電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì) 課件 4任務(wù)2 活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)

模塊二電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)1目錄CONTENTS2主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一

活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景在電商運(yùn)營(yíng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個(gè)性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳時(shí)，其營(yíng)銷渠道不僅覆蓋電腦、手機(jī)、電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，而且也會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)的平面宣傳物料來(lái)烘托活動(dòng)氛圍，塑造消費(fèi)場(chǎng)景，刺激用戶消費(fèi)。進(jìn)行活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)，就是以活動(dòng)主題為核心，選取相應(yīng)的活動(dòng)宣傳物料，然后結(jié)合活動(dòng)主題及不同物料材質(zhì)的特性，利用平面設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)對(duì)宣傳物料進(jìn)行藝術(shù)化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動(dòng)主旨，渲染出濃厚的活動(dòng)氛圍感，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷目的。在平面活動(dòng)物料設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要從細(xì)節(jié)入手，將創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等多種設(shè)計(jì)要素巧妙結(jié)合，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)圖案向大眾準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)要義。本次學(xué)習(xí)的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用，我們將由易至難一步步逐漸深入學(xué)習(xí)，從活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)一直到主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)為止，本項(xiàng)目重點(diǎn)從活動(dòng)平面物料的選擇、活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)、活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)三個(gè)方面講述活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)。研究?jī)?nèi)容活動(dòng)平面物料的選擇活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料；2.了解常見(jiàn)印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計(jì)的含義及分類；4.了解文字編排的類型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷類型、應(yīng)用場(chǎng)景；7.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷的物料清單。知識(shí)目標(biāo)1.掌握活動(dòng)平面物料的選擇方法；2.掌握活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的方法；3.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使活動(dòng)物料設(shè)計(jì)具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)預(yù)備知識(shí)文字的字體字體設(shè)計(jì)就是通過(guò)對(duì)文案中的文字進(jìn)行藝術(shù)化的編排和設(shè)計(jì)，以更具創(chuàng)意性的形式突出文案重點(diǎn)信息，使其更加美觀醒目，能夠吸引大眾的注意力。預(yù)備知識(shí)字體漢字字體：中華文明的象征拉丁文字體：西方文明的象征

