2019年國內外會展行業(yè)發(fā)展現狀及前景展望互聯(lián)網和數字技術助推會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展「圖」

2019年國內外會展行業(yè)發(fā)展現狀及前景展望，互聯(lián)網和數字技術助推會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展「圖」一、會展行業(yè)概述會展是指會議、展覽、節(jié)慶、賽事等集體性活動的統(tǒng)稱，不僅包括各類展覽會、博覽會、會議活動，比如世博會、奧運會等實際上都屬于廣義的會展范疇。會展業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分，是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務業(yè)，也是連接生產與消費的橋梁和紐帶，不僅能夠促進供需對接、暢通流通渠道，對城市產業(yè)及周邊經濟發(fā)展也產生著巨大的帶動和放大效應，并形成相互促進的良性關系。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產值外，利用其產業(yè)關聯(lián)效應能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運等周邊產業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，能優(yōu)化行業(yè)的配置資源，增強產業(yè)綜合競爭力。各產業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)需要會展業(yè)服務業(yè)的支持。會展緊扣經濟發(fā)展趨勢，展示經濟發(fā)展成果，直接刺激貿易、旅游、賓館、交通、運輸、金融、房地產、零售等行業(yè)的發(fā)展，大型和專業(yè)性的展會項目往往是新產品、新技術的發(fā)布、展示平臺，推動商品與服務貿易、投資合作、高端論壇、文化交流等各方面的進步與發(fā)展。資料來源：華經產業(yè)研究院整理會展行業(yè)上游主要是展館等基礎設施、信息技術，下游是會展業(yè)所服務的國民經濟各個行業(yè)。其中，展館建設是物質層，承載、滿足并定義會展的硬件屬性；會展組展則是會展行業(yè)的核心層，包括會展創(chuàng)意策劃、招商組展、現場運營、數據統(tǒng)計；國民經濟各細分行業(yè)是應用層，是會展企業(yè)服務的對象。會展行業(yè)中，除組展企業(yè)承擔招商招展、策劃、統(tǒng)籌運營外，相關的會展主場服務機構、物流企業(yè)、展臺搭建機構、廣告策劃企業(yè)也承擔了協(xié)助會展組展商更好運營會展的職能和作用，也屬于會展行業(yè)的范疇。其中會展主場服務，即展覽會現場管理與服務的外包和代理，是展會的組織者指定某一專業(yè)會展服務公司對展會現場使行管理、協(xié)調和服務的一種新型專業(yè)服務模式，它是在展會組織者與場館、展商和觀眾之間架起的一座“橋梁”和“紐帶”。會展物流則是為參展商提供特殊的物流服務。此外，會展周邊產業(yè)涉及、交通、金融、商購、海關、媒體、旅游、餐飲、酒店等方方面面。在新時期，會展產業(yè)逐步發(fā)展成為我國新的經濟增長點，大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經濟已經提升到國家層面。會展業(yè)地位和作用日益凸現，對結構調整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產品出口、推動經濟持續(xù)健康發(fā)展都具有重要作用。二、國內外會展行業(yè)發(fā)展現狀分析會展行業(yè)在經過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設計、實施、營銷、組織和服務等在內的產業(yè)鏈，是會展行業(yè)進行市場化、專業(yè)化和國際化運作的結果，并已經發(fā)展形成一批具有創(chuàng)新能力、競爭實力、行業(yè)影響力的相關企業(yè)。隨著中國會展市場的快速擴大，會展行業(yè)在國家經濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯，會展行業(yè)越來越被視為現代服務業(yè)的最重要組成部分之一。從場館存量上看，美國依舊是世界上展覽面積存量最多的國家，占據全球約20%的市場份額。中國穩(wěn)居世界第二，市場份額由2011年的15%上升至2017年的19.6%。排名前5的國家一共占據了展覽市場約58.7%的份額，前10名國家則共占據高達71.9%的市場份額。此外，在新一輪的排名中，老牌展覽國家之一的英國退出前十的排名，位居第11名，總展覽面積66.8萬平方米。全球場館室內展覽面積排名前10名國家資料來源：UFI在UFI全球場館體量排名中，中國有2家場館列入全球五大展館，分別為中國國家會展中心與廣州琶洲中國進出口商品交易會展館。