品牌策劃方案品牌策劃

品牌策劃方案-品牌策劃

企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)，品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)全部。

一、什么是品牌

對于企業(yè)品牌的定義有多種，有的觀點認(rèn)為：企業(yè)品牌就是牌子，商號、商標(biāo)，而聞名市場營銷專家菲利普科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或效勞，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或效勞相區(qū)分”。

上述定義說明企業(yè)品牌是一個復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)，品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)全部。

二、品牌有什么作用

1、品牌是消費者記憶商品的工具

從肯定意義上來說，企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，兒時影響更為深遠(yuǎn)的品牌，馬上品牌深植人心，促使消費者認(rèn)牌購置。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質(zhì)的差異，品牌是肯定商品標(biāo)志與消費者認(rèn)知的綜合。它反映了目標(biāo)市場消費者的偏好以及產(chǎn)品所表達(dá)的價值。品牌是對消費者的承諾，也是消費者記憶商品的依據(jù)，是制造有利于產(chǎn)品銷售的回憶的媒介。

2、企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產(chǎn)品品質(zhì)特性的綜合表達(dá)。對消費者而言，它代表了產(chǎn)品品質(zhì)與價值的保證;對企業(yè)而言，進(jìn)展品牌籌劃是促進(jìn)銷售的利器，使本企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分來。企業(yè)品牌籌劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的珍貴資產(chǎn)，是企業(yè)確立自我信譽的詳細(xì)表達(dá)。

3、企業(yè)品牌是消費者購置產(chǎn)品的依據(jù)

在生產(chǎn)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今日，產(chǎn)品之間的差異越來越小，在同質(zhì)性極高的眾多產(chǎn)品中，消費者只有依據(jù)標(biāo)志來購置，即企業(yè)品牌是消費者的購置產(chǎn)品的指示器。一旦品牌規(guī)劃推廣勝利，則企業(yè)品牌就成為產(chǎn)品的代名詞，而品牌構(gòu)成中的標(biāo)志則成為識別企業(yè)品牌的最正確依據(jù)。

企業(yè)品牌是促進(jìn)消費者購置的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否，則是消費者打算再一次購置的誘因。

4、企業(yè)品牌籌劃是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的表達(dá)

企業(yè)品牌消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購置，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費

者或用戶重復(fù)購置。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿足，就會圍繞品牌形成消費閱歷，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，給予了美妙的情感，或代表了肯定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美妙的記憶。

5、企業(yè)品牌是識別商品的.辨別器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或效勞的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮亮的共性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)分，代表本企業(yè)的特點。同時，互不一樣的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同效勞的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購置、使用供應(yīng)借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購置。

6、品牌是質(zhì)量和信譽的保證

企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌，培育品牌的目的是盼望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后效勞上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)進(jìn)展的角度必需從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特殊名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特殊是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。

品牌，特殊是名牌的消失，使用戶形成了肯定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾根底。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴展的力量，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運營的力量，通過肯定的形式如特許經(jīng)營、合同治理等形式進(jìn)展企業(yè)的擴張?？傊?，品牌籌劃讓企業(yè)品牌作為市場競爭的武器經(jīng)常帶來意想不到的效果。

7、企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”

企業(yè)品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，企業(yè)品牌有肯定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特殊是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌籌劃使企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

三、怎樣進(jìn)展品牌籌劃

市場調(diào)研品牌定位組織企業(yè)架構(gòu)建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

1、市場調(diào)研

通過市場調(diào)研，把握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進(jìn)展可行性分析。

2、品牌定位

在市場調(diào)研的根底上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，品牌的核心競爭力。

3、組織企業(yè)架構(gòu)

確定一個國際企業(yè)框架，給品牌規(guī)劃建立一個頑強的載體。

4、建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)

品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)

的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)分，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及