寧城集團陜西農村市場推廣媒體計劃

寧城集團陜西

農村市場推廣媒體計劃西安麥道廣告公司內容一、推廣目標二、推廣策略

1、策略概要

2、區(qū)域市場策略

3、推廣階段劃分

4、媒介選擇與組合三、分階段執(zhí)行方案一、推廣目標1、擴大品牌知名度及影響力，強化訴求，驅動消費，配合實現(xiàn)全年銷售目標，緩解市場壓力。2、針對已開發(fā)市場，注重維護品牌及提升品牌形象，穩(wěn)定市場份額，繼續(xù)挖掘銷售潛力，3、針對潛在開發(fā)市場，擴大品牌認知范圍，加強產品概念訴求，快速開發(fā)新市場。4、在潛在開發(fā)市場，加強銷售代理商對寧城的信心，從而減輕終端阻力攻守俱備—配合兩極執(zhí)行的推廣策略，成熟市場防御導向下深耕細部市場，非成熟市場采用緩慢滲透的競爭策略。兩級執(zhí)行媒體執(zhí)行上，成熟市場和非成熟市場分開實施；另外一級市場和二級市場分開執(zhí)行。冷熱交加—跳躍式媒介行程保證銷售旺季、農閑時等幾個投放強點有足夠的強度，淡季視地區(qū)有一定投放維持。大小結合—大眾媒體（電視）結合小眾媒體，倍增媒體效果。二、推廣策略1、策略概要

2、區(qū)域市場策略市場的優(yōu)先安排次序，結合各地消費能力以及寧城的鋪貨和銷售情況而定：一級市場：市級周邊市場二級市場：縣級周邊市場已開發(fā)計劃開發(fā)。（待定）3、推廣階段劃分

配合農閑、農忙的季節(jié)變化安排。

準備期

進攻期

維持期第一階段（3月-6月）第二階段（7月-8月）第三階段（9月底-10月）第四階段（11月-2月）強攻期3、推廣階段劃分

準備期

進攻期

維持期第一階段（3月-6月）第二階段（7月-8月）第三階段（9月底-10月）第四階段（11月-2月）強攻期

4、媒介選擇與組合大眾媒體與小眾媒體整合使用，強調范圍同時強調傳播力度。l

具體媒體選擇大眾媒體——電視：周邊市級無線電視臺、縣級有線電視臺，例如安康電視臺、紫陽縣有線臺小眾媒體——戶外廣告：墻標、條幅、POP、招貼、掛旗、店堂牌、禮品煙灰缸（酒店用）例如在安康地區(qū)可以選擇有線或無線電視覆蓋整體安康，同時選擇布幅或招貼、店堂牌、掛旗在終端地區(qū)布置懸掛。配合以出租車貼進行流動性即興宣傳。在安康縣級地區(qū)可選擇墻體及招貼、掛旗與縣級有線臺配合。烘勢整體氣氛推進3、4月的銷售啟動5、6月的淡季

產品任務旺季投入電視廣告農忙時調整

廣告任務由大眾媒體向農忙時的小眾媒體（墻體等）轉變

媒介任務第一階段（3月-6月）準備期三、分階段執(zhí)行方案

第一階段（3月-6月）準備期媒體策略和媒體組合墻標、條幅、店堂牌、禮品煙灰缸、菜譜（酒店用）、車體+縣市級電視POP、招貼、掛旗（售點用）3、4月投入電視廣告，小眾媒體的聯(lián)系制作同時展開，在5、6月停止電視廣告，主要投入小眾媒體。注：墻體選擇應為國家級或省級公路兩旁，涂刷應離地面至少1.5米，以寧城品牌廣告語為主第一階段（3月-6月）準備期媒體策略和媒體組合墻標、條幅、店堂牌、禮品煙灰缸、菜譜（酒店用）、車體+縣市級電視POP、招貼、掛旗（售點用）3、4月投入電視廣告，小眾媒體的聯(lián)系制作同時展開，在5、6月停止電視廣告，主要投入小眾媒體。注：墻體選擇應為國家級或省級公路兩旁，涂刷應離地面至少1.5米，以寧城品牌廣告語為主相對農閑時，提高銷售

產品任務繼續(xù)樹立品牌形象強調產品對消費者的利益點，提高銷售。

廣告任務投入電視廣告。

媒介任務第二階段（7月-8月）進攻期第二階段（7月-8月）進攻期媒體策略和媒體組合墻標、條幅、店堂牌、禮品煙灰缸、菜譜（酒店用）、車體+縣市級電視POP、招貼、掛旗以電視廣告為主，小眾媒體繼續(xù)投入，終端建設繼續(xù)加強。注：墻體選擇應為國家級或省級公路兩旁，涂刷應離地面至少1.5米，以寧城品牌廣告語為主維持前期推廣效果

產品任務維持消費者的廣告記憶

廣告任務小眾媒體（墻體）為主

媒介任務第三階段（9月底-10月）維持期媒體策略和媒體組合墻標、條幅、店堂牌、禮品煙灰缸、菜譜（酒店用）、車體+縣市級電視POP、招貼、掛旗停止投入電視廣告，小眾媒體加大投放。第三階段（9月底-10月）維持期配合品類銷售的傳統(tǒng)旺季，達成全年銷售目標

產品任務加大密度，加大強度，

廣告任務大眾媒體結合小眾媒體，密確配合。

媒介任務第四階段（11月-2月）強攻期第四階段（11