全國自考(市場調(diào)查與預(yù)測)模擬試卷10(題后含答案及解析)

全國自考（市場調(diào)查與預(yù)測）模擬試卷10(題后含答案及解析)題型有：1.單項選擇2.多項選擇題3.名詞解釋4.簡答題5.論述題6.計算題單項選擇1．下列幾種預(yù)測法中，哪種時間序列預(yù)測法所得預(yù)測值更可信A．加權(quán)平均法B．算數(shù)平均法C．幾何平均法D．德爾菲法正確答案：C解析：比較算數(shù)平均法、加權(quán)平均法及幾何平均法的計算結(jié)果，幾何平均法所得預(yù)測值更可信。德爾菲法不是時間序列預(yù)測法。2．因子分析的市場調(diào)查數(shù)據(jù)經(jīng)常是通過下列哪個量表收集的A．李克特量表B．等級量表C．評比量表D．瑟斯頓量表正確答案：A解析：因子分析沒有因變量，進(jìn)行因子分析的變量必須是等差或等比量表數(shù)據(jù)，最為常用的是市場調(diào)查中通過李克特量表所收集的市場調(diào)查數(shù)據(jù)。3．簡單回歸分析中包含A．一個自變量和一個因變量B．一個自變量和多個因變量C．多個自變量和多個因變量D．沒有因變量正確答案：A解析：簡單回歸分析中包含一個自變量和一個因變量。4．對SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等是SPSS哪個菜單項對應(yīng)的功能A．WindowB．ViewC．HelpD．Data正確答案：B解析：View，即視圖菜單，其功能是對SPSS窗口外觀等進(jìn)行設(shè)置，包括狀態(tài)欄、工具、字體、表格線、變量值標(biāo)簽等。5．信息產(chǎn)生效益的必然條件是信息的A．存儲性B．可加工性C．共享性D．傳遞性正確答案：D解析：信息的傳遞特征是信息產(chǎn)生效益的必然條件。6．既是企業(yè)營銷的目標(biāo)，又是企業(yè)無法控制且對企業(yè)的營銷活動有直接影響的環(huán)境因素是A．中間商B．顧客C．競爭者D．供應(yīng)商正確答案：B解析：顧客既是企業(yè)營銷的目標(biāo)，也是企業(yè)無法控制且對企業(yè)的營銷活動有直接影響的環(huán)境因素。7．以下哪項不是問卷中題項的基本類型A．單項選擇題B．二分法題C．態(tài)度量表D．自由題正確答案：A解析：題項的基本類型可以分為四種：自由題、多項選擇題、二分法題和態(tài)度量表。8．在統(tǒng)計分析中提及的置信度為95％，則意味著允許的誤差為A．5％B．95％C．10％D．90％正確答案：C解析：在統(tǒng)計分析中提及的置信度為95％，則意味著允許的誤差為10％。9．下列哪一項屬于市場營銷中的可控因素A．文化B．價格C．科學(xué)技術(shù)D．經(jīng)濟(jì)正確答案：B解析：不可控因素有：人口、經(jīng)濟(jì)、文化、自然地理、政策法律及科學(xué)技術(shù)等?？煽氐囊蛩赜校寒a(chǎn)品、價格、渠道及促銷等。10．市場調(diào)查按哪種標(biāo)準(zhǔn)劃分可分為，連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查A．調(diào)查的目的要求B．調(diào)查對象的范圍大小C．調(diào)查的方式D．調(diào)查時間正確答案：D解析：市場調(diào)查按調(diào)查時間不同，可以分為連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查。11．《二級房地產(chǎn)市場交易為什么冷冷清清》屬于哪種標(biāo)題形式A．提出問題式標(biāo)題B．直敘式標(biāo)題C．雙行標(biāo)題D．表明觀點式標(biāo)題正確答案：A解析：提出問題式標(biāo)題以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。12．企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場需求和不可控因素的變化，對可控因素實施動態(tài)組合，以盈利的方式滿足目標(biāo)市場需求，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的活動是A．