沙小甘新媒體傳播方案

2021沙小甘新媒體傳播方案2021.012024/3/17BriefReview2024/3/172024/3/17如何創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的“潤喉〞功能飲料？防止個(gè)性小眾，應(yīng)該從成效出發(fā)講故事2024/3/17教育市場要借勢發(fā)揮霧霾來襲加班熬夜抽煙咳嗽是許多人都有的情況產(chǎn)生的直接影響是“喉嚨〞不舒服于是，我們要讓“護(hù)喉，潤喉〞成為話題熱點(diǎn)2024/3/172024/3/17傳播主題放開喉嚨我吼〔喉〕我精彩契合傳播主題PR傳播消費(fèi)者教育局部繼續(xù)強(qiáng)化“潤喉〞利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)潤喉保養(yǎng)新概念通過態(tài)度溝通引發(fā)消費(fèi)者共鳴有沒有想說不能說有沒有想說說不出有沒有想說不敢說想想那些年沒能發(fā)出的聲音；你是不是也有點(diǎn)小小的遺憾；現(xiàn)在開始去表達(dá)，去贊美，去譴責(zé)，去唱，去罵，去吼叫；去成為你聲音的主人放開喉嚨，吼出你的精彩一刻！2024/3/17Social營銷活動規(guī)劃&傳播2024/3/17沙小甘新媒體傳播Roadmap2月3月5月6月7月引爆期4月完善傳播平臺準(zhǔn)備傳播素材海報(bào)-動物通緝〔頸〕犯前期準(zhǔn)備持續(xù)升溫期愚人節(jié)-H5游戲“好〞喉嚨O2O合作品牌合作O2O售賣機(jī)-挑戰(zhàn)友寶高音王話題傳播活動話題持續(xù)傳播工程后期傳播造起來吧，沙小甘！微博抽獎“全民尖叫〞勞動節(jié)&青年節(jié)海報(bào)“擺脫束縛〞節(jié)日營銷2024/3/17活動目標(biāo)：運(yùn)用場景化的人物形象和具有沖擊力的視覺將喉嚨的不適感放大化趣味化，引發(fā)目標(biāo)人群的共鳴，增加關(guān)注度，提高傳播率。引爆期第一彈：動物通頸犯2024/3/171PartOne海報(bào)創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡述人型身子動物頭，表達(dá)各類人群喉嚨痛的時(shí)候像鴨子/鵝/長頸鹿等動物，頭和脖子難受得不像自己的，通過動物哀怨的表情表示痛苦感。沙小甘是讓動物喉嚨暢通的解藥，是疏通頸部的“動物通頸犯”。放開喉嚨，我吼我精彩！海報(bào)設(shè)計(jì)目的引爆期動物通緝（頸）犯場景化的人物身形代表人物職業(yè)/特征，例如：白領(lǐng)、學(xué)生、老師等，在品牌初入市場時(shí)立刻明確目標(biāo)受眾。動物化的頭像具有趣味性，有“萌〞元素，滿足年輕人的喜好。2024/3/172PartTwo活動傳播規(guī)劃引爆期動物通緝（頸）犯傳播平臺8日-14日1日-7日15日-21日22日-28日3月29日-31日新浪微博微信沙小甘官方微博大號轉(zhuǎn)發(fā)大號直發(fā)大號第二輪轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容制造微博熱門話題#動物通頸犯##我吼我精彩#傳播資源沙小甘官方微信微信公眾號朋友圈紅人轉(zhuǎn)發(fā)軟文：動物通頸犯討論嗓子疼的話題，吐槽海報(bào)，傳播沙小甘的成效#動物通頸犯#海報(bào)吐槽，熱點(diǎn)結(jié)合轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)資源類型：娛樂類，搞笑類，八卦類，段子手，漫畫家等微博大號資源資訊類、娛樂類、生活類、勵(lì)志類、職場類微信公眾號段子手，寫手，作家等2024/3/173PartThree微博傳播內(nèi)容規(guī)劃Step①官微首發(fā)億利匯源沙小甘

VStep②大號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博〔〕Step③大號直發(fā)Step④大號第二輪轉(zhuǎn)發(fā)微博搞笑排行榜

