淘寶與京東廣告媒介分析

淘寶廣告媒介分析張婷婷李心儀目錄概況A廣告媒體B淘寶與京東對比C1概況淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售、商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)是中國深受歡送的網(wǎng)購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數(shù)，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。截止2023年年底，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值到達43.8億元，創(chuàng)造270.8萬直接且充分就業(yè)時機。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴大和用戶數(shù)量的增加，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈。目前已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺之一。概況免費優(yōu)勢淘寶網(wǎng)從2003年7月成功推出之時，就以3年“免費〞牌迅速翻開中國C2C市場，并在短短3年時間內(nèi)，替代eBay易趣登上中國C2C老大的交椅。2005年10月19日，阿里巴巴宣布“淘寶網(wǎng)將再繼續(xù)免費3年〞。2023年10月8日，淘寶在新聞發(fā)布會上宣布繼續(xù)免費。信用體系〔1)淘寶網(wǎng)的實名認證。一旦淘寶發(fā)現(xiàn)用戶注冊資料中主要內(nèi)容是虛假的，淘寶可以隨時終止與該用戶的效勞協(xié)議。(2)利用網(wǎng)絡(luò)信息共享優(yōu)勢，建立公開透明的信用評價系統(tǒng)。淘寶網(wǎng)的信用評價系統(tǒng)的根本原那么是：成功交易一筆買賣，雙方對對方做一次信用評價。交易平臺為了解決C2C網(wǎng)站支付的難題，淘寶打造了“支付寶效勞〞技術(shù)平臺。它是由浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技與公安部門聯(lián)合推出的一項身份識別效勞。支付寶的推出，解決了買家對于先付錢而得不到所購置的產(chǎn)品或得到的是與賣家在網(wǎng)上的聲明不一致的劣質(zhì)產(chǎn)品的擔(dān)憂；同時也解決了賣家對于先發(fā)貨而得不到錢的擔(dān)憂。概況平安制度淘寶網(wǎng)也注重誠信平安方面的建設(shè)，引入了實名認證制，并區(qū)分了個人用戶與商家用戶認證，兩種認證需要提交的資料不一樣，個人用戶認證只需提供身份證明，商家認證還需提供營業(yè)執(zhí)照，一個人不能同時申請兩種認證。網(wǎng)店過戶從淘寶網(wǎng)得悉：“網(wǎng)店過戶〞線上入口2023年7月24日正式開放，這意味著將來網(wǎng)店經(jīng)營者只要滿足一些必要條件，即可向平臺提出“過戶〞申請；過戶后網(wǎng)店信譽保持不變，所有經(jīng)營性的行為都會統(tǒng)一被保存。同時，淘寶對店鋪過戶雙方也有一定約束，如原店鋪參加簽署的各類效勞協(xié)議，過戶后一并承接。概況目錄概況A廣告媒體B淘寶與京東對比C2廣告媒體1.地鐵廣告廣告媒體2.平面廣告接受方便：平面廣告受眾易于接受。電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須具有一定的設(shè)備才能接受，而平面廣告不收此限制。對受眾來說，無需花費太多的經(jīng)費，或者根本不用花費。對于隨身攜帶的印刷品，受眾可以當(dāng)時就看，也可以放在口袋里待會再看，可以在候車室看，也可以帶回家看，可以一口氣看完，也可以幾分鐘看。接受的主動權(quán)在于受眾方面，而不像電視廣告那樣，受眾在接受方面毫無主動權(quán)。便于留存：電波廣告所傳送的信息都是轉(zhuǎn)瞬即逝，沒有特殊的設(shè)備難以保存，而平面廣告卻能長時間停留。便于留存，也就意味著廣告有可能再次進入受眾的視線，發(fā)揮廣告效應(yīng)。價格低廉：絕大多數(shù)平面廣告的費用都比電波廣告的費用低廉，這為中小企業(yè)提供了一個很好的傳播產(chǎn)品信息的場所，也是平面廣告與電波廣告競爭的有利條件。形式靈活：平面廣告的版面編排十分靈活，有文字有圖案，文字可以橫排可以豎排，字號可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。3.雙十一、雙十二雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷日。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會進行大規(guī)模促銷活動?！半p十一”不僅讓電商熱衷于促銷，就連運營商也開始搞促銷活動了。2015年11月9日至11月19日，中國聯(lián)通在聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳、手機營業(yè)廳、天貓旗艦店及京東商城等多個平臺同時開展“11.11沃4G狂歡節(jié)”活動。A雙十一淘寶平臺在12月12日推出的打折購物活動，是一種引導(dǎo)買賣雙方向C2B轉(zhuǎn)型。2012年淘寶雙12，打破了以往促銷模式，一改往常按照品類進行縱向組織的形式，指向電子SNS化新秩序的實驗，賣什么、賣幾折，全部是我買家說了算，而且買家可以根據(jù)自己興趣愛好逛和挑選所有參加活動的商品、店鋪。其活動的主要slogn“不一樣的淘”正好突出了這個主題。B雙十二4.微信廣告4.