市場調(diào)查B．市場預(yù)測C．市場D．市場營銷正確答案：D解析：市場營銷是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場需求和不可控因素的變化，對可控因素實施動態(tài)組合，以盈利的方式滿足目標(biāo)市場需求，達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的活動。13．以下說法錯誤的是A．個人直觀判斷法是定性預(yù)測法B．類比推斷法比較適合于進(jìn)行短期的預(yù)測C．市場預(yù)測是營銷活動的重要組成部分，服務(wù)于市場營銷活動D．市場預(yù)測的第一步就是確定預(yù)測對象，明確預(yù)測的內(nèi)容和項目正確答案：B解析：類比推斷法比較適合于進(jìn)行中長期的預(yù)測。14．哪種抽樣方法運(yùn)用有關(guān)標(biāo)志排隊時，必須具備在調(diào)查之前掌握總體單位有關(guān)標(biāo)志的數(shù)據(jù)的前提條件A．等距隨機(jī)抽樣B．任意抽樣C．分群隨機(jī)抽樣D．判斷抽樣正確答案：A解析：等距隨機(jī)抽樣如果運(yùn)用有關(guān)標(biāo)志排隊，必須具備一個前提條件，即在調(diào)查之前掌握總體單位有關(guān)標(biāo)志的數(shù)據(jù)。15．探尋潛在的問題或機(jī)會，尋找有關(guān)的新概念或新假設(shè)適合用A．描述性調(diào)查B．預(yù)測性調(diào)查C．因果關(guān)系調(diào)查D．探測性調(diào)查正確答案：D解析：探測性調(diào)查適用于以下幾種情況：(1)探尋潛在的問題或機(jī)會；(2)尋找有關(guān)的新概念或新假設(shè)；(3)確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素；(4)在確定可行性方案時對某些方案進(jìn)行小規(guī)模測試。16．根據(jù)各層單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例和各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，抽取樣本單位的方法是A．分層比例抽樣法B．分層最佳抽樣法C．分層最低成本抽樣法D．分群隨機(jī)抽樣法正確答案：B解析：分層最佳抽樣法，即根據(jù)各層單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例和各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，抽取樣本單位的方法。17．下列關(guān)于信息的說法錯誤的是A．原始信息是加工信息的基礎(chǔ)B．信息的共享性是它不同于一般物質(zhì)的屬性C．零售價格指數(shù)是固定信息D．信息的時效性非常重要正確答案：C解析：零售價格指數(shù)屬于流動信息。18．評估調(diào)查人員的標(biāo)準(zhǔn)不包括A．調(diào)查范圍B．調(diào)查質(zhì)量C．工作效率D．調(diào)查成本正確答案：A解析：評估調(diào)查人員的標(biāo)準(zhǔn)包括：調(diào)查成本、工作效率、調(diào)查質(zhì)量(數(shù)據(jù)質(zhì)量或訪談質(zhì)量)。19．下列哪種抽樣方法是其他各種抽樣方法的基礎(chǔ)A．分層隨機(jī)抽樣B．任意抽樣C．簡單隨機(jī)抽樣D．配額抽樣正確答案：C解析：簡單隨機(jī)抽樣是其他各種抽樣方法的基礎(chǔ)，其他抽樣方法都是從這種方法推演而來的。20．有一個企業(yè)認(rèn)為某產(chǎn)品的銷售額與該產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、知名度、促銷活動有關(guān)，而這些變量之間是否兩兩相關(guān)?若這些變量之間兩兩相關(guān)，那么它們之間兩兩相關(guān)的程度又如何?為了搞清楚這樣的問題，就需要使用A．聚類分析B．判別分析C．因子分析D．