探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計及湯泉宮酒店vi設計

平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院畢業(yè)設計說明書探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計【摘要】探尋古跡，歡樂親子游是一種以古跡環(huán)境為背景、以家庭為單位的出游方式、親子娛樂活動為主題的專項旅游產品。隨著社會的發(fā)展與進步，家長對孩子的關注已不僅僅停留在學習、生活起居方面。家長是孩子的導師，同時更希望做孩子的朋友。因此，親子游應運而生，歡樂親子游的市場需求越來越旺盛，開發(fā)前景廣闊。本文在闡述親子旅游基本理論的基礎上，詳細分析金華古跡旅游資源價值，以及親子旅游的潛在市場，進而提出探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計的指導思想、基本原則，最終設計出探尋金華古跡、歡樂親子2日游的旅游線路，并提出相應的營銷策略?！娟P鍵詞】古跡；親子游；親子娛樂；線路設計；金華

引言教育游市場，開展素質教育的一個重要途徑，以“親子游”為代表的教育游越來越被孩子家長和教育界人士認可和歡迎。作為剛剛興起的旅游產品，以“親子游”為代表的教育旅游是目前最有發(fā)展前途的新旅游方式之一。當觀光游覽與教育主題相結合，就會給旅游者帶來前所未有的深度和收獲。而親子攜手的教育旅游，不僅孩子收益多多，還能加強家長與孩子間的溝通，給彼此留下珍貴的回憶。滿足旅游者建立良好交流渠道，凝聚家庭的親和力，實施教育等需求。在經濟發(fā)達的長三角，親子教育旅游市場潛力巨大。大力發(fā)展親子教育旅游產品開發(fā)設計，前景極為樂觀。

一、“親子游”概說（一）親子游的內涵1、親子旅游的定義所謂親子游，簡單點就是包含大人和小孩的旅游。其中有好幾種形式，一種是一大一小，兩大一小，或是以家庭為單位定制的旅游線路。2、親子游的意義對于親子游，不同年齡段的親子游各有其特點。家長在帶領孩子出游時，應充分考慮到不同年齡段孩子的特點，多詢問孩子的意見，在綜合各方面因素的前提下選擇最適合的親子游線路。親子游，不僅體現了旅游的特點，更包含了濃濃的親情。父母希望利用和孩子出游的機會，聯(lián)絡感情，幫助孩子更好地成長。在享受旅游樂趣的同時，寓教于樂，乃為親子游之真諦。（二）親子旅游的種類分析從旅游形式的角度，親子旅游可分為體驗學習親子游，輕松觀光親子游等等。而根據親子旅游活動主題的不同，又可分為戶外休閑游、戶外探險游、拓展訓練游、生態(tài)體驗游、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游以及主題樂園游等各方面。不同年齡段親子游的特點親子游不同于常規(guī)的旅游，其著重在于給家長和孩子提供了一個情感交流的平臺；在于給孩子一個開闊眼界、提升素質的機會；同時也給家長一個重溫童年的機會。而面對不同的年齡段，孩子的特點又是不同的。因此，親子游應因人制宜。1、幼兒階段親子游特點這個年齡段的孩子自身的保護力和適應性弱、不能自己照顧自己，需要父母更多呵護。帶著這個年齡段的孩子出游首先會考慮孩子的安全、照顧問題。因此比較適合海島、度假村這類比較安寧、閑適的旅游。特別的對于設有兒童看護的旅游地點，不僅能夠滿足大人帶著孩子出游的愿望，同時家長也能忙里偷閑享受二人世界，是幼兒親子游的很好選擇。2、兒童階段親子游特點他們的好奇心強烈，對新鮮事物興趣濃厚。對于這個年齡段的孩子，親子游應該更有參與性。家長帶著這個年齡段的孩子出游，要注意體驗性和新奇性相結合。像環(huán)球影城、迪斯尼這類的主題樂園就很適合孩子。在園內有各種新奇體驗，而且還有各種互動供孩子們參與。孩子不僅滿足了好奇心，而且又提高了動手能力。同時家長在這種其樂融融的氛圍內不僅可以增進與孩子的感情，還能找回自己童年的歡樂，一舉兩得。3、少年階段親子游特點他們更多會側重休學游，尤其是名校游覽。因為處于這個年齡段的孩子，更多面對的是今后的升學和個人素質的提升。名校游覽，提供給孩子接觸了解世界名校的機會，對于他們以后的擇校、留學、人生觀的形成都是大有裨益的。家長可以利用自己的年假，帶著孩子在難得的假期共同出游，徜徉在名校的校園，感受異國文化，給孩子一個良好的前程導向，同時又能夠增加彼此的了解，減少孩子叛逆期與家長的隔閡，增進彼此的感情。

