造出這種環(huán)境氣氛，如淺橙色、黃色。所以在以老年人為主要消費(fèi)群體的廣告設(shè)計(jì)中，常以藍(lán)色系和暖色調(diào)的色彩進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。另外，兒童活潑好動(dòng)，喜歡鮮亮的色彩，從心理的角度講，這是由于兒童的大腦發(fā)育不完全，只能辨認(rèn)出鮮艷的色彩，對(duì)無彩色絲毫不感興趣。心理學(xué)家研究表明黃、橙、淺藍(lán)等鮮艷、明亮快活的色彩能促進(jìn)兒童的智力；咖啡色，白色、黑色等低明度冷色調(diào)的色彩會(huì)使兒童感到壓抑，也不會(huì)被兒童喜歡。在大多數(shù)以兒童為主要消費(fèi)群體的商品廣告中多用鮮明的色彩，配合相關(guān)的廣告內(nèi)容，如兒童喜歡的動(dòng)畫卡通、動(dòng)物形象等吸引兒童注意。（三）現(xiàn)代平面廣告對(duì)色彩運(yùn)用要點(diǎn)現(xiàn)代廣告在市場上的一個(gè)機(jī)能是吸引注意力和引導(dǎo)消費(fèi)，但它的目的在于宣傳產(chǎn)品，新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，往往需要借助于色彩感染效果達(dá)到推銷商品的目的。廣告設(shè)計(jì)的色彩特性與廣告對(duì)象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每一類別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“習(xí)慣色”，人們有著憑借廣告色彩對(duì)商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的視覺習(xí)慣。像橙色使人聯(lián)想到水果，綠色使人聯(lián)想到蔬菜，深褐色被用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)，這種特定的概念，成為了人們判斷商品性質(zhì)的一個(gè)視覺信號(hào)，就像表現(xiàn)檸檬水的廣告，紅色和藍(lán)色的廣告吸引就不如由純檸檬汁制成的鮮艷的黃色被人喜愛。如果說廣告色彩受產(chǎn)品形式的影響，在商品廣告上使用產(chǎn)品本身色，雖然在色感與聯(lián)想上達(dá)到了一定的力度，但在體現(xiàn)品牌形象和市場競爭中就會(huì)帶來麻煩。以色彩感受而言，色彩本身沒有“哪一種色不能宣傳哪一類商品”。如紅色和綠色這種強(qiáng)對(duì)比色并不是可怕的，只是一般人的觀念，會(huì)感到鄉(xiāng)氣味太濃而不易接受，如果能把這兩種顏色做適當(dāng)?shù)呐渲?，根?jù)廣告所表現(xiàn)商品的特性，以紅調(diào)為主還是以綠調(diào)為主，加上黑白調(diào)配，便能產(chǎn)生很適當(dāng)?shù)男Ч?。在商品廣告設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用中，鮮明的色彩所發(fā)揮的注目力，需要色與色之間巧妙搭配，如紅底白字、黃底紅字、藍(lán)字白底、綠字黑底，它們都極為平凡，但在廣告表現(xiàn)中如果運(yùn)用的適當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。特性效果：根據(jù)企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)色在廣告表現(xiàn)中應(yīng)用，加深顧客特別印象，以達(dá)到區(qū)別同類商品競爭的優(yōu)勢(shì)。適切性效果：所謂“適切”是色彩給與人的感受。如化妝用品廣告色彩要考慮此類消費(fèi)者對(duì)顏色的喜好，多采用紫、粉色、淡藍(lán)色系比較理想，飲料品多采用清涼爽口的色系，即人們習(xí)慣感覺中應(yīng)該運(yùn)用的顏色。注目性效果：商品廣告設(shè)計(jì)中的注目性，基于色彩配色強(qiáng)烈對(duì)比而產(chǎn)生的，一般為對(duì)比色和互補(bǔ)色搭配產(chǎn)生的視覺效果。固有性效果：商品包裝延續(xù)使用的特定色彩，也就是該企業(yè)產(chǎn)品包裝色彩在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，像可口可樂紅色，茅臺(tái)酒白瓷瓶、紅瓶貼等商品包裝形象色彩。能把人們對(duì)商品的印象(視覺感受)固定化。真實(shí)性效果：使用彩色圖片作廣告形象反映商品，能達(dá)到展現(xiàn)商品真實(shí)感的視覺效果。

