【新媒體背景下馬鞍山城市特色旅游宣傳策略8200字（論文）】

新媒體背景下馬鞍山城市特色旅游宣傳策略引言 3一、馬鞍山概況 3二、馬鞍山傳統(tǒng)旅游現(xiàn)狀 3（一）進步優(yōu)勢 3（二）馬鞍山有新媒體與旅游相結(jié)合的發(fā)展優(yōu)勢 4（三）與其他城市比較 4（四）總體水平 5（五）現(xiàn)階段發(fā)展 5三、傳統(tǒng)運作模式的弊端 5（一）新媒體產(chǎn)品宣傳力度不夠 6（二）沒有明確的主題宣揚內(nèi)容 6（三）內(nèi)容更新頻率不高 6四、新媒體助力策略 6（一）政府 61、與民間力量一起建立運行維護策略 62、平臺宣傳由官方話語權(quán)向民間話語權(quán)過度 73、增加新媒體平臺APP 74、提升信息更新的實時性，持續(xù)性 7（二）市場 71、縣城要明確以旅游為主題的形象定位 72、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極性需要刺激 83、舉辦具有屬于馬鞍山文化特色的旅游活動 8（三）多元素打造文旅馬鞍山 81、打造馬鞍山文化與當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的模式 82、打造馬鞍山地域特點與旅游產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的模式 83、打造采石特色紀念品工坊 84、新媒體社交渠道與市場相結(jié)合的模式 8結(jié)語 9摘要：在城市轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境下，綠色旅游業(yè)發(fā)展成了成為熱門話題。如何打造特色的城市文化，利用城市眾多的新媒體資源，發(fā)展線上經(jīng)濟，結(jié)合現(xiàn)代化媒體手段，打造城市特色旅游品牌，提升城市旅游知名度在業(yè)界和學界都是熱門話題。本文著重研究在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，如何規(guī)避旅游發(fā)展中的弊端，怎樣集合政府及民間資源，打造特色旅游文化名城，讓馬鞍山在長三角眾多城市中脫穎而出。關(guān)鍵詞：新媒體；文化旅游；文化城市；特色產(chǎn)品；引言我國新媒體從20世紀初開始發(fā)展,并從初步發(fā)展已具有迅速、便捷、價格低廉、接受人群較廣等特性,對人們的日常生活產(chǎn)生較大影響,也給中國的文化商業(yè)鏈帶來發(fā)展的機遇。尤其是近幾年人們對新媒體產(chǎn)業(yè)關(guān)注度較高，并圍繞著5G的發(fā)展、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、移動社交成為新媒體發(fā)展的主潮流,并已經(jīng)形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。文旅項目作為一項綜合性文化旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是一項帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要經(jīng)濟活動。馬鞍山是一座歷史文化悠久，地理位置得天獨厚的山水詩文化名城。此地自古人才輩出，擁有大量的特色文化民俗，臨靠長江、風景獨好、交通便捷、四通八達。故此，在馬鞍山市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，具有獨厚的先天優(yōu)勢。目前城市化進程已進入新時代，各地都在爭先恐后地打出城市“名牌”，加快推進馬鞍山市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，打造馬鞍山旅游事業(yè)新發(fā)展勢在必行。