中國合格人整合營銷策劃全案

中國合格人整合營銷策劃全案影片營銷影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look項(xiàng)目亮點(diǎn)自從影片《中國合伙人》成功熱映之后，中國市場上再?zèng)]有出現(xiàn)過同類型和題材的影片，而國際市場上的傳記類商業(yè)影片卻屢見不鮮，從《達(dá)拉斯買家俱樂部》、《為奴十二年》再到備受關(guān)注的《華爾街之狼》，都將真實(shí)的故事成功的改編成為了電影，無不展示了成功人士在達(dá)到人生和事業(yè)頂峰的心路歷程，這些故事不僅受到了國際影迷的喜愛，同樣也得到了奧斯卡組委會(huì)的青睞，這恰恰證明了市場上需要傳記類商業(yè)勵(lì)志電影，為廣大影迷提供參考也借鑒，能從影片中體會(huì)到真實(shí)的故事感受，并且點(diǎn)燃那顆渴求成功的“中國夢(mèng)”。而我們要做的正是將這些“強(qiáng)而進(jìn)則優(yōu)”的故事搬上大銀幕，讓世界一睹中國人的風(fēng)采。為啥要拍這電影用卓越的敘事方式，優(yōu)人的調(diào)理以及清晰的故事線完整的展示商業(yè)成功人士的傳奇故事。通過影片的播放，影片中的人物也會(huì)被人們所熟知，而通過對(duì)影片中人物的興趣隨即轉(zhuǎn)移到對(duì)名人涉足的產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，從而達(dá)到以名人故事作為話題以影片作為搭載形式以提高產(chǎn)業(yè)知名度為目的鏈條結(jié)構(gòu)。從上世界九十年代末，電商漸漸走入了我們的生活中，沒有完全成型的電子商務(wù)在當(dāng)時(shí)的中國“魚龍混雜”，有相當(dāng)一部分人借不明確的電商規(guī)則大攪渾水，而真正拼搏到最后的“電商領(lǐng)袖”們始終堅(jiān)守著自己的商業(yè)原則沒有隨波逐流，為行業(yè)樹立了優(yōu)秀的典范，架立起了商業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。樹標(biāo)德道業(yè)企立向風(fēng)中國電子商務(wù)發(fā)展階段萌芽與起步期（1997-1999年）冰凍與調(diào)整期（2000-2002年）復(fù)蘇與回暖期（2003-2005年）崛起與高速發(fā)展期（2006-2007年）轉(zhuǎn)型與升級(jí)期（2008-今）影片制作3大優(yōu)勢(shì)①演員陣容強(qiáng)大影壇一線明星刻畫人物生動(dòng)真實(shí)。片中集合多位企業(yè)家作為片中客串演員，使影片的可觀賞性倍增。②制作班底空前國內(nèi)一線導(dǎo)演、攝影傾力加盟，采用先進(jìn)的4k拍攝技術(shù)，使故事通過唯美的畫質(zhì)傳達(dá)的惟妙惟肖。③用青春搭載的勵(lì)志故事青春題材影片已經(jīng)成為了國內(nèi)電影市場的主流題材，各大影視傳媒公司也紛紛在青春題材影片上種下文章，可在這一系列電影扎堆的年代如何正確運(yùn)用題材的優(yōu)勢(shì)，并且避開單純俗套故事模式，讓青春題材成為輔助優(yōu)秀故事致勝的武器。提高觀眾的內(nèi)心認(rèn)同度一部好的電影不僅要制作精良、明星云集，還要符合大眾的口味。然而在一個(gè)每個(gè)人都可以成為網(wǎng)店老板的年代，影片的電商主題元素更加扣合了大眾的內(nèi)心需求。片中多名企業(yè)家的親情客串，在與影片主題產(chǎn)生共鳴的同時(shí)使影片的受眾群以千萬的基數(shù)提升。早在2012年新東方教育科技集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官俞敏洪提醒創(chuàng)業(yè)者，如果現(xiàn)在還用他早年創(chuàng)業(yè)時(shí)刷電線桿子、做演講的方式招生，初創(chuàng)的教育培訓(xùn)類公司基本上是做不起來的。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早已對(duì)教育培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)生重大影響，在目前看來搜索營銷是目前最好的營銷方式。將企業(yè)植入到影片的故事當(dāng)中，讓觀眾在觀看影片的時(shí)候了解到企業(yè)文化和企業(yè)家的魅力，使所植入影片中的企業(yè)被搜索量大大提高。