奧迪熱點(diǎn)營銷方案整合版

傳播目標(biāo)傳播奧迪先進(jìn)的產(chǎn)品科技，增強(qiáng)消費(fèi)者對奧迪產(chǎn)品科技的認(rèn)知度與好感度深入傳播奧迪的品牌歷史及其在創(chuàng)新、美學(xué)、人文關(guān)心等方面的品牌魅力，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接傳遞奧迪車主年輕、動(dòng)感、時(shí)尚的形象，進(jìn)一步銳化奧迪品牌形象傳播目標(biāo)傳播策略內(nèi)容為王，創(chuàng)造熱點(diǎn)情懷、情感鏈接可視化、視覺化互動(dòng)體驗(yàn)LightingTechnologyLightingTechnology

傳播創(chuàng)意FebruaryMayAugust動(dòng)圖圖解微信+視頻奧迪矩陣式LED大燈與傳統(tǒng)大燈的區(qū)別與先進(jìn)性展示奧迪矩陣式LED大燈在不同情況下的工作狀態(tài)以視頻加文字的形式說明其智能領(lǐng)先設(shè)計(jì)MagicLight屋視頻展現(xiàn)奧迪照明科技的炫酷與智能形象詮釋人性化理念展現(xiàn)奧迪照明科技進(jìn)化史及偉大意義LightingTechnology傳播信息傳播信息傳播創(chuàng)意內(nèi)容及形式傳播目標(biāo)技術(shù)更亮的照明，安全且更節(jié)能智能的數(shù)字照明更智能的照明（OLED）激光照明，精確拓寬您的視野動(dòng)圖圖解視頻展示奧迪矩陣式LED大燈在不同情況下的工作狀態(tài)，突出其依靠傳感器收集環(huán)境數(shù)據(jù)，并通過計(jì)算機(jī)來判斷駕車者所需要的照明條件的領(lǐng)先設(shè)計(jì)。Magiclight屋線上、線下傳播，通過視頻全方位展示奧迪矩陣式LED大燈的智能數(shù)字照明技術(shù)更形象的詮釋其人性化理念之所在。品牌奧迪品牌是汽車照明技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者彰顯了奧迪不斷探索、科技領(lǐng)先的品牌魅力。光的故事手繪漫畫形式體現(xiàn)可以讓行車照明更為炫酷，可以禮貌的避讓對向行駛車輛與行人，更可以營造家一般的溫馨燈光氛圍。傳播奧迪矩陣式LED大燈，不是冷冰冰的科技，而是帶有溫度的人性化照明技術(shù)。MatrixLED最新燈光科技Laser燈光使用動(dòng)圖來解讀奧迪燈光科技動(dòng)圖圖解光的故事VirtualCockpitVirtualCockpit傳播創(chuàng)意1June“我的儀表盤〞〔線上活動(dòng)〕通過與車主互動(dòng)，傳播虛擬駕駛艙給用戶帶來多姿多彩的生活方式2September定格動(dòng)畫病毒視頻全面展示奧迪儀表盤駕駛樂趣，造成爆發(fā)式的傳播效果，提升知名度3傳播信息傳播創(chuàng)意內(nèi)容及形式傳播目的虛擬儀表盤可顯示導(dǎo)航箭頭、動(dòng)態(tài)動(dòng)畫、輔助系統(tǒng)圖形等各類信息虛擬表盤信息的高集成度，閱讀數(shù)據(jù)清晰無誤精雕細(xì)琢的細(xì)節(jié)效果令顯示臻于完美定格動(dòng)畫病毒視頻采用大場景、炫酷的角度逐格地拍攝一個(gè)由其他物料搭造的虛擬儀表盤，從而產(chǎn)生生動(dòng)有趣的儀表盤工作影像來表現(xiàn)虛擬表盤與傳統(tǒng)儀表盤的區(qū)別與優(yōu)勢全面展示奧迪儀表盤駕駛樂趣，造成爆發(fā)式的傳播效果，提升知名度奧迪儀表盤變遷奧迪車主故事奧迪一直以來都為用戶提供優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)“我的儀表盤”線上互動(dòng)活動(dòng)線上邀請奧迪車主拍攝自己的儀表盤，結(jié)合英杰匯KOL資源，挖掘每個(gè)奧迪車主自己的故事通過與車主互動(dòng)，傳播虛擬駕駛艙給用戶帶來多姿多彩的生活方式奧迪儀表盤變遷奧迪全面開啟互聯(lián)時(shí)代尋找·遇見藝術(shù)儀表盤用美術(shù)筆法（如印象派、抽象派等風(fēng)格）創(chuàng)作真實(shí)的巨幅虛擬儀表盤的油畫作品，在全國6大城市的標(biāo)志性時(shí)尚聚集地進(jìn)行展示，并發(fā)動(dòng)公眾參與結(jié)合VR技術(shù)傳播奧迪虛擬座艙的藝術(shù)感與科技感針對目標(biāo)消費(fèi)人群，提升傳播話題性VirtualCockpit傳播信息互動(dòng)campaign照片+故事征集活動(dòng)

