貴陽麒龍品牌暨乾麟龍品牌推廣提報方案

先聊戰(zhàn)略

再談戰(zhàn)術(shù)麒

龍

品

牌

暨

乾

麟

龍

品

牌

推

廣

提

報異

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廣

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牌要的是戰(zhàn)術(shù)上的動作還

是

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略

上

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戰(zhàn)

術(shù)

上

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勤

奮掩

蓋

戰(zhàn)

略

上

的

思

考本次提報我們包含以下內(nèi)容溝通戰(zhàn)略思考

戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行乾麟龍品牌個性乾麟龍戰(zhàn)略規(guī)劃麒龍品牌推廣策略乾麟龍官網(wǎng)建設(shè)風(fēng)格及模塊建議暑期與開學(xué)季傳播推廣主題及品牌活動推廣鉑金系

金沙香林美域后生活觀的小視頻鳳凰行動

宣傳推廣建議及策略Chapter

1丨乾麟龍品牌個性打造更具識別度的全新品牌一個現(xiàn)實如

今

的

貴

陽

，

不

缺

上

海

等

一

線

城

市

品

牌金茂綠地紅星原生上海品牌遷至上海品牌旭輝東

中原

南陽光城僅僅只是來自上海，很重要嗎“來自上?！敝皇俏覀兯伎嫉钠瘘c“終點”是什么？金茂科技綠地地標(biāo)紅星美學(xué)原生上海品牌遷至上海品牌旭輝

陽光產(chǎn)品

城教東原

中南社區(qū)

健康力育品牌個性我

們

需

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不

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海而

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角乾麟麒龍上海貴州龍在

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具

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共

同

點野

心乾

麟

龍

的

野

心當(dāng)下野心：全面提升貴州人民的居住品質(zhì)長遠(yuǎn)野心：做第一個讓貴州地產(chǎn)品牌走向全國的企業(yè)麒

龍

的

野

心國

際

化

品

牌

集

團199

年單項目開發(fā)首次創(chuàng)業(yè)201

年多項目聯(lián)合開發(fā)二次創(chuàng)業(yè)202

年計劃走出貴州第三次創(chuàng)業(yè)永不止步的進取之路上

海

的

野

心影響世界的國際大都市GD

位居中國第一位，亞洲第二位世界最大交通樞紐世界上摩天大樓最多的城市中國第一個自貿(mào)區(qū)……貴

州

的

野

心比肩一線城市的多彩貴州世界前10

名高橋中有4

多座在貴州從“十二五”戰(zhàn)略以來，貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的一路狂奔全球十大互聯(lián)網(wǎng)公司中有

家落戶貴州大數(shù)據(jù)、大健康、大扶貧、大旅游、大開放……乾麟龍的野心將

成

為

這

個

首

入

貴

州

的

上

海

品

牌最

大

的

品

牌

個

性Chapter

2丨乾麟龍與麒龍品牌戰(zhàn)略規(guī)劃雙品牌推廣如何統(tǒng)籌兼顧品

牌

的

發(fā)

展

需

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時

間

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沉

淀尤

其

對

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從

無

到

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的

新

品

牌乾

麟

龍

品

牌

的

傳

播僅憑現(xiàn)有規(guī)劃的五個項目（金沙、銅仁、威寧、獨山、赫章）很

難

具

有

足

夠

的

音

量麒龍與乾麟龍的分合邏輯與時機乾麟龍要和麒龍劃清關(guān)系是否意味著從始至終就必須單打獨斗？我

們

的

目

的

：

乾

麟

龍

與

麒

龍

的

分

離我

們

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段

：

乾

麟

龍

與

麒

龍

的

結(jié)

合乾麟龍與麒龍適當(dāng)結(jié)合，最終分離年深耕，

個項目，約

萬業(yè)主麒龍已具備強大的市場勢能和大眾認(rèn)知乾麟龍落地貴州，靠單打獨斗擴大影響太難、太慢、太局限乾

麟

龍

和

麒

龍

跨

界

聯(lián)

