廣告創(chuàng)意案例分析

v1.0可編輯可修改v1.0可編輯可修改v1.0可編輯可修改PAGE一、90后李寧廣告介紹：廣告創(chuàng)意闡述：90后李寧的這則廣告延續(xù)了老李寧品牌的大氣與拼搏的精神，同時，又加入了90后人們的張揚、不服、想變就變、想怎樣就怎樣的不羈與瀟灑。這些體現(xiàn)出了李寧品牌的時代發(fā)展，即根據(jù)自己產(chǎn)品的定位青少年的運動品牌和如今的受眾群體90后，及時調(diào)整自己的品牌內(nèi)涵與發(fā)展方向。盡管該廣告的開場鏡頭并沒有以90后李寧的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是什么品牌的廣告。但是，第一個鏡頭很好的展現(xiàn)出了一個故事的開端，吸引著人們繼續(xù)往下探究這一廣告如何發(fā)展，吸引著人們想去探究這到底是什么廣告，同時它也向大家闡述著新90后李寧的品牌內(nèi)涵。到了廣告的最后，90后李寧的標(biāo)志大大出現(xiàn)在畫面中，突出的讓人看見了就記住了，很有視覺沖擊力，特別容易在消費者的心中留下深刻的印象。整篇廣告中，讓我印象最深的就是最后的畫面“Makethechange”。深褐色加點兒紅色的背景上彰顯著紅色的“makethechange”，顯得醒目和耀眼，在向受眾傳達(dá)出這一廣告口號的同時也讓人們深深感受到90后李寧品牌的新的變化，“Makethechange”和“一切皆有可能”一樣，昭示著青年人想做什么就做什么，沒有什么不可以，用自己的雙手去改變一切的不可能，用自己的雙手去創(chuàng)造屬于自己的夢想，沒有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。另外，看了整個這篇廣告，讓我對李寧這一品牌有了新的認(rèn)識?？梢钥闯觯顚?，現(xiàn)在在發(fā)展，在跟著它所面臨的受眾人群的特點一起發(fā)展，這是一個大品牌應(yīng)該具備的對受眾的敏銳洞察力。很簡單，李寧，運動品牌，它的目標(biāo)人群就是青少年，那么現(xiàn)在處于青少年的是誰90后。Makethechange很好的道出了90后們的心聲，他們不再是任人擺布的小綿羊，他們不再是唯唯諾諾的小糕仔，他們，是一群擁有著巨大個性想怎樣就怎樣的年輕人，他們叛逆、他們輕狂、他們?nèi)涡裕麄儾恍枰獎e人來給自己安排人生；他們無畏無懼、什么都不怕、只要我想，什么都攔不住。他們就是這么瘋狂，而90后新李寧，正是和他們的性格相符，和他們的個性相符。所以，90后李寧在李寧品牌新發(fā)展的道路上走的是正確的，在保留著李寧原有的內(nèi)涵外又融入了新的含義，相信，李寧，可以在中國體育品牌甚至世界體育品牌中越走越遠(yuǎn)，獨占鰲頭。二、雪佛蘭熱愛我的熱愛篇：廣告文案介紹：（一）汽車設(shè)計師篇：“我熱愛汽車，從坐上爸爸的拖拉機(jī)開始，我的夢想就是設(shè)計出中國人喜歡的汽車。雖然，這不是一條平坦的路，但我慶幸人生中的每一天，我都在接近兒時的目標(biāo)，它在我心里，堅定而美好。我的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到中國制造變成為中國而造?！薄把┓鹛m，熱愛我的熱愛”。（二）舊貨精品店篇：“我們的熱愛就是我們的小店，賣我們喜歡的舊東西，踩著別人的腳印，不如開辟自己的領(lǐng)土，撞了南墻也絕不回頭。”“誰說愛好這件事成不了大事沒有做不成的夢，只有太早醒的人。我們的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到走別人的路變成走自己的路?！薄把┓鹛m，熱愛我的熱愛”。（三）音樂家篇：“我，熱愛演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒想過要成為什么音樂家，也沒打算用音樂拯救世界。但至少，我愛的東西，我永遠(yuǎn)都會背在自己的肩膀上。人生本來就是一場即興演出。我的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到每段旅程變成我的舞臺?！薄把┓鹛m，熱愛我的熱愛”。（四）徒步旅客篇：“我熱愛旅行，不為別的，只為把世界看多一點，我不坐飛機(jī)，也不打的，但我去過的地方比誰都多。生活就是這樣，腳長在自己身上，往前走就對了。