三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩的傳達(dá)表現(xiàn)策略在現(xiàn)代廣告中，一般情況下不會(huì)只存在某一個(gè)單一的色彩。這許多的色彩出現(xiàn)在一起，如何才能達(dá)到最佳的效果是色彩運(yùn)用的關(guān)鍵，而色彩的相互關(guān)系正是色彩配合的主要研究問題。在現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計(jì)中，配色形式有很多，本章將在分析應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代廣告對(duì)色彩語言的運(yùn)用策略進(jìn)行探討。（一）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中色彩語言的運(yùn)用原則1、均衡性原則要打動(dòng)別人的視知覺，色彩設(shè)計(jì)一定要均衡。色彩的均衡是創(chuàng)作中色彩布局的一種方法。均衡不是等量對(duì)稱，畫面中形狀不同、大小、明暗等色塊在各種對(duì)比、變化的情況下所呈現(xiàn)的穩(wěn)定感，稱為色彩的均衡。網(wǎng)絡(luò)廣告色彩中的平衡分為兩種形式：對(duì)稱的均衡和非對(duì)稱的均衡。2、和諧性原則色彩調(diào)和是指兩個(gè)以上的色彩并置在一起的時(shí)候，經(jīng)過調(diào)整和處理后能夠提供個(gè)人精神和心理上的享受。和諧來自對(duì)比，和諧就是美。沒有對(duì)比就沒有刺激神經(jīng)興奮的因素，但只有興奮而沒有舒適的休息會(huì)造成過分的疲勞，會(huì)造成精神的緊張，這樣調(diào)和也就成了一句空話。如此看來，既要有對(duì)比來產(chǎn)生和諧的刺激一一美的享受，又要有適當(dāng)?shù)恼{(diào)和來抑制過分的對(duì)比一一刺激，從而產(chǎn)生一種恰到好處的對(duì)比一一和諧一一美的享受。概括說來，色彩的對(duì)比是絕對(duì)的，調(diào)和是相對(duì)的，對(duì)比是目的，調(diào)和是手段。3、強(qiáng)調(diào)性原則兩種或兩種以上的色彩，以空間或時(shí)間關(guān)系相比較，能出現(xiàn)明顯的差別，并產(chǎn)生比較作用，稱為色彩對(duì)比。對(duì)比的存在對(duì)于視覺是絕對(duì)的，而對(duì)于對(duì)比的效果則是相對(duì)的，我們研究色彩的對(duì)比關(guān)系重點(diǎn)就在于它的相對(duì)特殊性。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比可以彌補(bǔ)配色中的單調(diào)乏味，刺激視覺，散發(fā)色彩的誘人魅力，從而吸引瀏覽者的注意力并激發(fā)興趣。（二）現(xiàn)代廣告對(duì)色彩語言的運(yùn)用策略探討1、運(yùn)用色彩的視覺沖擊力來獲取消費(fèi)者的觀賞興趣色彩能使人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對(duì)比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠等冷色系列以及明度低，對(duì)比柔弱的色彩給人以沉靜感。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用使人興奮的色彩，來刺激讀者的感官，使讀者興奮，從而留下深刻的印象。產(chǎn)品采用包裝色彩首先應(yīng)該與產(chǎn)品屬性相關(guān)，例如，可口可樂的飲料，采用的是大紅色的包裝，按一般規(guī)律，這是犯了大忌。紅色代表了生命，熱情和活力，刺激性很強(qiáng)，這和飲料的冷冰是反道而為的。但是，在我們傳統(tǒng)的觀念中，紅色象征著吉祥，好運(yùn)，喜慶，朝氣等因素?？煽诳蓸愤x擇紅色包裝并不是從產(chǎn)品的屬性出發(fā)，而是從產(chǎn)品理念出發(fā)。可口可樂是一種非常成熟，知名度非常高的產(chǎn)品，它從產(chǎn)品理念來選擇包裝色彩，已經(jīng)超越了顧客選擇此產(chǎn)品時(shí)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品屬性的阻礙力了，所以說可口可樂不是賣產(chǎn)品，是賣企業(yè)文化。