“我的奧迪儀表盤”尋找·遇見藝術(shù)儀表盤e-tronMarchJulyBeforeandAfter大片拍攝傳統(tǒng)經(jīng)典vs現(xiàn)代先進(jìn)電子產(chǎn)品展示電對于生活的改變及重要性懷舊情懷，情感共鳴汪星人趣味采訪視頻以人-寵物-車為主題的生動(dòng)攝影畫面積極健康的都市生活方式與奧迪e-tron的品質(zhì)相關(guān)聯(lián)表達(dá)品牌引領(lǐng)未來都市風(fēng)氣及健康積極生活方式JulOctvs.Mare-tron傳播策略e-tron改變了汽車行駛的能耗方式，不改變駕駛享受傳統(tǒng)引擎與電動(dòng)機(jī)完美結(jié)合，更低油耗和更高的駕駛性能產(chǎn)品品牌奧迪在可持續(xù)開展領(lǐng)域重大突破引領(lǐng)未來都市風(fēng)氣以及健康積極的生活方式，致力于探索未來交通解決方案無電生活7日挑戰(zhàn)BeforeandAfter大片拍攝汪星人趣味采訪傳播創(chuàng)意傳播信息傳播目的通過邀請知名網(wǎng)站編輯或KOL參加無電生活七日挑戰(zhàn)，并用紙幣、傳統(tǒng)機(jī)械來記錄7天生活，內(nèi)容及形式邀請著名攝影師進(jìn)行Beforeandafter大片拍攝，如算盤vsCasio計(jì)算器手表、舊自行車vs電動(dòng)滑板、發(fā)條青蛙vs樂高電動(dòng)模型傳統(tǒng)經(jīng)典vs現(xiàn)代先進(jìn)電子產(chǎn)品

在時(shí)光流淌中展示電對于人類生活的改變及重要性，以傳統(tǒng)經(jīng)典物件勾起80后的懷舊情懷，形成目標(biāo)受眾的情感共鳴以寵物口吻和視角采訪KOL,提出有趣且新穎的問題以人-寵物-車為主題的生動(dòng)攝影畫面，吸引讀者眼球；以寵物所隱含的積極健康的城市生活方式與奧迪e-tron的諸多品質(zhì)相關(guān)聯(lián)，表達(dá)品牌引領(lǐng)未來都市風(fēng)氣及健康積極生活方式e-tron傳播信息

無電生活Before&After汪星人采訪April

Petrolicious美國加州拍攝奧迪經(jīng)典車視頻August

quattro沙主題AmusementPark視頻進(jìn)行沙地試駕體驗(yàn)趣味視頻拍攝July奧迪經(jīng)典賽車與概念車演變可視化動(dòng)畫quattro傳播創(chuàng)意quattro傳播信息傳播信息傳播創(chuàng)意傳播目標(biāo)技術(shù)全新第七代quattro，采用冠狀齒輪差速器。體積緊湊、重量輕，同時(shí)有著更高的動(dòng)力分配比、更大范圍的調(diào)節(jié)扭矩比例；正常行駛狀態(tài)下，前后橋?qū)崿F(xiàn)40:60扭矩分配；極限狀態(tài)下，前后輪扭矩分配比例在15：85到70:30之間自動(dòng)分配；出色轉(zhuǎn)彎表現(xiàn)，穩(wěn)定方向、增強(qiáng)操控；quattro成為適合幾乎所有路面的創(chuàng)新駕駛系統(tǒng)，帶來極致操控體驗(yàn)；奧迪經(jīng)典車主訪談讓大眾更全面了解quattro傳奇歷程與技術(shù)優(yōu)勢quattro的代表意義與領(lǐng)先特性更立體、更直觀、更深入理解奧迪進(jìn)一步擴(kuò)大quattro知名度與傳播度，強(qiáng)化奧迪百年傳承的科技進(jìn)取形象可視化動(dòng)畫視頻品牌誕生于冰雪賽道，quattro四驅(qū)系統(tǒng)歷經(jīng)七代演變，完成多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新與突破?，F(xiàn)在，這種創(chuàng)新和突破仍在繼續(xù)。代表著奧迪不斷挑戰(zhàn)與超越的品牌理念，彰顯其傳承百年的進(jìn)取精神。quattro沙主題AmusementPark沙/雪體驗(yàn)用戶形象中庸商務(wù)厚重土豪科技感性能未來人性化個(gè)性時(shí)尚動(dòng)感年輕化用戶形象轉(zhuǎn)變“快問快答〞病毒視頻時(shí)間：4月份對奧迪車主進(jìn)行不同場景、不同主題的提問詮釋奧迪車主現(xiàn)代的生活方式傳播渠道：官方微信、視頻網(wǎng)站、KOL微博微信場景化大片拍攝時(shí)間：5-6月邀請著名攝影師拍攝奧迪車主不同主題場景化大片拍攝配文展現(xiàn)奧迪車主時(shí)尚、年輕化、個(gè)性化的形象傳播渠道：官方微信、汽車類、時(shí)尚類雜志AprilMayJune用戶形象傳播創(chuàng)意傳播信息傳播創(chuàng)意內(nèi)容及形式傳播目的奧迪車主時(shí)尚、個(gè)性、動(dòng)感、熱愛科技的車主形象奧迪形象戰(zhàn)略:思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者“快問快答”病毒視頻場景化大片拍攝MiniSite，H5通過對奧迪車主在不同場景、不同主題的提問，被提問者必須不加思考地回答問題方向：車主故事、奧迪情懷、生活囧事兒、個(gè)人愛好、未來的夢想邀請著名攝影師對奧迪車主進(jìn)行場景化大片拍攝展現(xiàn)奧迪車主最真實(shí)的生活方式，進(jìn)一步銳化奧迪車主時(shí)尚、個(gè)性等特征詮釋奧迪車主思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者的形象用戶形象傳播信息Mobile站/H5/動(dòng)圖車主肖像大片科普漫畫&“流言終結(jié)者〞視頻拍攝普及機(jī)油常識及冷知識著重傳播奧迪車型性能講解車輛正常損耗April-May“燒機(jī)油〞傳播創(chuàng)意發(fā)動(dòng)機(jī)及機(jī)油知識解讀趣味漫畫流言終結(jié)者2021年公關(guān)創(chuàng)意傳播報(bào)價(jià)–Lighting

