荊州少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場經(jīng)營swo分析

荊州少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場經(jīng)營swo分析

改革開放初期，體育舞蹈項目進(jìn)入中國。經(jīng)過20多年的發(fā)展和努力，中國體育舞蹈的整體水平不斷提高，中國的體育舞蹈練習(xí)人達(dá)到3000萬人。而在眾多體育舞蹈參與人群中,少年、兒童占有很大比例。同時少兒體育舞蹈是我國體育舞蹈事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基石,只有抓好少兒體育舞蹈的基礎(chǔ)培訓(xùn),才能有序推進(jìn)我國體育舞蹈水平的健康發(fā)展。據(jù)荊州市體育舞蹈協(xié)會統(tǒng)計,目前荊州市共有上百家體育舞蹈培訓(xùn)中心,其中少兒體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)70余家,比較有代表性有沙市勁松舞蹈學(xué)校、婕婕體育舞蹈培訓(xùn)中心、藝琳體育舞蹈培訓(xùn)學(xué)校等等。雖然目前荊州市的少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場火爆、發(fā)展勢頭良好,但還存在經(jīng)營、培訓(xùn)不是很規(guī)范的情況。本文針對荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn),對其市場經(jīng)營利用SWOT分析進(jìn)行研究分析,能夠更好的規(guī)范少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場,有利于整合荊州市體育文化市場資源,有利于荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,從而進(jìn)一步推動我國體育舞蹈事業(yè)的蓬勃發(fā)展。1荊州兒童體育舞蹈培訓(xùn)市場優(yōu)勢1.1發(fā)展了體育表演的市場近年來,隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及國家全面健身計劃綱要的深入開展,體育舞蹈項目也慢慢越來越被大眾所了解和接受。這些都為荊州市體育舞蹈培訓(xùn)市場的發(fā)展提供了有利的外部條件。荊州為湖北中部中心城市,據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,荊州市城區(qū)共有中小學(xué)校近百所,學(xué)生人數(shù)巨大,而且體育舞蹈項目在荊州中小學(xué)校中也具有一定的市場基礎(chǔ),每年的荊州市體育舞蹈錦標(biāo)賽,都是少年兒童為主力軍,每次比賽人數(shù)都達(dá)到上千人。龐大的學(xué)生人數(shù)加上良好的市場基礎(chǔ),為荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場的發(fā)展提供了很好的市場保證。1.2國基肥多人荊州是湖北省體育舞蹈項目發(fā)展較好的城市,從我們荊州走出了黃鵬、韓正慶等體育舞蹈全國冠軍多人。是湖北省兩大體育舞蹈學(xué)校(武漢市體育舞蹈學(xué)校、湖北省體育舞蹈學(xué)校)的優(yōu)秀生源城市,荊州為2所學(xué)校輸送了很多優(yōu)秀的少年選手,而專業(yè)學(xué)校為荊州市培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的體育舞蹈教師,這些優(yōu)秀的師資是拓展荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場的重要保障。1.3農(nóng)村農(nóng)村文學(xué)材料在少兒培訓(xùn)市場中,有很多家長考慮的是消費成本問題,體育舞蹈培訓(xùn)的消費只有培訓(xùn)費和服裝費。其培訓(xùn)費用相對其它的業(yè)余興趣班來說較低。按照目前荊州的少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場,全年的培訓(xùn)費用大概在1600元左右,而服裝和鞋子的費用大概在300余元。一年的培訓(xùn)消費只有2000元左右。對于荊州目前的城市消費水平來說,還是比較低廉的。