電子書產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子書產(chǎn)業(yè)鏈分析及市場機(jī)遇演講人：霍光演講時間：2009.12.31Evaluation

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Ltd.“鐸絲伸手接過，開始撥弄上面的控制鍵。這花了她一會兒工夫，因為鍵鈕的排列與一般產(chǎn)品并不相同，不過最后她總算將屏幕開啟，開始檢視各頁的內(nèi)容。她說：‘里面有些是食譜，不過大部分內(nèi)容似乎是有關(guān)烹飪的哲學(xué)小品。Ev’a她lu將a膠ti卷o書n

關(guān)on上l，y.拿在手看不出該如何更換微縮書卡?！盿ted中w上it下h左A右sp翻o弄se著.。Sl‘i它de似s乎f是or一.體N成E型T

的3.機(jī)5座C，li我ent

Pro——1964年艾薩克·阿西莫夫《基地》系列Copyright

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Ltd.目錄電子書歷史產(chǎn)Ev業(yè)a鏈lu構(gòu)a成tion

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Aspose.Sli未de來s的f發(fā)o展r

預(yù).N期ET

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ProCopyright對2傳00媒4行-業(yè)20的1影1

響Aspose

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Ltd.從生不逢時到柳暗花明——電子書歷史電子書發(fā)展為何會發(fā)生如此翻天覆地的變化？2003年，方正推出采用LCD的電子閱讀器，后放棄2007年圣誕，亞馬遜推出Kindle，脫2009年10月，中移動聯(lián)合漢王、方正、銷并在eBay拍出 大唐等廠商推出電2004年，索尼推出采用電子紙的電子書EBR-1000EP，銷量不佳2008年底到2009年初，Kindle銷量過百萬，電子書熱潮形成，漢王等新興廠商加入1300$高E價valuation子o書nly.ated

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Ltd.一個好漢三個幫——電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成屏幕主控 系統(tǒng) 設(shè)計生產(chǎn)內(nèi)容提供服務(wù)數(shù)字出版和發(fā)行產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)方式的顛覆Evaluation

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A網(wǎng)sp絡(luò)ose

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Ltd.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——屏幕Evaluation

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Ltd.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——屏幕E-inkLGEspon

元太元太1997由MIT佳；競爭對手大部分已經(jīng)倒閉結(jié)果：1、6英寸電子紙供貨價為60美元，而面積是其10倍的

LCD面板供貨價才與之相當(dāng)2、產(chǎn)能受限，小品牌增長受阻于面板資源的獲得三星等大廠商一直沒有興趣務(wù)部門，2009年正式收購E-ink，占據(jù)超過90%市場一度授權(quán)多E家valu2a0t08i年o與nE-oInnkl達(dá)y成.收購意atedMedwiia

Ltahb成A立spos企e業(yè).生S產(chǎn)lides

fo向r，.20N09E年T形3成.事5實C壟l斷ient

Pro財務(wù)狀況一直不Copy20r05i年g左h右t，2004-202005年1收1購A飛s利po浦s電e子P紙t業(yè)y

Ltd.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——屏幕SiPix

Imaging友達(dá)結(jié)果：友達(dá)本來就是最大的LCD供應(yīng)商之一，具備在TFT、基板等方面的規(guī)模優(yōu)勢，友達(dá)加入一定會導(dǎo)致電子紙價格的下降，而且下降的速度一定不會太慢。1999成立采用微杯技術(shù)，對比度高，成本低研究方面有開發(fā)成果，并積極商品化術(shù)轉(zhuǎn)讓，預(yù)計明年 2009年6月開始供應(yīng)首批產(chǎn)品。2010年發(fā)展太陽能電池、能源服務(wù)、照明、電子紙、汽車、TFT液晶面板業(yè)務(wù)。臺灣工研院今年與友達(dá)洽談E技va2l0u08a年t1i0月on與SoiPnilx

yIm.aging開始合作，ated

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As年p中os問e世.產(chǎn)S品lides將f新o建r生.產(chǎn)N線E，T并3量.產(chǎn)5彩C色li電e子n紙t

ProC在o可p彎y曲riTFgT基ht板200總4經(jīng)-理2兼0執(zhí)11行長As陳p來o助s明e確P表t示y重L點td.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——主控與系統(tǒng)Espon目前占據(jù)電子書主控80%的份額主控的價格約在103家 30家

10$

0.5$結(jié)果：MP3、數(shù)碼相框等產(chǎn)品的歷程告訴我們，單一消費產(chǎn)品的主控一定會經(jīng)歷多樣化的過程。ARM架構(gòu)廠商？

其他半導(dǎo)體設(shè)君正CPU?Evaluation

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w美i元t左h右Aspose.Slid飛e思s卡f爾o等r

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A計s企p業(yè)os？e（P臺ty

Ltd.灣、深圳、江蘇）電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——主控與系統(tǒng)自行開發(fā)未來：考慮到通用性、擴(kuò)展性和開發(fā)新功能的周期，WindowsCE+ARM可能會成為較好的方案。Linux和Android等成熟平臺的普及較容易，發(fā)展方向很可能與智能手機(jī)、MID市場大致雷同。不排除出現(xiàn)MTK這樣的一攬子方案提供者。平臺？……Evaluation

