包裝設(shè)計(jì)的工作流程課件

包裝設(shè)計(jì)ppt課件1PackagingDesign謝黎包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件2包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件3營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件4營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件5營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件6市場(chǎng)調(diào)研與分析一個(gè)包裝作品，沒(méi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。包裝是進(jìn)入市場(chǎng)的第一步也是最關(guān)鍵的一步。從某種意義上講，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的個(gè)人意愿，而是要求設(shè)計(jì)者進(jìn)入市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求后將個(gè)人意愿與消費(fèi)意愿結(jié)合起來(lái)得設(shè)計(jì)。所以，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要得一步。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件8選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品(已投放市場(chǎng))的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝優(yōu)劣等方面。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件9實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法(觀察法、詢問(wèn)法、實(shí)例調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法等)，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格(問(wèn)卷)，在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件11總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。包裝設(shè)計(jì)的工作流程營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通ppt課件12包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件13.委托設(shè)計(jì)–設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同.對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的包裝—提高競(jìng)爭(zhēng)力，樹立企業(yè)形象.對(duì)產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略—突破創(chuàng)新.對(duì)包裝新材料的包裝策略—科技與設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件.對(duì)包裝成本的改善—利益最大化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力14.委托設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位前期策劃—資料收集創(chuàng)意設(shè)計(jì)–視覺(jué)傳達(dá)重點(diǎn)+結(jié)構(gòu)ppt課件15–設(shè)計(jì)構(gòu)圖+圖形創(chuàng)意+字體設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的工作流程包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件16設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求(內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀)的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品定位文案定位品牌定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位造型定位紀(jì)念性定位以消費(fèi)者定位產(chǎn)品定位它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫實(shí)的逼真畫面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件17包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件18產(chǎn)品定位品牌定位知名度較高、眾所周知的，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能與品牌的名稱含義加以延伸，作形

象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊

的高貴形象。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件19名牌飲料的包裝文案定位有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳

盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝

的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以

豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件20直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝形象定位用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件21香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士禮品型定位設(shè)計(jì)者站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來(lái)賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。ppt課件23包裝設(shè)計(jì)的工作流程包裝設(shè)計(jì)的工作流程紀(jì)念性定位此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。ppt課件24包裝設(shè)計(jì)的工作流程造型定位有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來(lái)引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別致吸引人的包裝ppt課件25包裝設(shè)計(jì)的工作流程對(duì)象定位如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛(ài)好。兒童用品可以用可愛(ài)的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來(lái)引起她們的興趣。ppt課件26故事情節(jié)定位對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來(lái)打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。ppt課件27包裝設(shè)計(jì)的工作流程包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件28故事情節(jié)定位包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧1

2

3

4

ideas分析與綜合構(gòu)思醞釀的關(guān)鍵深化方案提出問(wèn)題發(fā)散性思維方案量的最大化界定問(wèn)題集中性思維最佳方案找尋合適的形象載體收集資料ppt課件29設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)p

追求美的動(dòng)機(jī)p

優(yōu)良性動(dòng)機(jī)p

情感傳遞動(dòng)機(jī)p

追求時(shí)尚動(dòng)機(jī)包裝設(shè)計(jì)的工作流程情感時(shí)尚ppt課件30追求美優(yōu)良性包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美情感時(shí)尚ppt課件31包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美情感時(shí)尚ppt課件32包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美ppt課件33情感時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美ppt課件34情感時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美情感時(shí)尚ppt課件35包裝設(shè)計(jì)的工作流程設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—從動(dòng)機(jī)出發(fā)優(yōu)良性追求美情感時(shí)尚ppt課件36設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—5W2H法–為什么選擇這樣的包裝why什么商品what為誰(shuí)who–何時(shí)上市合適，銷售周期when何地銷售where如何怎樣how

to多少成本how

much包裝設(shè)計(jì)的工作流程優(yōu)良性追求美ppt課件37情感時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件38設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—腦力激蕩(頭腦風(fēng)暴法)包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件39設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—文字與草圖輔助初略草圖，打開思維草圖精稿，完善思維立體效果圖與包裝盒平面展開圖包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件40設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧—文字與草圖輔助包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件41營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程ppt課件42營(yíng)銷策劃市場(chǎng)調(diào)研委托設(shè)計(jì)印刷制作信息評(píng)估市場(chǎng)流通包裝設(shè)計(jì)的工作流程p設(shè)計(jì)草案的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)可行性研究p確定設(shè)計(jì)思想