電風扇市場調(diào)查報告書課件

電風扇市場調(diào)查報告書-王婷黃春香梁寧寧工業(yè)設計（4）班1精選課件ppt目錄1前言........................................032資料調(diào)研....................................042.1家用電器的定義..........................043

電風扇市場發(fā)展趨勢調(diào)研分析

...................06

3.1

推薦電風扇品牌特點......................08

3.2電風扇市場調(diào)查報告......................104設計定位....................................115最終方案....................................126總結(jié)........................................152精選課件ppt前言

本小組這次調(diào)查的是“電風扇”

根據(jù)本小組所在地進行賣場調(diào)查

本次調(diào)查主要地點：新一佳超市東方百貨中商百貨雅斯超市等本次調(diào)查時間：2011227本次調(diào)查主要內(nèi)容：調(diào)查各大主要賣場電風扇的品牌、價格、銷售情況.各大品牌產(chǎn)品之間的優(yōu)缺點，以及消費者對各種品牌樣式的電風扇的需求，綠色概念所帶來的消費觀念，調(diào)查電風扇的外觀、形態(tài)、顏色等，了解市場上電風扇的優(yōu)缺點，進一步進行設計方案.

本次調(diào)查的目的：產(chǎn)品設計分析這門課程是對產(chǎn)品進行更進一步的了解，了解產(chǎn)品的外觀，材料，及其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，是為了同學們對產(chǎn)品有進一步的認識，這樣才能夠設計出更方便環(huán)保的產(chǎn)品。

本次調(diào)查的方法：采用了實地調(diào)查和抽樣調(diào)查，對產(chǎn)品進行一些拍攝.

3精選課件ppt資料調(diào)研家用電器的定義：householdelectricappliance

在家庭及類似場所中使用的各種電器。又稱民用電器、日用電器。美國是家用電器的發(fā)祥地。1879年美國T.A.愛迪生發(fā)明白熾燈，開創(chuàng)了家庭用電時代。20世紀初，美國E.理查森發(fā)明的電熨斗投放市場，促使其他家用電器相繼問世。吸塵器、電動洗衣機、壓縮機式家用電冰箱、電灶、空調(diào)器、全自動洗衣機應運而生。19世紀80年代，愛迪生效應的發(fā)現(xiàn)和驗證電磁波存在的實驗，為電子學的誕生創(chuàng)造了條件。20世紀初，英、美等國相繼發(fā)明了第一代電子器件——電子管。1919年超外差式接收機問世，為收音機發(fā)展創(chuàng)造了條件。1923～1924年，美國V.K.茲沃雷金發(fā)明了攝像管和顯像管，1931年組裝成世界上第一個全電子電視系統(tǒng)。1954年美國始用彩色電視廣播。磁性（鋼絲）錄音機和磁帶錄音機是先后在1898年和1935年問世的，在荷蘭飛利浦公司1963年發(fā)明盒式磁帶的基礎上，盒式磁帶錄音機迅速普及。集成電路的發(fā)明，使電子技術(shù)進入微電子技術(shù)時代，使家用電器提高到一個新的水平。

家用電器的分類方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。①制冷電器。包括家用冰箱、冷飲機等。②空調(diào)器。包括房間空調(diào)器、電扇、換氣扇、冷熱風器、空氣去濕器等。③清潔電器。包括洗衣機、干衣機、電熨斗、吸塵器、地板打蠟機等。④廚房電器。包括電灶，微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋、洗碟機、電熱水器、食物加工機等。⑤電暖器具。包括電熱毯、電熱被、電熱服、空間加熱器。⑥整容保健電器。包括電動剃須刀、電吹風、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動按摩器、空氣負離子發(fā)生器等。⑦聲像電器。包括電視機、收音機、錄音機、錄像機、攝像機、組合音響等。⑧其他電器，如煙火報警器、電鈴等。4精選課件ppt調(diào)研分析電風扇的熱銷很大程度上得益于產(chǎn)品外觀的新穎和功能的人性化。電風扇企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)立足并引領(lǐng)潮流，在產(chǎn)品的外觀和功能上下些功夫，不失為快速提高市場份額的好方法。

隨著市場的發(fā)展、消費者審美習慣的轉(zhuǎn)移以及健康節(jié)能觀念的不斷深入等，電風扇在功能和外觀上的適時一）、功能上：便捷、健康、新奇、節(jié)能

從最近幾年的電風扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等個性鮮明、功能獨特的電風扇，都具有很好的市場占有率。