合

的三

大

好

處初期賦能：利用麒龍

年沉淀的優(yōu)勢，為乾麟龍入黔巧妙賦能素材積累：乾麟龍前期可獲得大量品牌干貨素材，填充品牌內(nèi)容取代麒龍：初期聯(lián)合，后期取代就是一個很正常的商業(yè)合作案例目的：借助于麒龍的品牌聯(lián)動合作宣傳乾麟龍在現(xiàn)有的麒龍品牌行動中，充分植入乾麟龍品牌借助麒龍布局貴州的影響力與來至上海的乾麟龍形成城市聯(lián)動結(jié)合以上方法乾麟龍品牌推廣與麒龍品牌推廣之間就有了一條牽引彼此的線相互賦能、相互接力、相互成就在

此

策略

下，

我

們重

新為

乾

麟龍

擬定

未

來

四

年的

品

牌發(fā)

展規(guī)

劃四

年

規(guī)

劃

，

四

個

目

標(biāo)當(dāng)下：開花野心優(yōu)雅時第一年：落地野心生長時描繪乾麟龍的讓乾麟龍在貴州品牌雛形與輪廓更好的落地與發(fā)展年：取代野心驕傲?xí)r第

年：出省野心成熟時乾麟龍正式代表貴州品牌出省，布局全國乾麟龍?zhí)娲椠?，實現(xiàn)戰(zhàn)略并購，對外實現(xiàn)品牌統(tǒng)一發(fā)聲階段

：

開花描繪期

確定乾麟龍的品牌雛形與輪廓野

心

優(yōu)

雅

時代表上海的海派小資的優(yōu)雅代表上海的大城國際的野心品牌定位主形象無

野

心

，

不

至

貴

州山與海的會晤上

海

乾

麟

龍

，

讓

貴

州

更

美

好乾麟龍旗下項目入市統(tǒng)一格式：無野心，不至_____官

網(wǎng)

規(guī)

劃

及

風(fēng)

格

建

議規(guī)劃原則：以目前的品牌素材，盡可能豐富網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站規(guī)劃架構(gòu)四大原則凸顯集團，弱化項目

凸顯戰(zhàn)略，弱化細(xì)節(jié)凸顯未來，弱化歷史

凸顯活動，弱化營銷集

團

介

紹

規(guī)

劃

建

議關(guān)于乾麟龍董事長寄語企業(yè)社會責(zé)任企業(yè)概況發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)文化乾

麟

龍集團簡介乾

麟

龍品牌抱負(fù)乾

麟

龍發(fā)展方向乾

麟

龍公益活動乾

麟

龍文化解讀戰(zhàn)

略

定

位

板

塊

規(guī)

劃美好生活服務(wù)商六大生態(tài)鏈大師團隊五心服務(wù)產(chǎn)品體系麟龍生活源自上海一線品質(zhì)全

生

命乾

麟

龍產(chǎn)

品

系乾

麟

龍社群體系乾

麟

龍工藝技法周期服務(wù)體系介紹新

聞

資

訊

板

塊

規(guī)

劃資訊中心集團新聞項目新聞媒體報道戰(zhàn)略合作新品發(fā)布項目落子項目介紹人物訪談大

觀點社

會

公

益

板

塊

規(guī)

劃社會公益社會公益綠色經(jīng)營以人為本慈善助學(xué)救災(zāi)抗疫綠色建筑綠色營運健康安全員工培訓(xùn)互

動

聯(lián)

絡(luò)

板

塊

規(guī)

劃聯(lián)系我們?nèi)瞬耪心悸?lián)系我們采購平臺監(jiān)察舉報社會招聘校園招聘招標(biāo)預(yù)告中標(biāo)公示健康安全員工培訓(xùn)階

段

：

品

牌

落

地

期乾

麟

龍

品

牌

生

長

三

部

曲野

心

生

長

時野

心

生

長

三

部

曲一部曲：讓品牌生長鉑

金

系

命

名

及

應(yīng)

用地產(chǎn)江湖里有的產(chǎn)品線，希望走得更快有的產(chǎn)品線，卻希望走得更遠(yuǎn)走得快，靠

高周轉(zhuǎn)、高復(fù)制走得遠(yuǎn)，靠

長期主義、堅持定力能夠走得遠(yuǎn)的，一定是那些品牌力較強的產(chǎn)品線如

金

茂

府

系

、

融

創(chuàng)