馬鞍山市十三五時期的重大發(fā)展戰(zhàn)略是著力于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上建設(shè)文旅城市。近些年來我市重工業(yè)企業(yè)的發(fā)展腳步緩慢甚至停滯不前，而尋找轉(zhuǎn)型升級之路仍在探索時期，經(jīng)濟增長需求供需遠遠不足。因此大力發(fā)展馬鞍山市的文化旅游產(chǎn)業(yè)，對于產(chǎn)生新型優(yōu)勢經(jīng)濟增長點，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，具有重要而特殊的意義。一、馬鞍山概況安徽馬鞍山市，長江三角洲中心區(qū)27域之一，地處于長江下游，這座城市是一座具有江南風月以及徽式建筑風貌的園林山水之城。馬鞍山自古歷史意義重大，從古代到今天一直是爭搶之地，留有很多古戰(zhàn)場遺跡；擁有一座跨江蘇安徽兩省的濮塘風景區(qū)，內(nèi)有千年古樹，千畝面積竹林.密林環(huán)繞的天然森林，水向上流的怪坡嶙峋，環(huán)境較好。作為詩仙李白的故鄉(xiāng)，并且是其一生多次游覽最終終老之地，馬鞍山市獨特的地理位置與優(yōu)越的歷史文化，造就了其得天獨厚的文化旅游優(yōu)勢，開發(fā)李白文化旅游景點，有高價值，高吸引力。安徽境內(nèi)名勝古跡眾多，但馬鞍山市可憑借得天獨厚的地理位置，天然的溫泉水資源、朱然文化、林散之文化藝術(shù)和詩仙李白撈月之地等眾多的特色旅游標簽，打造文化旅游名城。困難在于其知名度不高，并且馬鞍山市一直以重工業(yè)城市聞名，近年來上海寶鋼更是與馬鋼合并強強聯(lián)手，使得重工業(yè)城市名頭更加響亮，旅游信息宣傳不足。而深一步看“知名度低”的緣由，正是未能充分利用多種新媒體傳播方式加以宣傳發(fā)布的問題。二、馬鞍山傳統(tǒng)旅游現(xiàn)狀（一）進步優(yōu)勢從縱向與自身比較，馬鞍山市的旅行社行業(yè)發(fā)展的步伐無疑是較大的。2020年全市重點文旅項目總投資156.95億元，新建項目8個，馬鞍山長江采石磯文化生態(tài)旅游區(qū)晉升為5a級景區(qū)，褒禪山和太湖山晉升為4a級景區(qū)，面向南京都市圈和長三角發(fā)布旅游年卡政策。并在未來計劃投資33.1億元，續(xù)建10個新的旅游項目，計劃推進與大青山草上運動，凌家灘考古研學小鎮(zhèn)等項目簽約。（二）馬鞍山有新媒體與旅游相結(jié)合的發(fā)展優(yōu)勢鑒于當今時代下的新媒體傳播，擁有非?？斓乃俣?，較低的成本及信息傳播量大且內(nèi)容豐富，擁有強大的超文本和及時性以及互動性，多媒體傳播的巨大優(yōu)勢。使其能夠?qū)⒁粋€地點小的優(yōu)勢，低成本又最大可能的宣傳出去。例如，著名的旅游景區(qū)，橘子洲頭，在被國家旅游局宣布，自此撤銷其景區(qū)的5a級資格后，在自媒體平臺發(fā)布，《我是橘子洲，今已1700歲，想跟大家說幾句心里話》，以圖文的形式向大家介紹橘子洲的風土人情，歷史文化，非常成功的宣傳，為橘子洲帶來了巨大的旅行收益，收獲了巨大的名聲效應(yīng)。而馬鞍山同樣擁有眾多新媒體資源。在微博平臺，馬鞍山文旅，馬鞍山那點事兒，馬鞍山戶外，馬鞍山廣播，馬鞍山OK論壇，等擁有累計超XXXX萬的粉絲。而微信公眾號如微馬鞍山，胡吃海喝馬鞍山，馬鞍山文旅，馬鞍山幫幫等眾多的自媒體也在微信平臺的傳播矩陣中擁有一定聲量，共同助力馬鞍山旅游業(yè)的發(fā)展可以借助社交平臺，例如微博朋友圈等自媒體營銷平臺展開營銷推廣，幫助旅行開啟新模式。（三）與其他城市比較同樣打響“李白品牌”的安徽宣城涇縣桃花潭，目前景區(qū)旅游以農(nóng)戶分散化經(jīng)營為主。結(jié)構(gòu)分散，沒有良好的組織，衛(wèi)生條件較差，無法滿足高層次多元化游客需求。