項(xiàng)目描述費(fèi)用（RMB）1公關(guān)傳播方案、稿件及報(bào)告撰寫、與第三方對接、媒體邀請及差旅、大號轉(zhuǎn)發(fā)、工作人員加班、差旅及餐費(fèi)，行政花費(fèi)400,0002動(dòng)圖圖解動(dòng)畫，40000元/期,每2月一期，共6期240,000Flame/CG特效，30000元/天，3天90,0003MagicLightHouse投影制作，時(shí)長3分鐘200,000-400,000場地搭建，200000元/站，3站（北京、上海、深圳）600,0004光的故事視頻短片，100000/集，3-5分鐘/集，6集600,000優(yōu)質(zhì)投放渠道傳播費(fèi)用，3-4家優(yōu)質(zhì)平臺(tái)900,000備選方案：漫畫，50000元/集，6集300,000Total3,030,000-3,230,0002021年公關(guān)創(chuàng)意傳播報(bào)價(jià)–VirtualCockpit項(xiàng)目描述費(fèi)用（RMB）1公關(guān)傳播方案、稿件及報(bào)告撰寫、與第三方對接、大號轉(zhuǎn)發(fā)、工作人員加班、差旅及餐費(fèi)，行政花費(fèi)350,0002定格動(dòng)畫動(dòng)畫制作，150000元/支，3支450,0003“我的儀表盤”圖文（照片+車主故事），10000-15000元/篇，10篇100,000-150,000配套動(dòng)畫短片，120000元/支，1支120,0004尋找·遇見藝術(shù)儀表盤各種風(fēng)格派別的儀表盤畫作，20000元/幅，10幅200,0006個(gè)全國一線城市，具有格調(diào)、時(shí)尚氣息櫥窗展位合作？VR技術(shù)及建模？Total2021年公關(guān)創(chuàng)意傳播報(bào)價(jià)–quattro項(xiàng)目描述費(fèi)用（RMB）1公關(guān)傳播方案、稿件及報(bào)告撰寫、與第三方對接、媒體邀請及差旅、大號轉(zhuǎn)發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費(fèi)，行政花費(fèi)450,0002

可視化動(dòng)畫視頻VA可視化動(dòng)畫視頻制作，300000元/支300,0003Petrolious經(jīng)典車視頻海外團(tuán)隊(duì)Petrolious拍攝（含差旅），700000/部，1部700,000優(yōu)質(zhì)投放渠道傳播費(fèi)用，3-4家優(yōu)質(zhì)平臺(tái)900,0004quattro沙主題amusementpark

視頻視頻拍攝，250000元/部，1部250,000沙雕公園場地搭建（是否包含場地租賃？）300,000Total2,900,0002021年公關(guān)創(chuàng)意傳播報(bào)價(jià)–e-tron項(xiàng)目描述費(fèi)用（RMB）1公關(guān)傳播方案、稿件及報(bào)告撰寫、與第三方對接、大號轉(zhuǎn)發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費(fèi)，行政花費(fèi)380,0002

無電生活攝影跟拍、圖文內(nèi)容制作200,000Jason建議制作紙盒版定格動(dòng)畫（類似Q5的創(chuàng)意視頻），講述無電生活？3BeforeandAfter情懷大片攝影大片拍攝，幾次？100,000？Or更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)推廣費(fèi)用，幾家？集中or均勻投放？？4汪星人采訪e-tron生活攝影及內(nèi)容制作1,200,000短片視頻2,0,000Total2021年公關(guān)創(chuàng)意傳播報(bào)價(jià)–CustomerImage項(xiàng)目描述費(fèi)用（RMB）1公關(guān)傳播方案、稿件及報(bào)告撰寫、與第三方對接、大號轉(zhuǎn)發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費(fèi)，行政花費(fèi)350,0002Mobile/H5建站過方案時(shí)沒有詳細(xì)闡述，請補(bǔ)充150,0003快問快答視頻視頻拍攝