電視機自主調(diào)研報告

電視機自主調(diào)研報告行業(yè)現(xiàn)狀1、銷量分析2014年中國彩電市場的表現(xiàn)并不景氣，彩電的零售量4461萬臺，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%，市場呈現(xiàn)下降趨勢。與前一年相較，2015年全年國內(nèi)彩電市場規(guī)模4500萬臺左右，與2014年基本相當。增幅不大于1%。且由于市場均價下滑嚴重，市場銷售額和利潤恐大幅不及2014年。第一季度銷量居然高達1233萬臺，較2014年增長約13%。銷量幾乎看平歷史高點的2013年第一季度。但是，好景不長，第二季度市場陡轉(zhuǎn)之下。其中被寄予厚望的五月份居然達到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年來首次低于1000萬臺的銷量最低谷。第二季度不佳的市場行情持續(xù)到了第三季度的前兩個月。雖然7/8兩個月，行業(yè)企業(yè)為清空第二季度的庫從，進行了不小的促銷，然而市場卻并沒有起色。直到9月份，市場上下游壓力下，大降價的到來，才最終拯救了第三季度銷量數(shù)據(jù)：同比微增0.5%。第四季度第一個月份：10月，市場情況依然不容樂觀，量價齊降。市場總規(guī)模萎縮達6%左右。但是，隨之到來的雙十一促銷季，卻促使11月份彩電銷量同比再次實現(xiàn)接近兩位數(shù)的增長。這也足以奠定第四季度市場的微量正增長。2、產(chǎn)品需求分析（1）、尺寸一個數(shù)據(jù)是，目前48英寸以上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場銷量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場規(guī)模的三分之一。（2）、智能智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領先品牌的激活用戶量都突破千萬大關。國內(nèi)市場滲透比例，更是高達近86%?？紤]到，不是所有消費者都需要智能電視，目前智能產(chǎn)品的滲透率可以說已經(jīng)接近飽和。中國市場亦是全球最大的智能電視保有國。這對于智能電視平臺基礎上，多元化運營型商業(yè)價值的挖掘?qū)⑹且粋€非常好的消息。未來國內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點也將從數(shù)量增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量爭奪。（3）、分辨率4K電視方面，即2014年之后，國內(nèi)市場繼續(xù)引領全球新標準。全年國內(nèi)市場滲透率渴望達到35%左右。遠高于全球市場平均值的20%，也高于全球標桿的美國市場。4K電視的加速滲透，不僅源于該類產(chǎn)品的價格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢緊密相關。全年國內(nèi)市場除個別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達到兩位數(shù)。中國是4K電視的最大市場，第一季度出貨量超過260萬臺，占全球的55％，同比增幅也達到了244％，尤其是農(nóng)歷春節(jié)期間市場旺盛。目前，4K電視的成本是高清電視的1.15倍，價格還是1.5倍，仍有很大下降空間。而且可以提供龐大的數(shù)字信號傳輸所需帶寬，未來碟機、電腦、家庭影院等設備，都會積極采用這一接口，應用這一接口來與這些設備連接，可以獲得最好的效果。4.可視角度可視角度是指用戶可以從不同的方向清晰地觀察屏幕上所有內(nèi)容的角度。由于提供液晶顯示的光源經(jīng)折射和反射后輸出時已有一定的方向性，在超出這一范圍觀看就會產(chǎn)生色彩失真現(xiàn)象，CRT電視不會有這個問題。在平板電視產(chǎn)品中，只有液晶電視有可視角度的說法，其可視角度包括水平可視角度和垂直可視角度兩個指標，水平可視角度表示以顯示器的垂直法線(即顯示器正中間的垂直假想線)為準，在垂直于法線左方或右方一定角度的位置上仍然能夠正常的看見顯示圖像，這個角度范圍就是液晶顯示器的水平可視角度；同樣如果以水平法線為準，上下的可視角度就稱為垂直可視角度。5.功耗作為高端顯示設備，功耗同樣是液晶電視的一個重要參數(shù)性能指標，功耗指的是在單位時間中所消耗的能源的數(shù)量，單位為W。由于液晶電視的工作原理與普通CRT電視不同，再加上液晶電視一般屏幕面積較大，所以液晶電視的功耗也遠遠超過了普通CRT電視，其耗電量在家用電器中也是數(shù)一數(shù)二的。在液晶電視產(chǎn)品中，我們可以看出，相對尺寸較大的液晶電視產(chǎn)品，在功耗上要比小尺寸液晶電視產(chǎn)品耗電量大，在尺寸選擇上也要慎重考慮。另外，功耗的大小直接影響著顯示器的使用壽命，功耗大，不僅費電，而且容易使顯示器燈管加速老化，時間長了，顯示器就會發(fā)黃，變暗。因此，要盡量選擇功耗低的節(jié)能產(chǎn)品。6.刷新率當液晶電視以60Hz顯示圖像時，一幀圖像顯示1/60秒，兩幀圖像之間幾乎沒有轉(zhuǎn)換時間，而人眼是有視覺殘留的，感覺上就是兩幅圖像發(fā)生了