V#動物通緝〔頸〕犯#看到那只長頸鹿，好似看到光洙的表情，哈哈哈哈?。?！思想聚焦V#動物通緝〔頸〕犯#想象一下，你的嗓子被堵住的感覺……是不是感受到了人生的瓶頸。這種時(shí)候，我們需要的是一瓶沙小甘，一份舒適與暢快。二逼青年這樣過#動物通緝〔頸〕犯#這些都是什么鬼！難受嗎？一瓶沙小甘解決問題~~~當(dāng)時(shí)我就震驚了

V#動物通緝〔頸〕犯#你們把動物搞成這個(gè)樣子真的好么，你們考慮過動物的感受么糗事大百科V引爆期動物通緝（頸）犯2024/3/173微信傳播內(nèi)容規(guī)劃官方微信首發(fā)微信〔3.16-3.31)動物通緝（頸）犯，你準(zhǔn)備好被通緝了么？公眾號直發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)動物通緝（頸）犯，你準(zhǔn)備好被通緝了么？看那些動物難受的樣子，我不由得摸了摸自己的嗓子……我得趕緊去買瓶沙小甘了動物通頸犯，還挺有意思的。從此嗓子通爽起來~~動物通緝（頸）犯，你準(zhǔn)備好被通緝了么？已被這幾只動物刷屏……能不能愉快的生活了，嗓子疼起來也是要命！動物通緝〔頸〕犯精彩語錄北漂期刊熱門資訊丁辰靈貳言扶南引爆期動物通緝（頸）犯PartThree2024/3/17傳播目標(biāo)：借勢兩會和植樹節(jié)，配合傳統(tǒng)公關(guān)傳播綠色生態(tài)概念，培養(yǎng)健康保健生活方式，塑造企業(yè)綠色公益的形象。契機(jī)增長企業(yè)官微粉絲。引爆期第二彈：造起來吧，沙小甘！#抗霾利器驚現(xiàn)兩會#轉(zhuǎn)發(fā)也能造林防沙！2021年3月12日至3月27日期間，小伙伴們動一動手指，轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，沙小甘將代你在荒蕪的內(nèi)蒙古沙漠埋下一顆珍貴的甘草種子，并呵護(hù)她茁壯成長。趕快行動，狙擊沙漠?。。』顒訒r(shí)間：2021年3月12日——3月27日Step1：植樹節(jié)當(dāng)天官方微博發(fā)起活動及活動海報(bào)〔3月12日〕所長別開槍是我：#抗霾利器驚現(xiàn)兩會#轉(zhuǎn)發(fā)也能造林防沙！國慶和端午表示也要造造造?。?！造起來吧，沙小甘Step2：微博大號響應(yīng)活動，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)〔3月12日——3月27日〕#抗霾利器驚現(xiàn)兩會#植樹節(jié)期間大家認(rèn)養(yǎng)的小小甘草已經(jīng)種下，望茁壯成長，謝謝大家Step3：官方微博發(fā)布植樹照片，微博大號響應(yīng)，微信大號撰文總結(jié)〔4月中旬〕傳播規(guī)劃谷岳：以后來的邊疆，希望可以看到那片綠野。沙小甘沙漠甘草行動：小小甘草，拯救茫?；哪⒉┵~號選擇：所長別開槍是我、樓下神回復(fù)、雯婷茜子、寒江、童話鎮(zhèn)的郵遞員微博賬號：谷岳、廣告門、朱小小微信賬號：每天一點(diǎn)正能量引爆期植樹節(jié)：造起來吧！沙小甘話題制造：#抗霾利器驚現(xiàn)兩會#傳播資源：資訊類，新聞?lì)?，美文類，段子手?024/3/17活動目標(biāo)：借勢愚人節(jié)，以惡搞聲音的形式供人娛樂，整蠱的方式利于朋友間傳播。再次向用戶傳遞沙小甘潤喉的成效，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成效，深化品牌印象，實(shí)現(xiàn)娛樂營銷。