藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.當(dāng)前對(duì)“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計(jì)謀”，二是把它理解為（）A、策略規(guī)劃B、廣告計(jì)劃C、廣告業(yè)務(wù)D、廣告預(yù)算2.雜志廣告的特點(diǎn)是區(qū)隔特定讀者階層，多姿多彩的設(shè)計(jì)，富有說(shuō)服力，保存率高和（）A、歷史悠久B、大眾訴求力低C、缺少讀者層D、訴求效果極強(qiáng)3.狹義的廣告調(diào)查不包括（）A、廣告文案調(diào)查B、廣告主題調(diào)查C、廣告媒體調(diào)查D、廣告市場(chǎng)調(diào)查4.“品牌的冰山”理論的提出者是（）A、戴維森B、奧格威C、瑞夫斯D、蔣彝5.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，多媒體數(shù)字影音一般都采用高倍壓縮格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）A、MP3B、MP3C、MOVD、RM6.廣告中的文字包括（）A、品牌名稱和廣告文案B、廣告語(yǔ)和品牌名稱C、廣告語(yǔ)和廣告文案D、廣告文案7.在以下哪種廣告中，廣告正文可以相對(duì)較長(zhǎng)（）A、報(bào)紙廣告B、廣播廣告C、電視廣告D、戶外廣告8.從微觀層面上來(lái)說(shuō)，顧客關(guān)系建設(shè)的要點(diǎn)包括（）.A、配合新產(chǎn)品發(fā)布的溝通活動(dòng)B、增強(qiáng)顧客好感和信任感C、實(shí)行必要的顧客關(guān)系管理D、完善脫銷產(chǎn)品的救急工作E、做好問(wèn)題產(chǎn)品的協(xié)調(diào)工作9.字體設(shè)計(jì)的變化要素包括（）等A、外形變化B、材料技法變化C、結(jié)構(gòu)變化D、筆畫變化10.影視廣告按照媒體播放內(nèi)容分包括（）A、現(xiàn)場(chǎng)播出廣告B、商品廣告C、公益廣告D、企業(yè)形象廣告11.蒙太奇的兩大基本功能是（）A、敘事B、表意C、夸張D、抒情12.世界最大的國(guó)際性商業(yè)日?qǐng)?bào)是（）A、《讀者文摘》B、《金融時(shí)報(bào)》C、《華爾街報(bào)》D、《今日美國(guó)》13.廣告如何分類？14.變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（）A、遞升序列型B、遞降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型15.直接營(yíng)銷的方式有哪些？（）A、郵購(gòu)B、電話銷售C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷D、價(jià)格折讓16.影視廣告后期制作的程序包括（）A、膠片洗印B、膠轉(zhuǎn)磁C、剪輯D、配音、錄音合成17.下面哪項(xiàng)不屬于媒體的量化評(píng)估指標(biāo)？（）A、毛評(píng)點(diǎn)B、到達(dá)率C、干擾度D、暴露頻次18.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有（）A、傳播屬性B、告知屬性C、說(shuō)服屬性D、營(yíng)銷屬性19.廣告法律原則20.衡量一個(gè)廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）A、內(nèi)涵的深度B、藝術(shù)手法的難度C、經(jīng)濟(jì)效益D、獨(dú)創(chuàng)性21.故事板的內(nèi)容包括（）A、腳本的畫面欄B、內(nèi)容欄C、時(shí)間欄D、聲音欄22.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權(quán)利B、讓用戶無(wú)法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻23.以下關(guān)于媒體與廣告創(chuàng)意的關(guān)系的表述中，（）是正確的A、不同的媒體對(duì)于廣告創(chuàng)意的承載能力和傳播能力是有差別的B、媒體選擇不必考慮廣告創(chuàng)意C、不同的媒體給廣告創(chuàng)意提供的價(jià)值是不同的D、要根據(jù)廣告創(chuàng)意內(nèi)容選擇不同的媒體E、要根據(jù)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式選擇不同的媒體24.網(wǎng)幅廣告25.以下哪一元素不屬于色彩的基本要素（）A、亮度B、色相C、明度D、純度26.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告文稿C、消費(fèi)者名單D、產(chǎn)品優(yōu)惠27.某日?qǐng)?bào)有訂戶200，000人，一個(gè)整版廣告的刊登費(fèi)用為100，000元，那么其廣告的千人成本為（）A、0.5元B、2元C、2000元D、500元28.廣告媒介有哪些主要類型？29.品牌標(biāo)志包括哪些因素？（）A、圖形符號(hào)B、與眾不同的顏色C、與眾不同的印字D、可以用言語(yǔ)稱呼30.消費(fèi)者對(duì)廣告行駛監(jiān)督權(quán)利的主要通過(guò)哪些途徑？