網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）課件 項(xiàng)目三感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略（實(shí)踐任務(wù)）

項(xiàng)目三

感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略躬行實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃任務(wù)一

軟文寫作訓(xùn)練任務(wù)二

事件營(yíng)銷實(shí)踐任務(wù)三

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析01020304目錄CONTENT任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)軟文寫作訓(xùn)練任務(wù)，熟悉軟文營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景，掌握軟文寫作的方法和技巧。通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以對(duì)軟文營(yíng)銷有初步了解，提高軟文寫作能力。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．熟悉軟文的類型和軟文營(yíng)銷的原則。2．掌握軟文寫作的方法和技巧。任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．產(chǎn)品軟文營(yíng)銷。從給出的8款商品中選擇1款，結(jié)合商品標(biāo)題編寫符合其特點(diǎn)的文案，文案90字以內(nèi)。產(chǎn)品軟文營(yíng)銷范例如圖所示。產(chǎn)品軟文營(yíng)銷需要將產(chǎn)品文案和圖片合成后進(jìn)行提交。任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練產(chǎn)品軟文素材庫(kù)下載鏈接：/RY5g11Lk

（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容2.種草軟文撰寫（1）選擇一個(gè)熟悉的產(chǎn)品領(lǐng)域，如護(hù)膚品、美妝、零食、電子產(chǎn)品等，收集5—10個(gè)左右產(chǎn)品，其中包括一個(gè)植入的產(chǎn)品。選擇的領(lǐng)域：選擇的產(chǎn)品：植入的產(chǎn)品：任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容2.種草軟文撰寫（2）撰寫一個(gè)合集類/測(cè)評(píng)類軟文軟文標(biāo)題：軟文正文：

（3）軟文發(fā)布平臺(tái)選擇的平臺(tái)：選擇的理由：“種草”軟文撰寫需要將編輯好的軟文發(fā)布到平臺(tái)上，提交軟文截圖。任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)對(duì)軟文營(yíng)銷的掌握程度，對(duì)軟文寫作的方法和技巧的掌握情況，寫作能力和分析能力。任務(wù)一軟文寫作訓(xùn)練任務(wù)二

事件營(yíng)銷實(shí)踐（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)事件營(yíng)銷實(shí)踐任務(wù)，熟悉企業(yè)開(kāi)展事件營(yíng)銷的現(xiàn)狀，了解營(yíng)銷日歷的作用，掌握事件營(yíng)銷的策劃方式。通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以初步掌握節(jié)日事件營(yíng)銷的策劃流程，提高營(yíng)銷策劃能力。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握事件營(yíng)銷的定義。2．熟悉事件營(yíng)銷的模式。3．學(xué)會(huì)策劃節(jié)日事件營(yíng)銷的方法。任務(wù)二事件營(yíng)銷實(shí)踐（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．查找營(yíng)銷日歷。網(wǎng)絡(luò)搜索下月的營(yíng)銷日歷并提交營(yíng)銷日歷。2．選定營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。（1）在營(yíng)銷日歷中選擇適合的節(jié)日，并從營(yíng)銷關(guān)鍵詞、營(yíng)銷方向、營(yíng)銷角度等分析該節(jié)日。選定的節(jié)日：營(yíng)銷關(guān)鍵詞：營(yíng)銷方向：營(yíng)銷角度：任務(wù)二事件營(yíng)銷實(shí)踐（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容2．選定營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。（1）在營(yíng)銷日歷中選擇適合的節(jié)日，并從營(yíng)銷關(guān)鍵詞、營(yíng)銷方向、營(yíng)銷角度等分析該節(jié)日。（2）查找這個(gè)節(jié)日去年的營(yíng)銷海報(bào)，并提交至少3張海報(bào)圖，插入表中。3．結(jié)合上述分析，幫助所在學(xué)校/協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)一張節(jié)日借勢(shì)海報(bào)。任務(wù)二事件營(yíng)銷實(shí)踐/WC5m8iGV（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)對(duì)事件營(yíng)銷概念的了解程度，對(duì)事件營(yíng)銷的開(kāi)展方法的掌握情況，分析能力和創(chuàng)意能力。任務(wù)二事件營(yíng)銷實(shí)踐任務(wù)三

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析任務(wù)，分析不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略案例，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀。通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生能初步分析不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略案例，提高學(xué)生的營(yíng)銷策劃能力。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．能分析不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略案例。2．了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀。任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．繪制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的思維導(dǎo)圖。使用百度腦圖/幕布繪制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的思維導(dǎo)圖。2．查找去年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例，分析該案例使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并將信息填入表中。至少找到3個(gè)以上營(yíng)銷案例，覆蓋多個(gè)營(yíng)銷策略。任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分