2、運(yùn)用色彩來表現(xiàn)不同商品的特性色彩可以形象化的反映商品，因此通過廣告畫面能使商品更逼真的再現(xiàn)。如：食品類商品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，綠色可以強(qiáng)調(diào)蔬菜，水果等的新鮮；藍(lán)色和白色可以強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生。化妝品類商品：常用柔和、脂粉的中性色彩。例如用紅灰、黃灰、綠灰等色表現(xiàn)女性的高貴、溫柔的性格特點(diǎn)；男性化妝品則較多的采用黑色或單純的純色，體現(xiàn)男性的莊重與大方；兒童類商品常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，符合兒童天真、活潑的心理和愛好。機(jī)械、儀器類商品：常用黑色或單純．沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。所以說商品的色彩應(yīng)該與商品的功能性相一致，企業(yè)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商品時(shí)，要認(rèn)真研究商品的功能特性，讓商品的色彩錯(cuò)傳達(dá)的理念與它的功能相一致，相匹配。用幾種不同功能的汽車為例，救護(hù)車時(shí)用來搶救病人的，采用的白色，它能給患者帶來一種冷靜的感覺；消防車是用來救火的，采用的紅色能給消防人員帶來一種興奮緊張感；郵政車是用于傳遞郵件，綠色能帶給人快捷、迅速、高效感。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合，就會(huì)產(chǎn)生一種混亂感，表達(dá)的含義也不清楚，這將嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的情緒。3、運(yùn)用色彩來提高產(chǎn)品的檔次為了提高商品的身價(jià)，表現(xiàn)商品的檔次，應(yīng)借助于色彩的莊重與華麗，來充分展現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、名牌手表、禮品等廣告，更需依靠色彩來表現(xiàn)和烘托商品的高質(zhì)量。通常是以色調(diào)暖、純度高、明度強(qiáng)對(duì)比的色彩來體現(xiàn)。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時(shí)裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。單純的提煉與運(yùn)用無彩色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。總之，在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要注重運(yùn)用色彩來吸引受眾的注意力，與受眾在思想、感情上進(jìn)行交流，產(chǎn)生共鳴，從而留下深刻的印象。要選擇能表現(xiàn)商品的美感，符合產(chǎn)品特性的色彩來實(shí)現(xiàn)平面廣告中的色彩傳達(dá)，配合圖形、文字達(dá)到廣告宣傳的目的最后，從廣告色彩的視覺效果來看，成功廣告色彩的配置，也不能一味模仿，要具有創(chuàng)新精神。

四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)色彩語言的未來發(fā)展趨勢(shì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，都具有廣闊的發(fā)展前景。廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對(duì)單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代。這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩。本文認(rèn)為今天的消費(fèi)者對(duì)廣告的要求不僅希望它只是告知信息，而是要求它富有藝術(shù)性和娛樂性，能滿足其審美心理的需要。