門店圣誕跨年全國市場活動案

“雙旦煥新，幸福有你”——圣誕跨年全國市場活動案商業(yè)管理中心·市場部Contents目錄1活動概述2活動形式3活動傳播4效果預(yù)估一、活動概述白天有光是太陽晚上有光是星星幸福有光是你12月24，讓我們一起點(diǎn)亮圣誕樹12月25，讓我們做你的守護(hù)者12月31，讓我們一起迎新年圣誕節(jié)，一個(gè)充滿神秘、幻想、溫馨的一天這次，不再只有禮物和圣誕老人找對玩法才能更嗨跟盡興so,這個(gè)雙旦一起來狂嗨吧！活動背景活動地點(diǎn)：大型商圈/新零售門店店內(nèi)活動時(shí)間：2019年12月21日-2020年1月1日活動形式：線上-全網(wǎng)傳播線下-商圈/事件營銷活動活動執(zhí)行：新零售門店、直營城市、合作城市活動目的：公眾號吸粉、擴(kuò)大城市市場傳播聲量、深化情感互動活動概述二、活動形式一二線城市活動搭建①圣誕主題合影處：主題KT版、圣誕老人、圣誕樹、麋鹿、雪人等圣誕元素②圣誕堆頭：圣誕樹堆頭仿真松針款鋼架結(jié)構(gòu)圣誕樹、禮盒堆頭（城市物料上的二維碼注意使用參數(shù)二維碼）氛圍營造星空飄雪機(jī)----仿真人造雪景半空中會齊齊下雪，感受下雪的歡樂建議降雪時(shí)間：11:30——12:3017:30——19:00（人流量大的時(shí)間點(diǎn)）簽到禮①新用戶：凡新用戶關(guān)注公眾號入場簽到者可領(lǐng)取圣誕小禮品②老用戶：凡老用戶現(xiàn)場提供曾經(jīng)購買幸福西餅產(chǎn)品憑證（美團(tuán)、餓了嗎、小程序、有贊、新零售門店等等渠道）可領(lǐng)取圣誕小精靈禮包③新老客戶通用：現(xiàn)場引導(dǎo)領(lǐng)取100元雙旦專屬優(yōu)惠券100元禮包：99-10（1張）、199-20（2張）、299-50（1張）每人限領(lǐng)3次，領(lǐng)取后30天有效，僅原價(jià)產(chǎn)品可用，全國通用禮品建議圣誕小禮品：糖果/熒光棒+蛋糕券圣誕小精靈禮包：圣誕帽+熒光棒+蛋糕券注：此環(huán)節(jié)設(shè)置——禮品差異化對待粉絲，是對幸福西餅老用戶的肯定，引導(dǎo)新用戶現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化禮包二維碼精靈巡游①首先安排圣誕老人/圣誕精靈在主題背景板亮相出場②然后在活動場地巡游、與人們（粉絲）互動合影③巡游期間手持活動標(biāo)語、公眾號二維碼，掃碼關(guān)注并與人偶合影發(fā)送朋友圈，可領(lǐng)取精美禮品一份（城市自行準(zhǔn)備，建議圣誕帽/蘋果）冰雪嘉年華甜蜜棉花糖：朋友/情侶/小朋友一起制作一個(gè)像白云一樣的棉花糖，寓意情誼綿綿掃碼關(guān)注可制作03分享傳播02現(xiàn)場打卡01入口地推三四線城市活動玩法1、地推布置背景：用KT版/易拉版展架制作圣誕節(jié)背景畫面（城市物料上的二維碼注意使用參數(shù)二維碼）2、定點(diǎn)地推試吃：現(xiàn)場工作人員引導(dǎo)掃碼關(guān)注，試吃蛋糕3、入場打卡①活動當(dāng)天入場粉絲領(lǐng)取蘋果/圣誕帽/小擺件/糖果②現(xiàn)場引導(dǎo)領(lǐng)取100元雙旦專屬優(yōu)惠券100元禮包：99-10（1張）、199-20（2張）、299-50（1張）每人限領(lǐng)3次，領(lǐng)取后30天有效，僅原價(jià)產(chǎn)品可用，全國通用4、拍照分享①粉絲拍照發(fā)朋友圈②城市主動建立社群禮包二維碼

