南奧國(guó)慶期間廣告?zhèn)鞑ゲ呗?8課件

南奧國(guó)慶期間廣告?zhèn)鞑ゲ呗?8課件目錄CONTENCT廣告?zhèn)鞑ゲ呗愿攀瞿蠆W國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境南奧國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅蠆W國(guó)慶期間的廣告執(zhí)行計(jì)劃南奧國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估01廣告?zhèn)鞑ゲ呗愿攀鰪V告?zhèn)鞑ゲ呗允侵笧榱藢?shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃、安排和決策，包括廣告主題、創(chuàng)意、媒介選擇、投放時(shí)間、預(yù)算等方面的策劃和安排。廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮诵哪康氖峭ㄟ^有效的傳播手段，將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘亩x提高品牌知名度和認(rèn)知度促進(jìn)產(chǎn)品銷售提升品牌形象和價(jià)值通過廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，將品牌信息傳遞給更多潛在消費(fèi)者，提高品牌知名度和認(rèn)知度。通過廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。通過廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕茉炱放菩蜗蠛蛢r(jià)值，提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹匾?0%80%100%廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘臍v史與發(fā)展早期的廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾饕蕾囉趫?bào)紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ゲ呗蚤_始向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，包括搜索引擎、社交媒體、視頻平臺(tái)等。數(shù)字媒體時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ゲ呗愿幼⒅財(cái)?shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性，以實(shí)現(xiàn)更高效的傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代數(shù)字媒體時(shí)代02南奧國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境01020304目標(biāo)受眾年齡目標(biāo)受眾性別目標(biāo)受眾地域目標(biāo)受眾收入目標(biāo)受眾分析南奧的產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)都有銷售，但主要集中在城市地區(qū)，特別是大中城市。男女比例均衡，但女性更傾向于購買南奧的產(chǎn)品，因?yàn)槟蠆W的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合女性審美。南奧的目標(biāo)受眾主要是年輕人，他們追求時(shí)尚、潮流，對(duì)新鮮事物充滿好奇。南奧的產(chǎn)品價(jià)格適中，適合中等收入人群購買。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)者分析01020304耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等國(guó)際知名品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線豐富，設(shè)計(jì)新穎，品牌知名度高。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格較高，但質(zhì)量有保障。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要通過線下門店銷售，同時(shí)也在電商平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店。市場(chǎng)需求市場(chǎng)趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境市場(chǎng)環(huán)境分析隨著人們生活水平的提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求越來越大，南奧的市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)。健康、環(huán)保、科技成為市場(chǎng)趨勢(shì)，南奧緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了一系列符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，消費(fèi)者購買力提升，對(duì)南奧的發(fā)展有利。隨著社會(huì)文化的多元化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求越來越高，南奧的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合這一需求。電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然是廣告?zhèn)鞑サ闹饕馈鹘y(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展迅速，南奧在各大電商平臺(tái)設(shè)有官方旗艦店，同時(shí)在社交媒體上也有大量的粉絲和關(guān)注者。網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告牌、公交車身廣告等戶外媒體也是南奧廣告?zhèn)鞑サ闹匾緩街?。戶外媒體隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)媒體成為廣告?zhèn)鞑サ男纶厔?shì)，南奧在各大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)上投放廣告。