東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主線活動公關(guān)傳播方案

東風(fēng)雪鐵龍DongFengCitro?n|

文件名稱designationdedocument|11-2月-24|PAGE1東風(fēng)雪鐵龍C3-XR主線活動公關(guān)傳播方案2014年10月10日主線活動考慮C3-XR7月8月9月10月11月12月2015年1月2月3月4月5月城市SUV新風(fēng)范定位自由我精彩溝通概念8、12月中旬核心媒體試駕公關(guān)傳播9、品牌信息、上市價格，核心USP集中曝光用戶證言、口碑建立2015年中國“自由我精彩”主線行走試駕活動助力終端集客/成交/轉(zhuǎn)介合作傳播1、主動發(fā)布--產(chǎn)品外觀解密與核心競品昂科拉，翼博、創(chuàng)酷、綜合深入對比，包括對比試駕，對比橫評；解密期-引領(lǐng)品牌改變（聚焦SUV屬性）以東雪首款SUV為切入點，引發(fā)關(guān)注新產(chǎn)品信息逐步滲透，明確SUV定位；預(yù)熱期-引領(lǐng)市場改變（聚焦產(chǎn)品定位）C42首秀，全面啟動預(yù)熱線上情感主題行動啟動，深化情感主線，引發(fā)關(guān)注；產(chǎn)品優(yōu)勢圍繞產(chǎn)品定位集中釋放，逐步進入主流細分市場；上市期-引領(lǐng)消費者價值改變（聚焦人群）情感溝通導(dǎo)向，引發(fā)情感共鳴，大創(chuàng)意、大傳播深入解讀產(chǎn)品和競品對標，凸現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢終端開展保單行動5、巴黎C42首秀外圍擴散傳播核心事件9月30日C42展廳全球首秀11月18日廣州車展預(yù)售12月下旬上市發(fā)布價格公布2月初春節(jié)營銷1月6日區(qū)域用戶交付傳播平臺4+4等核心汽車媒體及區(qū)域重點網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體人、意見領(lǐng)袖、汽車專業(yè)雜志、重點平面、新媒體平臺4+4網(wǎng)站站意見領(lǐng)袖、名人KOL、新媒體平臺、全媒體平臺（娛樂+旅行）階段公關(guān)策略2\8月14日實權(quán)派媒體溝通會4、內(nèi)飾解密傳播8月30日成都車展、定位公布12月上旬媒體試駕9月15日內(nèi)飾解密自由我精彩主題行走試駕7月24日-8月20日三波外觀解密6、10月初大佬級媒體溝通會10月中旬核心網(wǎng)絡(luò)媒體溝通會10月中下旬北上廣平面媒體溝通會11月下旬核心區(qū)域媒體溝通會1月中下旬區(qū)域媒體試駕3、成都車展定位傳播提升產(chǎn)品影響力緊貼核心競品提升聲量——約稿+選題+主動傳播灌輸C3-XR相關(guān)信息10、區(qū)域用戶交付傳播7、媒體品鑒會+廣州車展預(yù)售核心信息外觀解密產(chǎn)品型號，公布價格，配置表、競品對標人群調(diào)性溝通核心USP；深化與競品的優(yōu)勢；試駕報告；集客/成交/轉(zhuǎn)介媒體猜想：核心賣點、產(chǎn)品競爭力；C42全球首秀，人群需求及調(diào)性溝通；價格期間、啟動預(yù)售、預(yù)售廣告上線內(nèi)飾解密產(chǎn)品定位，溝通概念用戶情感線用戶情感營銷主線：“自由我精彩”產(chǎn)品線第四階段：1月-4月持續(xù)發(fā)酵期，傳遞C3-XR車型獨特優(yōu)勢，全國范圍則滲透自由我精彩試駕活動，為市場營銷服務(wù)；第一階段：9月9日-10月17日，活動籌備期；10月18日正式啟動；同時啟動外圍傳播；第二階段：1、11月18日，第一集預(yù)告片上線；11月20日第一集正片正式上線；2、11月25-27日第二集正片預(yù)告及上線；

