奢侈品牌迪奧在中國一線城市的新媒體營銷策略研究分析 市場營銷專業(yè)

I網(wǎng)或應用軟件上接收鋪張品信息達近80%,將社交媒體渠道(如微博、微信等)作為奢算的35%,鋪張品品牌開展了前所未有的新媒體營銷戰(zhàn)。新媒體營銷的現(xiàn)狀，并針對迪奧品牌在中國開展新媒體營銷可行性進行了PEST分ⅡWiththedevelopmentofChina'seconomy,theoverallsocialconsumptionhasbeenpromotedsignificantly,theconsumptionofluxurygoodsInternetorapplicationsoftware;upto60%ofthesocialmediachannWeChat,astheonlinesourcesofluxurygoospend35%ofthetotalmarketingbudnetworkmarketingwarfarehasbeenlaunchedamongtheluxuryThispaperintroducestheconceptoflutheories,theananalyzeKEYWORDS:Luxurygoods;Dior;ThenetwⅢ I Ⅱ 41.1選題的背景和意義 4(1)鋪張品傳統(tǒng)營銷模式受到?jīng)_擊 4(2)中國的網(wǎng)絡購物迅猛進展 4(3)鋪張品網(wǎng)絡營銷帶來新的收益增長點——以迪奧的網(wǎng)絡營銷為例 4第2章迪奧新媒體營銷環(huán)境及可行性分析 52.1迪奧新媒體營銷的環(huán)境分析 52.1.1宏觀環(huán)境分析 52.1.2微觀環(huán)境分析 6 82.2.1迪奧新媒體營銷的機遇 82.2.2迪奧新媒體營銷的優(yōu)勢 82.2.3迪奧新媒體營銷的劣勢 92.3迪奧在中國開展新媒體營銷的可行性分析 9(1)網(wǎng)購迪奧符合中國現(xiàn)代社會的消費習慣 (2)價格優(yōu)勢使得迪奧新媒體營銷成為可能 (3).迪奧新媒體營銷較好地滿足了目標消費人群的需求 第3章迪奧新媒體營銷體系構(gòu)建 3.1迪奧市場分析 3.1.1迪奧市場細分 3.1.2迪奧市場定位 3.2新媒體銷售產(chǎn)品組合 3.3品牌推廣 3.3.1官網(wǎng)推廣 3.3.3視頻網(wǎng)站推廣 3.3.4貼吧推廣 3.3.5綜合門戶網(wǎng)站推廣 3.3.6垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣 3.3.7傳統(tǒng)媒體數(shù)字化推廣 3.3.9新媒體與品牌推廣的結(jié)合 第4章結(jié)論 參考文獻 V(1)鋪張品傳統(tǒng)營銷模式受到?jīng)_擊隨著全球經(jīng)濟的進展，世界鋪張品市場逐步走向成熟，縱觀其進展歷史，我們可以看鋪張品銷售消滅下降趨勢。2009年，鋪張品全球銷售總收入為1530億歐元，同比下降了8%。在鋪張品銷售患病較大沖擊的時候，新媒體營銷作為一種新的銷售渠道進入了大眾視線，鋪張品網(wǎng)絡銷售異軍突起，銷售業(yè)績令人矚目，鋪張品網(wǎng)絡營銷也隨之應運而生，各大奢侈品品牌將制定合適可行的網(wǎng)絡營銷策略作為品牌的進展戰(zhàn)略之一。Net--Porter品牌作為鋪張品德業(yè)中網(wǎng)絡銷售最成功案例之一，給其他鋪張品牌做了一個好的示范，2009年，該品牌托付一家特地銷售高檔商品的網(wǎng)站開展網(wǎng)絡營銷，在網(wǎng)頁上設計了一個特地的黑性，最終成為了Net--Porter品牌網(wǎng)絡銷售的標志，帶來了意想不到的效果。