調(diào)研結(jié)果顯示：電風扇的便捷、健康、新奇、節(jié)能四項功能指標占調(diào)查結(jié)果的前四位。5精選課件ppt調(diào)研分析1.便捷性

在目前市場上，開發(fā)較早且比較實用的電風扇首推走紅2005年夏季的遙控電風扇。由此可見，在如今工作節(jié)奏日益加快的工業(yè)化時代，生活上的便捷性成為了現(xiàn)代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產(chǎn)品不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然2.健康性

近年來，廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風扇專門用于殺滅空氣中的細菌，從而提高空氣的質(zhì)量等，此產(chǎn)品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費者對健康也日益關(guān)注，所以消費者對健康產(chǎn)品的需求將逐步增強3.新奇性新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，我們也可以理解為差異化。比如帶有“飄香”功能的小風扇、帶有照明功能的吊扇等產(chǎn)品在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當嚴重的電風扇行業(yè)中，無一不得到消費者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場上仍然將繼續(xù)是廠家制勝的重要法寶4.節(jié)能性

基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能型將是電風扇一個不可忽視的發(fā)展方向。比如近年市場上出現(xiàn)的帶蓄電池風扇利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等，這些節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年都將得到社會較大力度的推廣和應用6精選課件ppt調(diào)研分析

外觀上：輕巧、靚麗

輕巧、靚麗將是未來幾年電風扇產(chǎn)品外觀發(fā)展的主要方向，在如今消費者追求個性時尚以及精致化的時代，據(jù)調(diào)研，有81%的被采訪消費者對靚麗的電風扇產(chǎn)品情有獨鐘；約有一半以上的消費者對輕巧的電風扇較為喜愛。

電風扇廠家近年來也開始考慮迎合消費者不斷變化的消費品味，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風扇應運而生，這些電風扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。7精選課件ppt調(diào)研分析相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產(chǎn)品設計理念還將繼續(xù)為各廠家所應用。

從前幾年開始，電風扇行業(yè)就出現(xiàn)了功能差異化、外觀時尚化的高潮，如今，這股高潮還在繼續(xù)。正所謂“萬變不離其宗”，透過當今千姿百態(tài)的電風扇市場，我們可以預言：今后幾年的電風扇市場一定會繼續(xù)吹著這股差異風和時尚.風云變幻，誰與爭鋒

據(jù)心理學家實驗調(diào)查分析，消費者對消費品取舍的主要因素來自于自身對產(chǎn)品外觀可視性部件的接受度。由此可以看出，加強產(chǎn)品外觀可視性部件的技術(shù)含量是提升產(chǎn)品銷售量的一條捷徑。電風扇產(chǎn)品的外觀可視性部件主要為工藝設計、功能操作、噪音污染等方面，由于在家電賣場中，電風扇具有現(xiàn)場演示性強這一特點，消費者就可以很容易的判斷出產(chǎn)品的某些部件的優(yōu)劣，尤其是外觀可視性部件?；诖耍€品牌企業(yè)需強化上述可視性部件的質(zhì)量，讓自己的產(chǎn)品在第一時間內(nèi)贏得消費者。

隨著現(xiàn)代消費者的生活水平的不斷提高，審美品位的逐步上升，家用電器也趨于藝術(shù)化，電風扇同樣也不例外。艾美特所生產(chǎn)的塔式氣流扇就是在電風扇傳統(tǒng)造型上進行革命性改變的產(chǎn)品，它以獨特的塔式外觀、無扇葉的設計、寶石藍LCD顯示屏等贏得了大部分消費者的喜愛，并在全國市場達到了近20%的市場份額。先鋒也尤為注重產(chǎn)品外觀的設計，如這幾年生產(chǎn)的升降轉(zhuǎn)葉扇、落地扇、冷風扇，外形各有特色，具有輕觸式和微電腦遠距離遙控選擇。美沁電風扇也一直追求"身板“玲瓏性”、“體重”輕盈便攜性、造型時尚性，甚至奇特性。近年來，利用個性化外觀的產(chǎn)品，在華東市場的市場占有率達到了10.23%，在其他區(qū)域市場的市場份額也有明顯上升。8精選課件ppt調(diào)研分析新穎獨特的電風扇：聲控電風扇美國通用電器公司研制出的這種用聲控電風扇裝有微型電子接收器，只需在不超過3米的地方連續(xù)拍手2次，電風扇就會自動運轉(zhuǎn)；若再連續(xù)拍手3次，電風扇又會自動停轉(zhuǎn)。