3、12月2-4日第三集正片預(yù)告及上線同時大面積外圍擴散傳播；第三階段：12月21日，主線活動精彩集錦登陸上市發(fā)布會，主題系列全國試駕陸續(xù)啟動，網(wǎng)絡(luò)傳播持續(xù)增溫；預(yù)熱期和上市期15秒、30秒廣告無法實現(xiàn)深度溝通C3-XR主張、塑造鮮明的用戶形象、呈現(xiàn)用戶lifestyle填補10中旬-11月18日期間預(yù)熱傳播斷檔期傳播C3-XR鮮明主張呈現(xiàn)用戶人群的lifestyle，引發(fā)共鳴為CE-XR后續(xù)情感營銷鋪路軟性植入產(chǎn)品USP，引發(fā)用戶期待突破傳統(tǒng)汽車公關(guān)事件執(zhí)行及傳播模式情感訴求的共鳴產(chǎn)品信息的露出用戶集客的實現(xiàn)當今的年輕人早已厭煩了說教和循規(guī)蹈矩他們正以實際行動來突破前輩們一成不變的生活他們特立獨行，不懼質(zhì)疑，勇于成為自己他們渴望與眾不同，期待用自己獨到的視角和理解來詮釋世界他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在交流與溝通中創(chuàng)造一個全新的世界只有用情感才能打動新時代的年輕用戶！情感營銷訴求C3-XR以社交媒體為基礎(chǔ)進行的娛樂化整合營將能精準的與目標消費人群進行深度溝通引發(fā)情感共鳴提升C3-XR產(chǎn)品知名度和美譽度將傳播觸點碎片化、娛樂化達成活動即傳播讓我們共同開啟東風(fēng)雪鐵龍C3-XR情感營銷的嶄新篇章昂克拉、創(chuàng)酷：微電影營銷翼博、2008：事件營銷、游戲植入每天上網(wǎng)1小時以上C3-XR接受者媒體接觸分析閱讀新聞、網(wǎng)上購物、發(fā)微博是接受者上網(wǎng)最常瀏覽的內(nèi)容