二、金華古跡旅游資源評價金華市位于浙江省中部，為省轄地級市，浙江省中西部中心城市。金華歷史悠久，東周時的越國就有建制，素有“小鄒魯”之稱，歷來為文化禮儀之邦。金華風景秀麗，人文風雅，有著名的雙龍洞，橫店影視城，永康方巖，武義溫泉，諸葛八卦村等名勝。榮獲國家級歷史文化名城，全國優(yōu)秀旅游城市，中國十佳宜居城市等稱號。（一）金華旅游資源類型自然旅游資源：金華山川秀麗奇絕，國家級風景區(qū)雙龍洞早已蜚聲中外，省級風景區(qū)永康方巖、蘭溪六洞山地下長河、浦江仙華山、武義郭洞-龍?zhí)?、磐安花溪、東陽花都-屏巖、湯溪九峰山等，或為山奇，或為水秀，可謂各擅勝場。人文旅游資源：金華的文物古跡與奇山秀水交相輝映，有國家級文保單位16處，省級文保單位52處，縣（市）級文保單位300多處，館藏文物達3萬多件。有太平天國侍王府、宋代名剎天寧寺、八詠樓、五峰書院等勝跡及諸葛八卦村、俞源太極村等神秘村落以及東陽盧宅等。傳統(tǒng)與現代交融、人稱東方好萊塢的橫店影視城也已成為廣大影視工作者和游客心中的福地。古婺風情多姿多彩，斗牛、道情、龍燈、浦江抬閣、永康《十八蝴蝶》、磐安龍虎大旗等民俗風情各具特色，引人入勝。（二）旅游資源分級評價根據我國的旅游景區(qū)質量等級劃分，評定金華5A級景區(qū)有橫店影視城，4A級景區(qū)有雙龍洞、諸葛八卦村、仙華山景區(qū)等三處，3A級景區(qū)有地下長河一處。從整體上看，金華旅游景區(qū)的數量不多，但各處古跡遺址卻如顆顆明珠，點綴于八婺大地：諸葛八卦村、俞源太極村、東陽盧宅、浦江鄭宅、太平天國侍王府、五峰書院、宋代名剎天寧寺、八詠樓等。（三）旅游資源綜合評價1、豐富的自然旅游資源金華山川秀絕，人杰地靈，地勢為兩山夾一川，即位于北山（金華山）和南山（仙霞嶺余脈）中間這塊“金衢盆地”中部最富饒的土地上。金華北山雙龍現為國家級風景區(qū)，層巒迭嶂，林木參天，巖洞奇特，有水石、風霧和洞天奇觀。尤以“一水穿開巖底石，片槎引入洞中天”的雙龍洞、“一瀑垂空下，洞中冰雪飛”的冰壺洞和“洞落千尋通地脈，光生一線透天門”的朝真洞最為著名。另有郭洞、三都勝境、屏巖洞府名勝區(qū)、落鶴山風景名勝區(qū)、社姆山風景名勝區(qū)、永康方巖等景區(qū)。2、獨特的古跡資源作為古越國中心，南宋王朝的陪都，金華實在是一塊厚重的文化沃土。近年來，古村落旅游順應了物質豐富的都市人渴望回歸自然、回歸淳樸的精神需求。一個偶然的機會，就可能有驚人的發(fā)現。一些歷史塵埃之中曾經迷失了千百年的古老村落又會抖落風霜，重新鮮活地呈現在世人面前，向人們講述神奇的故事。諸葛八卦村、俞源太極星象村、東陽盧宅明清古建筑群、太平天國侍王府、黃大仙故里、名剎天寧寺等等。3、悠久的歷史文化千百年來，金華的奇秀山水吸引了眾多文人墨客慕名游覽，興情所至，吟山詠水，題詩寄情。南宋女詞人李清照登八詠樓賦詞：“千古風流八詠樓，江山留與后人愁。水通南國三千里，氣壓江城十四州?！币装簿邮康目犊杩胺Q八詠樓之絕唱。陳了昂的《登金華觀》、孟浩然的《寄赤松道士》、蘇軾的《臥羊山》、王安石的《山橋》等，更為金華之山光水色增輝添彩。明代旅行家徐霞客在《游金華山記》中生動地描述了北山三洞諸景。及至近代，郁達夫的《金華北山》、葉圣陶的《記金華的兩個巖洞》，寫得娓娓動人，饒有情趣。新中國成立后，毛澤東、朱德、宋慶齡、彭德懷等黨和國家領導人都曾先后到過雙龍。1996年12月，原全國人大副委員長費孝通登八詠樓欣然賦詩：“婺水悠悠江上樓，易安飄泊不勝愁，萬里江水今勝昔，八詠聲韻傾神州?！苯鹑A文化燦爛古跡遍布。