當年，美國奢侈品市場正處于最低谷期，Net--Porter卻實現(xiàn)了銷售額兩位數(shù)的增長，并從上一年銷售額8200萬英鎊提升至1億英鎊。據(jù)財寶品質(zhì)爭辯院猜測，2016年，市場將迎來鋪張品實體店策略性的關(guān)門潮，估計約有95%以上的鋪張品牌會關(guān)閉部分門店，同時將一部分現(xiàn)有門店改造成客戶體驗和服務中心，逐步打通線上線下銷售，實現(xiàn)鋪張品零售的O20模式。當然，本文也信任會有更多的品牌更加重視客戶的一站式生活方式定制服務，將產(chǎn)業(yè)從B2C升級到C2B。(2)中國的網(wǎng)絡購物迅猛進展2014年，美國艾瑞詢問公司發(fā)布了年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟核心數(shù)據(jù)，包括生活服務O20報告顯示，中國新媒體營銷市場2014年交易總規(guī)模達到12.3萬億元，相比2013年增長了21.3%,其中，B2B新媒體營銷市場占有率超過70%,網(wǎng)絡購物占有率超過20%,網(wǎng)絡購物占比比上一年有了明顯的提升。消費者網(wǎng)上購物年滲透率突破10%,其中移動購物市場規(guī)模增速超200%。依據(jù)估計，中國移動購物將來幾年將保持48%的復合增長率，2016年有可能首次占比超過PC端，中國網(wǎng)絡購物市場的迅猛進展。(3)鋪張品網(wǎng)絡營銷帶來新的收益增長點——以迪奧的網(wǎng)絡營銷為例迪奧進入鋪張品互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較慢，直到2013年，迪奧才建立首個新媒體營銷平臺，開頭售賣香水。盡管在時間上落后于其他鋪張品品牌，但是紐約數(shù)字營銷爭辯機構(gòu)2014年發(fā)布了“DigitallQIndex:Fashion”報告，該報告針對90家時尚領(lǐng)導品牌的數(shù)6字營銷表現(xiàn)進行了定量評估，迪奧以110分位列綜合排名前三，獲得最高評級(Gifted),作為一家還未正式進軍新媒體的品牌，這個成果令人意外。迪奧的數(shù)字營銷方利用以Facebook、Youtube等大型網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)揮品牌影響力，迪奧的社區(qū)總規(guī)模位列第五，總互動量位列第三；三是運用強大的SEM戰(zhàn)術(shù)，成為YouTube上排名第一的鋪張品牌頻道，擁有1億多位觀眾。這一系列新媒體試水的舉措為迪奧全面進軍新媒體奠定了2015年，迪奧開頭在新媒體方面進行了新嘗試。3月，迪奧宣布將正式推出全球性新媒體網(wǎng)絡，旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高級手工坊將單獨開啟新媒體渠道。同年4月，迪奧開頭在美國新媒體平臺上售賣眼鏡產(chǎn)品，并與鋪張品購物網(wǎng)站Net-a-porter合作，在網(wǎng)絡上售賣CocoCrush系列精品高級珠寶，商品僅在售賣6小時后被搶光。迪奧的新媒體試水的成功開啟了其進軍新媒體市場的良好開端，企業(yè)于2015年上半年宣布協(xié)調(diào)全球市場的定價，歐洲市場產(chǎn)品價格上浮20%,這相當于變相在亞洲市場降價。迪奧認為，新的定價策略為品牌下一步在線銷售奠定好的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，迪奧也正加速朝新媒體營銷邁進。