《廣告分類和特點》課件

《廣告分類和特點》ppt課件BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目錄CONTENTS廣告的分類廣告的特點廣告的功能廣告的策略BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01廣告的分類按傳播媒介分類通過電視媒體傳播，覆蓋面廣，視覺沖擊力強，適合展示產(chǎn)品全貌和動態(tài)效果。通過電臺廣播傳播，傳播速度快，覆蓋面廣，適合傳遞簡短信息。通過報紙媒體傳播，信息量大，可保存性高，適合傳遞詳細(xì)信息。通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，互動性強，傳播速度快，覆蓋面廣，形式多樣。電視廣告廣播廣告報紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告

按傳播范圍分類全國性廣告覆蓋全國范圍，適用于大型企業(yè)或產(chǎn)品。區(qū)域性廣告覆蓋一定區(qū)域范圍，適用于地方性企業(yè)或產(chǎn)品。地方性廣告覆蓋特定地區(qū)范圍，適用于地方性企業(yè)或產(chǎn)品。針對最終消費者，目的是促進(jìn)銷售和品牌認(rèn)知度。消費者廣告企業(yè)廣告政府廣告針對企業(yè)或組織，目的是提高企業(yè)形象和知名度。針對政府機構(gòu)或公共部門，目的是宣傳政策、法規(guī)或服務(wù)。030201按訴求對象分類BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02廣告的特點0102目的性廣告的目的性體現(xiàn)在其精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和傳達(dá)的信息上，旨在引起消費者的共鳴和行動。目的性：廣告的發(fā)布總是為了達(dá)到某種目的，例如宣傳品牌、推廣產(chǎn)品、提高銷售額等。主動性主動性：廣告是一種主動傳播信息的行為，通過各種媒介向潛在的消費者傳遞信息。廣告的主動性表現(xiàn)在其積極主動地尋找目標(biāo)受眾，通過創(chuàng)意和策略吸引消費者的注意力。創(chuàng)造性：廣告需要具有創(chuàng)新性和想象力，以吸引人們的關(guān)注和記憶。廣告的創(chuàng)造性體現(xiàn)在其獨特的創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和語言上，通過創(chuàng)造性的表達(dá)方式吸引人們的注意力和興趣。創(chuàng)造性藝術(shù)性：廣告可以通過藝術(shù)性的表現(xiàn)形式來增強其吸引力和感染力。廣告的藝術(shù)性表現(xiàn)在其視覺設(shè)計、音樂、色彩搭配等方面，通過藝術(shù)性的手法增強廣告的吸引力和美感。藝術(shù)性經(jīng)濟性：廣告是一種經(jīng)濟活動，需要考慮到成本和收益的平衡。廣告的經(jīng)濟性表現(xiàn)在其預(yù)算制定、媒介選擇、效果評估等方面，需要以最少的成本獲得最大的收益。經(jīng)濟性BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03廣告的功能廣告是一種信息傳播工具，通過各種媒介向目標(biāo)受眾傳遞商品、服務(wù)或品牌的信息。信息傳播廣告能夠提高品牌和產(chǎn)品的知名度，使更多的人了解和認(rèn)識品牌，從而增加銷售機會。增強品牌知名度廣告可以引導(dǎo)消費者的消費觀念和行為，影響他們的購買決策。引導(dǎo)消費觀念信息傳播功能廣告是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段，能夠激發(fā)消費者的購買欲望，增加銷售額。促進(jìn)銷售通過廣告宣傳，企業(yè)可以建立品牌形象，提升品牌價值，增強市場競爭力。品牌建設(shè)廣告可以幫助企業(yè)了解市場需求、競爭態(tài)勢和消費者行為等信息，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。市場調(diào)研經(jīng)濟功能公益倡導(dǎo)廣告可以傳遞社會正能量，倡導(dǎo)公益事業(yè)，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。文化傳承廣告中融入了豐富的文化元素，能夠傳承和弘揚民族文化，增強文化自信。審美體驗優(yōu)秀的廣告作品能夠給受眾帶來美的享受，提升大眾審美水平。社會功能BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04廣告的策略明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場和消費者群體，根據(jù)消費者需求和偏好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和定位。產(chǎn)品定位策略通過創(chuàng)新、品牌、包裝等方式，使產(chǎn)品在市場上具有獨特性和競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品策略確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場，并根據(jù)市場特點制定相應(yīng)的營銷策略。將市場劃分為不同的細(xì)分市場，針對不同細(xì)分市場制定相應(yīng)的營銷策略。市場策略市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇媒體策略媒體選擇根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。媒體組合根據(jù)不同媒體的優(yōu)劣勢，進(jìn)行媒體組合，以達(dá)到最