《短視頻與直播文案寫作》 課件 第4章 短視頻文案的寫作

第4章短視頻文案的寫作在短視頻創(chuàng)作與傳播中，文案無處不在，策劃、腳本、引流、關(guān)鍵詞的選擇等環(huán)節(jié)都要依靠文案。短視頻文案的重要作用在于吸引用戶，引導(dǎo)用戶了解短視頻內(nèi)容，其也是推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。因此，為了成功創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻，并進(jìn)行有效的宣傳推廣，創(chuàng)作者要熟練掌握短視頻文案的寫作方法。目錄contents01短視頻腳本的寫作02短視頻引流文案的寫作Part/

01短視頻腳本的寫作腳本是短視頻創(chuàng)作的基石，是貫穿整個短視頻始末的內(nèi)在邏輯，更是短視頻拍攝的重要依據(jù)。如果沒有短視頻腳本，短視頻的拍攝很有可能出現(xiàn)混亂局面，所以短視頻腳本對短視頻的創(chuàng)作來說至關(guān)重要。4.1.1短視頻腳本的基本結(jié)構(gòu)和寫作流程根據(jù)短視頻腳本的內(nèi)容展開方式，短視頻腳本的基本結(jié)構(gòu)分為總分總、倒金字塔等結(jié)構(gòu)形式?？偡挚偨Y(jié)構(gòu)：第一個“總”是指表明主題，“分”是指詳細(xì)說明或敘事，最后的“總”是總結(jié)收尾。倒金字塔結(jié)構(gòu)：以事實的重要程度或用戶關(guān)心程度依次遞減的順序，先主后次地介紹各項信息。短視頻腳本的基本結(jié)構(gòu)第1步：確定主題第2步：設(shè)置人物第3步：確定拍攝時間和拍攝地點第4步：設(shè)定場景第5步：明確拍攝方式第6步：寫作短視頻腳本短視頻腳本的寫作流程4.1.2拍攝提綱的寫作拍攝提綱比較適用于紀(jì)錄類、訪談類等短視頻的拍攝。具體來說，拍攝提綱的寫作一般包括以下幾步。（1）明確短視頻主題，確定選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)選題的切入點，如果是拍攝Vlog，就先大致圈定幾個拍攝地點。（3）明確短視頻的體裁，然后確定該體裁的拍攝手法和表現(xiàn)技巧。（4）確定短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補充音樂、解說、配音等內(nèi)容。4.1.2拍攝提綱的寫作組成部分內(nèi)容主題來一場說走就走的旅行，目的地是江蘇鎮(zhèn)江。這條視頻就是帶領(lǐng)人們體驗博主在鎮(zhèn)江游玩的經(jīng)過視角家、高鐵站、西津渡、永安菜市場、飯館、北固山（甘露寺）、下山和男友分享旅程體裁Vlog風(fēng)格整體風(fēng)格輕松、愉快，獨白較多，主要以快節(jié)奏的轉(zhuǎn)場和畫面突出游玩的愉快，構(gòu)圖主要為九宮格構(gòu)圖或中心式構(gòu)圖，充分利用自然光線，以平角拍攝景觀、仰頭自拍為主內(nèi)容場景一：用獨白歡迎大家收看博主的Vlog，在家里化妝、換衣服，為旅游做準(zhǔn)備，并說出自己的目的地是鎮(zhèn)江。場景二：打車去高鐵站，發(fā)現(xiàn)坐高鐵到鎮(zhèn)江只要20分鐘。場景三：在西津渡附近拍攝老房子并自拍，覺得哪里都很好看，途中偶遇一群快樂的人。場景四：打車去永安菜市場找好吃的，到目的地后拍攝當(dāng)?shù)仫L(fēng)景人文和美食，一邊吃一邊稱贊食物的美味。