且產(chǎn)品定位不明確，宣傳不到位。一直以傳統(tǒng)的歷史情懷為宣傳?！疤一ㄌ端钋С?，不及汪倫送我情”的宣傳陳舊且歷史文化古跡單一。沒有專題性的新媒體報道，各大社交平臺游記提及到桃花潭也不多。內(nèi)部優(yōu)勢無法體現(xiàn)，且城市缺乏與之匹配的基礎(chǔ)設(shè)施條件與組織協(xié)調(diào)能力，導致其外部經(jīng)濟優(yōu)勢無法凸顯。2017年接安徽宣城待游客總數(shù)542萬人次，馬鞍山共接待游客總數(shù)726萬人次。與馬鞍山相比桃花潭游客量略顯不足。但對比臨近熱門旅游城市。如表2-1所示表2-1千島湖與安徽九華山旅游數(shù)據(jù)對比接待游客人數(shù)（萬人）同比增加景觀收入（億元）同比增加千島湖1032.3920.3%53.919.3%安徽九華山45031%3734.7%數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)旅游數(shù)據(jù)報道由表可見其中，千島湖曾在2018年于鳳凰網(wǎng)發(fā)布全域旅游宣傳片《千島湖，不至于胡》，又在各大旅游網(wǎng)站門戶主頁擁有宣傳板塊，五一周邊游板塊中產(chǎn)三角地區(qū)用戶都能收到千島湖的旅游攻略，各條旅游路線都有規(guī)劃千島湖行程。九華山則是打響佛教圣地名號，在驢媽媽、去哪網(wǎng)、攜程、馬蜂窩等旅游門戶網(wǎng)站都有佛教圣地的獨家板塊。通過大數(shù)據(jù)篩選，精準投放給有需求的受眾，游客量逐年增長。（四）總體水平馬鞍山的旅行社規(guī)模在全省處于中等水平。據(jù)統(tǒng)計，至2018年底，安徽省所有的旅行社總資產(chǎn)額度達到了9億元，營業(yè)收入45.8億元，其中馬鞍山市旅行社資產(chǎn)總額為2418.46萬元。但馬鞍山市從橫向與安徽省其他兄弟城市比較，尚存在諸多不足。據(jù)統(tǒng)計，2018年安徽省擁有1000家旅行社，其中組團出境社12家；黃山市110家旅行社；池州市75家旅行社；滁州市57家；宣城市56家；安慶市55家；馬鞍山市40家，在全省16個地級市中位居第七。而其旅游業(yè)收入額僅占全省的3%。在全國百強旅行社中，安徽省有五家，馬鞍山市無一入選。在全省50強旅行社中，我市僅有2家位列其中。除少數(shù)旅行社規(guī)模較大外，我市約80%的旅行社規(guī)模偏小，許多為“三人社”或夫妻社。從馬鞍山市的整體經(jīng)濟發(fā)展水平和城鄉(xiāng)居民收入水平來看，這個位次與馬鞍山市城市經(jīng)濟實力是不相匹配的，顯示旅行社發(fā)展的數(shù)量尚顯不足。（五）現(xiàn)階段發(fā)展伴隨著長三角經(jīng)濟高地的崛起，作為長三角服務(wù)業(yè)的旅游業(yè)，表現(xiàn)出極強的成長性。目前，長三角地區(qū)國際國內(nèi)雙百強旅行社的數(shù)量約占全國的20%，尤其是國內(nèi)百強旅行社，占全國50%以上。我市的旅行社，不論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，與長三角中等城市比較，仍存在較大的差距。以同為南京都市圈的核心城市鎮(zhèn)江、揚州為例；2018年鎮(zhèn)江有87家旅行社，營業(yè)收入為2.1億元；揚州有105家旅行社，營業(yè)收入為3.2億元。這兩項指標，馬鞍山市則為前者的46%、67.1%；為后者的38.1%、44.1%。近幾年來，馬鞍山市旅游工作在市委、市政府的領(lǐng)導下，在各部門和縣、區(qū)的大力支持和配合下，我市旅游景點的資源整合工作得到了有力的推進，沿長江一線的旅游帶初步建成，圍繞城區(qū)內(nèi)的公園旅游區(qū)，位于城市東南部連片式的旅游區(qū)，位于城市外部大青山旅游區(qū)?！