冷氣風電風扇歐洲市場上推出了一種風扇與冰箱相結(jié)合的新型電風扇，其風扇有一個制冷機芯，機芯的中心圓筒中有混合液體，將此機芯置于冰箱中3個小時后取出配用，即可吹出冷風，給人以有冷氣吹來的感覺。

無噪聲電風扇日本三菱公司開發(fā)的這種幾乎沒有噪聲的電風扇，裝有特制的鳥翅狀葉片，可產(chǎn)生一股渦動氣流，且采用直流電機，不加防護罩，很適合有微機、文字處理機、復印機的場所使用。

燈頭電風扇美國發(fā)明的這種可安裝在燈泡燈頭上的電風扇，小巧玲瓏，只要有安裝燈泡的燈頭就可使用，不僅安裝簡便，而且能節(jié)省能源。

四季電風扇德國生產(chǎn)出的這種四季都能用的電風扇，配有遠紅外線加熱器和負離子發(fā)生器，能夏季送涼風、冬季送熱風，一年四季送負離子風，具有送涼取暖，凈化空氣，防病保健功效。

9精選課件ppt調(diào)研分析火柴盒電風扇法國開發(fā)出的這種微型風扇，體積只有火柴盒大小，厚度為14毫米，長度為62毫米，重量僅為45克，使用12至24伏的直流電，兩瓦功率，連續(xù)使用壽命可達1萬小時。

模糊微控電風扇日本東芝公司推出的這種高級電風扇，設有強、普通、弱等7級風量，可根據(jù)傳感器測定的溫度和濕度，自動選擇最佳送風。如果有人碰到網(wǎng)罩，還會自動停止轉(zhuǎn)動。

防傷手指電風扇美國羅伯遜工業(yè)公司推出兩種新型風扇，只要人的手指一碰到這種電扇的外罩，就會給其控制系統(tǒng)傳遞一個電脈沖信號，使電扇停止轉(zhuǎn)動，以免手指受傷。

小型電風扇適用于夏季外出或是身邊沒有納涼工具的時候，這種風扇又有很多，有用電池的，充電的，USB接口的，在夏天也是一種好工具

金屬風扇金屬風扇，亦稱金屬扇，金屬電風扇，是指電風扇的制造材料是金屬，比如，鐵和銅。在歐美發(fā)達國家，金屬風扇憑著她獨特的藝術(shù)韻味和金屬質(zhì)感，已成為高級家居裝飾品，受到廣大消費者的歡迎和喜愛?，F(xiàn)在，這股潮流已經(jīng)由康宜居帶到了中國，正在影響越來越多的家庭。10精選課件ppt調(diào)研分析我們小組對中天街主要的各大商場100多款產(chǎn)品進行調(diào)查，得出以下結(jié)論：(1)從品牌角度看:電風扇十大品牌/電風扇品牌排行1

美的Midea(中國名牌,中國馳名商標,一線品牌/牌子,十大電風扇品牌,美的集團有限公司)2

艾美特(中國名牌,一線品牌/牌子,十大電風扇品牌,艾美特電器（深圳）有限公司)3

格力GREE(格力集團旗下小家電,,五大空調(diào)扇品牌,珠海格力小家電有限公司)4

先鋒Pioneer(中國名牌,十大電風扇品牌,浙江名牌,先鋒電子(中國)投資有限公司)5

華生(1916年上海,歷史悠久民族企業(yè),十大電風扇品牌,上海華生電器有限公司)6

聯(lián)創(chuàng)LIAN(中國名牌,一線品牌/牌子,十大電風扇品牌,深圳聯(lián)創(chuàng)科技集團有限公司)7

海爾Haier(亞洲品牌500強,中國名牌,中國馳名商標,十大電風扇品牌,海爾集團公司)8

富士寶/鉆石(一線品牌/牌子,廣東名牌產(chǎn)品,十大電風扇品牌,佛山市風行家電有限公司)9

長城(十大電風扇品牌,江蘇長城電器集團,著名品牌,江蘇長城電器集團股份有限公司)10

燦坤EUPA(十大電風扇品牌,國納斯達克上市的大型跨國集團,廈門燦坤跨國集團)11精選課件ppt調(diào)研分析我們小組對中天街主要的各大商場100多款產(chǎn)品進行調(diào)查，得出以下結(jié)論：⑵