多元相關(guān)分析正確答案：D解析：多元相關(guān)分析主要用于描述兩個以上變量之間的相關(guān)程度。多項選擇題21．按消費(fèi)者的購買習(xí)慣和購買特點，消費(fèi)品可以分為A．必需品B．特殊品C．選購品D．日用品E．奢侈品正確答案：B,C,D解析：按消費(fèi)者的購買習(xí)慣和購買特點，消費(fèi)品可以分為日用品、選購品和特殊品。22．以下關(guān)于常用的預(yù)測模型的方程表達(dá)式正確的有A．直線方程：Y＝a＋bXX</sup>“value1=“B”>B．指數(shù)曲線方程：Y＝abX1</sub>X＋b₂X²“value1=“C”>C．二次曲線方程：Y＝a＋b1X＋b2X2X</sup>“value1=“D”>D．簡單修正指數(shù)曲線方程：Y＝KabXX</sup>“value1=“E”>E．戈珀茨曲線方程：Y＝KabX正確答案：A,B,C,E解析：簡單修正指數(shù)曲線方程：Y＝K＋abX，戈珀茨曲線方程：Y＝KabX。23．下列屬于二手資料的有A．期刊B．?dāng)?shù)據(jù)庫C．文件D．報表E．年鑒正確答案：A,B,C,D,E解析：年鑒、報告、文件、期刊、文集、數(shù)據(jù)庫、報表等都屬于二手資料24．市場調(diào)查中基本的測量工具有A．態(tài)度量表B．問卷C．投影技巧D．深度詢問E．實驗調(diào)查正確答案：A,B,C,D解析：在市場調(diào)查中有四種基本的測量工具，即問卷、態(tài)度量表以及深度詢問和投影技巧。25．典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為A．成長期B．導(dǎo)入期C．成熟期D．衰退期E．發(fā)展期正確答案：A,B,C,D解析：典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即導(dǎo)人期、成長期、成熟期和衰退期。名詞解釋26．定性預(yù)測正確答案：定性預(yù)測是基于預(yù)測者個人的知識和經(jīng)驗，分析事物過去和現(xiàn)在的變化規(guī)律，對事物的未來發(fā)展變化趨勢和狀態(tài)做出大致的估計和判斷。27．等比量表正確答案：等比量表指能夠測定事物之間比例、倍數(shù)的測量尺度，既有原始原點又有標(biāo)準(zhǔn)單位的一種測量水平，其測量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加、減、乘、除等運(yùn)算，并做各種統(tǒng)計分析。28．任意抽樣正確答案：任意抽樣是一種根據(jù)調(diào)查者便利與否隨意選取樣本的方法，因此又稱便利抽樣法。在實踐中，隨機(jī)抽樣并非對所有調(diào)查都具有可行性。它是非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法。29．預(yù)測性調(diào)查正確答案：預(yù)測性調(diào)查是為了預(yù)測市場未來的變化趨勢，收集和分析過去、現(xiàn)在的各種信息、資料的調(diào)查活動。簡答題30．簡述卡方檢驗的具體步驟。正確答案：卡方檢驗的具體步驟：(1)建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1；(2)確定顯著性水平α；(3)記錄每個類別的調(diào)查結(jié)果及假設(shè)的結(jié)果；(4)根據(jù)確定的顯著性水平α，自由度df查表求臨界值；(5)計算檢驗統(tǒng)計值；(6)比較檢驗統(tǒng)計值與臨界值，確定是否拒絕原假設(shè)H0。其中，自由度df＝k－1，k為類別的個數(shù)。31．簡述多元回歸分析的適用條件。正確答案：多元回歸分析的適用條件是：第一，進(jìn)行多元回歸分析的因變量必須是等差或等比量表數(shù)據(jù)。第二，自變量既可以是等差或等比量表數(shù)據(jù)，也可以是類別量表數(shù)據(jù)，但是如果自變量是類別量表數(shù)據(jù)，則需轉(zhuǎn)換為啞變量，即0，1，變量。32．簡述市場預(yù)測的內(nèi)容。