我的熱愛能走多遠(yuǎn)，直到向往的風(fēng)景變成走過的地方。”“雪佛蘭，熱愛我的熱愛”。廣告創(chuàng)意闡述：整篇廣告，并沒有以介紹雪佛蘭車的功能出發(fā)，而是通過畫面通過主人公們的話語向人們傳遞一種熱愛的氛圍、堅持自己熱愛的精神，讓人很受鼓舞，很勵志，很給力。下面有網(wǎng)友評論“廣告很勵志，可是跟雪佛蘭有毛關(guān)系”是的，這篇廣告，剛一開始看確實沒有體現(xiàn)出雪佛蘭的什么什么，既沒有雪佛蘭的車也沒有雪佛蘭的標(biāo)志，看起來貌似和它沒關(guān)系，但是，廣告通過一個個故事的介紹及每個故事的最后一個鏡頭，畫外音和畫面上同時定格“雪佛蘭，熱愛我的熱愛”。這就看出，這是雪佛蘭品牌在向人們傳遞一種熱愛的精神，昭示著人們?nèi)猿肿约旱臒釔?。這是雪佛蘭在給自己的品牌做內(nèi)涵的介紹及培養(yǎng)，一個想長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌，沒有品牌內(nèi)涵沒有品牌文化，是不可能走長的。這個角度看，雪佛蘭做這個廣告是相當(dāng)成功的。同時，這篇廣告中讓我印象最深的就是這句“熱愛我的熱愛”。每個人都有自己的理想甚至可以說是因為某些客觀主觀的原因讓它成為無法實現(xiàn)的奢侈的夢想，但這個夢想?yún)s真的是我們發(fā)自內(nèi)心的熱愛的，就像廣告中“我，熱愛演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒想過要成為什么音樂家，也沒打算用音樂拯救世界。但至少，我愛的東西，我永遠(yuǎn)都會背在自己的肩膀上。……”也許這份熱愛，并不能讓我們成為什么，或者說依靠它來成功，但，這份熱愛，是我愛的東西，就算不能實現(xiàn)，有這么一份兒熱愛在我心里已經(jīng)足夠。熱愛的東西，就大膽的去熱愛去追求去為它努力，不為能否成功，只為滿足自己的熱愛、滿足自己的愛好、滿足自己的夢想。整個這份熱愛的精神，深深的打動了我，就像我自己現(xiàn)在就是一名業(yè)余的鋼琴練習(xí)者，但是，沒關(guān)系，因為我喜歡，因為我真的熱愛，我依然會每天堅持去練，就算成不了專業(yè)的演奏者也沒關(guān)系，人生，本來就是自己的舞臺，只要我讓自己的手指在鍵盤上跳躍著，我就滿足了自己的這份追求。人人都可以“熱愛我的熱愛”~~三、nike創(chuàng)意廣告：廣告簡介：地鐵上，男女主人公分坐在兩邊，男主人公手里拿著面包圈吃得津津有味，對面的女主人公邊踮著腳（鏡頭給女主人公的鞋子來了個特寫）邊有涵義的望著正在大吃的男主人公。突然，在地鐵就要啟動的一剎那，女主人公沖出車廂，跑向出口，來到大街上，沖出人群、跨過前方擋著的車門、逾越了各種障礙，以超級快的速度來到了賣面包的婆婆那里，腳都沒有停下來，拿起面包、放下錢就跑，手里捏著剛買的面包，又以不停蹄的速度跨越各種障礙，沖向下一站的地鐵入口，又是在地鐵剛要啟動的瞬間，女主人公一只腳伸進(jìn)了車門（鏡頭對著女主的鞋來了個大特寫）?；氐杰噹魍麑γ娴囊呀?jīng)品嘗完美味的男主，指了指男主嘴角上的面包殘余并遞給他一張餐巾紙，然后得意地自豪地美滋滋地欣賞著剛買回的美味。此時，畫面上“MoreGo”“Nikeshox”及耐克經(jīng)典的“對號”標(biāo)志。廣告創(chuàng)意闡述：畫面一開始展示著女踮著腳的細(xì)節(jié)（鏡頭還來了個特寫），讓人很好奇，很想繼續(xù)看看這廣告是怎么發(fā)展的，究竟要說什么。女主在車就要開了的情況下沖出車廂這一舉動，更是吸引著人們想要知道她到底要去干什么，剛才的鏡頭特寫跟這一舉動有什么關(guān)系女主突破了層層障礙，來到了賣面包圈的婆婆那兒并順利的買到了面包圈，然后又突破層層障礙跑到了下一站地鐵的入站口，讓人覺得原來這是一個面包的廣告，是因為太美味了，讓女主為了得到它不惜拼命的奔跑去與地鐵賽跑。可是，真的就是這樣嗎女主的一只腳踏入下一站地鐵的門（鏡頭又來了個特寫）——這讓我很是疑問了，為什么，難道不是面包圈的廣告為什么還要給女主的鞋一個特寫直到廣告的最后，畫面出現(xiàn)“MoreGo”“Nikeshox”及耐克的標(biāo)志，才讓我明白原來這是耐克的廣告?？墒窃僖宦?lián)系整個廣告的情節(jié)，原來如此，是因為耐克的鞋可以讓女主跑的飛快，可以讓女主在成功的與地鐵賽跑了的同時獲得自己的美味。這么一想，這一廣告堪稱妙哉妙哉，佩服佩服，精彩創(chuàng)意。