目前，各大鋪張品牌把加入新媒體營銷平臺作為他們增長銷售額的重要渠道，但是新媒體營銷不是簡潔的增加渠道，同時也帶給傳統(tǒng)營銷體系巨大的挑戰(zhàn)。因此，對鋪張品開頭網(wǎng)絡營銷進行爭辯在互聯(lián)網(wǎng)+時代有著重要的現(xiàn)實意義。理念，營銷策略等等，消費者在精神層面上高度認可品牌，并漸漸由憧憬擁有、信任品牌轉(zhuǎn)化為對品牌忠誠。鋪張品品牌文化是鋪張品企業(yè)長2.1迪奧新媒體營銷的環(huán)境分析(1)人口環(huán)境分析奧作為鋪張品，它的消費群體具有肯定的指向性。隨著中國經(jīng)濟的快速進展，受過高等教(2)經(jīng)濟環(huán)境分析7(3)政治環(huán)境分析(4)文化環(huán)境分析(1)競爭者分析③迪奧競爭對手分析的25%;二線品牌主要是LV、Gucci等，約占到鋪張品市場的36%;其余如COACH、8Burberry、HugoBoss和Tiffany等品牌屬于新鋪張主義范疇，約占到鋪張品市場的40%。新鋪張主義概念肇始于上世紀80年月，并開頭迅猛進展，為了占據(jù)更大的市場份額，不少一線、二線放下原有的身材，在產(chǎn)品中引入新鋪張主義理念，向購買力量漸漸增加的中產(chǎn)階級伸出了橄欖枝，以相對平易近人的價格吸引更多的消費者，擴大目標消費群體。新鋪張主義用高檔品牌的名聲賣中檔產(chǎn)品，例如Tiffany的銀飾系列，連同Armani的Alx衍生品牌，LV推出的入門款手袋Neverfull,再比如鋪張品的配飾等等。由于這些品牌長期建立的良好形象，很快就吸引了一大批追求品質(zhì)生活又對價格較為敏感的消費者，(2)渠道分析①通過總代理商進行銷售迪奧自進入中國市場以來，堅守頂端鋪張品路線，全部產(chǎn)品均從法國原裝進口，目前在中國不做副牌，不放地區(qū)代理，中國總代理目前在上海。迪奧為了更好地吸引目標消②旗艦店和專賣店進行銷售迪奧在中國并沒有加盟商，主要是為了保證迪奧高端的品牌形象，所以它通過總代理向各個城市的旗艦店和專賣店發(fā)貨。香旗艦店和專賣店都選在城市的繁華地段，具有規(guī)模大、產(chǎn)品全、裝修藝術(shù)化等特征，它既是銷售產(chǎn)品的場所，又是呈現(xiàn)品牌的主要場所。迪奧通過旗艦店和專賣店加強對品牌的渠道管理。③已在中國市場做好新媒體進展規(guī)劃隨著全球新媒體營銷的快速進展，尤其是中國近些年新媒體消費的異軍突起，新媒體平臺成為客戶了解新品上市的有效方式，為此迪奧也開頭布局中國的新媒體進展方案。2016年，迪奧開頭進行全球調(diào)價以協(xié)作其新媒體平臺的推出。迪奧向媒體宣布，將于2016年年底推出新媒體服務平臺，旗下子公司Paraffection的三家高級手工坊也將推出單獨的新媒體營銷網(wǎng)站。路易威登(LouisVuitton)卡地亞(Cartier)菲拉格慕(Ferragamo)古馳(GUCCI)克里斯丁迪奧(Christian)芬迪(Fendi)愛馬仕(Hermes)阿瑪尼(Armani)迪奧(Chanel)9有無互聯(lián)網(wǎng)浪潮對傳統(tǒng)營銷模式造成巨大的沖擊，新2.2.1迪奧新媒體營銷的機遇(1)客戶群的擴大趨勢(2)成熟的技術(shù)技能保障(3)市場進入壁壘有所降低(4)市場需求增長強勁2.2.2迪奧新媒體營銷的優(yōu)勢(2)悠遠的歷史文化(3)精湛的技術(shù)支撐(4)完善的組織體系迪奧建有完善的組織架構(gòu)和高效的信息管理系統(tǒng)，經(jīng)過多年(1)產(chǎn)品過于單一品來滿足消費者需求。