正確答案：市場預(yù)測的內(nèi)容：(1)市場需求預(yù)測；(2)市場供給預(yù)測；(3)消費(fèi)者購買行為預(yù)測；(4)產(chǎn)品銷售預(yù)測；(5)市場行隋預(yù)測；(6)競爭格局預(yù)測；(7)企業(yè)經(jīng)營狀況預(yù)測。33．簡述定性預(yù)測法的優(yōu)點和缺點。正確答案：定性預(yù)測法的優(yōu)點：(1)預(yù)測時間較短。定性預(yù)測法主要是通過推理、判斷來確定市場預(yù)測值，對預(yù)測者個人素質(zhì)的要求很高，其中直覺的作用是經(jīng)驗判斷的重要方面。這種判斷不需要太多的時間就可以得出結(jié)論，因為它是在經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。(2)靈活性強(qiáng)。由于不同行業(yè)、不同企業(yè)有自己的獨(dú)特的一些特點和發(fā)展規(guī)律，而定性預(yù)測法又是根據(jù)以往的經(jīng)驗總結(jié)出來的，所以在方法的運(yùn)用上具有靈活性、多樣性的特點。(3)節(jié)省費(fèi)用。定性預(yù)測法主要是依據(jù)預(yù)測人員以往的知識和經(jīng)驗進(jìn)行的推理和判斷，不必花費(fèi)大量的資金進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、建立模型和進(jìn)行復(fù)雜的運(yùn)算，因此，費(fèi)用比定量預(yù)測要少一些。定性預(yù)測法的缺點：(1)差異性大。差異性是定性預(yù)測法的一個突出的弱點。(2)預(yù)測范圍有限。當(dāng)預(yù)測問題涉及的范圍較廣泛，如多重的目標(biāo)市場，多項政策法規(guī)時，僅依靠定性預(yù)測法是很難做出科學(xué)結(jié)論的。只有把定量預(yù)測法結(jié)合進(jìn)來，才能做出科學(xué)合理的結(jié)論。(3)預(yù)測的精度有局限性。由于定性預(yù)測只使用少量的數(shù)據(jù)，在一般情況下只能給出一個大概的估算范圍和基本的判斷內(nèi)容，或指出總體變化的方向和發(fā)展趨勢。因此判斷結(jié)果的精度不高。34．簡述市場研究報告附錄的內(nèi)容。正確答案：附錄是正文報告的補(bǔ)充或更詳盡的說明，內(nèi)容通常有：(1)項目策劃書；(2)實地調(diào)查問卷的抄本，并加序言說明這份問卷要求達(dá)到的目標(biāo)；(3)抽樣有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說明；(4)現(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記，以便有必要再與對方聯(lián)系約訪時參考；(5)主要質(zhì)量控制數(shù)據(jù)，例如調(diào)查中的拒訪率、無回答率等，一些有經(jīng)驗的市場研究人員可以根據(jù)這些內(nèi)容判斷結(jié)果的有效性；(6)技術(shù)細(xì)節(jié)說明，比如對一種統(tǒng)計工具的詳細(xì)闡釋；(7)調(diào)查獲得的原始數(shù)據(jù)圖表，而且這些圖表在報告正文中已有提及；(8)提供資料人員的名單，標(biāo)明作為文案調(diào)查和實地調(diào)查資料來源的單位和個人的名稱和地址等。35．簡述市場研究報告陳述和演示需要做的材料準(zhǔn)備。正確答案：陳述與演示前應(yīng)做以下四種材料準(zhǔn)備工作：(1)匯報提綱：應(yīng)向每位聽眾提供一份匯報提綱，該提綱應(yīng)能簡要介紹報告的主要部分及重大的研究成果。(2)可視化材料：國內(nèi)目前流行的方式是以PowerPoint軟件包來作為可視化的提供媒介。(3)摘要：應(yīng)向每位聽眾提供一份摘要的復(fù)印件。(4)調(diào)研報告的復(fù)印件：這個報告是研究成果的書面證明。論述題36．請結(jié)合實際論述市場競爭情況的調(diào)查包括哪些主要內(nèi)容?正確答案：市場競爭情況的調(diào)查包括的主要內(nèi)容：(1)行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查。調(diào)查的主要內(nèi)容是五種