小鮮油新媒體推廣方案

小鮮油新媒體推廣方案傳播主題炒作話題推廣形式傳播平臺(tái)推廣階段一瓶小鮮油，三千云南花來云南，花式玩花承包你的花樣生活云南神鮮伴手禮1.小紅書KOL發(fā)文：玩花攻略2.抖音話題#三千鮮花只在云南#3.話題海報(bào)：把云南鮮花帶回家1.創(chuàng)意H5《測(cè)試你是哪種花仙子》2.朋友圈：轉(zhuǎn)發(fā)成為#花嘉錦鯉#3.話題海報(bào)：每天一封花式情書4.全網(wǎng)招募99位新鮮體驗(yàn)官5.抖音直播鮮花基地體驗(yàn)營6.朋友圈投放產(chǎn)品推廣1.微博話題#神仙伴手禮#2.創(chuàng)意H5《旅行帶回來的紀(jì)念品》3.本地KOL公眾號(hào)推廣3.軟文炒作傳播規(guī)劃品牌預(yù)熱期產(chǎn)品發(fā)布期品牌續(xù)熱期小紅書/抖音/各大網(wǎng)站微信/抖音/各大網(wǎng)站微博/微信/各大網(wǎng)站Part1品牌預(yù)熱期：來云南，花式玩花小紅書KOL發(fā)文，推廣“云南玩花攻略”小紅書推文介紹云南“花式玩花”攻略，為受眾傳遞【云南】【鮮花】的概念，有效植入品牌形象主題：“云南玩花攻略”目的：炒作云南鮮花，植入品牌印象主線內(nèi)容：安利云南關(guān)于花的吃喝玩樂攻略，并推薦旅游伴手禮來云南，花式吃花：鮮花餅、菊花過橋米線來云南，品嘗花釀：花茶、玫瑰酒來云南，四處看花：斗南花市、油菜花田來云南，帶走鮮花：花萃產(chǎn)品《花都開好了丨去云南，花式玩花》《會(huì)玩花，云南為你綻放》《來云南才知道，花還可以這么玩》《云南最新鮮伴手禮丨小鮮女配小鮮油》小紅書筆記示例小紅書部分KOL資源預(yù)覽抖音話題#三千鮮花只在云南#網(wǎng)紅達(dá)人推薦粉絲量在20W以上抖音KOL拍攝關(guān)于云南鮮花的視頻，打造網(wǎng)紅話題#三千鮮花，只在云南#，帶動(dòng)大量抖音用戶跟風(fēng)拍攝，炒作云南的“鮮花屬性”，為產(chǎn)品打造前期印象話題海報(bào)#把云南鮮花帶回家#制作創(chuàng)意海報(bào)，將產(chǎn)品與云南和鮮花掛鉤，建立受眾印象海報(bào)創(chuàng)意闡釋：①旅行箱中呈現(xiàn)云南風(fēng)景②旅行箱中裝滿鮮花③旅行箱中裝滿花嘉產(chǎn)品Part2產(chǎn)品發(fā)布期：承包你的花樣生活創(chuàng)意H5《測(cè)試你是哪種花仙子》制作創(chuàng)意H5，用戶可以通過趣味測(cè)試匹配專屬的鮮花擬人形象，進(jìn)而匹配到花嘉產(chǎn)品測(cè)試你是哪種花仙子測(cè)試你是哪種花仙子測(cè)試結(jié)果開始測(cè)試你是哪種花仙子牡丹花仙子你的專屬花萃：朋友圈推廣：成為花嘉錦鯉在小鮮油產(chǎn)品發(fā)布時(shí)期，投放朋友圈廣告，用戶報(bào)名參與#花嘉錦鯉#抽獎(jiǎng)，最終抽出一位錦鯉用戶，由花嘉承包其一年的精油和面膜。露出產(chǎn)品的同時(shí)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，引爆產(chǎn)品傳播。朋友圈外層示例：當(dāng)錦鯉，花嘉寵你誰還不是精致的小鮮女？成為花嘉錦鯉，承包一年精油及面膜花嘉PLUS當(dāng)錦鯉，花嘉寵你誰還不是精致的小鮮女？