（）A、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)B、消費(fèi)者協(xié)會(huì)C、社會(huì)輿論D、法律訴訟卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A2.參考答案:D3.參考答案:D4.參考答案:A5.參考答案:C6.參考答案:C7.參考答案:A8.參考答案:A,D,E9.參考答案:A,C,D10.參考答案:B,C,D11.參考答案:A,B12.參考答案:D13.參考答案: A、按廣告的內(nèi)容和性質(zhì)劃分，廣告可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告； B、按廣告媒體劃分，廣告可分為電波媒體廣告、平面媒體廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告和移動(dòng)媒體廣告等； C、按廣告使用的策略和目的劃分，廣告可分為開拓性廣告、競(jìng)爭(zhēng)性廣告、勸導(dǎo)性廣告、維持性廣告、提示性廣告等； D、按廣告訴求的對(duì)象劃分，廣告可分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)貿(mào)易廣告和專業(yè)性廣告； E、按廣告覆蓋面劃分，廣告又可分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告和地方性廣告等。14.參考答案:D15.參考答案:A,B,C16.參考答案:A,B,C,D17.參考答案:C18.參考答案:D19.參考答案: 是指在廣告立法、執(zhí)法活動(dòng)中始終堅(jiān)持和體現(xiàn)的指導(dǎo)思想，它概括體現(xiàn)廣告法律關(guān)系的內(nèi)在統(tǒng)一性和統(tǒng)率全部廣告法律法規(guī)的若干基本觀念。20.參考答案:D21.參考答案:A,B,C,D22.參考答案:A23.參考答案:A,C,D,E24.參考答案: 網(wǎng)幅廣告是網(wǎng)上最常見(jiàn)的廣告形式，一般以限定尺度表現(xiàn)廣告內(nèi)容的圖片形式，放置在網(wǎng)站頁(yè)面上，最醒目的網(wǎng)幅廣告是出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁(yè)的中上部的“旗幟廣告”。 網(wǎng)幅廣告分為橫幅和豎式。橫幅廣告設(shè)在網(wǎng)站主頁(yè)的頂部和底部，豎式廣告設(shè)在網(wǎng)頁(yè)的左右兩側(cè)。25.參考答案:A26.參考答案:C27.參考答案:D28.參考答案: A、按廣告媒介的綜合特性劃分，廣告媒介分為大眾傳播媒介、戶外媒介、促銷廣告媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等； B、按照傳播介質(zhì)的不同，廣告媒介可以分為平面媒介、電波媒介和其他媒體； C、按照受眾數(shù)量和傳播范圍，廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介； D、按照媒介能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍，廣告媒介可以分為世界性媒介、全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介。29.參考答案:A,B,C30.參考答案:A,B,C,D卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照（）的命名。A、技術(shù)指標(biāo)B、產(chǎn)品語(yǔ)言C、市場(chǎng)語(yǔ)言2.用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理（）的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。A、廣告主信息B、調(diào)研信息C、供應(yīng)商信息3.廣告審查員制度規(guī)定，設(shè)立廣告審查員的，應(yīng)該是哪方面機(jī)構(gòu)？（）A、廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)B、廣告經(jīng)營(yíng)單位C、廣告發(fā)布單位D、消費(fèi)者協(xié)會(huì)4.在實(shí)驗(yàn)法中，控制組的自變量（）A、應(yīng)當(dāng)變化B、在特定條件下應(yīng)當(dāng)變化C、不應(yīng)當(dāng)變化D、變化不能超過(guò)限定5.錄像帶電視廣告的后期制作程序不包括（）A、剪輯B、膠片洗印C、作曲或選曲D、膠轉(zhuǎn)磁6.事業(yè)單位要兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應(yīng)當(dāng)取得《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》7.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐?，常用的方法包括（）。A、問(wèn)卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法8.以下那項(xiàng)不屬于廣告的傳播效果（）A、廣告知曉度B、廣告了解度C、廣告回憶狀況D、品牌美譽(yù)度9.