壹

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院

系在

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…

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市

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超

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品

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I

P每

到

一

處

便

掀

起

熱

銷

浪

潮標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制，不僅可以提高開發(fā)速度更可以有效降低成本與風(fēng)險，快速擴張，成就超級IP品

牌

的

I

P

化成為了對一個產(chǎn)品高度認(rèn)可的標(biāo)識乾麟龍三大產(chǎn)品線不同的產(chǎn)品系

承載不同的決策定位乾麟龍三大產(chǎn)品線翡翠系

鉑金系

璽系滿

足

客

戶

對滿

足

客

戶

對滿

足

客

戶

對務(wù)

實

進

階

登

頂城

市

生

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的

追

求城

市

生

活

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追

求城

市

生

活

的

追

求鉑金府產(chǎn)品線IP打造策略4大品牌原則命名IP化視覺母版化規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)化入市統(tǒng)一化命名IP化璽系

翡翠系龍璽翡翠華城翡翠公館翡翠星城翡翠華庭翡翠公園璀璨華城鳳凰欣城繽紛花城翡翠系/璽系命名規(guī)范已定天璽弘璽云璽玖璽鉑金系作為承上啟下的主流改善線以固定的案名鉑金府形成“強產(chǎn)品線+高標(biāo)準(zhǔn)化”綜合運用的模式逐步沉淀為乾麟龍的「超級人居IP」產(chǎn)品系產(chǎn)品名稱產(chǎn)品形態(tài)鉑金系城市/核心資源名+鉑金府鉑金府命名示范以洋房/小高/高層為主項目所在城市/擁有核心資源名為前綴命名規(guī)范命名示例鉑金府為后綴以城市命名：貴陽鉑金府/金沙鉑金府/涼都鉑金府/南寧鉑金府以資源命名：濱江鉑金府/觀山鉑金府/泉湖鉑金府/花溪鉑金府視覺母版化應(yīng)用示例——金沙鉑金府規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)化乾麟龍·鉑金府品牌標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)手冊鉑金府八大定制標(biāo)準(zhǔn)觀1)城市標(biāo)準(zhǔn)——擇址觀（非城市核心不選）2)人居標(biāo)準(zhǔn)——生態(tài)觀（非精粹資源不占）3)建筑標(biāo)準(zhǔn)——匠心觀（非人居時代不啟）4)示范標(biāo)準(zhǔn)——體驗觀（非生活美學(xué)不造）5)景觀標(biāo)準(zhǔn)——園林觀（非大師意境不呈）6)戶型標(biāo)準(zhǔn)——產(chǎn)品觀（非新奢空間不筑）7)智能標(biāo)準(zhǔn)——科技觀（非健康人居不創(chuàng)）8)物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——服務(wù)觀（非尊崇禮遇不致）金茂府超級IP從誕生到聚變始終離不開四個字的指引綠

金

科

技融

創(chuàng)

壹

號

院

產(chǎn)

品

系

發(fā)

展

史也始終離不開核心產(chǎn)品標(biāo)簽城市核心+人文血統(tǒng)從

八

大

定

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生

長

標(biāo)

準(zhǔn)

觀

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煉

出

「

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金

府

」

標(biāo)

準(zhǔn)

化

核

心

價

值

標(biāo)

簽城市核心資源+大師人居手筆入市統(tǒng)一化結(jié)合城市肌理+土地風(fēng)貌+居者理想融入產(chǎn)品系的獨特理解形成「鉑金府」的居住哲學(xué)每到一個城市，以固定的推廣句式讓「鉑金府」的精神內(nèi)核，在落地的產(chǎn)品衍生中不斷豐富和飽滿城市不同，產(chǎn)品風(fēng)格不同但相同的是，同維度的高端生活體驗應(yīng)用示例——金沙鉑金府一個金沙芯

一座鉑金府二部曲：讓美好生長鳳

凰

行

動

規(guī)