耙粠齾^(qū)”空間布局旅游戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)進一步得到提升，旅游景點的一些重大工程和重點項目取得了開發(fā)建設(shè)的階段性成果?；A(chǔ)性的文旅措施得到了顯著的改善，與此同時關(guān)于旅游方面的各項經(jīng)濟指數(shù)也得到了增長，平均年達到27%以上，2015年接待國內(nèi)旅游者900萬人次，同比增長40%。僅文化旅行這一項收入就達到了60億元，同比增長了40%。2010年全市旅游總收入占全市GDP的比重為5.01%，低于全省水平4個百分點。綜合觀察馬鞍山市旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，盡管近十年來取得很大進步，但與皖江城市帶的兄弟市比較，與安徽其他優(yōu)秀旅游城市比較，與長三角中等優(yōu)秀旅游城市比較，尚處于溫熱的狀態(tài)。三、傳統(tǒng)運作模式的弊端全國各地有數(shù)量眾多的李白愛好者，但來這里旅游的人屈指可數(shù)。2017年本年度的清明時節(jié)期間，馬鞍山市一共接待了游客數(shù)量58.7萬人次，這一數(shù)據(jù)與去年相比，同比增長了17.8%；單就文化旅游產(chǎn)業(yè)這一項的總收入有1.4億元，較去年的同一時期相比增長了18.5%，這已經(jīng)是連續(xù)兩年中第2年突破億元大關(guān)；而在節(jié)假日期間，各景區(qū)也增加了節(jié)日活動，銷售額達27.1萬元，較去年同期增長21.3%。傳統(tǒng)媒體刻板的傳播方式不足以吸引受眾，小范圍的傳播僅能夠帶來周邊城市客流量的聚集，但無法帶動大批量的游客推動旅游發(fā)展。真正熱愛旅游文化的受眾，接收不到馬鞍山的信息，造成資源的浪費。在過去的經(jīng)營體制下，馬鞍山市的文化場所和景觀游覽地區(qū)處于分散，無法集中的狀態(tài)。文化在一頭，景區(qū)在另一頭。產(chǎn)生不了文旅這一方面的長處互補，攜手并進。與此同時靠門票收入維持的現(xiàn)象非常嚴重，馬鞍山一些普通景區(qū)，沒有明顯的優(yōu)勢，服務(wù)一般基礎(chǔ)設(shè)施不完善。在此以外，農(nóng)村的傳統(tǒng)民俗沒有辦法和景區(qū)文化相結(jié)合，互動性不太強。如何借助新媒體的傳播手段，在多種移動設(shè)備上宣傳馬鞍山文旅事業(yè)，利用圖文結(jié)合的游記，景區(qū)游覽的視頻直播，在微博，熱門的公眾號，軟文推薦平臺，短視頻傳播平臺等地進行宣傳推廣，是亟需研究的問題。（一）新媒體產(chǎn)品宣傳力度不夠在馬鞍山城市關(guān)于文化與旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合的過程中，在新的宣傳媒體應(yīng)用平臺上，還是存在一定的落差。目前抖音及各大視頻媒體發(fā)展優(yōu)勢迅猛，但在與馬鞍山的文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，還是出現(xiàn)了一定的落差，特色的文化產(chǎn)業(yè)沒有被深度發(fā)掘。新生代的消費群體丟失，例如，相關(guān)公眾號平臺最新發(fā)布作品用戶閱讀量，僅有238，與之相關(guān)的其他同類型的平臺相比，明顯落后。（二）沒有明確的主題宣揚內(nèi)容在對于網(wǎng)上資源旅游相關(guān)方面的資料，結(jié)合馬鞍山市的旅游產(chǎn)業(yè)進行整合時發(fā)現(xiàn)，盡管馬鞍山的旅游宣傳提及到了多個網(wǎng)站，但大部分只是白描宣傳，簡單的圖片描寫，沒有突出旅游目的地明確的主題，使游客看到了沒有前往消費的欲望。內(nèi)容文字比較蒼白，文筆青澀。比如，通過同城和馬蜂窩，去哪兒網(wǎng)等。較大的旅游網(wǎng)站門戶進行調(diào)查，對于馬鞍山市的采石磯蒲塘文化風景區(qū)的宣傳游記，軟文發(fā)帖圖片較少。