場景五：騎車前往北固山，拍攝獨特的共享單車，到達(dá)目的地后拍攝北固山和甘露寺的遠(yuǎn)景，登山后拍照并觀賞長江的風(fēng)景，到達(dá)甘露寺后觀賞風(fēng)景并自拍；遇到粉絲，幫粉絲拍照。場景六：一邊說著好累，一邊展示買的一大包東西，雖然累，但很滿足。下山后與男友視頻分享游玩經(jīng)過，在視頻中擺手說再見，既是與男友說，也是在和粉絲說細(xì)節(jié)以節(jié)奏較快、動感十足的外國流行歌曲作為背景音樂，配合畫面的快速切換，給人輕松愉快、自由自在的感覺；在轉(zhuǎn)場時添加有趣的音效，營造輕松的氛圍江蘇鎮(zhèn)江旅行Vlog的拍攝提綱4.1.3分鏡頭腳本的寫作分鏡頭腳本相當(dāng)于整個短視頻的制作說明書，是把短視頻情節(jié)轉(zhuǎn)換為鏡頭的過程，決定了整個視頻故事的發(fā)展方向和內(nèi)容大綱。分鏡頭腳本對短視頻的畫面要求很高，更適合有劇情、故事性強的短視頻。一般分鏡頭腳本的結(jié)構(gòu)包括鏡號、拍攝方式、景別、時長、畫面內(nèi)容、臺詞、音樂音響等，當(dāng)然，具體的結(jié)構(gòu)可以根據(jù)實際內(nèi)容來確定。分鏡頭腳本4.1.3分鏡頭腳本的寫作鏡號拍攝方式景別時長畫面內(nèi)容臺詞音樂音響1固定鏡頭特寫2秒一個行李箱在路面上滑動（旁白）你想過你的大學(xué)生活嗎舒緩的輕音樂2固定鏡頭近景2秒男主角拉著行李箱，在大學(xué)校園的路上行走3固定鏡頭全景2秒男主角和關(guān)系好的同學(xué)一起散步，從遠(yuǎn)處慢慢走向鏡頭4固定鏡頭近景5秒兩人背對鏡頭，正在聊天（男主角）上了大學(xué)就可以做自己喜歡的事情，有時間打打籃球、泡泡圖書館，選的專業(yè)還是自己喜歡的攝影風(fēng)聲5固定鏡頭近景2秒鏡頭拍攝他們的側(cè)面（男主角）說不定以后我就可以成為世界知名的攝影師了呢6固定鏡頭中景4秒半夜時分，舍友看到男主角還在看關(guān)于攝影的書，走上前，推了推他（舍友）不是吧，你大半夜還在看書啊走路的腳步聲短視頻《改變，從現(xiàn)在開始》的分鏡頭腳本4.1.3分鏡頭腳本的寫作鏡號拍攝方式景別時長畫面內(nèi)容臺詞音樂音響7固定鏡頭近景5秒男主角正在翻書，另一名舍友拿過來手機，手機畫面中是一位漂亮的女同學(xué)（畫外音）王勝，你看這女生是不是我們學(xué)校的？（男主角）嗯??應(yīng)該是吧短視頻里的歌曲聲，聲音嘈雜8固定鏡頭特寫1秒男主角拿起手機，下載了某短視頻App一陣風(fēng)聲呼過9固定鏡頭全景4秒老師正站在講臺上講課，底下坐著很多學(xué)生（老師）都包括哪些設(shè)備呢？比如說單反、三腳架、無人機??10固定鏡頭近景3秒老師舉著話筒，開始提問，PPT上有拍攝設(shè)備的圖片（老師）下面我請幾位同學(xué)先回答幾個問題，王勝11固定鏡頭近景1秒男主角正在低頭戴著耳機看短視頻12固定鏡頭中景2秒老師在講臺上看著下面，男主角仍然在看短視頻（老師）王勝13固定鏡頭特寫1秒一只手推了推男主角的肩膀14固定鏡頭近景2秒男主角這才站起身，但臉色慌張短視頻《改變，從現(xiàn)在開始》的分鏡頭腳本4.1.3分鏡頭腳本的寫作鏡號拍攝方式景別時長畫面內(nèi)容臺詞音樂音響15固定鏡頭近景3秒老師雙手撐著講臺，看向男主角，提出問題（老師）你現(xiàn)在回答一下硬質(zhì)光和軟質(zhì)光的區(qū)別16固定鏡頭近景3秒男主角緊張地調(diào)整了一下眼鏡，低著頭，沉默不語17固定鏡頭近景3秒老師失望地?fù)u了搖頭（老師）不會就坐下吧18相似主體

