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佛慈制藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展,與國(guó)家政策動(dòng)態(tài)存在密切關(guān)系。新世紀(jì)以來(lái),我國(guó)加大了醫(yī)療改革的力度,多項(xiàng)醫(yī)改政策持續(xù)下達(dá),醫(yī)藥行業(yè)為適應(yīng)政策變化積極變革。從醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看,為有效促進(jìn)醫(yī)藥企業(yè)與消費(fèi)者的良好互動(dòng),醫(yī)藥營(yíng)銷成為重要的互動(dòng)手段。科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略直接影響著醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)的效率與質(zhì)量。在新醫(yī)改方案實(shí)施的宏觀背景下,作為我國(guó)西北地區(qū)規(guī)模最大的民族制藥企業(yè)之一,佛慈制藥面臨著良好的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也面對(duì)著其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。本文以佛慈制藥為研究對(duì)象,對(duì)其營(yíng)銷策略體系進(jìn)行優(yōu)化研究,旨在為佛慈制藥及其同類企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)和參考依據(jù)。本文首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,在此基礎(chǔ)上針對(duì)中國(guó)中醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的定位問(wèn)題、市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題、營(yíng)銷組織問(wèn)題與營(yíng)銷策略問(wèn)題進(jìn)行分析,提出在新時(shí)代背景下佛慈制藥市場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);其次,圍繞佛慈制藥,提出市場(chǎng)開(kāi)拓策略優(yōu)化、渠道策略優(yōu)化、產(chǎn)品策略優(yōu)化、定位策略優(yōu)化、營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)化體系;最后提出以組織保障措施、人力資源保障措施、技術(shù)保障措施、創(chuàng)新管理保障措施、產(chǎn)品與品牌管理保障措施為核心的保障體系,以期對(duì)佛

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