2荊州兒童體育舞蹈培訓(xùn)市場運營的不利2.1中方傳統(tǒng)文化教育機構(gòu)及教學(xué)場荊州市的少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場雖說機構(gòu)眾多,發(fā)展前景不錯。但由于沒有一個很好的組織或者機構(gòu)來進(jìn)行系統(tǒng)的管理和監(jiān)管,導(dǎo)致目前體育舞蹈培訓(xùn)市場管理較混亂。有一些舞蹈老師自己跳過幾天體育舞蹈,就找個地方開班授課,這些老師沒有經(jīng)過系統(tǒng)的教師培訓(xùn),取得正規(guī)的教師資格,在教學(xué)的規(guī)范水平上都達(dá)不到要求。還有一些教學(xué)場地硬件較差,達(dá)不到體育舞蹈教學(xué)的要求。由于市場沒有制定一個準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致各培訓(xùn)機構(gòu)水平參差不齊,培訓(xùn)內(nèi)容、教學(xué)質(zhì)量都各不相同,導(dǎo)致學(xué)生家長對整個少兒體育舞蹈培訓(xùn)的期望值下降,從而影響到整個培訓(xùn)市場的良性發(fā)展。由于培訓(xùn)市場沒有形成一個組織進(jìn)行監(jiān)管,有一些培訓(xùn)機構(gòu)本身教學(xué)規(guī)模較小,教師教學(xué)水平有限,為了爭取生源,大打價格牌,采取低收費的形式來吸引學(xué)生,對培訓(xùn)市場形成一種不良的競爭環(huán)境,進(jìn)而影響市場整體發(fā)展。2.2缺失了體育表演的內(nèi)在配合受中國傳統(tǒng)文化的影響,很多家長認(rèn)為舞蹈都是女孩子跳的,男孩子跳舞會顯的很“娘娘腔”。但體育舞蹈這個項目特征,必須是男、女兩人的雙人舞蹈,由于傳統(tǒng)思想的影響,目前各個培訓(xùn)機構(gòu)里,男伴是鳳毛麟角,成了搶手貨,很多女孩子都是自己獨舞,缺失了體育舞蹈雙人配合之美。長期這樣發(fā)展,會影響到整個項目的后期良性發(fā)展。2.3基層補差優(yōu)勢影響了中小學(xué)生體育表演的基礎(chǔ)培訓(xùn)荊州作為湖北中部的地級城市,下面還有幾個縣、市區(qū),目前少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場存在區(qū)域發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。辦學(xué)規(guī)模較大、教學(xué)水平較高的培訓(xùn)機構(gòu),都開設(shè)在荊州中心城區(qū)的荊州、沙市2區(qū),這里集中全市大多數(shù)少兒體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu),同時教師水平和教學(xué)質(zhì)量也是較高的,而在下面縣、市區(qū),有些辦學(xué)規(guī)模也較大,但老師的師資力量不夠,導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量較差,影響了少兒體育舞蹈的基礎(chǔ)培訓(xùn)。這種區(qū)域發(fā)展的不均衡,也影響到整個培訓(xùn)市場的健康有序的整體發(fā)展。3培訓(xùn)市場發(fā)展的機遇3.1家庭教育的發(fā)展隨著國家《全面健身指導(dǎo)綱要》的提出以及國家《全民健身條例》的頒布,人們的健身意識越來越強烈,“每天鍛煉一小時,健康工作每一天,幸福生活一輩子”的體育觀念越來越深入人心,全面的健身意識提高對于整個體育舞蹈的培訓(xùn)市場是一個很大的推動,少兒體育舞蹈培訓(xùn)也應(yīng)該抓住機會,來做好培訓(xùn)市場的經(jīng)營。2007年,教育部和國家體育總局聯(lián)合頒布了《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》實施辦法,這一辦法的提出,對于中小學(xué)生的身體素質(zhì)提出了更高的要求,學(xué)生都要學(xué)會一項體育技能,通過鍛煉來提高自身體質(zhì)。這一政策的頒布對我們少兒體育舞蹈的培訓(xùn)市場是一個機會,要抓住這一契機,來提高體育舞蹈在中小學(xué)生的影響,擴大少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場份額。3.2我國體育產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)“中國增長”的政策支撐2010年3月24國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,明確指出將重點扶持體育服務(wù)業(yè),提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重。