移動(dòng)媒體媒體環(huán)境分析03南奧國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑ゲ呗云放贫ㄎ荒繕?biāo)受眾品牌定位與廣告信息南奧品牌的核心價(jià)值是專業(yè)、可靠和值得信賴。廣告信息應(yīng)突出這些特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)南奧在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對(duì)有需求的潛在客戶和現(xiàn)有客戶，強(qiáng)調(diào)南奧的專業(yè)能力和良好口碑，吸引他們選擇南奧作為合作伙伴。以“慶祝國(guó)慶，選擇南奧”為主題，通過情感化的表達(dá)方式，展現(xiàn)南奧的專業(yè)形象和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意主題采用圖文并茂的形式，結(jié)合生動(dòng)的案例和客戶評(píng)價(jià)，讓廣告更加生動(dòng)、易于理解和記憶。表現(xiàn)形式廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式線上渠道線下渠道媒體選擇廣告發(fā)布渠道與媒體選擇在相關(guān)展會(huì)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等地方進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大南奧品牌知名度和影響力。根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，如行業(yè)媒體、地方媒體等。利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信等）和南奧官網(wǎng)進(jìn)行廣告發(fā)布，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注和互動(dòng)。通過數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)效果評(píng)估調(diào)整措施根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容、發(fā)布渠道和媒體選擇等方面。根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果，采取相應(yīng)措施進(jìn)行廣告調(diào)整，如增加投放量、更換創(chuàng)意等，以提高廣告效果。030201廣告效果評(píng)估與調(diào)整04南奧國(guó)慶期間的廣告執(zhí)行計(jì)劃根據(jù)南奧國(guó)慶的主題和目標(biāo)受眾，制定具有吸引力和創(chuàng)意的廣告策略。廣告創(chuàng)意策劃根據(jù)創(chuàng)意策劃，制作廣告腳本、故事板和視覺元素，包括圖片、視頻和動(dòng)畫等。廣告內(nèi)容制作組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告拍攝、后期制作和音效設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，確保廣告質(zhì)量。廣告制作執(zhí)行廣告制作計(jì)劃發(fā)布時(shí)間安排制定廣告發(fā)布的時(shí)間表，確保廣告在南奧國(guó)慶期間得到充分曝光。媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。發(fā)布效果評(píng)估對(duì)廣告發(fā)布效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整投放策略。廣告發(fā)布計(jì)劃根據(jù)廣告執(zhí)行計(jì)劃，制定合理的廣告預(yù)算，包括創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、媒體購買等方面的費(fèi)用。預(yù)算制定將預(yù)算分配給各個(gè)廣告制作和發(fā)布環(huán)節(jié)，確保各項(xiàng)工作的順利開展。預(yù)算分配在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行成本控制，避免超支情況的發(fā)生。成本控制廣告預(yù)算計(jì)劃

廣告團(tuán)隊(duì)分工與合作計(jì)劃團(tuán)隊(duì)成員分工根據(jù)各成員的專長(zhǎng)和職責(zé)，進(jìn)行明確的分工，確保團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。協(xié)作與溝通加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的協(xié)作與溝通，確保廣告制作和發(fā)布過程中的信息傳遞暢通無阻。培訓(xùn)與提升組織定期的培訓(xùn)和分享會(huì)，提升團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)技能和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。05南奧國(guó)慶期間的廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與方法評(píng)估廣告投放的覆蓋范圍，包括目標(biāo)受眾的覆蓋程度和廣告頻次的覆蓋程度。衡量受眾對(duì)廣告的認(rèn)知程度，包括廣告信息的記憶、識(shí)別和回憶等。評(píng)估受眾對(duì)廣告的情感反應(yīng)，包括對(duì)廣告創(chuàng)意、品牌形象和代言人的好感程度。衡量受眾因廣告而采取行動(dòng)的比例，如購買、咨詢或參與活動(dòng)等實(shí)際行為。覆蓋率認(rèn)知度好感度行動(dòng)率反饋渠道建立有效的反饋渠道，收集受眾對(duì)廣告的意見和建議，及時(shí)了解廣告效果和受眾反應(yīng)。調(diào)整優(yōu)化根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，優(yōu)化廣告投放效果。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)通過實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)工具和數(shù)據(jù)分析，收集廣告投放過程中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、曝光量、轉(zhuǎn)化率等。廣告?zhèn)鞑バЧ膶?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與反饋123對(duì)南奧國(guó)慶期間廣告?zhèn)鞑サ恼w效果進(jìn)行總結(jié)，包括各項(xiàng)指標(biāo)的