微信廣告4.微信廣告4.微信廣告優(yōu)勢：〔1〕現(xiàn)階段國內(nèi)使用微信的消費人群大多集中在中青年群體，這局部人群時尚觀念較強，購置欲望也較旺盛，屬于社會的中堅消費群體，而且極易受到外界信息的影響。微信廣告大大縮小了目標(biāo)受眾。由于微信大多是與親朋好友溝通的工具，微信廣告在朋友圈里地傳播增強了廣告本身的信賴度?！?〕微信廣告推廣的最大優(yōu)勢就在于它的移動性，現(xiàn)代社會不可防止的成為人們生活的一局部。因此，廣告填充在這個領(lǐng)域，尤其是以休閑為目的玩的用戶，用戶能夠靜下心來玩味接收到的信息，并且能夠進行評論和互動分享，這樣更有利于廣告信息的傳播?！?〕朋友圈營銷不收取任何費用就可以“免費開店〞的形式也使大量商家從此獲得更多的利潤，智能的普及是大勢所趨，微信用戶群體不斷壯大也擴大了微信廣告的開展空間。5.實體店廣告6.微博廣告6.微博廣告7.線下廣告7.線下廣告8.公益廣告9.明星廣告10.饑餓營銷11.阿里旗下平臺幫推廣11.阿里旗下平臺幫推廣11.阿里旗下平臺幫推廣11.阿里旗下平臺幫推廣12.雜志廣告12.雜志廣告13.報紙廣告在新媒體對廣告的吸附力不斷增強的當(dāng)下，電商媒體的廣告卻出現(xiàn)不可思議的逆向倒流。阿里巴巴名聞天下，廣告又是其經(jīng)營收入的最大來源，為什么反而大幅增加對被唱衰的報紙的合作力度？看似難以理解的反常舉動，背后有合理的傳播邏輯。一是報紙的權(quán)威性。雖然阿里巴巴貴為電商老大，但毀譽交錯的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的權(quán)威性不如報紙這樣的傳統(tǒng)媒體。報紙廣告承載企業(yè)品牌和口碑的宣傳，讓人覺得可信。特別是三八節(jié)、雙十一等節(jié)慶促銷，通過嚴(yán)格把關(guān)的報紙廣告宣傳，產(chǎn)生嚴(yán)肅感。二是報紙的真實性。還記得阿里巴巴與國家工商總局的口水戰(zhàn)吧？網(wǎng)絡(luò)售假等不誠信行為難以根絕，網(wǎng)絡(luò)信息真真假假更是泛濫，在客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蠹埳献鲂麄髂茉黾诱鎸嵭?。三是報紙的傳播力。淘寶廣告主要投放在區(qū)域性報紙中的主流都市報。雖然報紙的整體影響力在減弱，但主流都市報依然有強大的傳播力，并能通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載擴大傳播面。四是報紙的互補性。紙質(zhì)媒體的用戶與網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶有交叉重疊的局部，也有互不相涉的局部，不是所有的報紙讀者都是淘寶的用戶。淘寶在報紙做廣告就能填補網(wǎng)絡(luò)影響力不能到達的營銷空白點，打通線上線下，填平信息鴻溝?？嵌S碼的廣告經(jīng)過掃一掃能快速導(dǎo)入新用戶。14?；顒訌V告13。論壇廣告15。貼吧廣告16。直播廣告17。視頻廣告目錄概況A廣告媒體B淘寶與京東對比C3淘寶與京東對比京東簡介京東〔JD〕是中國最大的自營式電商企業(yè)，2023年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。目前，京東集團旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。2023年5月，京東在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市〔股票代碼：JD〕，是中國第一個成功赴美上市的大型綜合型電商平臺，與騰訊、百度等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同躋身全球前十大互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜。2023年，京東市場交易額到達2602億元，凈收入到達1150億元。京東創(chuàng)始人劉強東擔(dān)任京東集團CEO。2023年11月22日，京東集團宣布大家電“京東幫效勞店〞正式開業(yè)。京東稱，未來3年，“京東幫效勞店〞將在全國區(qū)縣鋪開，到達千余家。2023年11月20日，在浙江烏鎮(zhèn)出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理馬凱介紹，阿里巴巴、騰訊、百度、京東4家企業(yè)進入全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強。2023年5月18日，京東正式敲響了6·18的戰(zhàn)鼓。京東簡介京東簡介淘寶的廣告媒介淘寶不依賴搜索引擎，不允許百度抓取淘寶的信息。我們可以看到從百度里面搜索“淘寶〞的時候，淘寶、天貓的robots.txt文件里面是不允許百度的蜘蛛搜索的。很顯然馬云深知搜索引擎廣告這塊大蛋糕的份量，不會讓百度那么容易就拿走!淘寶在自己的內(nèi)部廣告平臺上面有“淘寶直通車〞，讓開淘寶店想做廣告的店家乖乖的交給阿里巴巴，而不是交給百度公司。這也是馬云的高明之處!京東的廣告媒介而京東走的網(wǎng)絡(luò)營銷是全方位營銷，看看全國各地的戶外廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告都可以看到京東的身影，就連在最近熱播的電視劇“天使的城〞干脆連配角的工作都是在京東做物流了!淘寶與京東比照淘寶：有價格優(yōu)勢，選擇余地大。而且商家普遍非常重視效勞，通常能享受到很人性化的效勞。劣勢就是畢竟還是有點魚龍混雜，想要買到滿意的商品和效勞需要一定的辨識能力。淘寶與京東比照在看看我們搜索“淘寶〞這個關(guān)鍵詞的時候排在推廣鏈接的卻是“京東〞，試想