以男裝為例，迪奧男裝基本都是大一號的女裝，鑲邊外套、山(2)品牌文化普及面不廣(3)同類產(chǎn)品的競爭力量不強2.3迪奧在中國開展新媒體營銷的可行性分析通過對迪奧新媒體營銷環(huán)境分析，以及新媒體營銷的SWOT分析，本文認為迪奧在中國開展新媒體營銷是可行的，與中國鋪張品消費市場的進展相符合。(1)網(wǎng)購迪奧符合中國現(xiàn)代社會的消費習慣依據(jù)CNNIC發(fā)布《第30次中國互聯(lián)新媒體進展狀況統(tǒng)計報告》顯示，新媒體購物已經(jīng)漸成中國現(xiàn)代人消費生活的習慣，2015年的中國新媒體購物用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.42億，新媒體購物的使用率也已經(jīng)提升至42.9%。中國有較高收入且追趕時尚的年輕一代更情愿接受便利快捷的網(wǎng)購形式來購買鋪張品，他們可以不受時間和地區(qū)的限制，在網(wǎng)上完成選購商品、支付貨款和享受售后服務等流程，假如迪奧能夠構(gòu)建起完善的新媒那么網(wǎng)購迪奧將成為更多中國年輕消費者的生活習慣。(2)價格優(yōu)勢使得迪奧新媒體營銷成為可能鋪張品的消費并不僅僅局限于富有階層，在中國，有一部分收入穩(wěn)定且消費觀念超從迪奧的角度來說，新媒體營銷可以較好地降低成本，線下完備的組織架構(gòu)也能保證新媒體正常運營，加上新媒體的高掩蓋率和價格優(yōu)勢有助于提升了產(chǎn)品的交易率，因此，新媒體營銷的有利于增加迪奧的銷售量。(3)迪奧新媒體營銷較好地滿足了目標消費人群的需求世界鋪張品協(xié)會對中國網(wǎng)購鋪張品的消費者的年齡分布進行調(diào)查分析，結(jié)果顯示絕大部分的消費人群集中在45歲以下，該群體占據(jù)整個新媒體鋪張品消費群體的96%,他們包聯(lián)新媒體進展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到6.7億，40歲以下網(wǎng)民幾乎占據(jù)了整個市場，人數(shù)約達到6.03億，并且該群體中大多為學歷高、收入高、消費高的白領(lǐng)階層。因此，迪奧實施新媒體營銷正好符合中國新媒體主流消費人群的特征，3.1迪奧市場分析隨著中國現(xiàn)代社會開放程度的不斷加大，女性越來越多的女性開頭享受自由公平，追求時尚品質(zhì)生活。迪奧主打產(chǎn)品主要是服務于女地滿足了中國現(xiàn)代女性追求社會地位及個人聲譽的需求，市場細分精準到位。(1)以年齡、收入來細分市場本文以中國杭州女性消費者為調(diào)查對象，通過消費者的年齡和收入兩個維度來細分 月收入20-25歲25-35歲35-45歲8000元以下高，價格影響大高，價格影響大格影響較小強，價格影響較小奢飾品購買欲不高15000元以上價格影響較小格影響較小文化，奢飾品購買在意有用性，品通過上表的分析，結(jié)合迪奧的品牌定位，它的主要消費群屬于25-45歲年齡段、體(學歷高、素養(yǎng)高、品位高),主要以成功女性或白領(lǐng)階層居多，他們重視品牌選擇和品牌文化，同時享受由迪奧帶來的精神感受。而45歲以上的的消費者，他們更多地在意有用性，同時伴隨著購買欲下降，這也就使得他們對產(chǎn)品的成分及價格格外挑剔，并且購買迪奧的可能性大大下降。(2)以地理、心理、人口、行為因素來細分市場迪奧產(chǎn)品的目標市場細分依據(jù)主要考慮消費個體的偏好，關(guān)注產(chǎn)品給消費者帶去的精神享受價值，本文這里主要爭辯因地理因素、心理因素、人口因素、行為因素帶來的①按地理位置細分作為國際有名的鋪張品品牌，迪奧樂觀開拓中國市場，力爭在鋪張品消費市場中占有更大的份額，但中國鋪張品消費主要群體集中在大城市，因此，迪奧將北京、上海、廣州、②按性別、年齡細分迪奧主打產(chǎn)品為知性女性量身設計，其昂揚的價格又將一部分收入較低的年輕女性排解在外，但通過鋪張品消費人群的調(diào)查報告顯示，中國鋪張品消費已呈現(xiàn)低因此，迪奧將有肯定經(jīng)濟基礎(chǔ)，年齡在25-45歲的女性群體作為目標市場，并在今后的營銷中拓寬目標市場的年齡跨度。