三、探尋金華古跡、“親子游”客源市場的需求特征分析（一）目標市場定位1、國內市場一級目標市場：浙江省及上海地區(qū)；重點客源城市為溫州市、杭州市、臺州市、紹興市和上海市。二級目標市場：江蘇，安徽，江西，福建；重點客源城市為南京市、合肥市、南昌市、福州市、北京市、廣州市和深圳市。機會目標市場：山東，河南，湖北，湖南，陜西，四川，遼寧及其他省份；重點客源城市為濟南市、鄭州市、武漢市、長沙市、西安市、成都市、重慶市、沈陽市及其他省會城市。2、海外市場海外市場重點開拓港澳臺地區(qū)、東南亞、北美等部分國家。（二）目標市場細分金華古跡的主要細分目標市場為白領度假市場、青年背包一族、自駕車一族。親子游的主要細分目標市場則根據不同年齡段的孩子分為幼兒親子游、兒童親子游以及少年親子游。周末市場，以單位團體消費為主，如早教中心，幼兒園等；節(jié)假日，以親朋好友間休閑消費為主。四、探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計內容、原則與方法（一）設計內容1、雙龍洞雙龍洞是一個被寫入小學教科書的地方，也許很多人早已在書中了解到，卻沒有去過。葉老（葉圣陶）的《記金華的雙龍洞》一文，再現了雙龍洞這一自然景觀的壯麗多姿，洋溢著熱愛大自然的真切情感。讓小朋友們帶著對葉老筆下雙龍洞的好奇，游覽雙龍洞，領悟美，感受情。黃大仙祖宮體驗道教文化，拓寬小朋友的視野，增加他們對道教文化的知識。3、諸葛八卦村探訪中國第一奇村，徜徉在古色古香的老巷，欣賞青磚黛瓦馬頭墻的景點，驚嘆氣勢恢宏古祠堂的崢嶸……這些正是忙碌浮躁的都市人所渴望體驗的：鄉(xiāng)間野舍的閑適，返璞歸真的情趣，舒展身心的家園親近感，久違的對傳統(tǒng)文化和人本根基的思考。地下長河被譽為“海內一絕”的地下長河以山美、水秀、洞奇、寺幽為特色，洞中有河，洞奇水美。舟行其中，宛若置身仙境。琳瑯滿目的石鐘乳、石筍、石幔，美不勝收，具有很高的觀賞和科研價值。（二）設計原則1、市場導向原則由于旅游者來自不同地區(qū)，具有不同的身份以及不同的旅游目的，因而，不同的游客群體有不同的需求?！疤綄そ鹑A古跡，歡樂親子2日游”主要為有觀光度假、娛樂消遣、文化知識以及修學旅游等需求的游客設計，適應市場需求。2、主題突出原則針對現市場上眾多的“親子游”，在產品設計上應盡量突出自己的特色，唯此才能具有較大的旅游吸引力。金華的雙龍洞，小學四年級語文課本中描寫地；黃大仙祖宮，有著中華文化之母——道教文化；諸葛八卦村，積淀著中華民族源遠流長的文化傳統(tǒng)。因此，“探尋古跡親子游”的設計結合金華的旅游資源，與旅游者“親子游”的需求相協(xié)調，突出了該線路的特色。3、推陳出新原則旅游市場在日新月異地發(fā)展,游客的需求與品位也在不斷地變化、提高。為滿足游客追求新奇的心理，旅行社應及時把握旅游市場動態(tài)，注重新產品、新線路的開發(fā)與研究，并根據市場情況及時推出。一條好的新線路的推出,有時往往能為旅行社帶來驚人的收入與效益。4、環(huán)境教育原則旅游的產生是經濟發(fā)展、社會進步、環(huán)境價值的綜合體現。專家認為，草原、湖泊、濕地、海島、森林、沙漠、峽谷等自然資源和文物一樣，極易受到破壞，并且破壞了就不能再生，甚至可能在地球上消失。在“親子游”旅游系列產品中，家長們在孩子們面前能樹立好的榜樣，將有良好的模范作用。因此，盡可大力發(fā)展環(huán)境旅游教育事業(yè)，做好宣傳科普教育，同時也要建立科學的系統(tǒng)化和網絡化的旅游教育體系。5、可持續(xù)發(fā)展原則在親子教育旅游產品的設計上，學習知識固然重要，但“學”與“游”一定要掌握好恰當的比例，注重文化與娛樂的統(tǒng)一，知識與欣賞的結合。在景點內容的安排上，“探尋金華古跡，歡樂親子2日游”旅游線路做到了自然、人文、社會資源的合理設計和搭配，更具可持續(xù)發(fā)展原則。讓其做到可持續(xù)，定以“親子教育”為導向，以中小學生為對象，以其中小學課程、教程為中心，開展有專業(yè)導游全過程參與設計、輔導、帶領完成的旅游活動。