轉(zhuǎn)場近景5秒男主角一坐下，鏡頭從教室來到宿舍，男主角神情凝重，低著頭，胳膊肘撐在桌面，正在思索，這時舍友拿過來手機，手機上有游戲界面（畫外音）兄弟，來啊，上號了19固定鏡頭近景3秒男主角擺手拒絕（男主角）我現(xiàn)在有事，不玩了。（畫外音）哦，那好吧20晃鏡頭近景4秒男主角低頭思索（畫外音，制造錯亂、迷惘的效果）——請玩抖音的同學(xué)注意聽講！——你還記得你上大學(xué)時的志向嗎？——我供你讀大學(xué)，你為什么把時間都浪費了呢？——最近上課怎么不在狀態(tài)？??搭配沉重的背景音樂短視頻《改變，從現(xiàn)在開始》的分鏡頭腳本4.1.3分鏡頭腳本的寫作鏡號拍攝方式景別時長畫面內(nèi)容臺詞音樂音響21固定鏡頭近景4秒男主角趴在鍵盤邊上，從夢中醒來，猛地抬起頭，呼吸局促男主角呼吸的聲音22固定鏡頭近景4秒午后，陽光明媚，宿舍空無一人，男主角站起身，走到窗前，看著窗外的陽光（獨白）時光如此美好，我竟然在這里蹉跎歲月23固定鏡頭全景3秒校園的圍墻上噴涂著勵志標(biāo)語“改變，從現(xiàn)在開始”（獨白）我已經(jīng)錯過了太多，但不晚，改變，從現(xiàn)在開始激揚的背景音樂24固定鏡頭（過肩鏡頭）近景3秒男主角站在窗前，望向床鋪上的相機，男主角的肩膀、臉龐和相機虛實結(jié)合25固定鏡頭特寫2秒男主角的手握住相機26固定鏡頭近景2秒男主角站在空曠的校園廣場，手持相機，拍下一張張綻放光彩的照片定格拍照的音效短視頻《改變，從現(xiàn)在開始》的分鏡頭腳本4.1.4文學(xué)腳本的寫作文學(xué)腳本不像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，適用于不需要劇情的短視頻，如教學(xué)類視頻、評測類視頻等。文學(xué)腳本基本羅列了所有可控因素的拍攝思路，只需規(guī)定人物要做的任務(wù)（即內(nèi)容框架）、說的臺詞（即臺詞框架）和鏡頭畫面。文學(xué)腳本對創(chuàng)作者的文筆和語言邏輯能力有較高的要求。內(nèi)容框架鏡頭畫面臺詞框架引入主題：測評小朋友喜歡吃的五彩繩糖博主面對鏡頭說出主題今天我要吃小朋友最喜歡吃的五彩繩糖介紹五彩繩糖展示五彩繩糖的包裝袋、打開包裝后糖果的樣子和拉長糖果的樣子五彩繩糖就不用介紹了吧，大家小時候都見過，看著五顏六色的，長長的一根，一根能吃一下午閱讀網(wǎng)絡(luò)評論展示買家差評，畫面中同時展現(xiàn)博主對評論的反應(yīng)看差評，“刺鼻氣味”，是不是天熱壞掉了？“跟膠一樣”，配料里有卡拉膠嗎？“不太好吃”，怪不得他說能吃一下午拿出買來的五彩繩糖展示帶有包裝袋的五彩繩糖，將10包糖果排列好9.9元到手10包，平均0.99元一包，這是一位來自江蘇的粉絲朋友讓我評測的讀配料表博主閱讀配料表，以畫中畫的形式展現(xiàn)配料表中的內(nèi)容這五彩繩糖大家小時候都吃過吧，來，咱們先看配料表，里面有白砂糖、葡萄糖漿、葡萄糖、氫化植物油脂，剩下的全是食品添加劑，保質(zhì)期12個月，產(chǎn)地廣東潮州五彩繩糖測評短視頻的文學(xué)腳本4.1.4文學(xué)腳本的寫作文學(xué)腳本不像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，適用于不需要劇情的短視頻，如教學(xué)類視頻、評測類視頻等。文學(xué)腳本基本羅列了所有可控因素的拍攝思路，只需規(guī)定人物要做的任務(wù)（即內(nèi)容框架）、說的臺詞（即臺詞框架）和鏡頭畫面。