《奧美廣告策劃》課件

《奧美廣告策劃》ppt課件目錄CONTENTS奧美簡介廣告策劃流程案例分享奧美優(yōu)勢未來展望01奧美簡介CHAPTER奧美廣告公司由廣告大師大衛(wèi)·奧格威在紐約成立。1948年成立60年代的擴(kuò)張21世紀(jì)的轉(zhuǎn)型奧美先后在英國、日本、法國、德國等全球各地成立分公司，逐漸發(fā)展成為國際性廣告公司。隨著數(shù)字化和社交媒體的興起，奧美不斷調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。030201公司歷史與發(fā)展奧美提供品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、媒介投放等多種廣告服務(wù)。全方位的廣告服務(wù)奧美在全球擁有多個(gè)分公司，覆蓋超過50個(gè)國家和地區(qū)。全球網(wǎng)絡(luò)奧美擁有數(shù)千名專業(yè)廣告人才，為客戶提供全方位的服務(wù)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)公司業(yè)務(wù)與規(guī)模公司文化與價(jià)值觀奧美始終將客戶的需求放在首位，致力于提供卓越的廣告服務(wù)。奧美鼓勵(lì)員工勇于創(chuàng)新，不斷探索新的廣告形式和媒介。奧美注重團(tuán)隊(duì)合作，鼓勵(lì)員工跨部門協(xié)作，共同為客戶創(chuàng)造價(jià)值。奧美堅(jiān)持正直誠信的價(jià)值觀，為客戶提供可信賴的服務(wù)?？蛻糁辽蟿?chuàng)新精神團(tuán)隊(duì)合作正直誠信02廣告策劃流程CHAPTER市場調(diào)研與分析總結(jié)詞：了解市場狀況、競爭態(tài)勢和消費(fèi)者需求研究行業(yè)趨勢、市場規(guī)模和增長潛力分析競爭對手的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)和媒介選擇詳細(xì)描述詳細(xì)描述根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提煉出品牌的核心優(yōu)勢和差異化特點(diǎn)制定與品牌定位相符合的視覺識別系統(tǒng)，如標(biāo)志、字體、色彩等確定目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣等特征，以及他們的需求和痛點(diǎn)總結(jié)詞：明確品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)消費(fèi)者群體品牌定位與目標(biāo)受眾總結(jié)詞：創(chuàng)意獨(dú)特、引人入勝的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式01創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式詳細(xì)描述02結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾，制定創(chuàng)意策略，突出品牌特點(diǎn)和賣點(diǎn)03創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化，包括文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等，以吸引目標(biāo)受眾的注意力04注重情感共鳴和用戶體驗(yàn)，使廣告內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴和情感連接05媒介選擇與投放計(jì)劃總結(jié)詞：選擇合適的媒介平臺和投放時(shí)間，最大化廣告效果詳細(xì)描述分析各種媒介平臺的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的媒介渠道根據(jù)媒介特性制定投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、頻率、預(yù)算等，確保廣告的覆蓋面和效果考慮媒介組合策略，通過多種媒介平臺的協(xié)同作用，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率與客戶保持良好溝通，了解其對廣告效果的反饋意見，持續(xù)改進(jìn)和提高廣告效果分析廣告投放過程中出現(xiàn)的問題和不足之處，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策劃方案和媒介投放計(jì)劃通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等數(shù)據(jù)指標(biāo)對廣告效果進(jìn)行量化評估總結(jié)詞：對廣告效果進(jìn)行科學(xué)評估，持續(xù)優(yōu)化廣告策劃方案詳細(xì)描述效果評估與調(diào)整03案例分享CHAPTER總結(jié)詞精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新設(shè)計(jì)詳細(xì)描述該手機(jī)品牌目標(biāo)受眾為年輕人，廣告策劃通過精準(zhǔn)的市場定位，采用潮流元素和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成功吸引了年輕人的關(guān)注和購買欲望。成功案例一：某品牌手機(jī)廣告總結(jié)詞情感共鳴、品牌形象詳細(xì)描述該汽車品牌強(qiáng)調(diào)豪華、舒適與安全，廣告策劃通過情感化的故事情節(jié)和品牌形象的塑造，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。成功案例二：某品牌汽車廣告視覺沖擊、明星代言總結(jié)詞該化妝品品牌針對年輕女性，廣告策劃運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺沖擊力和明星代言效應(yīng)，突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，有效提升了銷售業(yè)績。詳細(xì)描述成功案例三：某品牌化妝品廣告04奧美優(yōu)勢CHAPTER奧美廣告擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)素養(yǎng)高的團(tuán)隊(duì)，成員來自各行各業(yè)，具備多元化的背景和技能。他們熟悉市場動(dòng)態(tài)，了解客戶需求，能夠?yàn)榭蛻籼峁┒ㄖ苹膹V告策劃方案。專業(yè)團(tuán)隊(duì)奧美廣告在業(yè)界擁有多年的經(jīng)驗(yàn)，積累了大量的成功案例。通過不斷總結(jié)和提煉，奧美團(tuán)隊(duì)在廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放等方面具備了較強(qiáng)的專業(yè)能力，能夠?yàn)榭蛻籼峁└咝А⒕珳?zhǔn)的廣告服務(wù)。經(jīng)驗(yàn)豐富專業(yè)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新思維與方法論創(chuàng)新思維奧美廣告注重創(chuàng)新，不斷探索新的廣告形式和傳播渠道。他們善于從不同的角度和層面挖掘品牌和產(chǎn)品的核心價(jià)值，通過創(chuàng)意和想象力的發(fā)揮，打造獨(dú)具特色的廣告作品。方法論奧美廣告有一套科學(xué)、系統(tǒng)的方法論，用于指導(dǎo)廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)。這套方法論基于對市場、消費(fèi)者和競爭環(huán)境的深入分析，確保廣告策劃方案的科學(xué)性和有效性。資源整合奧美廣告擁有廣泛的資源網(wǎng)絡(luò)，能夠整合各方面的資源為客戶提供全方位的服務(wù)。他們與眾多行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)、機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，共同為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。跨界合作奧美廣告倡導(dǎo)跨界合作，通過與其他領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，共同打造更具創(chuàng)意和影響力的廣告作品。這種合作模式有助于拓展廣告創(chuàng)意的邊界，提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。資源整合與跨界合作VS奧美廣告在過去成功策劃了眾多知名品牌的廣告活動(dòng)，取得了良好的市場效果和口碑。這些成功案例不僅證明了奧美的專業(yè)能力，也為新客戶提供了一個(gè)可信賴的參考?？诒畟鞑W美廣告憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，贏得了客戶的信任和支持。許多客戶主動(dòng)推薦奧美給其他企業(yè)，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。成功案例客戶成功案例與口碑05未來展望CHAPTER

行業(yè)趨勢與挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，廣告行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策數(shù)據(jù)在廣告策劃中的作用越來越重要，需要運(yùn)用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)策略制定和優(yōu)化。創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合在廣告行業(yè)中，創(chuàng)意和技術(shù)是相輔相成的，需要將兩者結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。奧美將不斷拓展數(shù)字化服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，提升數(shù)字化服務(wù)能力。拓展數(shù)字化服務(wù)奧美將加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，提高廣告策劃的精準(zhǔn)度和效果。強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析奧美將不斷挖掘和培養(yǎng)創(chuàng)意人才，提升創(chuàng)意水平，為客戶提供更具吸引力和影響力的廣告策劃方案。提升創(chuàng)意水平奧美未來發(fā)展方向創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式奧美需要不斷探索和創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，