產(chǎn)品創(chuàng)新思維與方法 課件 第4章 產(chǎn)品創(chuàng)新標(biāo)桿與產(chǎn)品演化

第四章產(chǎn)品創(chuàng)新標(biāo)桿與產(chǎn)品演化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新標(biāo)桿及產(chǎn)品演進(jìn)《產(chǎn)品創(chuàng)新思維與方法》目錄4.1什么是創(chuàng)新標(biāo)桿4.1產(chǎn)品和工程系統(tǒng)的演化4.1產(chǎn)品生命周期的S曲線(xiàn)趨勢(shì)4.1產(chǎn)品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇目錄4.5價(jià)值和價(jià)值工程4.6最終理想解4.7基于理想度提升法則的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略4.1什么是創(chuàng)新標(biāo)桿定義創(chuàng)新標(biāo)桿是指相對(duì)普通民用技術(shù)或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，航空航天、軍事和醫(yī)療等幾個(gè)高精尖行業(yè)由于涉及國(guó)家層面的安全和競(jìng)爭(zhēng)，以及人類(lèi)健康和生命保障等方面的關(guān)鍵問(wèn)題創(chuàng)新標(biāo)桿創(chuàng)新標(biāo)桿引領(lǐng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中首先去尋找創(chuàng)新標(biāo)桿，就是從航空航天、軍事和醫(yī)療領(lǐng)域去尋找已有的技術(shù)或解決方案，有時(shí)候可以起到事倍功半的良好效果。在民用領(lǐng)域的某些技術(shù)難點(diǎn)，或者產(chǎn)品發(fā)明問(wèn)題，很可能在多年前的航空航天、軍事或醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)有了具體的應(yīng)用案例和應(yīng)用技術(shù)。。【創(chuàng)新反思4-1】生活中的軍事技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)在非常流行方便面中，往往有個(gè)蔬菜包，而這種脫水蔬菜就來(lái)自于航天技術(shù)，早期是專(zhuān)門(mén)用于給宇航員食用，還能想到其他類(lèi)似的技術(shù)嗎？4.2產(chǎn)品和工程系統(tǒng)的演化我們回顧產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和演化歷史的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣現(xiàn)象：絕大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)完整的孵化—過(guò)渡—快速發(fā)展—成熟—衰退，甚至退出市場(chǎng)和歷史舞臺(tái)的過(guò)程。

產(chǎn)品和工程系統(tǒng)的演化4.3產(chǎn)品生命周期的S曲線(xiàn)趨勢(shì)定義產(chǎn)品生命周期理論（productlifecycletheory）是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新策略和路徑選擇的重要理論基礎(chǔ)。PLT把一個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售過(guò)程比作像人的生命周期一樣，要經(jīng)歷出生、成長(zhǎng)、成熟、老化、死亡等階段。