主題門店布置門店趣味玩法門店活動傳播新零售門店，做圣誕節(jié)主題裝飾（KT版/掛飾/窗貼/宣傳物料）用戶現(xiàn)場參與門店互動趣味玩法，可獲得相應(yīng)禮品獎勵活動期間拍攝含“幸福西餅”圣誕元素照片，并定位到相關(guān)門店位置，發(fā)布到朋友圈/抖音/微博等社交媒體，即可獲得禮品新零售門店活動玩法主題門店—店內(nèi)裝飾（圣誕窗貼/雪花窗貼/祝福窗貼）（圣誕藤條）（圣誕拉花）①圣誕窗貼/雪花窗貼/祝福窗貼：新零售門店的玻璃上，用圣誕元素的貼紙裝飾整個(gè)玻璃②圣誕拉花：圣誕主題防水拉花，點(diǎn)綴氛圍裝飾③圣誕藤條：收銀臺/前臺設(shè)置圣誕藤條，仿真花藤條裝飾注：門店可根據(jù)自身實(shí)際情況選擇一條或兩條做裝飾

門店入口處展示

活動相關(guān)海報(bào)尺寸：50*70cm主題門店—店外裝飾

主題門店—分享傳播雙旦活動期間，粉絲利用門店主題裝飾kT版、海報(bào)、店內(nèi)圣誕元素等凹造型，打卡拍照（含有幸福西餅圣誕節(jié)相關(guān)元素/產(chǎn)品）分享抖音/朋友圈/微博，并定位到該門店位置，即可獲得圣誕禮品一份（建議圣誕帽、蘋果等）

主題門店—雙旦套餐圣誕套餐A：情迷黑森林（西點(diǎn)）+溢香四季奶蓋套餐原價(jià)24

活動價(jià)19圣誕套餐B：安格拉斯（西點(diǎn)）+溢香四季奶蓋套餐原價(jià)20

活動價(jià)15++活動期間進(jìn)店即可免費(fèi)領(lǐng)取一張5元無門檻優(yōu)惠券（限量500張）先到先得主題門店—進(jìn)店有禮

物料淘寶參考鏈接（僅供參考）

科技現(xiàn)代感禮品（暫擬）定制圣誕節(jié)語音賀卡：可用于各城市及門店作為雙旦活動隨手禮使用，賀卡設(shè)計(jì)將以雙旦活動主視覺為基調(diào)（技術(shù)實(shí)現(xiàn)溝通中）圣誕禮盒：可適用于城市雙旦活動現(xiàn)場抽獎，圣誕禮盒設(shè)計(jì)將以雙旦活動主視覺為基調(diào)三、活動傳播線上傳播現(xiàn)場分發(fā)造勢營銷社群沉淀線上傳播自有平臺傳播（微信公眾號、社群、電商平臺等）造勢營銷用本次營銷擴(kuò)大門店、城市等熱度提升品牌影響力活動現(xiàn)場引導(dǎo)現(xiàn)場用戶自傳播、自分享微博、抖音等個(gè)人社交平臺社群沉淀社群沉淀用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)用戶傳播渠道圣誕、元旦市場活動傳播規(guī)劃資源平臺名稱量級推送次數(shù)傳播內(nèi)容新媒體平臺微信服務(wù)號幸福西餅幸福蛋糕1300萬+粉絲,每個(gè)號1次活動、海報(bào)、話題互動微信訂閱號幸福西餅blisscake幸福商城、幸福蛋糕50萬+粉絲每個(gè)號1次微博幸福西餅blisscake8萬+粉絲2條短視頻平臺抖音、微視、小紅書/每個(gè)號1次圖文內(nèi)容平臺幸福社區(qū)、小紅書、大魚號、企鵝號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)號、搜狐號、頭條號、百家號/熊掌號/每個(gè)號1次媒體PR各大媒體平臺新聞客戶端/生活類網(wǎng)站/待定活動宣傳社群資源微信群幸福西餅粉絲群60個(gè)粉絲群（500人群）不定期按需推送活動、海報(bào)、話題互動微信號34個(gè)幸福君微信好友34*5000人+電商平臺天貓幸福先生旗艦店28萬+粉絲1次活動主視覺露出美團(tuán)幸福西餅覆蓋240+城市1次餓了么幸福西餅覆蓋240+城市1次線下活動深圳、廣州、上海、重慶、北京、天津線下活動執(zhí)行//線下大型商圈部分合作城市新零售門店門店主題活動禮券電子券/實(shí)體券雙旦大禮包//促成轉(zhuǎn)化禮品圣誕禮盒/圣誕賀卡待定//品牌形象四、效果預(yù)估新媒體平臺曝光30萬+微信公眾號預(yù)計(jì)10萬+人次線下覆蓋人群20個(gè)門店60+城市2000份專屬禮包2000份累