文學(xué)腳本對創(chuàng)作者的文筆和語言邏輯能力有較高的要求。內(nèi)容框架鏡頭畫面臺詞框架發(fā)表針對糖果的感覺手中拿著糖果包裝說實話，我隔著包裝都能聞到很濃的甜味，拆開看一下打開包裝把包裝打開，拿出里邊的糖果，聞味道，感受糖果的質(zhì)地，發(fā)表觀點甜味確實很濃，類似于糖精的味道，但不湊太近也算不上刺鼻。這東西捏起來軟軟的、彈彈的，說它跟膠一樣，倒也不至于，它的手感更像QQ糖，QQ彈彈，但不能拉絲。視頻里說它一根能吃一下午，咱們量一下，看它有多長量糖果的長度博主拿出盒尺，將糖果拉長，量長度70厘米，我想問，就這么點，是怎么吃一下午的吃糖博主嘗一嘗糖果的味道嘗一下??吃到嘴里就是糖味和果味，它每一段顏色都不一樣，但味道吃起來沒啥區(qū)別，口感也和QQ糖一樣，QQ彈彈的最后總結(jié)博主看著手中的糖果最后我想提醒大家，這糖有香精、添加劑和多種色素，小朋友可不能多吃哦綜合評價畫面中出現(xiàn)一個蓋章，展現(xiàn)該食品的綜合評價，為三顆星，等級為白銀五彩繩糖測評短視頻的文學(xué)腳本Part/

02短視頻引流文案的寫作短視頻引流文案具有十分重要的宣傳推廣作用，優(yōu)秀的短視頻引流文案可以引起用戶的興趣并能傳遞核心信息，從而提高用戶轉(zhuǎn)化率和活躍度。短視頻引流文案的寫作主要包括短視頻賬號信息的設(shè)置、短視頻標(biāo)題和關(guān)鍵詞的寫作、短視頻引流文案的優(yōu)化，以及短視頻封面的設(shè)計等。4.2.1短視頻賬號信息的設(shè)置賬號

名稱在設(shè)置賬號名稱時，最重要的要求是賬號名稱簡單易記。簡潔，避免生僻的詞匯、發(fā)音和拼寫，要讓用戶看一眼就能知道賬號的定位。有創(chuàng)意，容易引起用戶聯(lián)想，方法是打造個性化，使自己與眾不同，讓用戶耳目一新，形成獨特的記憶。賬號

頭像優(yōu)質(zhì)頭像的首要標(biāo)準(zhǔn)是直觀、清晰。一般來說，賬號頭像有以下幾種類型。真人頭像：比較適合有真人出鏡的短視頻。圖文標(biāo)識頭像：適合品牌賬號，既直觀又形象，有利于強化品牌形象。動畫角色頭像：可以強化短視頻中的角色形象，有利于打造動畫角色I(xiàn)P。賬號名稱頭像：能夠給用戶創(chuàng)造一致性印象，進(jìn)一步強化賬號印象，同時也是打造IP的重要手段?？ㄍ^像：創(chuàng)作者自己創(chuàng)造的卡通形象，與賬號內(nèi)容方向相符。真人頭像圖文標(biāo)識頭像動畫角色頭像賬號名稱頭像卡通頭像4.2.1短視頻賬號信息的設(shè)置賬號

名稱在設(shè)置賬號名稱時，最重要的要求是賬號名稱簡單易記。簡潔，避免生僻的詞匯、發(fā)音和拼寫，要讓用戶看一眼就能知道賬號的定位。有創(chuàng)意，容易引起用戶聯(lián)想，方法是打造個性化，使自己與眾不同，讓用戶耳目一新，形成獨特的記憶。賬號

頭像優(yōu)質(zhì)頭像的首要標(biāo)準(zhǔn)是直觀、清晰。一般來說，賬號頭像有以下幾種類型。真人頭像：比較適合有真人出鏡的短視頻。圖文標(biāo)識頭像：適合品牌賬號，既直觀又形象，有利于強化品牌形象。動畫角色頭像：可以強化短視頻中的角色形象，有利于打造動畫角色I(xiàn)P。賬號名稱頭像：能夠給用戶創(chuàng)造一致性印象，進(jìn)一步強化賬號印象，同時也是打造IP的重要手段?？ㄍ^像：創(chuàng)作者自己創(chuàng)造的卡通形象，與賬號內(nèi)容方向相符。賬號