提高企業(yè)知名度據(jù)多知網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2013年5月以新東方為創(chuàng)作原型的電影《中國合伙人》上映，廣受好評(píng)，前三天攬入億元票房，總票房或突破五億大關(guān)。這樣的成績也給資本以想象空間——該片發(fā)行方光線傳媒一周內(nèi)累計(jì)漲幅已超過10%，雖然俞敏洪稱新東方?jīng)]有投資該片，但也錄得5%的小漲。近年來成功融入商業(yè)元素的大電影比比皆是，無論是從歐美引進(jìn)的《華爾街之狼》、《社交網(wǎng)絡(luò)》，還是中國本土的《中國合伙人》以及《杜拉拉升職記》都得到了票房口碑的雙豐收，也對(duì)影片中融入的人物和企業(yè)起到了后續(xù)有力的推動(dòng)作用。踏上一段開啟心靈的旅程哭過笑過哭過甜過！······一路走過！《中國合格人》中的每個(gè)人都是我們通往自己的“中國夢(mèng)”路上的伙伴！

以真實(shí)的故事為原型，在大眾對(duì)“他？”有一定知曉的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，

使影片的故事線更清晰牢靠。讓觀眾猜想會(huì)以哪位優(yōu)秀企業(yè)家的事跡為原型進(jìn)行故事創(chuàng)作，使在影片未開拍之前進(jìn)行輿論造勢(shì)，吸引大眾的眼球。項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look影片營銷本著建立新的影視文藝高度的策略，將企業(yè)故事完美的植入到宣傳計(jì)劃當(dāng)中，使影片在上映前在大眾心目中占去一席之地。讓影片能在眾多故事中引爆熱點(diǎn)力拔頭籌。站在制高處既定起跑線病毒營銷制作影片10個(gè)以上的概念宣傳視頻和相應(yīng)的新聞話題，潛移默化的讓影迷受其感染，隨機(jī)關(guān)注影片的制作發(fā)展動(dòng)態(tài)。制造“病毒”選擇方法找準(zhǔn)人群“病毒”激活“病毒”更新腹地?cái)U(kuò)散以《中國合格人》的名義進(jìn)行慈善活動(dòng)，并從電影票房中提取一部分作為天使創(chuàng)業(yè)基金，幫助那些有中國夢(mèng)的年輕人，走出他們完成夢(mèng)想的第一步。隨即提高制片方的美譽(yù)度。公益營銷“商影聯(lián)動(dòng)”通過企業(yè)家的真實(shí)故事，與影片的宣傳同時(shí)互動(dòng)炒作，即讓大家對(duì)于影片中的主題企業(yè)有更深刻的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能反作用于影片的宣傳，達(dá)到商業(yè)和影片“互推”的作用?！梆囸I營銷”在影片上映前三個(gè)月開始對(duì)影片進(jìn)行透露式的宣傳策略，使影迷對(duì)于影片的期待值大大提高，而上映的第一周使影片的拍片量不易過滿，增加影迷對(duì)于影片的渴求程度，最終是影片達(dá)到厚積薄發(fā)的效果。影片營銷影片定位影片簡介宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look項(xiàng)目亮點(diǎn)給世界人看的中國電影，顧名思義，就是說我們要迎合主要的消費(fèi)群體揚(yáng)長避短創(chuàng)造出真正意義上中國人喜歡的電影，以每個(gè)中國人的視角描述故事的來龍去脈，并且符合“中國邏輯”，從而達(dá)到商業(yè)價(jià)值和口碑在電影市場上的新高。通過大數(shù)據(jù)收集，商業(yè)元素已經(jīng)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，從推特?cái)?shù)據(jù)和新浪微博也可看出，知名企業(yè)家的信息以成為了各種人群關(guān)注的對(duì)象，大家想從這些優(yōu)秀的企業(yè)家身上找到成功的秘訣來作為自己職業(yè)生涯中的些許借鑒。所以影片恰恰迎合了消費(fèi)者的這種從眾從優(yōu)的心理，把大眾優(yōu)秀榜樣的真實(shí)生活搬上大銀幕，以此來撼動(dòng)大眾視聽。從一個(gè)青春題材泛濫的電影年代脫引而出——如何明確真正的影院受眾群體，正確的運(yùn)用影片中的青春點(diǎn)為故事主線添磚加瓦。真正意義上偏愛青春題材影片的觀眾群體是已經(jīng)失去青春或者說即將失去青春的人，而把那些正在青春期中的觀眾就交給哪些耀眼的明星吧。