成為花嘉錦鯉，承包一年精油及面膜花嘉Plus承包你的花樣生活話題海報(bào)：每天一封花式情書以鮮花和情書為主題制作創(chuàng)意海報(bào)，每天發(fā)布一張不同鮮花搭配情話的海報(bào)，同時(shí)每天宣傳一種產(chǎn)品全網(wǎng)招募99位新鮮體驗(yàn)官在微信、微博、各大貼吧論壇發(fā)布招募信息，招募99位新鮮體驗(yàn)官，參觀花嘉原料鮮花基地，線下體驗(yàn)精油制作過程招募文案示意：《全網(wǎng)招募丨最新鮮的體驗(yàn)等你來》MythicFlora花嘉Plus邀你來當(dāng)新鮮體驗(yàn)官探尋花萃的療愈能量鮮花基地盡情打卡親手萃取玫瑰精華，為自己做一瓶精油99位新鮮體驗(yàn)官，等一個(gè)最精致的你……全網(wǎng)招募丨最新鮮的體驗(yàn)等你來抖音直播鮮花基地體驗(yàn)營以#鮮花基地體驗(yàn)營#為主題，拍攝制作系列視頻，在抖音上發(fā)布，吸引用戶持續(xù)關(guān)注拍攝內(nèi)容示意：第一天：拍攝花田全景，配合音樂全方位展示花田第二天：拍攝模特在花田中嬉戲、采花第三天：拍攝精油制作過程第四天：拍攝小鮮油使用方式，安利產(chǎn)品，鏈接購買通道，直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)……鮮花基地體驗(yàn)營朋友圈投放產(chǎn)品推廣產(chǎn)品發(fā)布期間，朋友圈精準(zhǔn)投放產(chǎn)品廣告，促進(jìn)產(chǎn)品銷售平庸是因?yàn)闆]有“鮮氣”，看看你需要哪種“鮮”？留下您的資料禮物即刻變新鮮多點(diǎn)新鮮更好禮物實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位投放1、精準(zhǔn)人群投放（16至50歲女性）2、精準(zhǔn)區(qū)域投放（昆明、大理、麗江等）實(shí)現(xiàn)線上收集資料：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁，即可查看由小鮮油為你呈現(xiàn)的新鮮禮品世界，留下資料，并且關(guān)注公眾號(hào)，即可有機(jī)會(huì)獲得“小鮮油”一瓶。小鮮油Part3品牌續(xù)熱期：云南神鮮伴手禮微博話題#神仙伴手禮#在微博發(fā)布#神仙伴手禮#話題，吸引用戶發(fā)布各式伴手禮，最終將話題收攏到“小鮮油才是真正的神仙伴手禮”創(chuàng)意H5《旅行帶回來的紀(jì)念品》制作創(chuàng)意H5，內(nèi)容為從各地旅游帶回來的獨(dú)特的紀(jì)念品，引出云南帶回的伴手禮：小鮮油H5文案示意：這幾年，沒少去各地旅游也沒少帶回紀(jì)念品（圖片示意）最有成就感的，就是把云南的鮮花打包帶回了家（旅行箱中的小鮮油）（插入產(chǎn)品介紹）軟文炒作云南神鮮伴手禮全網(wǎng)炒作#云南神鮮伴手禮#主題軟文，廣泛傳播產(chǎn)品是云南IP伴手禮的形象投放標(biāo)題示意：《OMG！這是什么神鮮禮物》《云南最鮮伴手禮，你買對(duì)了嗎？》《“小鮮油”，多點(diǎn)新鮮更好禮物》投放渠道：OMG！這是什么神鮮禮物本地KOL公眾號(hào)推廣產(chǎn)品在本地優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)KOL投放文章，強(qiáng)化小鮮油傳播力度，提升本地受眾覆蓋面，提升本地轉(zhuǎn)化力度春城頭條粉絲：43萬平均閱讀：49,302昆明第一城市微刊。每天為您推送新鮮的資訊、好吃的餐廳、好玩的去處、新潮的店鋪和最美的昆明。昆明街頭巷尾粉絲：87萬平均閱讀：50,589公眾賬號(hào)內(nèi)容：與120萬粉絲一起了解不一樣的昆明！昆明優(yōu)生活粉絲：57,822平