持續(xù)升溫期：H5游戲-中國〞好〞喉嚨2024/3/17持續(xù)升溫H5-中國〞好〞喉嚨活動時(shí)間：活動概述：借勢愚人節(jié)，以H5形式發(fā)起活動——“中國好喉嚨〞，刺激網(wǎng)友進(jìn)行唱歌比拼，但實(shí)那么是將其聲音轉(zhuǎn)換為喉嚨壞掉的聲音，以惡搞的形式逗人發(fā)笑。后可點(diǎn)擊“沙小甘〞按鈕，恢復(fù)原聲，從而進(jìn)行真正的“中國好喉嚨〞歌手大賽。H5示意圖放開喉嚨，我吼我精彩！1PartOneH5創(chuàng)意闡釋繼續(xù)快樂，繼續(xù)去唱，吼出你的精彩！2024/3/17持續(xù)升溫H5-中國〞好〞喉嚨#中國好喉嚨#中國好聲音全部飆高音喉嚨都沒破你怕啥？你唱功不如好聲音學(xué)員，你吼功還不行么？來來來，壓力大聲吼出來，今天唱歌變吼歌！放開喉嚨，我吼我精彩！億利匯源沙小甘直發(fā)示意轉(zhuǎn)發(fā)示意#中國好喉嚨#試唱了一下，也是醉了……手賤也是怪我咯？鄰居的耳朵、環(huán)球音樂、56音樂下午茶、我們愛講冷笑話等音樂類大號。環(huán)球音樂微信傳播示意潮音樂：?中國好喉嚨PK賽，你準(zhǔn)備好了嗎？?華語音樂tai：?天生歌姬，秀出你的好喉嚨！?全球搞笑排行榜：?容許我，一定要唱完一首歌?朋友圈傳播：大家快來聽聽我唱的?十七歲的雨季?，楊坤也走這個(gè)風(fēng)格也是醉了！2PartTwo傳播規(guī)劃傳播資源2024/3/17活動目標(biāo)：借勢五·一勞動節(jié)和五·四青年節(jié)，呼吁每個(gè)職業(yè)人都要在工作之余愛惜自己，回歸生活時(shí)要甩掉工作的束縛，展現(xiàn)年輕活力，釋放精彩。傳播沙小甘品牌的年輕化和人文關(guān)心精神。拒接束縛，勇敢灑脫的品牌調(diào)性。持續(xù)升溫期：職業(yè)人海報(bào)-擺脫束縛2024/3/17持續(xù)升溫“擺脫束縛〞海報(bào)活動時(shí)間：活動思路：借勢勞動節(jié)，制作“職業(yè)人海報(bào)〞。以4個(gè)用嗓嚴(yán)重的職業(yè)為例，如歌手、客服、老師、推銷員，表現(xiàn)其平日為了工作，嗓子損壞，總是束縛在工作中，心煩意燥，喉嚨疼痛。呼吁每個(gè)職業(yè)人都要在工作之余愛惜自己，不再被工作束縛，展現(xiàn)年輕活力，釋放自己。1PartOneH5創(chuàng)意闡釋2024/3/17持續(xù)升溫“讓束縛不再〞海報(bào)#勞動節(jié)#即使是我等想埋頭在辦公室里安靜地當(dāng)個(gè)美男子的人，也免不了每天跟SB們吐槽到無力……@億利匯源沙小甘快來拯救我的喉嚨！日式冷吐槽直發(fā)示意轉(zhuǎn)發(fā)示意#勞動節(jié)#突然此刻很想喊破喉嚨：我！要！放！假！同感的轉(zhuǎn)……賬號選擇：創(chuàng)意工廠、全球熱門頭條新聞、我們愛講冷笑話今日頭條熱門微信傳播示意每日熱門：?勞動節(jié)特贈：讓束縛不再！?熱門榜：?不應(yīng)該被工作束縛的N件事?每天一點(diǎn)正能量：?我們應(yīng)該釋放自己，從今天開始?2PartTwo傳播規(guī)劃2024/3/17持續(xù)升溫期：全民尖叫微博抽獎賬號使用總數(shù)：8個(gè)活動思路：通過全民尖叫引發(fā)公眾對護(hù)喉的關(guān)注，和沙小甘痛快、暢爽的品牌形象。活動詳情：5月15日至19日官微發(fā)起尖叫倒計(jì)時(shí)引發(fā)微博熱議，隨后在5月20日發(fā)布活動海報(bào)開啟尖叫抽獎活動微博大號引導(dǎo)粉絲參與活動活動時(shí)間：2021年5月15日——5月31日持續(xù)升溫微博抽獎：全民尖叫1PartOneH5創(chuàng)意闡釋活動時(shí)間：2021年5月15日——5月31日