廠商推薦產(chǎn)品如下:推薦1：美的電風扇FS40-6G

推薦理由：這款機器，是采用落地扇的形式設計，是家居客廳不錯的選擇，最主要的一點是，這款機器的售價僅為199元，價格不高，這是消費者選擇的一個重要的原因，另外清新的外觀設計，與家居能夠很好的相配合，帶有四檔的風速的調(diào)節(jié)，可適應不同的降溫需要，在看世界杯的時候，可以趕走炎熱。

推薦產(chǎn)品：美的電風扇FS40-6G美的電風扇FS40-6G外觀設計個性亮麗，采用藍色的機體顏色，給人以清新的感覺，可很好的與家居相配合，落地底盤設計結(jié)實，機體運作穩(wěn)定，雙環(huán)網(wǎng)罩的設計，更加的結(jié)實。操作按鈕設計在機頭的下面，調(diào)節(jié)方便。

12精選課件ppt調(diào)研分析

扇葉設計

旋鈕設計

美的電風扇FS40-6G采用落地扇的設計方式，運作時比較靜音，高度可根據(jù)需要自由調(diào)節(jié)，水平送風的方式，送風的范圍擴大，帶有4當風速的調(diào)節(jié)，可滿足不同的降溫需要，24小時的定時功能，睡眠時也可以使用。按鈕設計13精選課件ppt調(diào)研分析推薦2：先鋒電風扇DT093推薦理由：第二款產(chǎn)品是臺式的設計，家居和辦公室都可以使用，機體設計小巧，操作比較簡單，帶有強中弱三種風速，送風比較柔和，機體在運作時，噪音也比較小，底盤可拆卸，這樣清潔起來就比較容易，是看世界杯回放時，不錯的選擇.推薦產(chǎn)品：先鋒電風扇DT093.

先鋒電風扇DT093外觀設計小巧靚麗，采用淺藍色和白色的機體搭配，可很好的與家居相搭配，落地底盤結(jié)實，機體比較穩(wěn)定，雙環(huán)的網(wǎng)罩，磕碰不易變形，操作按鈕設計在機體的底盤，操作比較方便，透明大扇葉的設計，送風更強.14精選課件ppt調(diào)研分析

搖頭按鈕

扇葉設計

先鋒電風扇DT093采用能效鋁盒的電機，可實現(xiàn)靜音的運轉(zhuǎn)，不打擾正常的休息，可拆卸的底盤，方便移動和清潔，收起也節(jié)省空間，強、中、弱三檔風力的選擇，適合不同的降溫需要，自動擺頭的功能，可廣角送風，120分鐘的定時功能，便于控制.操作按鈕

這款先鋒電風扇DT093機體設計小巧，底盤還可以拆卸，移動方便，還節(jié)省空間，能夠與家居很好的配合，三檔風力的選擇，適合不同的降溫需要，120分鐘的定時，睡眠也可以使用，廣角的送風，送風面積增大，目前這款機器的市場售價是288元，性價比較高.15精選課件ppt調(diào)研分析推薦3：艾美特電風扇FB3025R推薦理由：這款艾美特采用立式的轉(zhuǎn)頁扇的設計，外觀比較個性，雙電機的獨立設計，使用壽命增長，動感的數(shù)碼顯示屏，更加的直觀，8段無級變速的設計，風量隨時掌控，15小時的預約開機功能，可以說在今天推薦額定所有的電風扇中，功能是比較強大的，一級能效標識，節(jié)能省電，當然價格也是比較高的.

推薦產(chǎn)品：艾美特電風扇FB3025R

艾美特電風扇FB3025R又叫做立式的轉(zhuǎn)頁扇，這款機器外觀設計不同于以往的設計，立體旋轉(zhuǎn)式的設計，支架結(jié)實，拆卸也比較方便，機體運作時比較穩(wěn)定，純黑色的機體顏色，可與家居的其他物品相配合，360度的仰俯角度的調(diào)節(jié)，送風的范圍更廣，也更加的全面.16精選課件ppt調(diào)研分析

支架設計

能效等級

艾美特電風扇FB3025R采用超動感的數(shù)碼顯示屏，操作更加的直觀，8段的無級調(diào)速的設計，風量可隨時掌控，15小時的預約開機功能，睡眠時也可以使用，比較貼心，強、中、弱三檔風力的選擇，可滿足不同的降溫需要，雙電機的驅(qū)動，使用壽命增長，本款機器的噪音比較小，家居生活更加寧靜，輕便式的自由升降調(diào)節(jié)，更加的方便.操作界面