簡介設(shè)置賬號簡介時，要求內(nèi)容簡短，突出賬號的2～3個特點，用一兩句話表述清楚即可。一般來說，短視頻賬號簡介有以下幾種類型。表明身份：創(chuàng)作者可以用一句話向用戶介紹自己的身份，一般句式為“主語+形容詞+名詞”。表明內(nèi)容價值：賬號簡介可以指出賬號內(nèi)容在特定領(lǐng)域的價值，如技能、干貨等。表明理念和態(tài)度：這種賬號簡介常以金句或打動人心的句子來展示自己的內(nèi)心態(tài)度和理念。4.2.2短視頻標(biāo)題和關(guān)鍵詞的寫作寫作短視頻標(biāo)題時，創(chuàng)作者要按照以下要求來做。不做“標(biāo)題黨”突出重點通俗易懂善用“點睛”詞匯站在用戶角度思考一般來說，短視頻標(biāo)題可以分為以下類型。福利發(fā)送型標(biāo)題價值傳達(dá)型標(biāo)題勵志鼓舞型標(biāo)題引發(fā)好奇型標(biāo)題借勢熱點型標(biāo)題警示用戶型標(biāo)題數(shù)字具化型標(biāo)題短視頻標(biāo)題的寫作福利發(fā)送型標(biāo)題價值傳達(dá)型標(biāo)題4.2.2短視頻標(biāo)題和關(guān)鍵詞的寫作寫作短視頻標(biāo)題時，創(chuàng)作者要按照以下要求來做。不做“標(biāo)題黨”突出重點通俗易懂善用“點睛”詞匯站在用戶角度思考一般來說，短視頻標(biāo)題可以分為以下類型。福利發(fā)送型標(biāo)題價值傳達(dá)型標(biāo)題勵志鼓舞型標(biāo)題引發(fā)好奇型標(biāo)題借勢熱點型標(biāo)題警示用戶型標(biāo)題數(shù)字具化型標(biāo)題短視頻標(biāo)題的寫作勵志鼓舞型標(biāo)題引發(fā)好奇型標(biāo)題4.2.2短視頻標(biāo)題和關(guān)鍵詞的寫作寫作短視頻標(biāo)題時，創(chuàng)作者要按照以下要求來做。不做“標(biāo)題黨”突出重點通俗易懂善用“點睛”詞匯站在用戶角度思考一般來說，短視頻標(biāo)題可以分為以下類型。福利發(fā)送型標(biāo)題價值傳達(dá)型標(biāo)題勵志鼓舞型標(biāo)題引發(fā)好奇型標(biāo)題借勢熱點型標(biāo)題警示用戶型標(biāo)題數(shù)字具化型標(biāo)題短視頻標(biāo)題的寫作警示用戶型標(biāo)題數(shù)字具化型標(biāo)題4.2.2短視頻標(biāo)題和關(guān)鍵詞的寫作創(chuàng)作者要謹(jǐn)慎選擇關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞要與短視頻主題和內(nèi)容密切相關(guān)關(guān)鍵詞要有較高的搜索量要合理布局關(guān)鍵詞，將其融入標(biāo)題、描述和視頻內(nèi)容中，提升搜索引擎的匹配度一般來說，能夠吸引巨大流量的短視頻文案標(biāo)題擁有多個關(guān)鍵詞，并會對關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。詞根是指詞語的組成根本，在標(biāo)題中加入有詞根的關(guān)鍵詞能夠有效提高短視頻文案被搜索到的

