基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營(yíng)銷策略分析

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營(yíng)銷策略分析【摘要】新媒體本身屬于新時(shí)代背景下的創(chuàng)新型媒體形態(tài)變革，同科技信息技術(shù)的發(fā)展之間有著較大的聯(lián)系，屬于現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要內(nèi)容之一，新媒體營(yíng)銷主要是通過(guò)新媒體進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)，文章主要是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行的分析和研究，對(duì)于新媒體背景下的營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的進(jìn)一步發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；營(yíng)銷渠道；營(yíng)銷策略互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展背景下的技術(shù)革新十分迅速，目前，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，信息的流通開(kāi)始成為市場(chǎng)的主流方式，生產(chǎn)重心逐漸轉(zhuǎn)移到服務(wù)行業(yè)，這對(duì)于新媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)也有著重要的意義，新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)除了能夠?qū)е虏糠值睦厦襟w在市場(chǎng)中消失之外，同時(shí)還會(huì)刺激老媒體進(jìn)行改革發(fā)展，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，進(jìn)一步改變媒體受眾的思想以及生活方式等，一般來(lái)說(shuō)，新媒體主要是以參與式媒介作為營(yíng)銷基礎(chǔ)，重視同消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系，在整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著重要的發(fā)展意義，現(xiàn)今，企業(yè)開(kāi)始愈加重視新媒體的發(fā)展，積極的應(yīng)用新媒體的發(fā)展方式進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。本文主要是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營(yíng)銷策略進(jìn)行的分析和研究，對(duì)于新媒體背景下的營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的進(jìn)一步發(fā)展。一、新媒體營(yíng)銷的含義與特征（一）新媒體營(yíng)銷的概念新媒體一般指的是媒體形態(tài)方面出現(xiàn)的變化發(fā)展，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，媒體也需要積極應(yīng)用信息發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，此外，未進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用的媒體逐漸被開(kāi)發(fā)利用，成為商業(yè)營(yíng)銷的重要發(fā)展手段。主要是媒體型態(tài)的變革，與信息和科技發(fā)展相適應(yīng)，逐漸的加入新媒體的發(fā)展范疇中，本文中所研究的新媒體營(yíng)銷主要指的是在信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上形成并且發(fā)展的媒體形態(tài)，廣義上來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷主要指的是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者技術(shù)實(shí)現(xiàn)的品牌宣傳或者是媒體活動(dòng)，企業(yè)通過(guò)積極的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的創(chuàng)新發(fā)展。（二）新媒體營(yíng)銷的鮮明特征1.新媒體營(yíng)銷直觀、高效、互動(dòng)性強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō)，新媒體主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行組合的方式，其中主要涉及各種文字信息、影像信息等進(jìn)行組合，通過(guò)這種直