C3-XR接受者經(jīng)常用手機發(fā)微信、聊天、閱讀新聞網(wǎng)絡(luò)媒體在C3-XR接受者生活中占有重要位置，除瀏覽新聞外，網(wǎng)上購物、微信、微博為接受者最常使用的互聯(lián)網(wǎng)功能情感營銷課題C3-XR情感營銷課題C3-XR愛奇藝視頻國內(nèi)最早布局云端、多屏、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的視頻網(wǎng)站，用戶覆蓋率超過51.83%，市場份額第一新浪微博&微信國內(nèi)用戶數(shù)量最多的微博客及社交互動平臺、社交傳播核心平臺，用戶數(shù)量超過2.9億和6億螞蜂窩及系列app國內(nèi)排名、百度指數(shù)第一的旅游類社交媒體，活躍用戶數(shù)量超74.7萬，超過第二名3倍豆瓣及系列app國內(nèi)排名第三；最權(quán)威、最活躍的線上互動社區(qū)，先鋒文化發(fā)源地，用戶數(shù)量超2億在C3-XR用戶接觸最普遍的網(wǎng)絡(luò)媒體中，此六種*觸媒形式最為常見*在線聊天及閱讀新聞因合作度較低從略媒體平臺選擇及依據(jù)話題討論區(qū)東風(fēng)雪鐵龍官方微博自由你精彩ENTER日常外圍媒體傳播通路正片播放區(qū)明星花絮視頻三支預(yù)熱片三支正片單車集錦節(jié)目拍攝日程定制攻略（上、中、下）旅行家專欄游記2篇小組貼征集討論區(qū)愛奇藝視頻播放區(qū)產(chǎn)品展示專區(qū)自由計劃基金小組論壇帖話題討論區(qū)愛奇藝視頻播放區(qū)節(jié)目衍生品展示區(qū)試乘試駕預(yù)約UGC海報征集愛奇藝視頻播放區(qū)聯(lián)合主題：自由我精彩明星同款商品主題購明星代購清單視頻播放區(qū)螞蜂窩愛奇藝豆瓣淘寶主線活動內(nèi)容產(chǎn)出C3-XR前期籌備第一集預(yù)告片上線社交媒體主題活動啟動10月20日10月31日11月18日第一集上線第二集預(yù)告片上線11月20日第二集上線11月25日11月27日第三集預(yù)告片上線第三集上線12月4日9月9日-10月19日視頻網(wǎng)站及移動端《印象巴黎，遇見別樣的你》預(yù)熱片及正片上線；專題上線《生活不易，內(nèi)心自由小天堂》預(yù)熱片及正片上線《穿越時空，精彩的ENDING！》預(yù)熱片及正片上線花絮上線溝通、踩點、腳本撰寫、節(jié)奏設(shè)定、藝人確認等社交網(wǎng)站明星/導(dǎo)演在【旅行家專欄】版塊發(fā)表文章，表達此次旅行觀點和態(tài)度，為視頻上線預(yù)熱綻放巴黎專題上線，為愛奇藝節(jié)目導(dǎo)流。專題分為【巴黎視頻】、【行程攻略】、【旅行游記】、【互動活動】、【旅行用車】五大版塊。將整個推廣階段的不同內(nèi)容聚合到此專題中?！景屠枰曨l】分階段展示此次的3支視頻+3支預(yù)告片?！拘谐坦ヂ浴堪凑招谐虉D文展示此次旅行的精華，同時分階段推出定制攻略?！韭眯杏斡洝烤酆?篇旅行家專欄文章及1篇明星游記?！净踊顒印炕仡欘A(yù)熱期活動，并預(yù)告收尾期自由旅行基金活動?！韭眯杏密嚒繛镃3-XR專區(qū)。社交工具話題討論、任務(wù)完成猜想等、視頻分享及導(dǎo)流預(yù)告片傳播、明星粉絲互動、正片評價分享吐槽評論傳播、圖文及視頻轉(zhuǎn)發(fā)圖文、花絮揭秘、彩蛋視頻前期話題策劃、特別專題設(shè)計巴黎首秀告知開啟主題活動宣傳明星拍攝啟動愛奇藝節(jié)目上線炒作發(fā)起“感受巴黎的自由，不可不做的事”主題小組帖，提煉用戶回復(fù)內(nèi)容制作成“自由路書”主題預(yù)告、內(nèi)容擴散、征集導(dǎo)流預(yù)熱期12月2日電商電商配合三期節(jié)目設(shè)置主題賣場，C3-XR作為特殊商品，引導(dǎo)下訂主題活動節(jié)目預(yù)熱為延續(xù)主線活動“國內(nèi)版”，啟動征集【自由計劃】，東風(fēng)雪鐵龍將提供“自由旅行基金”，選擇最具自由特質(zhì)的旅行計劃，幫助其實現(xiàn)自由啟動愛奇藝節(jié)目上線炒作方式一：在豆瓣的十個旅游類小組中發(fā)布關(guān)于“自由國度旅行攻略”、“我想要的自由是這樣的…..”話題帖引發(fā)充分討論方式二：豆瓣KOL發(fā)布一篇對于“自由的感悟”的文章，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于“自由”的討論東風(fēng)雪鐵龍品牌小站上線，為愛奇藝節(jié)目導(dǎo)流，同步播出愛奇藝視頻節(jié)目方式一：Flash互動征集“自由我精彩”海報方式二：專題嵌入話題互動模塊，#我心中的自由是這樣#、#希望在巴黎什么地方遇見愛情#，#巴黎你可以賣的藝？