劃

推

廣「

鳳

凰

行

動

」麒龍集團針對各個項目景觀微調(diào)的動作「

鳳

凰

行

動

」

X

「

幸

福

麟

里

」引入乾麒龍，結(jié)合乾麒龍「幸福麟里」主張升

級

整

合

一

套

美

好

生

活

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里

生

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乾

麒

龍

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上

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大

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內(nèi)

容園林景觀+社群運營+社區(qū)空間+物業(yè)服務(wù)麒龍

X

乾麟龍麒龍集團鳳凰行動景觀微調(diào)鳳凰行動

X幸福麟里園林景觀

X社群運營社區(qū)空間

X物業(yè)服務(wù)麟

里

生

長

計

劃

4

大

子

I

P園境學(xué)（園林景觀）+趣樂部（社群運營）麒聚場（社區(qū)空間）+臻心社（物業(yè)服務(wù)）麒龍乾麟龍物業(yè)服務(wù)園林景觀鳳凰行動

幸福麟里麟里生長計劃初期麒龍和乾麟龍戰(zhàn)略合作用麒龍的項目布局資源為乾麟龍賦能中后期麒龍逐步淡出麟里生長計劃逐漸成為乾麟龍獨有子品牌園

林

景

觀

社

群

運

營

社

區(qū)

空

間

物

業(yè)

服

務(wù)空間篇社群篇物業(yè)篇初期話題炒作示意《麒龍集團攜手上海乾麟龍品牌，共創(chuàng)「美好麟里」》《賦力城市

共生美好｜滬+黔兩大房企簽署合作戰(zhàn)略》《麒龍集團與上海乾麟龍簽署戰(zhàn)略合作，共建美好貴州》三部曲：讓夢想生長麒

龍

暑

期

開

學(xué)

活

動

策

劃暑期活動規(guī)劃《小小大明星》潮童才藝秀才藝的夢想：貴州學(xué)生

上海導(dǎo)師麒龍

乾麟龍品牌聯(lián)動整合麒龍貴州項目周邊學(xué)校資源嫁接乾麟龍社群品牌上海研學(xué)游活

動

介

紹年

月上旬年

月上旬總決賽前

名選手前往上海，由知名導(dǎo)師進行教學(xué)指導(dǎo)貴州地州區(qū)域初賽選

手

招

募貴

州

決

賽年

月底借助麒龍項目旁年

月下旬上

海

學(xué)

習(xí)區(qū)

域

初

賽貴州區(qū)域總決賽學(xué)校資源進行賽事招募活

動

亮

點一

次

讓

貴

州

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有

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術(shù)

夢

想

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城

市

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融

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乾

麟

龍

與

麒

龍

的

品

牌

活

動一

次

優(yōu)

勢

互

補

整

合

資

源

的

聯(lián)

動

推

廣我的未來我定義我的熱愛我做主比起崇拜別人我缺少的我更想崇拜自己僅僅是一個舞臺#出名要趁ZAO#聯(lián)袂上海一線頂級導(dǎo)師賦予童夢更好成長#出名要趁ZAO#聯(lián)袂上海一線頂級導(dǎo)師賦予童夢更好成長#出名要趁ZAO#聯(lián)袂上海一線頂級導(dǎo)師賦予童夢更好成長麒龍×乾麟龍《小小大明星》潮童才藝秀，招募進行中麒龍×乾麟龍《小小大明星》潮童才藝秀，招募進行中麒龍×乾麟龍《小小大明星》潮童才藝秀，招募進行中開學(xué)季活動策劃《大山里的小詩人》公益助學(xué)讓夢想，在大山里新生麒龍集團聯(lián)合上海乾麟龍《大山里的小詩人》億元助學(xué)金公益計劃貴州有8

萬留守兒童這些大山里的孩子他們把心事寄托在詩歌里但這些山里的才華卻不被看見借助麒龍×乾麟龍品牌聯(lián)動成交任意一套麒龍@上海乾麟龍旗下項目％房款將用于在開學(xué)季前助學(xué)貴州山區(qū)留守兒童讓更多的山區(qū)孩子也能如期開學(xué)，如愿上學(xué)傳播主題大山深處有“新生”麒

龍

集

團

聯(lián)

合

上

海

乾

麟

龍《

大

山

里

的

小

詩

人

》

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元

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學(xué)