③按受教育程度、職業(yè)細分迪奧把成功女性和白領(lǐng)階層作為目標市場。④按心理、行為變量細分購買和消費鋪張品過程中的服務體驗，以及由此帶來的價值和精神享受是消費者購買鋪張品的主要動機。迪奧較好的把握了女性消費者的心理及行為影響因素，把現(xiàn)代女性的需求與產(chǎn)品的形象有機結(jié)合起來。因此，迪奧將追求社會聲譽及社會地位現(xiàn)代女性中國鋪張品消費市場銷售業(yè)績始終較為平穩(wěn)。2010年，中國的鋪張品銷售增長三成，而美國和歐洲分別僅上升12%和6%。2012年，北京新光天(1)標識定位(2)文化定位(3)情感定位樂趣的最佳典范。迪奧女士通過為女性設計腕表而在好萊塢名聲鵲起，她為一線明星定制高端服裝從而讓女裝成為經(jīng)典套裝。迪奧獲得上流社會的青睞提高了其在公眾心目中的品牌印象，強化了女性消費者對擁有迪奧的渴望。迪奧品牌始終連續(xù)它的傳統(tǒng)風格，企業(yè)所開展的一切活動都圍圍著產(chǎn)品本身開展。它不像有些鋪張品一樣通過大量轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營權(quán)來盈利，也不像LVMH集團一樣大規(guī)模的收購其他品牌，它甚至還沒有分代理，也沒有二線品牌。它始終保持品牌定位為貴重、優(yōu)雅，永久具有現(xiàn)代感。迪奧的風格自由、簡潔、高雅，在傳統(tǒng)之外此，標識定位、文化定位、情感定位讓迪奧具有其他品牌無可替代的特性，品牌的價值內(nèi)涵讓它目標定位更為明確，消費者通過擁有迪奧讓自身更加優(yōu)雅，更具魅力，這也是眾多選擇什么樣的產(chǎn)品在新媒體上銷售打算新媒體營銷策略的制定，因此，新媒體銷售產(chǎn)品的選擇是首要條件。M.deKareSilver在他的著作《E-Shock:TheNewRules》中提出它吸引消費者更多是其品牌特性，也就是說，品牌價值成本占了鋪張品的成本中很大一部越低，越不適合新媒體銷售。從生疏度及自信度上來說，假如顧客生疏該品牌，并格外喜Marketingthee-business對9種商品進產(chǎn)品類別生疏度及自信度消費者特性總分8887化妝品69女性成衣565529家居用品56眼鏡57珠寶35(1)依據(jù)不同的細分市場為顧客量身設計、定做、改進商品。(2)設計高效率的供應鏈降低產(chǎn)品成本，通過換季產(chǎn)品的銷售獲得價格競爭優(yōu)勢。(3)保持新媒體和實體門店兩個渠道銷售商品的總體全都性和部分差異性。新媒3.3品牌推廣卡爾專區(qū)、迪奧女士專區(qū)、保藏家、明星面對面、廣布會花絮、訪談與配樂、經(jīng)典回顧等；時尚精品、時裝發(fā)布會秋冬高級成衣系列、春夏高級訂制服系列等；動畫模擬櫥窗呈現(xiàn)；高級成衣春夏系列；配飾系列皮件、鞋類、服飾珠寶、眼鏡、其他、運動系列香水、彩妝、本月主打、男士香水、女士香水、珍藏系列；本月主打、臉部、眼部、唇部、甲油、套刷及工具、彩妝系護膚品光榮系列、身體護理等；高級珠寶、最新信息高級珠寶HIGHJEWELRYCOLLECTION、COCO系列等；EDITIONSEXCLUSIVES等；歷史、創(chuàng)作的靈感源泉；前衛(wèi)與技術(shù)腕表、珠寶。實時更新信息，實現(xiàn)資源共享。