#、#辭職去旅行，你干嗎#等引發(fā)豆友討論主線活動通路規(guī)劃C3-XR腳本導(dǎo)出路書螞蜂窩、豆瓣與愛奇藝同步上線“巴黎綻放”第一支預(yù)告片，并保持后續(xù)視頻上線節(jié)奏同步節(jié)目設(shè)置明星購買商品環(huán)節(jié)，為淘寶“明星同款商品主題賣場”導(dǎo)流馬蜂窩、豆瓣為東風(fēng)雪鐵龍官方微博微信導(dǎo)流花絮多平臺同步上線C3-XR自由我心，煥彩巴黎——愛奇藝王牌自制欄目《說走就走》為C3-XR量身定制通路平臺一：愛奇藝C3-XR三集節(jié)目，每集15-20分鐘；明星攜手C3-XR與巴黎自由精彩的奇遇自由是巴黎乃至整個法國最寶貴的歷史精神財富，是法國人待人接物的基本準則1789183018761940人人生來且始終自由平等《人權(quán)和公民權(quán)宣言》法蘭西民族精神的標志《自由引導(dǎo)人民》爭取民主，向往自由法贈美自由女神雕像法蘭西民族抗爭的精神內(nèi)核二戰(zhàn)戴高樂：自由法國自由的交流與溝通法式社交禮儀自由的玩笑與表情法式詼諧幽默自由享受浪漫生活法式“拖延癥”自由的騎士風(fēng)度女士優(yōu)先C3-XR所倡導(dǎo)的自由，是一種脫離忙碌、輕松自在的生活方式C3-XR所追尋的精彩，是一種眾里尋他、驀然邂逅的生活情懷通路平臺-愛奇藝：傳播內(nèi)容核心C3-XR生活因自由而精彩在巴黎放慢腳步讓自由回歸初心在別處發(fā)現(xiàn)別樣精彩重拾生活樂趣自由我精彩第一集主題：時尚第二集主題：美食第三集主題：音樂自由我型格自由我品味自由我節(jié)拍發(fā)現(xiàn)自由體驗自由創(chuàng)造自由PhaseI：選擇2~3個特色場所，觀察當?shù)厝说男袨樘卣鳎?0%）巴黎各類時裝復(fù)古、樸實、手工等巴黎各類特色美食咖啡、小吃、酒吧等巴黎各類音樂House、街頭打擊樂、古典等PhaseII：嘉賓與當?shù)厝嘶印贤?，體驗三大自由主題（30%）風(fēng)尚香街改變造型干邑余韻學(xué)習(xí)調(diào)酒左岸香頌合作奏樂PhaseIII：嘉賓即興發(fā)揮，將巴黎體驗轉(zhuǎn)化成主題作品（20%）自由之型自由之味自由之聲節(jié)目內(nèi)核：行走巴黎，探尋自由的真相由淺入深：從發(fā)現(xiàn)巴黎人自由的根源，到與巴黎人互動，體驗巴黎式的自由，最后創(chuàng)造屬于自己的自由產(chǎn)物。10.20-10.3011月18日-12月4日12月5日-12月30日11.1-11.17視頻拍攝期視頻預(yù)熱期視頻傳播期視頻持續(xù)推廣期自由先驅(qū)自由我精彩-拍攝景點路線整理-巴黎“自由”小tips-拍攝花絮視頻更新（2條）花絮專欄拍攝花絮報道（1次）《娛樂大事件》互動專題承載節(jié)目花絮+節(jié)目預(yù)告片+節(jié)目正片；C3-XR產(chǎn)品專區(qū)；外圍媒體入口11月18日第一支預(yù)告片上線，每周二更新預(yù)告片，周四上線正片李金銘出席11月18日現(xiàn)場活動預(yù)告片信息推送正片信息推送明星花絮推送百萬級及十萬級KOL原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)明星原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)北、上戶外LED15秒精彩片花推廣愛奇藝訂制專題SNS資源首頁+落地頻道資源自制節(jié)目推廣頁面資源，貼片資源，官方SNS賬號，KOL賬號，戶外資源，明星賬號互動報道外圍媒體平臺互動報道更新（行程路線、任務(wù)預(yù)告等）-巴黎拍攝期間花絮照（10-20張）-愛奇藝上海微博：《說走就走》拍攝花絮（3條）-百萬級KOL直發(fā)3條-原創(chuàng)：拍攝花絮（5條，其中3條帶產(chǎn)品信息）視頻拍攝花絮專題客戶官網(wǎng)/官微愛奇藝客戶專區(qū)周期階段主題實施內(nèi)容站內(nèi)推廣產(chǎn)出物導(dǎo)流網(wǎng)站愛奇藝通路平臺-愛奇藝：傳播節(jié)奏C3-XR明星配合愛奇藝官方推薦SNS（微博）及戶外資源推薦車輛USP信息常規(guī)拍攝場景劇情設(shè)定場景車輛靜態(tài)鏡頭車輛動態(tài)鏡頭藝人車內(nèi)發(fā)動鏡頭藝人車內(nèi)駕駛鏡頭出發(fā)前GPS導(dǎo)航地點后備箱安放物品車內(nèi)外設(shè)置提示卡時尚街拍夜晚藝人靜躺在車內(nèi)車輛行駛巴黎石板路收集車輛聲音動力（1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動機）