對活動中的游前、游中、游后每個環(huán)節(jié)進行精心的設計，以專業(yè)的指導作為保證，體現精品化、專業(yè)化，實現可持續(xù)發(fā)展。設計方法1、休閑借景法深切體驗葉老筆下的金華雙龍洞，聯(lián)想結合實際；切身感受黃大仙祖宮所蘊含著的道教文化；而在諸葛八卦村，卻是另外一番景象，古色古香的老巷，青磚黛瓦的馬頭墻，氣勢恢宏的古祠堂。2、競答學習法對于金華雙龍洞，小朋友們幾乎充滿了好奇。在游覽雙龍洞的過程中，可以舉辦小小知識競答賽，在比賽中讓聯(lián)想與實際相結合，深刻體會課本中的洞天奇觀。心愿放飛法入住度假村后，若有興趣，可夜游諸葛村里的上塘，池塘水邊放飛孔明燈（視天氣而定）。每當華燈初上，這里都會點起盞盞燈籠。四周的商鋪有賣酥餅、孔明燈、孔明鎖，加上飯館、大排檔，好不熱鬧。來到這放飛一盞孔明燈，看著它緩緩飄向天際，許下最美好的心愿。4、探秘尋寶法該線路獨特的探秘比賽法，以一個家庭為單位，在導游帶領大家游覽八卦村后，再一次進入村中，尋找小酒坊。穿梭在似通非通，似連非連，曲折玄妙的小巷內，讓人如同置身于童年的某個畫面之中，意味悠長而情趣盎然。最后，找到小酒坊的家庭可以獲得精美禮物一份，給游客們帶來了小小的收獲，并能加強家長與孩子間的溝通，給彼此留下珍貴的回憶。五、探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計方案“探尋金華古跡，歡樂親子2日游”行程如下：D1：溫州松臺廣場集合，乘車赴金華雙龍洞，用中餐，后游覽雙龍洞天，乘小船進入神奇的鐘乳石世界（游程約2小時），體會美麗的喀斯特奇觀，后參觀游覽黃大仙祖宮景區(qū)，親身體驗奇妙的陰陽魚眼回音效果，置身于全生態(tài)環(huán)境中。晚餐后，乘車赴蘭溪，入住臥龍湖度假村。既盡享現代生活之逸趣，又兼得世外桃源之幽情。D2：早餐后，游覽全國諸葛亮后裔最大的聚居地、中國古村落名局的典范——諸葛八卦村（約3小時），游覽丞相祠堂、鐘池、大公堂等景點，開展探秘尋寶活動。中餐后赴“全國洞府泉流航游之冠”——地下長河（約2.5小時），洞中有河，河中有洞，洞奇水美，游人可行舟流水，穿越時空，聆聽萬年鐘乳石滄桑心聲，感嘆大自然造化神奇，歲月流年匆匆。享受前所未有的動感體驗——江南第一滑，游玩盡興后，下午適時返回溫州，結束愉快旅程！六、探尋金華古跡、歡樂親子2日游線路設計的可行性與營銷策略（一）方案的有效性與可行性論證旅游資源靈活性強行程中的金華雙龍洞，黃大仙祖宮景區(qū)，諸葛八卦村以及地下長河，為整條旅游線路營造了良好的旅游環(huán)境，同時，也為“親子教育”旅游整體形象及品牌設定下基調，在眾多親子旅游線路中，可重點推薦，擴大其影響力。除親子游外，該線路亦可適合情侶出游，背包客一族，商務會議游，考察游及自駕游等，使得更好促進旅游產品的營銷。2、線路設計市場定位準確市場定位主要為攜子出游的家長們。現如今，家長們越來越注重孩子素質的全面培養(yǎng)，積極樂觀的心態(tài)塑造。親子教育旅游，不僅能增進親子關系，開闊孩子們視野，更能凝聚家庭的親和力，實施教育。讓孩子們在旅游過程中了解地理、歷史等多方面知識，更能增強體質、磨煉意志；讓孩子在娛樂游戲中、親近自然中，接受語言、動作、感官和品德等多方面教育；鍛煉各項智能發(fā)育——觀察能力、注意力、記憶力、描述能力和獨立思考能力；享受大自然的日光浴，提高孩子們對外界環(huán)境的適應能力和抗病能力，增強體能。3、探尋金華古跡的設計遵循了“親子教育”的原則在該線路的設計中，通過聯(lián)系課本，結合實際，以及采取的休閑借景法、競答學習法、心愿放飛法、探秘尋寶法等設計方法，享受旅游樂趣的同時，寓教于樂，為年齡相仿小朋友間的彼此學習和家長與孩子間的交流互動提供了相應的平臺，能有效促進小朋友的自我認識與成長、拓展視野與文化關懷。4、注重個性化服務對原有的有關金華旅游線路產品進行分類與整合，通過合理有效的設計，為滿足不同類型旅游者的旅游需求，制定不同旅游線路，提供個性化服務。