最早的微博是美國的twitter,2009年8月新浪網(wǎng)成國首家供應微博服務的門戶網(wǎng)站，其后，搜狐微博、騰訊微博等也間續(xù)消滅。路易威登是路易威登愛馬仕是時尚愛馬仕古馳是古馳是是卡地亞是卡地亞是如表所示，2015年上榜的幾大鋪張品牌都已開通微博，所注冊的門戶網(wǎng)站主要是搜狐微博和新浪微博，而從粉絲數(shù)量、微博數(shù)量和關(guān)注數(shù)量上可以明顯的看出，鋪張品在微博上的影響力漸漸增加，這一方面與門戶網(wǎng)站在微博領(lǐng)域的知名度和影響力有關(guān)，另一個方面鋪張品牌微博的權(quán)威程度有關(guān)。從上表中可以看出，迪奧選擇新浪微博是格外明智前比較大的視頻網(wǎng)站有：土豆、優(yōu)酷、愛奇藝、網(wǎng)易視頻、搜狐視頻等。視頻網(wǎng)站始終以來都備受網(wǎng)民青睞，視頻這種形式本身就具有肯定的優(yōu)越性，伴隨著“拍客”等新概念的誕生，網(wǎng)民對于視頻網(wǎng)站的關(guān)注也是有增無減。此外，大多數(shù)的視頻網(wǎng)站都可以做到共享視頻，所以視頻網(wǎng)站的影響范圍也越來越大。在視頻網(wǎng)站做品牌推廣需要留意的一點是檢索的難易程度和結(jié)果的清楚程度。貼吧隸屬于百度旗下，是全球最大的中文社區(qū)。它是基于搜尋引擎和關(guān)鍵詞的一個在公告通知、珍寶共享、人氣投票、征求意見等等。貼吧是聚集志同道合者的格外有效的途徑，建立一個有組織、有目的的貼吧對于品牌來說是格外有益的。一是貼吧實現(xiàn)了消費者之間的信息傳遞和整合；二是長期的群體聚集會形成“大家庭”的概念，基于對品牌的寵愛而形成的溝通溝通，有利于提高消費者對品牌的忠誠度；三是共同的聚焦話題實現(xiàn)了消費者之間的深度溝通和互動，爭辯的結(jié)果使大家對品牌的生疏更加深化，而一般的品牌推廣策略只是面對大眾的基本信息介3.3.5綜合門戶網(wǎng)站推廣綜合門戶網(wǎng)站是指通向綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并供應有關(guān)信息服務的應用系統(tǒng)，其供應的業(yè)務保羅萬象。綜合門戶網(wǎng)站下都會劃分為很多版塊，而有些專有版塊則可以實現(xiàn)與品牌的良好結(jié)合。搜狐網(wǎng)下設“搜狐女人”版塊，與之相對應的，新浪網(wǎng)設有“新浪女性”,網(wǎng)易設有“網(wǎng)易女人論壇”,這實際上相當于一個專業(yè)的門戶網(wǎng)站。在化妝品庫中都可以找到迪奧專區(qū)，均僅供應產(chǎn)品的介紹、評論、價格、對比，但不支持在線購買服務。利用知名綜合性門戶網(wǎng)站做推廣既可以增加鋪張品牌的權(quán)威性和公信力，同時由于網(wǎng)站的高點擊率而提高品牌的知名度和曝光度。3.3.6垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣與綜合門戶網(wǎng)站相對的是垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站專注于某一領(lǐng)域，并試圖成為該領(lǐng)域中最權(quán)威、最專業(yè)的發(fā)布者。迪奧主要消滅在女性網(wǎng)站中，如瑞麗網(wǎng)、佳人網(wǎng)、ONLYLADY女人志、愛秀美、太平洋女性網(wǎng)等，這些專業(yè)網(wǎng)站主要供應產(chǎn)品信息、皮膚護理、時尚資訊等服務，其中也包論，而不支持在線購買。垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站具備綜合門戶網(wǎng)站不具有的優(yōu)勢，一是專業(yè)性強，在某一領(lǐng)域中它發(fā)布的信息更加全面，更具權(quán)威；二是垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站的與品牌的氣質(zhì)更加吻合，相關(guān)信息整合性更有優(yōu)勢；三是垂直行業(yè)網(wǎng)站的受眾都是該行業(yè)的消費人群，也是主要的購買力。3.3.7傳統(tǒng)媒體數(shù)字化推廣隨著新媒體對人們學習、工作和生活影響的普及和深化，各行各業(yè)都受到了不同程度的沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其如此，紛紛搬到了網(wǎng)上，開頭了數(shù)字化運作。(1)電子報紙電子報紙是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的，固定周期出版并供閱讀的電子出版物。譬如，電子版人民日報的文娛時尚版塊刊登了一篇名為《閱書方識迪奧》,中國日報的《一件經(jīng)典聞報道可以大大提升品牌的形象。(2)電子雜志電子雜志是指以新媒體信息技術(shù)、計算機通訊技術(shù)為支撐來編輯和發(fā)行的刊物。雜志的電子版通常把已經(jīng)出版的紙質(zhì)雜志電子化。譬如“瑞麗網(wǎng)”上刊登的《迪奧2011母親上刊登的《迪奧的中國情緣》等等。時尚雜志歷來是鋪張品的主要宣揚渠道，目前電子雜志的形式越來越多樣化，主要以lash為載體，制作精良、便利掃瞄，是一種深受鋪張品牌寵愛的推廣媒介。(3)網(wǎng)上展廳網(wǎng)上展廳是線下展覽的實時直播和補充形式。2011年，在迪奧品牌的大力幫忙下，上海當代藝術(shù)館舉辦了知名策展人尚·路易·弗蒙策劃的《文化迪奧CULTURECHANEL》網(wǎng)上展廳是品牌推廣的重要形式，精致的視覺效果、動態(tài)的感官體驗、互動的受眾接觸起到格外好的宣揚作用，同時也為無法親臨觀展的客戶供應了在線觀展的機會。(1)迪奧的電影勵志、經(jīng)典，并受到女性的廣泛寵愛。電影本是文化產(chǎn)業(yè)中不行或透到其中的全部細節(jié)，它將品牌植入觀眾心智之中的深刻程度是植入(2)迷你電影迷你電影是電影的微縮版，它主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，既具有電影大片的視聽效果，又具備一般新媒體視頻的傳播性、病毒性和互動性。迪奧在迷你電影上的最早嘗試是起用奧斯卡影后妮可·基德曼主演的一部時常2分鐘的浪漫愛情電影。2008年又與主演過《天使愛秀麗》的有名法國女星奧黛麗·塔圖合作，再一次發(fā)動了全面的新媒體廣告戰(zhàn)役。迷你電影兼顧了電影的精彩情節(jié)和新媒體的互動開放，是一種格外好的新媒體推會產(chǎn)生病毒般的效果；三是重視前期的宣揚和推廣，假如點擊率不高，迷你電影宣揚就毫高端時尚生活網(wǎng)站是定位于高端品牌消費和高品質(zhì)時尚生活的垂直門戶，它的受眾主要是高收入、高消費的網(wǎng)民。建立互動社區(qū)，為時尚達人供應全球的時尚資訊和時尚品牌信息。如YOKA時尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、奢華街等。以找到迪奧，而迪奧的商城里商品并不多，但承諾100%真品、認證物流配送和7天退貨。鋪張品在此類網(wǎng)站進行品牌的推廣和在線交易較為合適，一是其目標受眾同時是奢侈品的目標消費者，即便只是掃瞄