產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期圖4.4產(chǎn)品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇基于產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品存在不同的發(fā)展階段。如何判斷一個(gè)產(chǎn)品處于哪個(gè)階段，目前依然沒(méi)有完全精確識(shí)別的量化方法。一般而言，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇在該產(chǎn)品進(jìn)入快速發(fā)展期的時(shí)候開(kāi)始介入，這樣就是所謂搭乘順風(fēng)車(chē)思維，一方面可以極大降低研發(fā)投入的成本和風(fēng)險(xiǎn)，又可以享受技術(shù)溢出所產(chǎn)生的外部效應(yīng)，并且可以快速地進(jìn)入新興市場(chǎng)。但是，這種搭乘順風(fēng)車(chē)思維也會(huì)在某種程度影響一個(gè)地區(qū)企業(yè)的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新文化，而且隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、制度和法律的完善和健全，采取技術(shù)跟隨戰(zhàn)略的企業(yè)將面臨高昂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，從而在未來(lái)快速增長(zhǎng)和孵化之后的市場(chǎng)面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。產(chǎn)品不同演化階段的創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇4.5價(jià)值和價(jià)值工程價(jià)值和價(jià)值工程概念從價(jià)值工程角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新背后的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是價(jià)值增長(zhǎng)的需求。定義價(jià)值工程（valueengineering，VE），是以產(chǎn)品功能分析為核心，力求用最低的產(chǎn)品壽命周期成本（PLCcost）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的必備功能，從而提高價(jià)值的一種有組織、有計(jì)劃的創(chuàng)造性活動(dòng)和科學(xué)管理方法。新產(chǎn)品研發(fā)價(jià)值分析價(jià)值工程應(yīng)用的兩個(gè)領(lǐng)域價(jià)值工程公式價(jià)值工程把“價(jià)值”定義為“對(duì)象所具有的功能與獲得該功能的全部費(fèi)用之比”功能F指產(chǎn)品或勞務(wù)的性能或用途，即所承擔(dān)的職能，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品的使用價(jià)值。成本C產(chǎn)品或勞務(wù)在全壽命周期內(nèi)所花費(fèi)的全部費(fèi)用，是生產(chǎn)費(fèi)用與使用費(fèi)用之和。價(jià)值工程認(rèn)為：成本是價(jià)值資源投入的總體表現(xiàn)形式。4.6最終理想解最終理想解定義公式最終理想解（idealfinalresult，IFR）是發(fā)明問(wèn)題解決理論（TRIZ）提出的一個(gè)重要概念。IFR認(rèn)為在解決發(fā)明問(wèn)題（包括產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新）過(guò)程中，需要明確產(chǎn)品創(chuàng)新或改進(jìn)的方向，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：①保持原有系統(tǒng)（產(chǎn)品）的優(yōu)點(diǎn)；②消除原有系統(tǒng)（產(chǎn)品）的不足；③沒(méi)有使得系統(tǒng)（產(chǎn)品）變得更為復(fù)雜；④沒(méi)有引入（帶來(lái)）新的缺陷或不足。TRIZ理論認(rèn)為，任何為人類(lèi)提供功能或服務(wù)的工程系統(tǒng)都存在一個(gè)提高自身理想度水平（idealdegreeorideallevel）的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，而這種理想度可以用下面的公式來(lái)近似表示。最終理想解【課堂練習(xí)4-1】牙刷可以用清除食物殘?jiān)瑥亩沟醚例X和口腔可以保持一個(gè)相對(duì)干凈的環(huán)境，從而可以預(yù)防齲齒；但是，牙刷也存在一個(gè)潛在的有害功能，即對(duì)牙齦組織也存在一定的損失，因此根據(jù)理想度提升法則，請(qǐng)列出牙刷類(lèi)產(chǎn)品的改進(jìn)方案。改進(jìn)方案1：生產(chǎn)更高質(zhì)量的牙刷頭，考慮用一定消炎或殺菌作用的納米材料來(lái)制造牙刷，提高有用功能。改進(jìn)方案2：考慮到去除牙縫食物殘?jiān)鼤?huì)部分損害牙齦組織，可以考慮發(fā)明一種不傷害牙齦組織的牙刷毛，或者發(fā)明一種不用牙刷的清潔牙齒的工具，如漱口水等。改進(jìn)方案3：考慮到成本和環(huán)保問(wèn)題，用可降解和回收材料制作牙刷柄等，一方面降低產(chǎn)品使用成本，另一方面降低產(chǎn)品的環(huán)境成本。主要內(nèi)容最終理想解基于IFR和理想度提升法則的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或創(chuàng)新的具體流程和主要概念有以下幾個(gè)方面。理想化方法與思想實(shí)驗(yàn)理想化（idealization）是科學(xué)研究中創(chuàng)造性思維的基本方法之一。它主要是在大腦之中設(shè)立理想的模型，通過(guò)思想實(shí)驗(yàn)（mindexperiment）的方法來(lái)研究客體運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。理想模型理想化方法的另一個(gè)關(guān)鍵部分是如何設(shè)立理想模型。理想模型建立的根本指導(dǎo)思想是最優(yōu)化原則，即在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)最優(yōu)的模型結(jié)構(gòu)，同時(shí)也要充分考慮到現(xiàn)實(shí)存在的各種變量的容忍程度，把理想化與現(xiàn)實(shí)性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。理想中的優(yōu)化模型往往具有超前性，這是創(chuàng)新的天然標(biāo)志。理想化設(shè)計(jì)

理想化設(shè)計(jì)可以幫助設(shè)計(jì)者跳出傳統(tǒng)問(wèn)題解決辦法的思維圈子，進(jìn)入超系統(tǒng)或子系統(tǒng)尋找最優(yōu)解決方案。4.7基于理想度提升法則的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略主要內(nèi)容基于理想度提升法則的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略在產(chǎn)品生命周期的不同階段，需要采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，或者產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新策略第一階段嬰兒期第二階段過(guò)渡階段第三階段成長(zhǎng)期第四階段成熟期第五階段衰退期產(chǎn)品生命周期的不同階段，需要采取不同的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新策略。首先，當(dāng)產(chǎn)品處于第一階段的時(shí)候，盡管存在巨大的市場(chǎng)潛力，但是該階段同樣面臨著較大的市場(chǎng)不確定性。其次，即使當(dāng)某個(gè)具體產(chǎn)品處于成熟期，甚至是衰退期的時(shí)候，依然存在一定的市場(chǎng)機(jī)遇，以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的創(chuàng)新機(jī)會(huì)?；诶硐攵忍嵘▌t的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略復(fù)習(xí)思考題1.一般而言，哪些行業(yè)更有可能成為技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新標(biāo)桿？2.什么是產(chǎn)品生命周期？3.產(chǎn)品或技術(shù)系統(tǒng)演化的S曲線(xiàn)的來(lái)源和依據(jù)。4.什么是價(jià)值？5.價(jià)值工程的內(nèi)涵是什么？6.什么是最終理想解？7.理想度水平提升法則有哪些內(nèi)容？8.提升理想度的方法有哪些？9.最終理想解與理想度提升法則之間是什么關(guān)系？10.產(chǎn)品演化的過(guò)渡階段有什么特征？11.產(chǎn)品演化的嬰兒期有什么內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力？12.產(chǎn)品成長(zhǎng)期的主要研發(fā)策略有哪些？如何選擇？13.試述：基于產(chǎn)品演化周期理論，產(chǎn)品或技術(shù)系統(tǒng)演化的不同階段的驅(qū)動(dòng)