影片受眾70后看故事80后看故事、明星90后看畫面、明星按性別分析男80%女20%統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《中國合伙人》的關(guān)注人群中男性占比將近70%，是本片的主體關(guān)注人群。首先，《中國合伙人》是一部典型的以男性視角為主觀視角的影片；其次，作為一部商業(yè)勵(lì)志片，主人公學(xué)生時(shí)期的心路歷程，奮斗過程中的磕磕絆絆，以及苦盡甘來的成功經(jīng)驗(yàn)等情節(jié)分別是不同年齡段男人為事業(yè)打拼的相似寫照，能夠引起男性觀眾的心理共鳴。女性觀眾情感細(xì)膩，對(duì)創(chuàng)業(yè)、奮斗類故事的熱情和興趣不及男性觀眾高。對(duì)于這部影片而言，若想把握女性觀眾要從“懷舊”和“男人”兩個(gè)角度出發(fā)?！信^眾完美結(jié)合勵(lì)志情感普遍認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)支出是和個(gè)人收入是呈正相關(guān)的，28%的被訪者個(gè)人月收入在3000-4000元，30%的被訪者個(gè)人月收入在4000-8000元。說明觀影受眾普遍屬于中高收入層。合進(jìn)數(shù)據(jù)顯示，電影受眾中本科學(xué)歷居首位，占據(jù)比例42%；其次為大專和高中，比例分別為27%、19%；三者合計(jì)占據(jù)比例88%中國電影網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，年齡在15-25歲的觀眾占整個(gè)調(diào)查人群的46.6%，第二級(jí)26-35歲占29.8%，第三級(jí)36-45歲也占到13.1%，而第四級(jí)46-55歲一下子跌落到4.6%，后面依次遞減為2.4%、1.8%，另外有1.7%的觀眾放棄填寫該選項(xiàng)。根據(jù)合進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠2012年的影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，影院受眾在性別上差異不大，男女比例基本均衡年齡分類性別分類收入分類學(xué)歷分類受眾人群分析項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷宣發(fā)策略商業(yè)合作中國合格人look影片簡介話題新聞引發(fā)輿論前期準(zhǔn)備+項(xiàng)目招商項(xiàng)目前期宣傳造勢(shì)拍攝期+后期制作期平媒網(wǎng)媒立體轟炸制定宣傳發(fā)行方案劇組活動(dòng)演員造勢(shì)上映宣傳2014.52014.92015.32015.5策劃籌備拍攝制作宣傳發(fā)行上映首輪宣傳語—今天我能站在這里和大家分享我成功的經(jīng)歷，是因?yàn)?0年前我對(duì)平庸說—不！項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷影片簡介宣發(fā)策略中國合格人look宣發(fā)策略影片宣傳推廣規(guī)劃師影片先關(guān)新聞開機(jī)發(fā)布會(huì)暖影活動(dòng)選角風(fēng)波明星訪談參加綜藝節(jié)目影迷見面會(huì)片場趣聞首映禮游戲開發(fā)建立基金后續(xù)活動(dòng)籌拍續(xù)集映前映中映后自媒體選擇推薦，官方微博，微信公眾平臺(tái)，qq互動(dòng)群，主題貼吧。

采用自媒體在網(wǎng)絡(luò)先行發(fā)放與影片相關(guān)的電影海報(bào)配有相關(guān)新聞的電影劇照以及片場的拍攝花絮。網(wǎng)絡(luò)媒體先行開路，在網(wǎng)絡(luò)中先行推出與影片相關(guān)“隱意”的熱點(diǎn)新聞，將網(wǎng)絡(luò)受眾的視線在無形中被牽引到影片的一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)選角風(fēng)波——結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)人物造勢(shì)，使影片受關(guān)注度大大升高，通過對(duì)熱點(diǎn)角色的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)影片的期待。