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wLiitnuhx平A臺sposWien.doSwlsCiEdes

Ufnoixr平.臺NET

A3nd.r5oidC平l臺ie？n塞t班ProKindle

Copy漢r王i，g華h旗t

200漢4-王2011

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Ltd.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——設(shè)計從上網(wǎng)本和筆記本電腦的市場變化看設(shè)計公司的崛起Evaluation

only.ated分w工i細(xì)t化h的A趨s勢po日s趨e明.顯S（li漢d王e與s洛f可o可r的.合N作E）T

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Ltd.結(jié)果：設(shè)計公司的加入使得門檻降低，面板資源緊張狀態(tài)一旦緩解，更多品牌電子書將涌向市場。電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——生產(chǎn)強(qiáng)大的鴻海：為Kindle的主要組裝廠商。80%電子書市場份額。12月28日，元太與鴻海結(jié)成同Ev盟a，l將u形a成t類io似n三星on在l顯y示.器產(chǎn)業(yè)形成的從上游元器件到下游生產(chǎn)結(jié)合的強(qiáng)大陣營ated

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Pro下游態(tài)度：Copyright

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Ltd.漢王：明年將開始采用代工和自主生產(chǎn)結(jié)合的模式華旗：不具備生產(chǎn)線，一定會采用代工方式結(jié)果：規(guī)模效應(yīng)與上下游聯(lián)動效應(yīng)的雙重作用下，實力較差的生產(chǎn)廠商難以生存。只能期待三星等巨頭的介入。友達(dá)的態(tài)度尚不明朗。電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——內(nèi)容提供第三方內(nèi)容提供者亞馬遜書城各自為戰(zhàn) 方正阿帕比—番薯網(wǎng)網(wǎng)上實體銷售優(yōu)勢（暢銷書9.9$，報刊最低1$）累積的電子資源（免費費+收費分成）谷歌 借助網(wǎng)絡(luò)完成資源積累結(jié)果：無論是終端廠商，還是第三方內(nèi)容提供者，其發(fā)行方式都與傳統(tǒng)的出版行業(yè)有較大差異，合作模式大有不同。為此，版權(quán)方面產(chǎn)生了很多糾紛，尤其是亞馬遜和谷歌。終端量的積累使得話語權(quán)開始轉(zhuǎn)移（參考分眾）。Evaluat提i供on）

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As漢p王os書e城.Slides

for與.出N版ET社密3切.5合作Cl（i免ent

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20實0力4雄-厚2，01可1糾集As終p端o廠s商e

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Ltd.電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)右，包含3年不限流量的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)費用。高于方正。海外將和Verizon合作。Kindle模式：為用戶提供每個月價值60美元的網(wǎng)絡(luò)費用，用戶完全無需付費。Evaluation

only.ated方正w文it房h：Aspose.Slides漢f王o：r

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Pro價格較普通產(chǎn)C品o高p2y00r0i元g左ht

20方04案-尚2未0推1出1，A但s收po費s不e會Pty

Ltd.結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)功能是電子書能夠暢銷的很重要一個因素。這部分費用

或者用較高的售價沖抵，或者以售賣圖書的方式來攤掉。由于國情，目前國內(nèi)靠后者實現(xiàn)尚不現(xiàn)實。產(chǎn)業(yè)鏈變革帶來的新預(yù)期結(jié)論：1、電子書售價將在上游面板、方案的競爭中不斷下降，因而其數(shù)量也會更快速地增長。Evaluation

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wi2t、h電A子s書po的s功e能.會Sl日i趨d多e樣s化f。or雖然.N技E術(shù)T限3制.其5僅C能l顯i示e示n靜t

Pro態(tài)畫面，但可C擴(kuò)o展p空y空r間i依g然h較t

大2。004-2011

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Ltd.3、隨著數(shù)量的增長，電子書對內(nèi)容提供商的壓力會越來越大。4、內(nèi)容和功能的增加會加大電子書對流量的需求，因而也會引發(fā)運營商積極進(jìn)入。電子書背后的數(shù)字發(fā)行浪潮看似不相關(guān)的幾個領(lǐng)域：iPod+iTunesIT技術(shù)使得傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播開始全面向數(shù)字化演進(jìn)，實際上電子書的出現(xiàn)和崛起是必然的。Evaluation

only.atedWWwW.iCNtThV.CANspose.Slides

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Pro悅讀網(wǎng)/番薯C網(wǎng)opyright

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Ltd.電子書內(nèi)容制造者的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要1、在數(shù)字發(fā)行中，盈利方式將發(fā)生改變。廣告盈利掌握在終端商的手中。數(shù)字傳播目前大部分都會去除媒體中的廣告，因此必須能夠讓讀者為內(nèi)容埋單。手機(jī)報到E電v子a書lu上a的t發(fā)i行on都是on如l此y。.時代可以營造更多話語權(quán)。3、越早進(jìn)入，可取得的有利形勢越多?？梢岳媒K端推廣的階段與更多廠商達(dá)成