金

公

益

計

劃沒有課堂的日子里天空、大地讓

山

里

的

才

華

，

被

看

見教會了我成長麒龍集團聯(lián)合上海乾麟龍高樓大廈、煙花燈火聽說，那是山外的城市《大山里的小詩人》開學(xué)季億元助學(xué)金公益計劃奶奶說那些有鷹的山下草更堅強成交任意一套麒龍

上海乾麟龍旗下項目％房款將用于助學(xué)貴州貧困山區(qū)兒童讓

夢

想

的

微

光

，

被

點

亮放羊的時候我站在田野上像草一樣生長麒龍集團聯(lián)合上海乾麟龍星星在天空，自己發(fā)光我站在大地上，自己生長《大山里的小詩人》開學(xué)季億元助學(xué)金公益計劃石頭里長出來的小草成交任意一套麒龍

上海乾麟龍旗下項目％房款將用于助學(xué)貴州貧困山區(qū)兒童一定比別的草更渴望天空小石頭在努力發(fā)光這樣才不會被踢來踢去踩來踩去讓

生

長

的

歌

賦

，

被

傳

頌麒龍集團聯(lián)合上海乾麟龍爸爸太忙碌五毛、一元《大山里的小詩人》開學(xué)季億元助學(xué)金公益計劃我要存下很多很多錢然后買下爸爸的一天成交任意一套麒龍

上海乾麟龍旗下項目％房款將用于助學(xué)貴州貧困山區(qū)兒童我在家鄉(xiāng)媽媽卻在遠(yuǎn)方Chapter

3丨凱里理想城視頻創(chuàng)意90后生活觀的小視頻“做一個

后的生活觀小視頻”僅僅就視頻想視頻，我們覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠后小視頻網(wǎng)紅售樓部理想城結(jié)合一起統(tǒng)一思考先

分

享

一

個

案

例“有味道”的書房今年的世界讀書日，當(dāng)當(dāng)在北京三里屯做了一個裝置藝術(shù)，一間透明廁所內(nèi)裝了馬桶，掛了各種圖書，并全程拍攝成為一部視頻，表達(dá)的觀點是：中國人的書房平均面積不如馬桶大。讀書

房子把

行

業(yè)

小

眾

話

題，包裝成大眾傳播觀點后

生

活

觀

的

小

視

頻與

凱

里

理

想

城

如

何

串

聯(lián)中國的“加班族”國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，中國人平均每天要工作個小時。有的勞動者每天工作時間大于

小時。比素以加班著稱的日本人還要長。后成為職場主力軍中國的加班族以成為職場主力軍的

后為主，在《中華英才網(wǎng)》調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，近的

后受訪者是為了理想而活，但工作的忙碌與巨大的生活壓力，讓他們不得不放棄自己的理想。后職場人，他們的理想，沒空去實現(xiàn)傳

播

邏

輯

：

凱

里

理

想

城

，

用

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價

比

的

產(chǎn)

品

，

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，

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“

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”

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“

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”

的

精

彩90后視頻主題別讓理想

淪為空想視頻形式：記錄式拍攝視頻時長：120秒在凱里理想城網(wǎng)紅示范區(qū)設(shè)置一個裝置對來訪的客戶進行采訪，訊問理想以及沒有實現(xiàn)的原因是什么？邀請客戶在裝置上寫上他還沒有實現(xiàn)的心愿將整個過程進行錄制剪輯成片網(wǎng)紅售樓部的特殊裝置你的理想是什么？我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去我

想

去麒

龍

理

想

城為

理

想

減

負(fù)網(wǎng)紅售樓部的特殊裝置你的理想是什么？欣賞身邊的風(fēng)景開

一

個

貓

舍我

想

去

陪

父

母

旅

游我

想

去

陪

女

友

約

會我

想

去

為

自

己

而

活我

想

去

西

藏我

想

去我

想

去陪

兄

弟

開

黑我

想

去我

想

去

參

加

選

秀我

想

去

練

瑜

伽我

想

去

給兒子開家長會我

想

去

找

男

朋

友我

想

去

考

托

福

出

國麒

龍

理

想

城為

理

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