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○STT智能啟停系統(tǒng)

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○○全新一代六速手自一體變速箱

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GripControl智能多路況適應(yīng)系統(tǒng)

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ADML無鑰匙進入系統(tǒng)+一鍵啟動

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○Citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)

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DCS動態(tài)舒適底盤系統(tǒng)

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ARTECH設(shè)計美學(xué)○○

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○黃金分割的軸距車長比○○

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○1.3㎡沐光全景天幕

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○晶翼LED日行燈○○

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通路平臺-愛奇藝：車輛USP體現(xiàn)C3-XR通路平臺-愛奇藝：藝人推薦C3-XR喬任梁身份歌手、演員、創(chuàng)作人、導(dǎo)演、賽車手、跳高冠軍代表作《愛情回來了》、《陸貞傳奇》、《我們的十年》（2015）明星熱度★★★★★李金銘身份演員、主持人代表作《愛情公寓》系列、《明星到我家》（2014江蘇衛(wèi)視綜藝）明星熱度★★★★★合作權(quán)益：1、參與拍攝，允許除愛奇藝官網(wǎng)及其子鏈接外，在馬蜂窩、豆瓣、淘寶等網(wǎng)站、戶外廣告、微博、微信等SNS中進行對該節(jié)目推廣時經(jīng)雙方協(xié)商后簽署補充協(xié)議，方可使用藝人的肖像權(quán)及姓名。2、藝人微博原發(fā)——男女藝人原發(fā)共8條，其中3條包含廠商信息，5條法自己對節(jié)目主題或任務(wù)中的感悟心情即可（男女藝人可以自由組合配對）

藝人

微博轉(zhuǎn)發(fā)——轉(zhuǎn)發(fā)共6條，可轉(zhuǎn)發(fā)愛奇藝官方微博，每期（集）轉(zhuǎn)發(fā)一條（即男女藝人各自轉(zhuǎn)發(fā)3條，每期（集）一條）螞蜂窩&愛奇藝明星游記推廣

任務(wù)路書征集貼身攻略定制旅行視頻制片二維碼、圖片、文字鏈導(dǎo)流愛奇藝和淘寶“自由基金”助推心的“自由”探秘之旅合作形式[定制攻略][旅行家游記][品牌專題頁]二維碼圖片文字鏈分享鏈接[小組帖][出行計劃征集]通路平臺二：螞蜂窩C3-XR10.20-11.2011月18日-12月4日12月5日-12月31日11.13-11.18預(yù)熱征集期視頻預(yù)熱期視頻傳播期互動收尾期自由指路人自由旅行家自由我精彩自由旅行基金以跟組人員的身份撰寫游記，記錄此次旅程，游記中植入客戶元素，上線前引爆關(guān)注、拍攝花絮曝光跟組游記互動專題綻放巴黎專題上線。專題分為【巴黎視頻】、【行程攻略】、【旅行游記】、【互動活動】、【旅行用車】五大版塊。將整個推廣階段的不同內(nèi)容聚合到此專題中。【巴黎視頻】分階段展示此次的3支視頻+3支預(yù)告片?！拘谐坦ヂ浴堪凑招谐虉D文展示此次旅行的精華，同時分階段推出定制攻略?！韭眯杏斡洝烤酆?篇旅行家專欄文章及1篇明星游記?！净踊顒印炕仡欘A(yù)熱期活動，并預(yù)告收尾期自由旅行基金活動?！韭眯杏密嚒繛镃3-XR專區(qū)。互動收尾期，在【自由我精彩】專題內(nèi)進行互動征集，征集用戶的【自由計劃】，用戶制定自由旅行計劃主題、定制自由旅行計劃路線，東風(fēng)雪鐵龍將提供“自由旅行基金”，選擇最具自由特質(zhì)的旅行計劃，幫助其實現(xiàn)自由旅行攻略配合愛奇異，上線攻略上配合愛奇異，上線攻略中配合愛奇異，上線攻略下旅行制片廠11.18第一期上線11.28第二期上線12.02第三期上線首頁推廣資源小組頁推廣資源首頁游記置頂巴黎目的地游記置頂首頁推廣資源/目的地頁推廣資源/手機APP推廣/螞蜂窩官微推廣首頁攻略推廣、攻略頁焦點圖推廣、巴黎目的地頁攻略推廣小組活動我們將在螞蜂窩小組發(fā)起話題討論，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”為主題，用戶需要以回帖的方式參與活動，回帖中必須包含“地點+行為”。最終我們將在所有的線索中，選擇最有代表性的，制作成“自由路書”，明星將根據(jù)路書的建議，探尋自由的真相。第二階段，我們將發(fā)起更多的小組活動預(yù)熱此次項目小組貼旅行游記專題互動活動定制攻略旅行制片廠客戶官網(wǎng)/官微愛奇異客戶專區(qū)周期階段主題實施內(nèi)容站內(nèi)推廣產(chǎn)出物導(dǎo)流網(wǎng)站我們將在【自由旅行基金】活動中內(nèi)定一名螞蜂窩蜂首達人，最終他將自駕C3-XR，踏上他的自由旅途。旅程結(jié)束后將輸出一篇蜂首游記在螞蜂窩進行推廣達人在【旅行家專欄】版塊發(fā)表文章，表達此次旅行觀點和態(tài)度旅行家專欄首頁焦點圖/旅行攻略APP看游記蜂首游記專欄文章通路平臺二-螞蜂窩：傳播節(jié)奏C3-XR蜂首游記