各級政府及行政機關(guān)都要對《指導(dǎo)意見》予以落實,這些政策的出臺,為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的政策支持,對于體育舞蹈培訓(xùn)市場的發(fā)展指出了方向。湖北省荊州市也給出了很多的優(yōu)惠政策,來扶持幫助體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè),我們要抓住這一良好的發(fā)展大環(huán)境,及時做大荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場。3.3提高群眾對全民健身的熱情,增長了群眾對健身的認(rèn)識荊州市將于2014年承辦湖北省第十四屆運動會,目前全市正開展各種各樣的體育活動,來迎接省運會的順利舉行。這些活動宣傳和開展提高了全市人民對全民健身的熱情,增長了群眾對體育鍛煉的認(rèn)識。推動了各種體育項目在荊州的有序發(fā)展,體育舞蹈項目也在這一活動中,得到了宣傳和發(fā)展,我們各個少兒體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu),要很好的利用省運會在荊州舉辦的這一契機,去認(rèn)真策劃、努力宣傳,讓越來越多的孩子來學(xué)習(xí)體育舞蹈,來塑造他們良好的身姿,培養(yǎng)其高雅的舞蹈氣質(zhì)。4培訓(xùn)市場的挑戰(zhàn)4.1輔助設(shè)施的成本過多體育舞蹈項目的特征決定了其教學(xué)場所的特征性,一個標(biāo)準(zhǔn)的教學(xué)培訓(xùn)場地最少要達(dá)到100m2以上,而且還要配套木質(zhì)地板,把桿、鏡子等輔助設(shè)施。隨著目前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物價的升高,特別是房價的飛速增長,目前在荊州,好一點的地段、大一點場地年租金都要達(dá)到10萬左右。這些增長的經(jīng)營成本對各個培訓(xùn)機構(gòu)都是一大考驗,如果把成本全部加入到小學(xué)員身上,勢必會讓一些低收入者退出培訓(xùn),如果都由自己來承擔(dān)這些經(jīng)營成本,培訓(xùn)機構(gòu)也承受不起。所以說目前社會投資成本的增加,是擺在培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營者的一大難題。4.2宣傳力度不夠一個新興市場的發(fā)展,離不開社會及本行業(yè)媒體的宣傳。而目前國內(nèi)所有的體育舞蹈專業(yè)類媒體不僅數(shù)量少,而且定位、價格都相當(dāng)高。體育舞蹈項目雖說現(xiàn)在大眾媒體也有一些宣傳,但都是屬于零星的賽事報道,針對體育舞蹈項目的本質(zhì)特征、文化傳承等都缺乏具體宣傳報道。雖說目前知道體育舞蹈的人群越來越多,但真正了解其文化內(nèi)涵的人很少,還有大多數(shù)人群持有老觀念、老傳統(tǒng)來看待體育舞蹈。所以說大眾媒體的宣傳缺失,制約體育舞蹈產(chǎn)業(yè),影響荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場的因素。5加大宣傳力度,引導(dǎo)兒童期1年生體育舞蹈項目在荊州經(jīng)過這么多年的發(fā)展,已經(jīng)擁有良好的群眾基礎(chǔ),少兒體育舞蹈水平也處于全省地級市前列。在目前國家相關(guān)政策的推動下,荊州市少兒體育舞蹈培訓(xùn)市場潛力巨大,存在著很大的市場優(yōu)勢和發(fā)展機遇,同時在市場經(jīng)營發(fā)展過程中也存在著很多問題和挑戰(zhàn)。荊州市各少兒體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu),要抓住市場經(jīng)營過程中的市場優(yōu)勢和發(fā)展機遇,努力提升自己辦學(xué)硬件水平,提高師資力量及教學(xué)水平,來保證少兒體育舞蹈培訓(xùn)的教學(xué)質(zhì)量,來提高家長對體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)的社會認(rèn)知度。同時各相關(guān)職能部門及行業(yè)協(xié)會,要依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),來制定相應(yīng)的培訓(xùn)市場管理