淺談多媒體技術(shù)時(shí)代的廣播節(jié)目策劃技巧

淺談多媒體技術(shù)時(shí)代的廣播節(jié)目策劃技巧——以東廣FM101.7為例[摘要]：隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛延伸,多媒體時(shí)代正以排山倒海之勢向我們走來。數(shù)字化技術(shù)和光纖通訊技術(shù),通過集電話、傳真、電腦、電視、廣播、錄像等為一身的信息處理、傳輸和顯示的多媒體,將豐富多采的信息迅速及時(shí)地、高度精確地傳送給四面八方的受眾。廣播的發(fā)展也受此影響，并且，廣播節(jié)目的策劃成為關(guān)于廣播發(fā)展的討論熱點(diǎn)。[關(guān)鍵詞]：廣播多媒體技術(shù)節(jié)目策劃信息時(shí)代，媒介聚合速度不斷加快，曾經(jīng)擁有過輝煌的廣播似乎早已風(fēng)采不再。電視的出現(xiàn)是對廣播的強(qiáng)烈沖擊，較之電視，廣播缺乏聲畫并茂的特點(diǎn)，而進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)又成了受眾的新寵。如此一來，便有人叫囂著，這個(gè)時(shí)代，已不需要廣播。但作為在歷史上發(fā)揮了重要作用的媒介，廣播也有著其他媒介無法企及的特點(diǎn)。多媒體技術(shù)時(shí)代，層出不窮的新媒體和多媒體技術(shù)對廣播而言，確實(shí)是一個(gè)很大的沖擊，但是，多媒體技術(shù)的發(fā)展，也給廣播的發(fā)展帶來了契機(jī)。在多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣播業(yè)也有了新的發(fā)展趨勢，總體說來：廣播由本土化傳播走向全球化和社區(qū)化傳播，由單向模擬傳播模式拓展為多元交互式傳播模式，由大眾化、綜合性的“廣播”走向小眾化、專業(yè)化的“窄播”。于此同時(shí)，我國廣播的聽眾和收聽格局也有了轉(zhuǎn)移。具體有六種請況：從高齡向年輕受眾轉(zhuǎn)移，從鄉(xiāng)村聽眾向都市聽眾轉(zhuǎn)移，從草根階層到精英白領(lǐng)階層的轉(zhuǎn)移，從固定收聽到移動(dòng)收聽的轉(zhuǎn)移，從專注聆聽到伴隨收聽的轉(zhuǎn)移，從教化式收聽到娛樂消費(fèi)式收聽的轉(zhuǎn)移。由此看來，移動(dòng)中的用戶群體成為廣播信息的主要消費(fèi)者；新技術(shù)如ｍｐ３，手機(jī)等各種手持終端的迅速推廣，也使得廣播媒介成為移動(dòng)中的用戶群體接觸率最高的媒介。所謂多媒體，指的是能讓用戶以交互式將文本、圖片、音頻、動(dòng)畫、靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)視頻等多種信息，經(jīng)計(jì)算機(jī)獲取操作、編輯存儲等處理后，以單獨(dú)或合成的形態(tài)表現(xiàn)出來的技術(shù)及方法。多媒體技術(shù)在現(xiàn)在的廣播節(jié)目中運(yùn)用頻繁，數(shù)字化的音頻技術(shù)給廣播節(jié)目的制作和播出帶來了更加便利的條件。同時(shí)，多媒體技術(shù)時(shí)代，廣播的發(fā)展環(huán)境有了更多的不同。就環(huán)境而言，新媒體的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速出現(xiàn)和壯大，受眾呈現(xiàn)出加速分化的趨勢，廣播原有的一部分聽眾轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)；另一方面，廣播媒體也吸引了年輕的受眾群，年輕的受眾對于方便的廣播有很強(qiáng)的接觸興趣。因此，在進(jìn)行廣播節(jié)目策劃時(shí)就應(yīng)該更有側(cè)重。另外，現(xiàn)在，我們不僅能在電臺頻率上聽到廣播，還能在一些網(wǎng)站上或是專業(yè)廣播網(wǎng)、某節(jié)目的官方網(wǎng)站上收聽節(jié)目。并且，即使錯(cuò)過了節(jié)目也可在網(wǎng)上搜索節(jié)目資源。聽眾之間還可彼此分享資源。總結(jié)來看，現(xiàn)有的受眾市場和傳播環(huán)境對于廣播的發(fā)展而言，有著諸多的好處，關(guān)鍵是在策劃時(shí)緊繞廣播現(xiàn)有的發(fā)展環(huán)境，從實(shí)際出發(fā)。廣播靠聲音傳遞信息，也是靠聲音吸引聽眾。廣播不需要?jiǎng)佑萌说囊曈X系統(tǒng)，只需調(diào)動(dòng)人的聽覺器官即可，廣播的伴隨性由此可體現(xiàn)商。可以說，101.7擁有一個(gè)強(qiáng)大的資金支持，也就擁有了技術(shù)力量。