螞蜂窩他們常年生活在聚光燈下，他們對自由有著超乎想象的渴望他們踏上了追尋自由的旅程，探尋自由的真相自由指路人，分享你的巴黎旅行感受給他們提供自由線索自由指路人互動話題：“感受巴黎的自由，不可不做的事”感受巴黎的自由，不可不做的事-陽光明媚的午后，在盧森堡公園躺在椅子上，看書曬日光浴感受巴黎的自由，不可不做的事-來到巴黎左岸的咖啡館，花1歐元點一杯咖啡，看著來來往往的人流發(fā)呆感受巴黎的自由，不可不做的事-去巴黎盧浮宮，找自由女神聊聊，什么叫自由，看你的悟性了路書：“感受巴黎的自由，不可不做的十件事”最終我們將在所有的線索中，選擇最有代表性的，制作成“自由路書”，明星將根據(jù)路書，探尋自由的真相我們將在螞蜂窩小組發(fā)起話題討論，以“感受巴黎的自由，不可不做的事”為主題，用戶需要以回帖的方式參與活動，回帖中必須包含“地點+行為”通路平臺二-螞蜂窩（示例：預(yù)熱）C3-XR旅游攻略APP首頁焦點圖小組帖子首頁Banner首頁左側(cè)按鈕1官方微博豆瓣&愛奇藝建設(shè)品牌小站植入豆瓣小組KOL主題文章發(fā)布多種形式推送豆瓣電臺皮膚、主題音樂植入傳播形式[KOL主題文章發(fā)布][小組帖][專題UGC海報征集]通路平臺三：豆瓣C3-XR預(yù)熱期11月18日11月28日12月2日12月5日12月18日10月20日12月9日前期籌備第一集上線第二集預(yù)告片上線第二集上線第三集預(yù)告片上線第三集上線第一集預(yù)告片上線推廣期品牌時間節(jié)點傳播節(jié)奏豆瓣營銷互動豆瓣小組矩陣傳播豆瓣品牌小站上線豆瓣視頻推廣自運營小站豆瓣短片發(fā)布圖文推薦豆瓣小組矩陣擴散豆瓣小組矩陣擴散豆瓣小組矩陣擴散第一集上線第二集預(yù)告片上線第二集上線第三集預(yù)告片上線第三集上線第一集預(yù)告片上線小站粉絲豆郵提醒觀看（第一集上線）視頻推廣資源Flash傳圖互動豆瓣KOL發(fā)布品牌日記話題討論#發(fā)現(xiàn)途中的自由時尚#話題討論#用自由精神烹飪美食#話題討論#購物怎樣購出自由文化#通路平臺三-豆瓣：傳播節(jié)奏C3-XR小組論壇討論/KOL主題文章發(fā)布小站頭圖Flash互動豆瓣KOL/小組豆瓣東風(fēng)雪鐵龍官方小站產(chǎn)出物資源平臺站內(nèi)推廣相關(guān)小組頁面豆瓣優(yōu)質(zhì)原生廣告網(wǎng)友Flash互動產(chǎn)生廣播流（網(wǎng)友生成作品自動觸發(fā)站內(nèi)廣播）豆瓣小站專題頁面互動產(chǎn)生廣播流（關(guān)注小站、話題討論、投票等）豆瓣FM品牌兆赫播放背景及底部橫通導(dǎo)流網(wǎng)站客戶官網(wǎng)、官微微博、人人等社交平臺官方小站文案分享網(wǎng)友Flash互動作品分享小站圖文分享愛奇藝預(yù)熱期|KOL品牌日志KOL日志標題簡單介紹個人簡介：豆瓣專業(yè)旅行者，LonelyPlanet中文版團隊成員。資深出境旅行撰稿人，一名以旅行為生活基調(diào)的照相師傅，碼字工，多媒體旅型人。服務(wù)媒體：<Lonelyplanet>\<NationalGeographicTraveler>\《時尚旅游》\《南方人物周刊》\《城市畫報》\《城市地理》\《攝影之友》