（）即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化10.企業(yè)銷售廣告策略最為直接的目的是（）A、提高產(chǎn)品的銷售量B、提高產(chǎn)品的知名度C、提高產(chǎn)品的美譽(yù)度D、提升產(chǎn)品的形象11.廣告公司的媒介部除了媒介購(gòu)買、媒介策劃之外，還有一個(gè)重要的職能，就是（）A、媒介談判B、媒介調(diào)查C、媒介研究D、媒介選擇12.影視廣告畫面的影調(diào)形式，從畫面明暗對(duì)比的傾向看，可分為（）A、影調(diào)B、過(guò)度調(diào)C、軟調(diào)D、中間調(diào)13.事件營(yíng)銷可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效用的事件作為主體，它具有以下特點(diǎn)（）。A、收費(fèi)性B、免費(fèi)性C、目的性D、風(fēng)險(xiǎn)性E、盲目性14.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，是為了（）。A、促進(jìn)社會(huì)文明公德B、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序D、維護(hù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序15.持組織機(jī)構(gòu)說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品（）轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體A、生產(chǎn)者向消費(fèi)者B、消費(fèi)者向生產(chǎn)者C、廣告公司向消費(fèi)者D、消費(fèi)者向廣告公司16.市場(chǎng)試驗(yàn)法一般用在廣告效果調(diào)查的（）A、事前測(cè)定B、事中測(cè)定C、事后測(cè)定D、全程測(cè)定17.廣告創(chuàng)作4F法則：（）、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。A、創(chuàng)意B、新奇C、沖擊力D、沖動(dòng)18.影視廣告按媒體播放性質(zhì)可分為（）A、幻燈片廣告B、電影膠片廣告C、電影廣告D、電視廣廣告19.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專家訪談20.項(xiàng)目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（）.A、降低項(xiàng)目成本B、提高運(yùn)營(yíng)效率C、使用“項(xiàng)目定義”D、跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問(wèn)題E、提高項(xiàng)目成本21.廣義的廣告調(diào)查內(nèi)容是指（）A、廣告市場(chǎng)調(diào)查和廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查B、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查C、廣告文化調(diào)查D、廣告的操作調(diào)查22.廣告訴求23.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于（）。A、營(yíng)銷戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)戰(zhàn)略D、廣告策略24.流動(dòng)性媒介25.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人26.確定廣告媒體傳播目標(biāo)要根據(jù)（）A、市場(chǎng)銷售目標(biāo)B、營(yíng)銷策略C、提高品牌知名度與理解度的目的D、品牌形象建設(shè)的目的E、廣告媒體的歷史27.廣告時(shí)限策略一般劃分為（）A、集中時(shí)間策略B、均衡時(shí)間策略C、時(shí)點(diǎn)策略D、季節(jié)時(shí)間策略E、節(jié)假日時(shí)間策略28.廣告業(yè)務(wù)檔案制度29.影視廣告中常有的景別（）A、遠(yuǎn)景B、近景C、中景D、特寫30.PPM文件包括（）A、廣告公司提供的影視創(chuàng)意方案B、導(dǎo)演根據(jù)創(chuàng)意方案的導(dǎo)演腳本C、完成整個(gè)廣告片所需工作進(jìn)度D、人物和造型、服裝資料卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B2.參考答案:B3.參考答案:B4.參考答案:C5.參考答案:B,D6.參考答案:A,B,C,D7.參考答案:B,C,D8.參考答案:D9.參考答案:A10.參考答案:A11.參考答案:C12.參考答案:A,C,D13.參考答案:B,C,D14.參考答案:C15.參考答案:A16.參考答案:B17.參考答案:A18.參考答案:C,D19.參考答案:D20.參考答案:A,B,C,D21.參考答案:A22.參考答案: 引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并促使其采取購(gòu)買行動(dòng)的廣告表達(dá)方式。23.參考答案:C24.參考答案:依靠媒介本身的流動(dòng)，把信息傳遞給消費(fèi)者，如報(bào)紙發(fā)送