這則廣告不是“Justdoit”這種向人傳達(dá)拼搏運動精神的品牌內(nèi)涵廣告，而是建立在介紹產(chǎn)品特征基礎(chǔ)上的產(chǎn)品廣告。與其他介紹產(chǎn)品廣告不同的是，它并沒有直接介紹產(chǎn)品的好與壞，而是通過穿著它的女主人突破挑戰(zhàn)從而得來想要的美味這一故事來展現(xiàn)出Nike運動鞋的舒適與輕便，讓人吃驚讓人回味無窮，而且印象深刻。不得不稱贊，這真的是一個超具創(chuàng)意的廣告，我的理解是只要是意想不到的都是有創(chuàng)意的。這么一個意想不到的結(jié)果，在人的心理上起到了巨大的震撼，廣告效果絕不是普通介紹產(chǎn)品的廣告可以超越的。四、百年潤發(fā)經(jīng)典廣告：廣告簡介：這是一則很古老的廣告，講的是一名愛好聽?wèi)虻那嗄昴凶雍统獞虻呐輪T之間的唯美的愛情故事。男子總喜歡幫著女演員卸妝及洗頭發(fā)，并且在女演員的鏡子上寫上了“百年好合”以暗暗表白。但是，之后，戲臺解散了，女演員隨著劇組離開了；男子也要離開了他們曾經(jīng)在一起的地方……就在二位女主人公來往的人沖散了的時候，二位主人公又一次的重逢了。此時，廣告響起畫外音：如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。廣告創(chuàng)意闡述：這則廣告給人的感覺就是唯美、真實、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了出來，真實而不做作；廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動；廣告的開篇，即一聽到廣告的歌曲的時候，我就深深的被吸引著，就意識到這是一個好廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺、那戲曲的調(diào)子，讓人覺得新奇又興奮，很想知道下面發(fā)展了什么；最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫）的這個鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤發(fā)”的這一產(chǎn)品，“百年好合”又很好的表達(dá)了男主對于女主的愛慕，符合故事的發(fā)展情節(jié)。最打動人的是，男主寫著幾個字的真誠，及整篇廣告的情真意切。真情實感，最動人；廣告的最后，男主女主重逢，女主手里捧著“百年潤發(fā)”，男主對女主淡淡的羞澀一笑，預(yù)示著故事的結(jié)局?！鞍倌隄櫚l(fā)”就像男主女主的信物似的再一次出現(xiàn)，顯得恰到好處又堪稱妙哉；最后畫外音：如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。文案也是堪稱經(jīng)典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年潤發(fā)”的品牌，廣告創(chuàng)意極棒。五、YouRYou我的樣子廣告：廣告文案簡介：“‘YouRYou我的樣子’洗發(fā)露，我甜蜜的樣子，我乖乖的樣子，我出色的樣子，我不屑的樣子。獨特NU-VITA激活青春發(fā)動力，頭發(fā)自然健康，就是YouRYou我的樣子?！睆V告創(chuàng)意闡述：廣告開門見山，上來就報出“YouRYou我的樣子洗發(fā)露”，讓人清楚地明白，這就是為了YouRYou做的廣告；后面“我甜蜜的樣子、我乖乖的樣子、我出色的樣子、我不屑的樣子……”通過故事的闡釋來介紹YouRYou的品牌個性，向它的受眾展示著它的品牌內(nèi)涵；故事中的“甜蜜”“乖乖”“出色”“不屑”分別象征著“甜蜜可愛的發(fā)型”“乖乖的直發(fā)”“染了顏色的發(fā)型”“沒有頭屑的清爽”，體現(xiàn)出YouRYou產(chǎn)品功能的豐富及適應(yīng)發(fā)質(zhì)的廣泛，將這些特征很好的融合進(jìn)了故事的發(fā)展之中，既領(lǐng)略故事發(fā)展情節(jié)的同時又知曉了YouRYou的產(chǎn)品特征，運用得當(dāng)、搭配巧妙；畫面的最后，定格在YouRYou的各種產(chǎn)品上，鞏固了產(chǎn)品的形象又加深了受眾對品牌的記憶；一看廣告，我就被它歡快的廣告主題音樂吸引了，讓我把YouRYou定位為