旅行達人名號：達達ZEN豆瓣粉絲數(shù)：10000+旅行/攝影類KOL*請盡快確認KOL，以利工作。預(yù)熱期KOL品牌日志個人主頁合作形式：KOL在個人頁面發(fā)布東雪主題日志，號召粉絲關(guān)注東雪，制造影響力。建議文章標題：在自由的國度捕捉精彩建議文字內(nèi)容：以高端法國游深度攻略入手，談及東雪與法國文化的共性。通路平臺三-豆瓣（示例：預(yù)熱）C3-XR預(yù)熱期小組置頂帖熱門小組頁面合作形式：特邀紅人達人在熱門小組發(fā)布置頂帖，廣泛影響目標粉絲，形成全方位的預(yù)熱。小組類別建議：旅游類、玩樂類小組預(yù)熱期|豆瓣小組置頂帖帖子內(nèi)容方向（具體規(guī)劃需要與紅人達人溝通落實）：時尚類細數(shù)旅途中發(fā)現(xiàn)的自由時尚元素美食類致敬美食：自由的最高向往購物類告訴你什么才是真正的購物！*注：具體小組列表另附，本頁僅為示例。要自由、要精采，就去巴黎旅游！通路平臺三-豆瓣（示例：預(yù)熱）C3-XR公關(guān)KPI預(yù)估-螞蜂窩、豆瓣C3-XR注：以上指標為目前暫時預(yù)估，最終以實際合作內(nèi)容及資源的結(jié)果為準預(yù)估通路平臺四：淘寶C3-XRDMP

精準篩選目標用戶進行定向投放回流數(shù)據(jù)效果分析用戶臉譜商業(yè)資源引流鉆石展位（定價&競價）軟性資源傳播主搜/淘寶官微/消息中心/品牌控平臺資源結(jié)合用戶數(shù)據(jù)調(diào)取/收藏夾數(shù)據(jù)對接站內(nèi)營銷陣地（活動落地頁）