多層次開發(fā)客源市場，并根據客源市場，充分利用金華旅游資源優(yōu)勢，制定相應的市場營銷策略。（二）市場營銷策略1、市場營銷對策金華雙龍洞神奇的鐘乳石世界，地下長河景區(qū)美麗的喀斯特奇觀，全生態(tài)的黃大仙祖宮景區(qū)，以及古色古香的諸葛八卦村，“古味兒”十足。金華的物產也十分富饒，名茶——武陽春雨茶，名酒——金華壽生酒，中藥材——元胡，玄參，金華佛手，更兼有金華酥餅，金華火腿，義烏大棗，蘭溪金絲琥珀蜜棗，蘭溪大青豆、磐安香菇等當地特產，大有潛力開發(fā)旅游商品。2、旅游品牌線路推廣宣傳是旅游品牌線路推廣的重要手段:對旅行社而言，一條新的旅游品牌線路的推廣主要通過報紙、廣告、網絡、公司各門市及海報張貼加以宣傳，廣播宣傳也是一種不錯的宣傳手段。創(chuàng)新與品牌是產品精華之所在，是市場開發(fā)的有效載體:在探尋金華古跡，歡樂親子2日游的旅游產品上，具有絕對的針對性、寓教于樂是它相對于其它親子游旅游產品最大的創(chuàng)新。在提升服務和創(chuàng)新的基礎上，整合資源產品，塑造形象，叫響品牌。突出“尋古跡，親子教育”形象推介，豐富宣傳方式方法，同時要求鮮明性和多樣性，不斷擴大旅游消費市場，引導更多的消費群體關注，提升該旅游線路的知名度。在公司自有的網站上進行相對應的活動策劃：通過公關傳媒的力量，形成良好口碑形象。利用該線路的特色資源將“親子教育”的品牌打響，在享受旅游樂趣的同時，寓教于游，寓教于樂，把“學”與“游”有機地融合在一起，促使小朋友們在旅游中真正體驗美好，推進“親子教育”旅游的進一步發(fā)展，同時促進金華旅游業(yè)的發(fā)展。

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Ⅰ目錄 Ⅱ第一章引言 21.1企業(yè)VI簡介 21.2企業(yè)VI設計的基本原則 21.3企業(yè)VI的組成元素 31.3.1企業(yè)名稱 31.3.2企業(yè)標志 31.3.3企業(yè)標準字 41.3.4標準色彩 41.3.5象征圖案 41.3.6企業(yè)提出的標語口號 51.3.7企業(yè)吉祥物 51.4VI設計的基本程序 51.4.1準備階段 51.4.2設計開發(fā)階段 51.4.3反饋修正階段 61.4.4編制VI手冊 6第二章湯泉池酒店VI設計 62.1湯泉宮酒店VI基本元素 62.1.1標志釋義 62.1.2企業(yè)標準色 72.1.3輔助色系 72.1.4精神理念 72.1.5標志單色運用 82.1.6印刷字體規(guī)范 82.2湯泉宮酒店視覺識別系統(tǒng)元素-前廳部 92.2.1個人名片 92.2.2房卡 92.2.3行李寄存牌 102.2.4會員卡貴賓卡 102.2.5手提袋 112.2.6員工手冊 112.2.7資料袋 122.2.8掛歷 122.2.9工作筆記本 132.3湯泉宮酒店視覺識別系統(tǒng)元素-前廳部 132.3.1標準信封 132.3.2信紙、便簽、商務傳真 142.3.3房價表 152.3.4請柬 152.3.5迷你酒吧價目表、電視節(jié)目單 162.3.6護理包、牙具包 162.3.7紙杯 172.4湯泉宮酒店視覺識別系統(tǒng)元素-餐飲部 172.4.1餐巾紙盒、錢包餐巾紙袋 172.4.2筷套 182.4.3中餐菜譜、酒水單、早餐券、食品打包盒 192.4.4戶外廣告牌 20第三章設計感想 21參考文獻 22致謝 23PAGE7第一章引言1.1企業(yè)VI簡介VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。1.2企業(yè)VI設計的基本原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。①風格的統(tǒng)一性原則②強化視覺沖擊的原則③強調人性化的原則④增強民族個性與尊重民族風俗的原則⑤可實施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。