Step1：微博大號攜手官微引爆全民尖叫微博賬號選擇：回憶專用小馬甲、主治醫(yī)濕、插著翅膀的兔子Step2：官微直發(fā)海報(bào)，并發(fā)起話題，微博大號參與話題時(shí)間：5月20日——5月25日熱炒話題：#全民尖叫#，吐槽現(xiàn)代人生活壓力大，通過這樣的方式進(jìn)行發(fā)泄。官微表達(dá)支持“吼出精彩一刻〞的態(tài)度。微博賬號選擇：扶南、朱八賤、Nicole的生活書、Miss米啦、小芥末她娘

Step3：官微直發(fā)獲獎名單，草根大號、微博紅人參與曬獎微博賬號選擇：Miss米啦、小芥末她娘獎品建議：一等獎——鄂爾多斯3日游〔5人〕二等獎——小駱駝玩偶〔50人〕三等獎——沙小甘一箱〔200人〕5月27日發(fā)布獲獎名單5月28日-5月31日曬獎懸念營銷：官微尖叫倒計(jì)時(shí)海報(bào)揭秘微博大號與官微互動持續(xù)升溫微博抽獎：全民尖叫2PartTwo活動流程與話題例如時(shí)間：5月15日——5月19日2024/3/17合作目的：通過O2O互動營銷方式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群，收集用戶信息，拉動線下用戶線上關(guān)注品牌。增加市場滲透率，提高品牌認(rèn)知度，是培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的開端。O2O互動營銷：售賣機(jī)合作2024/3/17鋪設(shè)售貨機(jī)達(dá)20000臺覆蓋45個(gè)城市覆蓋消費(fèi)者近1000萬日交易量約一百萬友寶覆蓋地區(qū)廣，覆蓋消費(fèi)者人數(shù)多，交易量客觀2024/3/17友寶售賣機(jī)4種核心應(yīng)用場景能夠覆蓋沙小甘的核心人群和潛在人群寫字樓教育業(yè)制造業(yè)公共場所超過三百所高校每臺均覆蓋800-2000人中大型合資、外資企業(yè)每臺覆蓋500~2000人超過千家中、大型企業(yè)每臺覆蓋200-600人商超、醫(yī)院、地鐵、車站、市民廣場等公共場所覆蓋企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)/學(xué)生、老師/群眾群體③進(jìn)入游戲頁面2024/3/171PartOne掃碼互動游戲創(chuàng)意闡釋O2O互動營銷挑戰(zhàn)友寶高音王①掃碼進(jìn)入微信信息訪問頁面④識別語音，測分貝，排名第一獲得一箱挑戰(zhàn)友寶高音王喊出“我要沙小甘”贏取最新萌品，一秒變沙寶亮?、讷@取用戶根本資料沙小甘護(hù)喉利器沙小甘親！你喊出的是“我要沙小甘〞，只有分貝40.571分貝，你這么弱你爸媽知道嗎？點(diǎn)擊贏取潤喉利器沙小甘，養(yǎng)好嗓子，坐等你來戰(zhàn)！領(lǐng)取沙小甘免費(fèi)取貨碼限時(shí)2小時(shí)之內(nèi)在售貨機(jī)上輸入取貨碼領(lǐng)取贈飲⑤參與者限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取2024/3/172PartTwo活動城市選擇沙小甘鋪貨城市有友寶售賣機(jī)的城市北京、天津、濟(jì)南、青島為此次活動的試驗(yàn)點(diǎn)，之后可向其他城市擴(kuò)延。友寶售賣機(jī)區(qū)域分布鄭州北京天津濟(jì)南青島保定石家莊呼和浩特太原包頭O2O互動營銷挑戰(zhàn)友寶高音王1897臺435臺74臺152臺2024/3/173PartThree傳播規(guī)劃Step①友寶官微首發(fā)友寶售貨機(jī)