其中，國家會展中心以40萬平方米室內展覽面積位列第二，僅次于德國漢諾威展覽中心（46萬平方米）。在未來，深圳國際會展中心建成后將成為全球最大會展中心，屆時這一排名還將迎來新的變化。全球展館室內使用面積前20的場館資料來源：UFI近年來，國內會展行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，展覽規(guī)模不斷擴大，展覽經濟效益持續(xù)快速增長。2018年，中國境內共舉辦經貿類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%；舉辦展覽總面積為12949萬平方米，較2017年增加570萬平方米，同比增長4.6%。資料來源：中國國際貿易促進委員會資料來源：中國國際貿易促進委員會展館是會展行業(yè)發(fā)展的基礎設施，對于會展行業(yè)發(fā)展起到促進和推動作用。隨著經濟發(fā)展，以及各方對于會展所帶來的經濟效益和社會效益的逐步認識、認同，國內對于各類專業(yè)性的會展場館的需求量大大增加，也成為會展行業(yè)一個重點發(fā)展方向。據統(tǒng)計，2018年中國展覽館的數量與面積均保持增勢，國內展覽館數量為164個，同比增長7%；室內可租用總面積約983萬平方米，同比增長5%。資料來源：中國國際貿易促進委員會三、會展行業(yè)發(fā)展格局分析目前，我國各區(qū)域展覽數量和展覽面積發(fā)展不平衡，華東地區(qū)辦展數量和辦展面積均領先于其他地區(qū)，占比分別為45.0%和41.0%；東北地區(qū)辦展數量同比增速最快，達37.4%；華南地區(qū)辦展面積同比增長最快，達17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數量和面積均位居前三強，辦展數量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%，辦展面積占比分比為20.6%，21.1%和7.6%；上海舉辦展覽數量最多，廣東省舉辦展覽面積最大。資料來源：華經產業(yè)研究院整理近年來，我國展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時也出現了部分場館利用率不高，甚至長期閑臵，場館經營效率低下，效益較差。除了場館建設布局需要進一步市場化、科學化外，如何提高場館利用率，吸引目標受眾入館參觀成為大部分展館需要面對的問題。傳統(tǒng)會展通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數字科技力量的幫助下，數字展示靈活應用聲、光、電、影視等技術多層次多維度的表現展示內容。另一方面，現代會展由過去參觀者被動接收展覽信息發(fā)展到互動式的參觀體驗，在傳播知識和文化的同時大大增加展示的娛樂性，充分調動參觀者參與積極性，提升參觀體驗。四、2019年中國展覽業(yè)前景展望隨著科學技術的進步、經濟社會的變革和人文條件的發(fā)展，世界展覽業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）一項調查分析顯示，世界展覽業(yè)正在發(fā)生九個方面的變化：參展商需求從一般性統(tǒng)一標準化服務向個體性定向服務演變；參觀者需求從信息獲取型向現場體驗型演變；展覽市場格局從區(qū)域化向國際化、全球化轉變；會展技術從實物、實體展覽到跨媒體、多媒體展示轉變；展覽形式從傳統(tǒng)會展向反傳統(tǒng)展示+、展覽會議推介活動融合演變；展覽運營模式變化從攤位銷售向理念創(chuàng)新、引領行業(yè)發(fā)展演變；展覽參與人群年齡結構從60、70后為主向80、90后為主變化；展覽設施場館從供不應求向供大于求轉變；展覽業(yè)資本運營從自我積累向金融跨界演變。伴隨改革開放的深化、經濟社會的發(fā)展、會展實踐和研究的深入，中國展覽業(yè)界也出現了一些理念突破、認識升華和實踐創(chuàng)新。關于展覽業(yè)態(tài)的認識，大會展理念已經被社會各界普遍接受，展覽、會議、節(jié)慶、演藝、賽事共同構成了大會展五大業(yè)態(tài)；會展經濟、會展產業(yè)和產業(yè)會展已經形成共識，國務院15號文件明確界定，“展覽業(yè)已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在中國經濟社會發(fā)展中作用日益凸顯”，眾多城市會展發(fā)展規(guī)劃和扶持政策都強調產業(yè)會展的理念，注重對與當地產業(yè)關聯(lián)性強的會展項目的培育和扶持；對會展經濟功能的認識也出現了重大突破，從早期的簡單直觀的1：9拉動、飛機撒錢和城市面包向會展綜合影響效應、產業(yè)轉型升級促進、城市發(fā)展定位和國家戰(zhàn)略服務轉變；會展設施建設也突破傳統(tǒng)單一展覽館建設向會展綜合體、會展集聚區(qū)發(fā)展；會展內容日漸豐富多樣，展中帶會，會中有展，展+會、會+展，會展與演