并且，在于其他產(chǎn)業(yè)的開發(fā)合作上，也具有很大的優(yōu)勢。四、多媒體技術(shù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的傳輸速度非?？?，只要是有技術(shù)支持的廣播電臺及其節(jié)目都能做出廣播精品節(jié)目。要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，就要對節(jié)目做精確的定位。在進(jìn)行市場定位的過程中，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是顯現(xiàn)該頻率節(jié)目的特色。只有特色鮮明，節(jié)目才能夠方便聽眾進(jìn)行選擇和產(chǎn)生興趣。[3]東廣FM101.7就是將自己準(zhǔn)確的定位為“中國最好的流行音樂廣播”?！傲餍幸魳贰奔词撬奶厣Ｎ?、品牌是通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己的無形資產(chǎn)，品牌具有明顯的排他性，是一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品參與市場競爭的有力工具。品牌定位指為自己的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的、不利于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個(gè)有力的位置。FM101.7雖然是一個(gè)發(fā)展時(shí)間不長的頻率，但是已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)的擁躉。節(jié)目的忠實(shí)聽眾還在網(wǎng)上建立了節(jié)目的貼吧，在一些年輕人的社交網(wǎng)站上還有專門的討論組和群。六、多媒體時(shí)代，節(jié)目仍然是決定媒體地位的關(guān)鍵性因素。內(nèi)容為王，傳統(tǒng)媒介就不至于會消亡；網(wǎng)絡(luò)為王，新媒體便能獨(dú)霸天下。所以開發(fā)新節(jié)目是當(dāng)務(wù)之急。所謂創(chuàng)新，包括語言創(chuàng)新，角度創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新。節(jié)目的樣式要進(jìn)行創(chuàng)新，題材要進(jìn)行創(chuàng)新，在節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，整個(gè)頻率的整體風(fēng)格要保持穩(wěn)定，調(diào)整應(yīng)為漸變式的而不是顛覆性，否則既不利于形成品牌，更不利于培養(yǎng)受眾的收聽習(xí)慣。七、節(jié)目編排上要多種戰(zhàn)略方式結(jié)合。尤其是要在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置上加強(qiáng)與聽眾的聯(lián)系。過去常用的與聽眾的互動(dòng)的方式有聽眾來信、電話連線，而現(xiàn)在更多的方式是短信互動(dòng)。自從微博興起，許多節(jié)目開通了自己節(jié)目的微博，可將節(jié)目上傳至微博讓錯(cuò)過某一期節(jié)目的聽眾能夠聽到想聽的節(jié)目，也可通過別人的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大節(jié)目的影響力。此外，還可在第一時(shí)間獲得聽眾的反饋信息，改進(jìn)節(jié)目。八、廣播節(jié)目的主持人也尤為重要。在傳媒業(yè)競爭激烈的今天，不管是電視臺還是電臺都試圖通過打造明星主持人來增強(qiáng)節(jié)目的影響力和號召力。上海是中國的時(shí)尚之都，F(xiàn)M101.7不僅有中國最新最快的流行音樂咨詢，也擁有最年輕時(shí)尚的主持人。所以，在策劃節(jié)目時(shí)可以加強(qiáng)主持人與聽眾之間的聯(lián)系，讓年輕的主持人從播音間里走到臺前。結(jié)語：廣播是世界上第一個(gè)真正的電子媒體，但與現(xiàn)代傳媒技術(shù)下各種新興的媒體相比，它又可被歸為傳統(tǒng)媒體。多媒體技術(shù)時(shí)代的到來并不意味著傳統(tǒng)媒體的終結(jié)，她似乎還醞釀著一次傳統(tǒng)媒體的新生。廣播節(jié)目的策劃，是廣播節(jié)目制作中最為重要的環(huán)節(jié)，只有適應(yīng)多媒體技術(shù)時(shí)代的潮流，策劃好的廣播節(jié)目，才能使廣播在新技術(shù)陽光的照耀下發(fā)展的越來越好。參考文獻(xiàn)：[1]周智