概率。短視頻關(guān)鍵詞的寫作寫作短視頻標(biāo)題時，創(chuàng)作者要按照以下要求來做。不做“標(biāo)題黨”突出重點通俗易懂善用“點睛”詞匯站在用戶角度思考一般來說，短視頻標(biāo)題可以分為以下類型。福利發(fā)送型標(biāo)題價值傳達(dá)型標(biāo)題勵志鼓舞型標(biāo)題引發(fā)好奇型標(biāo)題借勢熱點型標(biāo)題警示用戶型標(biāo)題數(shù)字具化型標(biāo)題短視頻標(biāo)題的寫作4.2.3短視頻引流文案的優(yōu)化標(biāo)簽要與短視頻內(nèi)容密切相關(guān)。要注意標(biāo)簽的數(shù)量和多樣性，適當(dāng)使用熱門標(biāo)簽和長尾標(biāo)簽，以拓展短視頻的觸達(dá)范圍。創(chuàng)作者要及時調(diào)整和更新標(biāo)簽，與時俱進(jìn)，抓住熱點話題，提高短視頻的持續(xù)曝光度。添加標(biāo)簽文字的相對位置要基本固定，標(biāo)題類的文字要在字幕的上面，字號放大，設(shè)置對比度較高的字體和顏色，同時內(nèi)容應(yīng)簡潔明確。創(chuàng)作者還可以把關(guān)鍵詞插入短視頻畫面中，但要把字號放大，設(shè)置對比度較高的字體和顏色。創(chuàng)作者一般應(yīng)把字幕放在標(biāo)題文字或關(guān)鍵詞的下面，顏色對比度要高，字體要簡單，字號要相對較小。為了突出，可以加入底紋、色塊等修飾元素。關(guān)鍵詞要根據(jù)短視頻內(nèi)容適時出現(xiàn)，起到突出重點的作用，停留時間不能太長，也不能太短，一般在相關(guān)內(nèi)容講述完以后消失。短視頻中有配音字幕時，要防止文字太多使用戶分心，可以在重點文案出現(xiàn)時加入配音，在提醒用戶的同時增強短視頻的節(jié)奏感。文案排版優(yōu)化標(biāo)題類文字的位置4.2.3短視頻引流文案的優(yōu)化標(biāo)簽要與短視頻內(nèi)容密切相關(guān)。要注意標(biāo)簽的數(shù)量和多樣性，適當(dāng)使用熱門標(biāo)簽和長尾標(biāo)簽，以拓展短視頻的觸達(dá)范圍。創(chuàng)作者要及時調(diào)整和更新標(biāo)簽，與時俱進(jìn)，抓住熱點話題，提高短視頻的持續(xù)曝光度。添加標(biāo)簽文字的相對位置要基本固定，標(biāo)題類的文字要在字幕的上面，字號放大，設(shè)置對比度較高的字體和顏色，同時內(nèi)容應(yīng)簡潔明確。創(chuàng)作者還可以把關(guān)鍵詞插入短視頻畫面中，但要把字號放大，設(shè)置對比度較高的字體和顏色。創(chuàng)作者一般應(yīng)把字幕放在標(biāo)題文字或關(guān)鍵詞的下面，顏色對比度要高，字體要簡單，字號要相對較小。為了突出，可以加入底紋、色塊等修飾元素。關(guān)鍵詞要根據(jù)短視頻內(nèi)容適時出現(xiàn)，起到突出重點的作用，停留時間不能太長，也不能太短，一般在相關(guān)內(nèi)容講述完以后消失。短視頻中有配音字幕時，要防止文字太多使用戶分心，可以在重點文案出現(xiàn)時加入配音，在提醒用戶的同時增強短視頻的節(jié)奏感。文案排版優(yōu)化關(guān)鍵詞的位置4.2.4短視頻封面的設(shè)計使用高品質(zhì)的圖片可以增加封面的吸引力，讓用戶更愿意點擊觀看。高品質(zhì)圖片的基本要求是高分辨率，顯示清晰，顏色搭配協(xié)調(diào)。●使用高品質(zhì)的圖片在短視頻封面中要有醒目的視覺元素，創(chuàng)作者設(shè)計與短視頻內(nèi)容相關(guān)、色彩豐富且獨特的封面，可以迅速抓住用戶的注意力。