羅馬體、哥特體、手寫(xiě)斜體、書(shū)寫(xiě)體、無(wú)襯線體、襯線體等。甲骨文-金文-小篆-隸書(shū)-楷書(shū)-行書(shū)-草書(shū)文字的字體甲骨文草書(shū)演變文字具有符號(hào)化特點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)筆畫(huà)簡(jiǎn)練。類型預(yù)備知識(shí)文字的字體隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也加速了字體的多樣化發(fā)展。以傳統(tǒng)字體為依托，計(jì)算機(jī)中的中文字體有了華文、方正、微軟等字庫(kù)，其風(fēng)格又可劃分為黑體、行楷、圓體等類型；英文字體有了ArialBlack、Bahnschrift、Calibri、Elephant等類型。漢字又被稱為方塊字，字形輪廓整體上較為方正規(guī)整，主要分為豎排、橫排兩種形式，在段落文字排版上，首行通常需要空出兩個(gè)字符。會(huì)用一些文字共同組成蘊(yùn)含宣傳寓意的圖案，以此來(lái)形象傳達(dá)活動(dòng)理念。中文字體的排版01將兩種不同文字的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行巧妙融合更有助于其效果呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)者不僅需要結(jié)合宣傳文案在文字主次上做出準(zhǔn)確區(qū)分，以層次清晰的方式表現(xiàn)活動(dòng)主題，而且需要在版面編排設(shè)計(jì)上做出統(tǒng)一，使其內(nèi)容表現(xiàn)更加協(xié)調(diào)。中英文字體的混合排版03英文字體的排版英文是一種流線型的字體。英文字體線條化的優(yōu)勢(shì)使其在文案設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的靈活性。英文字體在排版時(shí)既可以橫排，也可以豎排，還可以利用文案字體彎曲設(shè)計(jì)不同形式。02預(yù)備知識(shí)文字編排的類型預(yù)備知識(shí)01030402準(zhǔn)確性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是指文案內(nèi)容與活動(dòng)主題的一致性；二是指文字布局及風(fēng)格與活動(dòng)主題、版面整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。藝術(shù)性指的是對(duì)文字信息的美化處理。在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，明確活動(dòng)主題應(yīng)該呈現(xiàn)的風(fēng)格特征，緊抓宣傳文案中的應(yīng)該突出的關(guān)鍵信息，然后運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法賦予不同文字以藝術(shù)化的呈現(xiàn)效果，易讀性指的是人們?cè)跒g覽宣傳頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，能夠在自然狀態(tài)下清晰地識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容信息。影響文字易讀性的因素主要包括：字體、字號(hào)、字距、行距。識(shí)別性指的是對(duì)宣傳文案核心內(nèi)容的突出強(qiáng)調(diào)。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合整體版面設(shè)計(jì)需求，對(duì)文案中的重點(diǎn)內(nèi)容予以藝術(shù)化的處理，以此提升文字在頁(yè)面中的視覺(jué)形象，從而吸引大眾。準(zhǔn)確性易讀性藝術(shù)性文字編排的技巧實(shí)施準(zhǔn)備進(jìn)行活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要明確活動(dòng)的主題及風(fēng)格，然后緊密結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容對(duì)文案字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其達(dá)到理想的廣告宣傳效果。某企業(yè)正在籌備一場(chǎng)節(jié)慶促銷活動(dòng)，為了活躍辦公室氣氛，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作活力。企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員準(zhǔn)備在辦公室中懸掛一些吊旗，并對(duì)吊旗文案的字體做了藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以此烘托氛圍。其中，吊旗上的文案為“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了”。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：活動(dòng)主題及文案應(yīng)用場(chǎng)景的確定文案字體設(shè)計(jì)是活動(dòng)廣告宣傳的主要輸出途徑，它是用來(lái)塑造活動(dòng)氛圍的一種方式。在設(shè)計(jì)活動(dòng)文案字體時(shí)，首先需要明確本次活動(dòng)的主題。根據(jù)活動(dòng)主題確定物料設(shè)計(jì)中的主題風(fēng)格。然后以活動(dòng)主題和風(fēng)格為依據(jù)，結(jié)合文案應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步確定宣傳文案的字體風(fēng)格，使其能夠直擊用戶心理，表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。該企業(yè)的活動(dòng)主題為“節(jié)慶促銷”，文案字體設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景為辦公室氛圍塑造，激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力。任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：確定文字編排類型在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要明確宣傳文案的字體類型，即中文字體排版、英文字體排版或中英文字體的混合排版。然后結(jié)合不同類型文字編排的技巧，對(duì)文案字體進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。該企業(yè)文案宣傳字體為“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了”，屬于中文字體排版類型。步驟3：活動(dòng)平面物料字體的選擇明確了活動(dòng)主題、文案字體應(yīng)用場(chǎng)景以及文字編排類型，接下來(lái)就需要對(duì)比選擇能夠營(yíng)造活動(dòng)氛圍的藝術(shù)字體。該企業(yè)文案宣傳字體需要符合團(tuán)隊(duì)成員年輕化的特征，彰顯活潑、充滿動(dòng)力的特點(diǎn)。通過(guò)多種字體的對(duì)比，該企業(yè)設(shè)計(jì)師決定選用“布丁體Regular”作為文案設(shè)計(jì)字體。任務(wù)實(shí)施與分析任務(wù)實(shí)施與分析步驟4：活動(dòng)平面物料字體的設(shè)計(jì)圖1布丁體Regular圖2字體設(shè)計(jì)效果圖確定了宣傳文案字體，接著需要對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，使其美觀，具有視覺(jué)沖擊力和感染力。該企業(yè)設(shè)計(jì)人員首先設(shè)計(jì)了文案字體背景，并將“布丁體Regular”文案添加其中，如圖1所示。為了突出文字設(shè)計(jì)效果，突出文字活力，設(shè)計(jì)人員又對(duì)字體進(jìn)行了填色、描邊、投影設(shè)計(jì)，使其更具視覺(jué)美感，如圖2所示。拓展知識(shí)文字對(duì)齊方式文字兩端對(duì)齊文字齊左/齊右對(duì)齊文字居中對(duì)齊拓展知識(shí)文字對(duì)齊方式文字繞圖思考與總結(jié)學(xué)員通過(guò)以上操作，完成活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)，請(qǐng)學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問(wèn)題：活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的技巧是什么？活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)能力提升年末將至，某企業(yè)準(zhǔn)備組織