馬鞍山市的旅游，基本上以過路人為主而不是終點目的的出游，通常是較短時間周末兩天的旅游過路觀賞。并沒有較大的實際效益，與此同時馬鞍山市自主建立的微博平臺，也存在著內(nèi)容枯燥，主題缺失等需要協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。（三）內(nèi)容更新頻率不高在觀察期間發(fā)現(xiàn)，各大平臺網(wǎng)站對于旅游項目的發(fā)布內(nèi)容中，對馬鞍山特色產(chǎn)業(yè)報道不多，且無任何持續(xù)性的報道。例如，小馬網(wǎng)、馬鞍山文旅曾先后發(fā)文，以“馬鞍山周邊游”對馬鞍山市。市民文化，歷史文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進行介紹，但是在發(fā)布后的兩個月里，沒有出現(xiàn)連續(xù)性相關(guān)跟進報道具體項目實施的進程和現(xiàn)狀無法了解，在此以外，馬鞍山市的文化宣傳相關(guān)信息，馬鞍山市特色特產(chǎn)品牌宣傳打造效果這些方面，也都出現(xiàn)了雷同的情況，因此游客的粘性持續(xù)下跌。四、新媒體助力策略（一）政府1、與民間力量一起建立運行維護策略在新生代媒體時代，一座城市的形象創(chuàng)意由政府來定義，首先有必要為這座城市設(shè)計形象框架，第一步要明確馬鞍山市定位發(fā)展方向，主旋律應(yīng)當符合新時代媒體平臺傳播規(guī)律。要求他符合跳躍性思維，多元化互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展方式，用新思想來宣傳，轉(zhuǎn)化接受者和傳播者的位置。第一步，構(gòu)建具體完善的城市形象主體，由政府大方向總體領(lǐng)導。處于支配領(lǐng)導地位合理分配資源，引進新型人才，在塑造城市形象等方面，制定多方面的主題以及計劃，做好新媒體形勢下的城市主題形象傳播戰(zhàn)略。最先與短視頻媒體平臺合作的是西安市，2020年1月，西瓜短視頻推出西安年一系列的項目營銷計劃，使西安這座城市成為了短視頻行業(yè)內(nèi)的主流旅游城市。第二步，官方要當好把關(guān)人的角色，這就要求政府要通過網(wǎng)絡(luò)輿情實時監(jiān)測對于城市形象的網(wǎng)絡(luò)評論，要進行梳理、引流、宣傳引導。第三步，官方要。以傳播規(guī)律為主，擺正接受者的中心地位，根據(jù)各大平臺軟推送后臺的用戶畫像信息，定做用戶需要的內(nèi)容，分流投送。2、平臺宣傳由官方話語權(quán)向民間話語權(quán)過度在過去，城市形象由官方媒體通過電視、廣播等的傳播主體進行傳播，其影響力和曝光度也影響著城市的形象，而隨著新媒體行業(yè)發(fā)展，人人都可通過手機去傳播和接受任何與城市旅游相關(guān)信息，并不局限于官方媒體。大眾可通過創(chuàng)造、剪輯、發(fā)掘等方式，挖掘熱點，提升城市形象，打造多方面為一體的城市旅游形象，并利用此類社交平臺發(fā)布者可獲得流量與關(guān)注度，提升自己的話語權(quán)為城市代言，增強與其受眾的互動性。同時，可及時調(diào)整傳播策略，增加受眾的共同感，使特色小馬的城市形象，在廣大市民群眾的意識中，引起共情產(chǎn)生增值。3、增加新媒體平臺APP當今時代是新媒體傳播時代，舊媒體逐漸走向落幕，傳統(tǒng)的宣傳方式不能夠滿足消費者，尤其是年輕一代新群體的需求。應(yīng)該圍繞這一人群的特點，把握好平臺應(yīng)用的重心傾向，幫助馬鞍山市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)渠道的融合，側(cè)重共舉策這一方向的出發(fā)，加大力度，在于各大旅游自營平臺上對于馬鞍山文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣的力度。