巴黎尋鮮記素材落地傳播用戶參與互動活動精準觸及目標人群定制化廣告展現(xiàn)實時分享實時分享問卷調(diào)研+互動留資+

預(yù)訂購車為預(yù)售活動做好線索準備依據(jù)淘寶龐大用戶群體及數(shù)據(jù)分析機制，實現(xiàn)精準投放并收集精準意向線索：借助巴黎尋鮮記傳播題材，通過淘寶大數(shù)據(jù)（DMP）針對目標消費者定向投放，并設(shè)置定制化廣告展現(xiàn)內(nèi)容電商平臺線索收集淘寶網(wǎng)預(yù)熱活動期精彩“預(yù)售”淘寶活動頁建立活動頁面發(fā)放獎勵，為后階段“主題賣場頁”預(yù)熱主體活動期主題賣場淘寶活動頁建立淘寶活動頁，承載節(jié)目明星帶回的尋鮮物品；聯(lián)合異業(yè)品牌商家，建立“主題賣場”，C3-X3作為重要商品之一重點呈現(xiàn)11.1-11.1711.18-12.12前期籌備節(jié)目上線10月20日11月1日-11月17日11月18日11月20日11月25日11月27日淘寶活動頁-主題賣場頁在線12月4日9月9日-10月19日12月2日在淘寶建立預(yù)熱活動頁，通過互動發(fā)放獎勵為后階段的“主題賣場頁”預(yù)熱與愛奇藝同步播出三期視頻，多平臺實現(xiàn)內(nèi)容互通將明星在節(jié)目中帶回的商品，以及主題一致的商品聯(lián)合呈現(xiàn)，打造主題商品聚合頁C3-XR作為互動中的一環(huán)，重點呈現(xiàn)。網(wǎng)友可直接點擊購買前往旗艦店；亦可進行許愿贏取萬元購車余額寶大獎DMP大數(shù)據(jù)精準篩選異業(yè)品牌商家聯(lián)合專題頁面周期主題形式概括內(nèi)容詳情資源平臺淘寶活動預(yù)熱落地頁在線通路平臺四-淘寶：傳播節(jié)奏C3-XR通過DMP大數(shù)據(jù)精準篩選目標用戶進行廣告投放：1.用戶登陸淘寶賬戶頁面通過大數(shù)據(jù)精準篩選，以千人千面的廣告展現(xiàn)形式和互動內(nèi)容，最大程度利用電商平臺原有高流量資源收集C3-XR潛在客戶數(shù)據(jù)。DMP應(yīng)用DMP目標人群屬性分析人群標簽定制目標人群精準定向投放2.淘寶后臺自動讀取用戶網(wǎng)購數(shù)據(jù)，判定目標用戶活動內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解電商平臺預(yù)熱購車余額寶轉(zhuǎn)化活動內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解電商平臺預(yù)熱購車余額寶轉(zhuǎn)化淘寶活動第一階段11.12-11.17——搶天貓會員專屬限量紅包淘寶首焦等優(yōu)質(zhì)資源引流到淘寶活動頁，活動頁以明星節(jié)目為吸引點刺激用戶領(lǐng)取C3-XR與天貓聯(lián)名會員專屬限量紅包淘寶用戶至活動專題頁參與每日一次的整點“搶紅包“（金額等級50元，100元，200元）所搶得的紅包將可用于活動第二階段使用Day1城市SUV新風(fēng)范駕臨C3-XR11.18預(yù)售開啟Day3….Day5…Day2明星巴黎獨家淘品11.18即將揭曉Day4…Day6…活動頁面呈現(xiàn)——每日揭開一塊“拼圖”，逐步展露第二階段活動與C3-XR相關(guān)亮點前瞻懸疑式揭露吸引持續(xù)關(guān)注活動內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解購車余額寶轉(zhuǎn)化真人秀傳播1視頻展示區(qū)與愛奇藝同步播出三期視頻，多平臺實現(xiàn)內(nèi)容互通2主題商品區(qū)緊密圍繞節(jié)目分集主題：時尚、美食、音樂將明星在節(jié)目中帶回的商品，以及主題一致的商品聯(lián)合呈現(xiàn)，打造主題商品聚合頁3C3-XR預(yù)售專區(qū)C3-XR作為互動中的一環(huán)，重點呈現(xiàn)。網(wǎng)友可直接點擊購買前往旗艦店；亦可進行許愿贏取萬元購車余額寶大獎淘寶活動第二階段11.18-12.7——逛賣場/兌現(xiàn)紅包結(jié)合愛奇藝節(jié)目在11月18日開始上線傳播，據(jù)明星節(jié)目主題衍生搭建法式生活賣場，淘寶首焦、愛奇藝播放頁面和視頻畫面二維碼等優(yōu)質(zhì)資源將為專題頁引流。C3-XR自由我心，煥彩巴黎活動內(nèi)容線上節(jié)目預(yù)熱線下真人秀拍攝及傳播關(guān)注了解購車余額寶轉(zhuǎn)化真人秀傳播淘寶活動第二階段11.18-12.7——逛賣場/兌現(xiàn)紅包結(jié)合愛奇藝節(jié)目在11月18日開始上線傳播，據(jù)明星節(jié)目主題衍生搭建法式生活賣場，淘寶首焦、愛奇藝播放頁面和視頻畫面二維碼等優(yōu)質(zhì)資源將為專題頁引流。法式生活賣場以淘寶合作品牌、C3-XR車型將成為”賣場“的主角商品。節(jié)目明星帶回的獨家巴黎淘品將作為互動獎勵在第一階段搶得紅包的用戶可在賣場活動頁將天貓會員專屬限量紅包兌現(xiàn)為對應(yīng)金額的商家抵用券，用于購買合作品牌商品第一階段沒有得到紅包的用戶也可在專題頁參與點贊互動，從參加互動的用戶中抽取幸運用戶獲得商品巴黎歐萊雅Lacoste資源互通——品牌店鋪為法式生活賣場活動頁引流：活動期間合作品牌在本方店鋪放置導(dǎo)流至活動頁面的入口物料，物料呈現(xiàn)C3-XR車型形象及名稱。流量轉(zhuǎn)化——活動落地頁將C3-XR作為重要商品之一，呈現(xiàn)預(yù)售階段購車余額寶等專享金融計劃，點擊直通官方旗艦店C3-XR預(yù)售，最終為天貓預(yù)售實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化通過與淘寶平臺中其他法系時尚品牌的異