電影《中國合伙人》中的《光陰的故事》電影《同桌的你》中的《同桌的你》電影《老男孩之猛龍過江》中的《小蘋果》創(chuàng)作/發(fā)現(xiàn)一首極具青春共鳴的經(jīng)典歌曲，作為宣傳搭載的重拳武器?；顒?dòng)思路主題：影片首映新聞發(fā)布會(huì)形式：按照正規(guī)首映禮的傳統(tǒng)模式，以影片的內(nèi)容宣傳首映為主要出發(fā)點(diǎn)，將演員以及制片方主要成員邀請(qǐng)到首映禮現(xiàn)場，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場播放電影宣傳片以及影片現(xiàn)場拍攝花絮。現(xiàn)場組織視頻抽獎(jiǎng)，以在影片前期宣傳階段所尋找的城市中的受訪者為抽獎(jiǎng)候選人，并在中獎(jiǎng)之后進(jìn)行現(xiàn)場連線，并給影片的熱心忠實(shí)粉驚喜和獎(jiǎng)勵(lì)。主題：說出你的夢(mèng)想形式：以公路VCR的拍攝方式采訪在途中遇到的每個(gè)在途中遇到的不同類型的受訪人群，使其說出他們的一個(gè)團(tuán)期的夢(mèng)想，并且讓他們留下自己的名字和聯(lián)系方式，活動(dòng)所錄制的VCR將與影片宣傳預(yù)告片并列使用以達(dá)到線上和線下整合呼應(yīng)的效果。資源整合立體宣傳優(yōu)勢(shì)

視頻媒體+平面媒體+文學(xué)網(wǎng)站互動(dòng)傳播使受眾突破2億發(fā)行范圍：中國一線城市和部分二線城市，100塊銀幕媒體資源：全國100家以上主流娛樂媒體，全國一線專業(yè)策劃及影評(píng)團(tuán)隊(duì)全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、戶外、手機(jī)平臺(tái)等媒體渠道放映場次：4000場以上觀影人次：3000000人次以上電視頻道：CCTV6以及各點(diǎn)播電視頻道多次播放DVD發(fā)行：10萬張DVD視頻網(wǎng)站：直播+分享預(yù)計(jì)上映：2015年暑期影片舉行媒體兩輪媒體試映會(huì)，利用媒體進(jìn)行首輪口碑傳播，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者觀影積極性。項(xiàng)目亮點(diǎn)影片定位影片營銷影片簡介宣發(fā)策略中國合格人look商業(yè)合作DemandProgramReflect客戶需求植入方案影片體現(xiàn)廣告主選擇本片為現(xiàn)代體影片，所以可選擇廣告植入的產(chǎn)品類別非常之多，那么如何將產(chǎn)品理念與影片的定位完美的結(jié)合，即使產(chǎn)品在影片中的廣告價(jià)值發(fā)揮到最大化，又不破壞影片自身的美感，這便成為了我們重點(diǎn)考慮的問題。臺(tái)詞植入《瘋狂的石頭》,班尼路《愛情公寓》，雪佛蘭與傳統(tǒng)的電視投放廣告相比，電影更有其優(yōu)勢(shì)：省廣告費(fèi)；不受時(shí)限，長期有效；便于提升企業(yè)品牌形象。也正因?yàn)槿绱?，電影目前已?jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家的寵兒，成為了各大媒體進(jìn)行品牌推廣與活動(dòng)營銷的拳頭產(chǎn)品。場景植入《逃出克隆島》，XBox《幸福終點(diǎn)站》，漢堡王道具植入《阿甘正傳》,Nike《蜘蛛俠》，胡椒博士（七喜）汽水真正的大師，理當(dāng)能隱藏匠心，自然流露，做到不惹觀眾反感的“潤物細(xì)無聲”電影形象及內(nèi)容授權(quán)特點(diǎn)：利用電影海報(bào)、預(yù)告片、影片素材及內(nèi)容在影片宣傳期和公關(guān)器強(qiáng)烈的關(guān)注度，以及影片明星的形象使用權(quán)，制作相關(guān)平面及視頻宣傳及推廣物料，開發(fā)電影相關(guān)衍生品。特點(diǎn)：通過公關(guān)活動(dòng)及聯(lián)合促銷活動(dòng)的合作，搭載電影營銷事件，巧妙地滲透娛樂媒體，從而實(shí)現(xiàn)娛樂行銷的目的?；詈蟿?dòng)作特點(diǎn)：電影貼片廣告素以到達(dá)率高、成本低、廣泛、持久及深層性著稱，也是大多數(shù)廣告主所非常重視的廣告模式。貼廣片告投資XXX萬（不含演員費(fèi)用）利益回報(bào)：1、投資方為影片出品方/