擴大對于新媒體APP的應(yīng)用，找尋網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有關(guān)的專業(yè)人才，進行后臺微博，微信群好友維護。結(jié)合新媒體的特點進行傳播，借助多樣化的產(chǎn)品宣傳馬鞍山市的真實信息。從根本上實現(xiàn)媒體平臺營銷幫助推廣的效果。充分發(fā)揮社交平臺，信息傳播交互能力，用來發(fā)布旅游優(yōu)惠的惠民政策，最新的旅游形式資訊，對新景點冷門景點進行安利，介紹當?shù)仫L土人情，文化民俗，提供便捷的交通服務(wù)，方便游客出行，組織多種活動形式，例如朋友圈集贊，抽獎轉(zhuǎn)發(fā)等多種形式，調(diào)動廣大旅行愛好者的積極性。利用大眾傳媒擴大知名度，從不同的途徑去吸引和招攬更多旅游者。利用圖文結(jié)合的宣傳游記，為旅游愛好者在攀登高峰賞美景的同時對此地的文化產(chǎn)生豐富的想象與共鳴，從而引發(fā)對該景點的興趣。形成循環(huán)經(jīng)濟效益。利用長尾理論使得馬鞍山在眾多旅游文化城市中脫穎而出。4、提升信息更新的實時性，持續(xù)性在當下發(fā)展最緊急的第一要務(wù)是如何實時的持續(xù)的更新有關(guān)馬鞍山市文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息和發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。一方面與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有關(guān)，另一方面也與消費人群息息相關(guān)。游客在一方面是促進城市文化旅游融合環(huán)節(jié)最重要的部分，另一方面也是產(chǎn)品宣傳重要的環(huán)節(jié)，馬鞍山市關(guān)于持續(xù)性游客動態(tài)的更新，也應(yīng)該做好跟進工作?？梢赃x擇。有聲望的公眾媒體平臺進行合作，尋找宣傳渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳。比如馬鞍山網(wǎng)、微馬鞍山、馬鞍山日報、微信微博公眾號平臺進行宣傳，定期更新相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)長期效應(yīng)。（二）市場1、縣城要明確以旅游為主題的形象定位馬鞍山從鋼鐵之城到詩城轉(zhuǎn)變，需更加明確其形象定位。除此之外還需與其他城市建立旅游互交，線上利用小紅書、微博等社交媒體，線下與其他城市保持友好溝通，建立長期互利互惠的旅游模式，促進經(jīng)濟發(fā)展。2、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極性需要刺激要刺激城市周邊縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游企業(yè)的發(fā)展積極性。用大型企業(yè)來帶動小型企業(yè)聯(lián)合互動，延長產(chǎn)業(yè)鏈。先從基礎(chǔ)根部地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城逐步擴大旅游業(yè)的影響力。由鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸到城市，占據(jù)市場比例。然后鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣旅游業(yè)與周邊城市合作加強力度。不僅要有交流友好的成分，更加重要的是要有商業(yè)往來。