這款艾美特電風扇FB3025R也叫做轉(zhuǎn)頁扇，設計獨特，送風的范圍相比之前的機器要逛，在選擇的廣度上也要增大，而且360度的旋轉(zhuǎn)送風，降溫效果好，15小時的定時功能，使得它在使用的方便性上更強，目前這款機器的市場售價是499元，喜歡的人士不妨選用.17精選課件ppt調(diào)研分析推薦4：聯(lián)創(chuàng)電風扇DF-6118F推薦理由：剛才的立式轉(zhuǎn)葉扇讓我們的眼前一亮，功能和使用的方便性上都不錯，但是本款機器功能更加的強大，外觀設計雖然沒有什么特別，但是特別添加福利功能，在帶給我們涼爽的同時，還可以清新空氣，操作界面帶有LED的背光顯示，操作方便，帶有遙控器的設計，可遠距離的進行操作，送風柔和.

推薦產(chǎn)品：聯(lián)創(chuàng)電風扇DF-6118F

聯(lián)創(chuàng)電風扇DF-6118F外觀設計比較大氣，采用淡紫色的機體顏色，比較個性，可與家居很好的相配合，落地地盤結(jié)實耐用，強化玻璃底板，歐式鋁合金腳座，盡顯高檔，機體運作時，穩(wěn)定性較好，雙環(huán)的網(wǎng)罩設計，不會變形，保護扇葉，操作界面設計在支桿的部分，操作方便.18精選課件ppt調(diào)研分析

腳踏的開關(guān)

負離子按鈕

聯(lián)創(chuàng)電風扇DF-6118F內(nèi)置強負離子發(fā)生器，可有效的凈化空氣，另外設計有云距離的飄香結(jié)構(gòu)，可清新室內(nèi)的空氣，三種擺頭送風模式：垂直擺、水平擺和立體擺，比較全面，三檔風力可調(diào)，送風兩種模式：正常風和睡眠風，0.5-7.5小時的定時功能，睡眠也可以使用，LED的背光顯示，配有遙控器，可遠距離進行操作.操作按鈕

這款聯(lián)創(chuàng)電風扇DF-6118F是家居使用的落地扇，功能比較齊全，不但有負氧離子的功能，還具有遠距離的飄香功能，可清新空氣，遠距離的操作，三種擺頭模式，送風均勻，使用也比較方便，目前這款機器的市場售價是898元，喜歡的人士.19精選課件ppt調(diào)查數(shù)據(jù)分析（一）、基本情況分析

1、消費者特征信息

針對消費者居住地的調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村占60%，城鎮(zhèn)占40%，這說明華南地區(qū)使用電風扇的情況農(nóng)村占份額比較大。一定程度上受經(jīng)濟水平的影響。如圖1-1所示，個人收入1500-3000元的絕大部分，5000元以上的只占小部分，說明消費者的經(jīng)濟水平比較懸殊.圖1-1個人收入20精選課件ppt如圖1-2，工人、農(nóng)民階層的使用電風扇的人數(shù)比較多，總占調(diào)查人數(shù)的50%，而國家職工或個體戶的所占比例比較少，說明該地區(qū)的電風扇市場比較大。調(diào)查數(shù)據(jù)分析圖1-2職業(yè)21精選課件ppt2、消費者偏好信息1）居住地調(diào)查數(shù)據(jù)分析圖1-3農(nóng)村與城鎮(zhèn)的消費者偏好從圖1-3可以看出，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的消費者偏好并不存在很大的差距，僅在品牌和壁式這兩種款式中有一點差距，這與消費者的經(jīng)濟水平有關(guān)。22精選課件ppt2）個人收入調(diào)查數(shù)據(jù)分析圖1-4從圖1-4所示，個人收入在3000-5000元或5000元以上的消費者對電風扇的品牌和款式中的落地式要求都比較高，相反收入在3000元以下的則要求相對較低，反而對臺式或壁式這兩種輕便型的較高。23精選課件ppt3）職業(yè)分別對顏色（圖1-6），落地式（圖1-7），品牌（圖1-8），臺式（圖1-9），壁式（圖1-10）分析各職業(yè)的消費偏好。調(diào)查數(shù)據(jù)分析圖1-6圖1-7圖1-8圖1-9圖1-10

從圖1-6至圖1-10中可看出，各職業(yè)的消費者對電風扇的顏色和品牌的要求沒有較大差距，而對電風扇的款式顯示出不同偏好，個體戶、教師、公務員都比較偏好于落地式，一般職業(yè)層較偏好于臺式，對于壁式的偏好，農(nóng)民表現(xiàn)比較突出這與他們的收入水平和社會地位的不同而不同。24精選課