為了有效地吸引消費(fèi)者注意廣告并產(chǎn)生興趣，我們必須要及時(shí)的改變廣告的表現(xiàn)形式，使之保持新鮮感并富有感染力，因此，廣告表現(xiàn)手法的新奇、對(duì)色彩美和情趣的追求將會(huì)日益受到重視。在新的世紀(jì)，盡管當(dāng)代人感到生存與競爭等各方面的心理壓力很大，但內(nèi)心對(duì)生活和未來仍然充滿著美好的憧憬和追求，廣告不應(yīng)該只是企業(yè)商品的推銷者，而應(yīng)該是社會(huì)生活的引導(dǎo)者，引導(dǎo)人們重建更合理的合乎人性的生活方式。所以在未來的廣告中，應(yīng)該具有讓消費(fèi)者與品牌建立終身“戀愛關(guān)系”的力量，表達(dá)的理念與創(chuàng)意必須是貼近人性的東西，重視心理學(xué)和文學(xué)將是廣告的一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折。中國在進(jìn)入21世紀(jì)的同時(shí)，也徹底開放了廣告市場，這將給國內(nèi)的廣告市場帶來一定的變化。值得注意的新情況是，近幾年來，國外大的綜合廣告公司紛紛開始在國內(nèi)并購中小廣告公司，他們并購的對(duì)象一般是經(jīng)營狀況還可以，有相對(duì)的固定客戶，年廣告經(jīng)營額達(dá)到一定規(guī)模，在本土有良好的社會(huì)關(guān)系的企業(yè)。目的是通過并購收攏人才，擴(kuò)大市場份額。在2009年的時(shí)候，全球廣告業(yè)經(jīng)受了有史以來最大的震蕩之一，除中國和印度外，其他國家的廣告業(yè)都在全面下滑。對(duì)于這些數(shù)據(jù)，我特別關(guān)注其中的兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，2009年，中國廣告業(yè)的增長速度與美國廣告業(yè)的下滑速度很奇妙的等同，都是14%。第二點(diǎn)，2009年美國所有的傳統(tǒng)媒體廣告下滑速度都超過了10%，而只有互聯(lián)網(wǎng)廣告增長了4.6%。通過上述分析，本文認(rèn)為：首先，今后中國廣告市場的結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，變化的方向是外資比例將繼續(xù)擴(kuò)大，在競爭日益激烈的狀況下，中國廣告業(yè)的整體水平將進(jìn)一步得到提高。高科技、新思維將進(jìn)一步進(jìn)入現(xiàn)代平面廣告領(lǐng)域，如互動(dòng)式廣告、綠色廣告等其次，中國廣告市場在相當(dāng)長的一段時(shí)間進(jìn)一步擴(kuò)張的總趨勢(shì)不會(huì)變，中國廣告市場的基本情況不會(huì)發(fā)生大的變化，政府對(duì)媒介市場的干預(yù)度和媒介強(qiáng)勢(shì)地位不會(huì)改變。再次，中國廣告業(yè)方興未艾，繼續(xù)在社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明發(fā)揮重要作用，伴隨中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展，中國廣告業(yè)必將以新的姿態(tài)屹立于世界廣告之林，中國廣告業(yè)必將有更加美好的未來。

結(jié)論廣告的最終目的是促銷，因此廣告作品中的色彩更要傳情。它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒，強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨，引起人們的注意和增強(qiáng)人們的興趣，讓人們?cè)谟^賞的同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生購買的欲望。消費(fèi)者在對(duì)廣告所介紹的商品中了解并完成心理對(duì)話，看是否可以滿足自身的需求。要想使作品和人更親近一層，那就應(yīng)該把理性與感性揉和在一起。眼前明明是冰冷的作品，此時(shí)卻給人一種生命的溫度感。在現(xiàn)在的社會(huì)中，所有媒體廣告都依賴于色彩來傳達(dá)基本的信息。如今，現(xiàn)在的商家想傳達(dá)的信息常常都不是“現(xiàn)在買下它”而是“擁有它所代表的生活方式”。色彩的運(yùn)用會(huì)受到心理奧妙變化的引導(dǎo)，而不是探求最大的沖擊力。因