基于信譽(yù)和管制機(jī)制的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策研究-以淘寶網(wǎng)為例的中期報(bào)告

基于信譽(yù)和管制機(jī)制的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策研究——以淘寶網(wǎng)為例的中期報(bào)告一、研究背景與意義隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是在中國(guó)，網(wǎng)上購(gòu)物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。然而，與傳統(tǒng)的實(shí)體商店不同，網(wǎng)上購(gòu)物的特點(diǎn)在于買家無(wú)法親自觀察商品，也無(wú)法在購(gòu)買前試穿或試用商品，這可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量和真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，從而影響他們的購(gòu)物決策。為解決這一問(wèn)題，淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)引入了信譽(yù)和管制機(jī)制，通過(guò)展示賣家的信譽(yù)評(píng)級(jí)和對(duì)賣家的行為進(jìn)行管制來(lái)增加消費(fèi)者購(gòu)物的信心和安全感。因此，本研究旨在探討基于信譽(yù)和管制機(jī)制的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策，并通過(guò)淘寶網(wǎng)作為實(shí)證案例，研究信譽(yù)和管制機(jī)制如何影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。二、研究問(wèn)題和研究目標(biāo)研究問(wèn)題：1.信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為的影響。2.信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者對(duì)賣家的信任度和購(gòu)物態(tài)度的影響。3.消費(fèi)者個(gè)人因素、信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策的聯(lián)合作用。研究目標(biāo)：1.分析信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為的影響機(jī)制。2.研究消費(fèi)者對(duì)信譽(yù)評(píng)價(jià)和管制措施的感知和認(rèn)知。3.探究信譽(yù)和管制機(jī)制在消費(fèi)者個(gè)人因素、購(gòu)物態(tài)度、購(gòu)買意向等方面的影響。三、研究?jī)?nèi)容和方法研究?jī)?nèi)容：1.回顧相關(guān)文獻(xiàn)，了解國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策的研究情況。2.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法，獲取消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，探究信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者的影響。3.結(jié)合SPSS等數(shù)據(jù)分析方法，分析消費(fèi)者個(gè)人因素、信譽(yù)和管制機(jī)制等對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策的聯(lián)合影響。研究方法：1.文獻(xiàn)回顧法，分析已有研究成果。2.問(wèn)卷調(diào)查法，獲取消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物決策相關(guān)數(shù)據(jù)。3.實(shí)驗(yàn)法，通過(guò)實(shí)驗(yàn)任務(wù)讓消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，觀察信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)購(gòu)物行為的影響。4.數(shù)據(jù)分析法，運(yùn)用SPSS等工具，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。四、預(yù)期成果和意義預(yù)期成果：1.深入了解信譽(yù)和管制機(jī)制對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為的影響機(jī)制。2.分析消費(fèi)者對(duì)信譽(yù)評(píng)價(jià)和管制措施的感知和認(rèn)知，為淘寶等電商平臺(tái)提供優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。3.探究信譽(yù)和管制機(jī)制在消費(fèi)者個(gè)人因素、購(gòu)物態(tài)度、購(gòu)買意向等方面的影響，為電商平臺(tái)制定營(yíng)銷策略提供參考。意義：1.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信心和安全感，促進(jìn)電商行業(yè)健康發(fā)展。2.為電商平臺(tái)制定更科學(xué)的信譽(yù)和管制機(jī)