V#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#熱烈歡送@億利匯源沙小甘入駐友寶！快來參加挑戰(zhàn)高音王！曬曬你的好嗓子，還有獎品拿哦~這種好事，我怎么會隨便告訴別人呢~Step②大號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博〔〕Step③沙小甘官微轉(zhuǎn)發(fā)Step④大號第二輪轉(zhuǎn)發(fā)#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#以后再也不怕唱歌嗓子疼，加班熬夜嗓子疼，吵架撕逼嗓子疼了！億利匯源沙小甘

V#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#飆完高音是不是嗓子都不舒服了~~不用怕，還有我沙小甘呢~~#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#你這游戲經(jīng)過左鄰右舍的同意了么，你確定真的大丈夫？風(fēng)息神淚插班生小明明#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#以后再也不怕唱歌嗓子疼，加班熬夜嗓子疼，吵架撕逼嗓子疼了！我的朋友是個(gè)呆B#沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王#撕逼累了么？來瓶沙小甘，緩解喉嚨疼痛，接著撕……我Hold不住了挑戰(zhàn)友寶高音王O2O售賣機(jī)2024/3/173PartThree傳播規(guī)劃官方微信首發(fā)微信〔6.16-6.31)沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王！這是什么鬼？公眾號直發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王！這是什么鬼？走起走起，一起去飆高音，我的高音可不是蓋的！沙小甘是個(gè)歌手么？和沙寶亮有關(guān)系么？沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王！這是什么鬼？誒？沙小甘已經(jīng)在友寶有賣了么？之前一直想買還沒有買到呢~沙小甘杯挑戰(zhàn)友寶高音王熱點(diǎn)話題北京吃喝玩樂最潮流葛甲羅超張小湖挑戰(zhàn)友寶高音王O2O售賣機(jī)2024/3/17PR營銷活動規(guī)劃&傳播PR傳播路徑設(shè)想借勢兩會傳播全新理念培養(yǎng)正確護(hù)嗓生態(tài)理念霧霾期間潤喉飲品推薦消費(fèi)者教育以“潤喉”進(jìn)行消費(fèi)者教育護(hù)喉概念增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知建立場景化營銷，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知借勢兩會傳播全新理念培養(yǎng)正確護(hù)嗓生態(tài)理念為兩會提供飲品，傳播配合露出兩會期間正是霧霾嚴(yán)重時(shí)段，借此契機(jī)傳播綠色生態(tài)主題，重點(diǎn)闡釋產(chǎn)品天然、潤肺止咳等產(chǎn)品利益點(diǎn)參與形式借勢兩會專業(yè)身份話題擴(kuò)散產(chǎn)品本身、公益精神回歸產(chǎn)品、關(guān)懷健康知名度影響力品牌美譽(yù)沙小甘傳播周期傳播重點(diǎn)傳播目的傳播訴求沙小甘萌標(biāo)簽露出目光聚焦、漫畫標(biāo)簽露出會議開始第二天會議進(jìn)行日會議結(jié)束引爆事件，多角度針對性傳播傳播規(guī)劃借勢兩會讓我去兩會打掃會場，這樣就能收集到成龍的簽名了！你不知道的兩會細(xì)節(jié)之兩會委員都在喝什么？一天要講多少話？！需要配備潤喉飲料~甘草也能做飲料？要去買來嘗一嘗！為了我家能有草原，沙小甘也是拼了！沙小甘把環(huán)保落到實(shí)處，這才是真環(huán)保啊~以霧霾、兩會、潤喉等關(guān)鍵詞構(gòu)建話題矩陣借勢兩會傳播規(guī)劃又一抗霾利器沙小甘驚艷兩會

護(hù)喉乃防霾第一要義億利沙小甘助推綠色生態(tài)進(jìn)程借勢兩會傳播規(guī)劃【稿件規(guī)劃】沙漠中的綠色護(hù)衛(wèi)

沙小甘護(hù)喉來襲

借勢兩會傳播規(guī)劃【稿件規(guī)劃】借勢兩會效果展示：2024/3/17媒體傳播示意最好的潤喉習(xí)慣談潤喉的重要性別讓喉嚨交通擁堵