滿身可以借助先天的優(yōu)勢，地理位置加深與長三角市場的聯(lián)系。創(chuàng)造亮點，吸引潛在客戶。尋找開發(fā)地理位置比較遠的新市場，作為以后鄉(xiāng)村旅游擴張戰(zhàn)略鋪墊。3、舉辦具有屬于馬鞍山文化特色的旅游活動核心主要是以蒲塘村鎮(zhèn)，采石鎮(zhèn)等。擁有山水特色的鄉(xiāng)村地區(qū)。結(jié)合24節(jié)氣推行出特色的節(jié)氣活動，舉辦大型的戶外旅行參與項目。在提高有獎勵的同時，能夠多方面提升用戶活性，提升用戶流量，增加用戶粘性。與此同時更能有利于當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)要不斷強化新媒體傳播方式。不要固守原有的轉(zhuǎn)播模式，轉(zhuǎn)換思維，以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)載體，利用大數(shù)據(jù)信息資源整合為工具，充分全面發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村特色旅游市場。建立貼合于鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的旅游政策，制定完善的體系，合理規(guī)劃交通丶住宿以及特產(chǎn)紀念品創(chuàng)作，當?shù)孛朗丑w驗等環(huán)節(jié)。聲畫結(jié)合系統(tǒng)等，通過各種不同手段吸引了游客前來旅行。（三）多元素打造文旅馬鞍山1、打造馬鞍山文化與當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的模式果園綠化區(qū)，馬鞍山具有當?shù)靥厣奈幕黝}，并且可以改變以往的鄉(xiāng)村旅行模式，可以增設(shè)與文化旅游相關(guān)的精品小鎮(zhèn)園區(qū)。這將改寫以往的旅游模式。令觀光者感受到馬鞍山特色旅游文化。2、打造馬鞍山地域特點與旅游產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的模式馬鞍山的濮塘鄉(xiāng)村建筑具有非常豐富的文化的特點與歷史象征，集合了多種審美，具有豐富的歷史意義。在此社會條件下可打造屬于馬鞍山特色的農(nóng)村旅游形式。著力于旅行家文化為一體的經(jīng)營模式，在原本的鄉(xiāng)村生活中加入文化體驗。未來當鄉(xiāng)村旅行休閑放松，成為一種生活中必不可少的一部分，產(chǎn)生一種向上的向往型生活方式的文化旅行，可以為馬鞍山在后期的發(fā)展中，提供升級轉(zhuǎn)型面向高層次消費人群的市場。3、打造采石特色紀念品工坊通過創(chuàng)造一些與當?shù)卦娢幕厣嚓P(guān)的產(chǎn)品并為其打造系統(tǒng)化特色故事與傳說，為其賦予藝術(shù)性產(chǎn)品名稱，為這些產(chǎn)品增加一定的文化底蘊，延長產(chǎn)業(yè)鏈，為旅游產(chǎn)品打開新的銷售思路，提高產(chǎn)品本身的意義和價值。4、新媒體社交渠道與市場相結(jié)合的模式利用短視頻平臺，抖音西瓜，花椒視頻等，以直播或軟文后臺推送大數(shù)據(jù)等手段，為游客打造高品質(zhì)高消費景區(qū)服務(wù)平臺，確保游客在景區(qū)內(nèi)交通信息無阻，提升馬鞍山特色文化旅游的知名度。結(jié)語綜上所述，分析馬鞍山旅游業(yè)的競爭力提升策略，想要達到附加值產(chǎn)品消量提升的目的，致力于。政府支援，市場數(shù)據(jù)支持，以及消費者的多元化努力。一方面需要政府的引導與支持，另一方面依賴于市場營銷活動，并且需要經(jīng)營長期的用戶粘性。需要政府合理規(guī)劃，政策扶持科學發(fā)展。要求市場正確的宏觀調(diào)控，把握供需關(guān)系，精準