1.3企業(yè)VI的組成元素企業(yè)VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。1.3.1企業(yè)名稱企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經營思想，體現企業(yè)理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。1.3.2企業(yè)標志企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CIS設計系統(tǒng)的核心基礎企業(yè)標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業(yè)的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。1.3.3企業(yè)標準字企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時的協(xié)調統(tǒng)一，隊字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業(yè)精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。1.3.4標準色彩企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業(yè)的經營理念多產品內容的特質，體現出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。1.3.5象征圖案企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規(guī)劃組合設計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。1.3.6企業(yè)提出的標語口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語口號對企業(yè)內部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產品難以忘卻的印象。1.3.7企業(yè)吉祥物企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。1.4VI設計的基本程序VI的設計程序可大致分為以下四個階段：1.4.1準備階段成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式。搜集相關咨訊，以利比較VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。1.4.2設計開發(fā)階段基本要素設計，應用要素設計。VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。1.4.3反饋修正階段調研與修正反饋，修正并定型。在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。1.4.4編制VI手冊編制VI手冊是VI設計的最后階段。第二章湯泉池酒店VI設計2.1湯泉宮酒店VI基本元素2.1.1標志釋義標志主要由古樸的筆觸構架出一個菱形的框架，形似一個溫泉池。當中采用書寫體“湯”字，在書寫體上稍微的變化，讓圖形飽滿整體，而右下角采用印章的手法，使整個圖形生動自如，“養(yǎng)生”一詞更能體現湯泉宮的宗旨。在表侄子的選擇上，用大氣豪放的隸書體來表現，將中國書法文化千百年的歷史沉淀表現其中。如果說LOGO圖案是一股清新的現代風，她時尚而不失內斂，沉穩(wěn)睿智而不張揚，時時刻刻體現著一種從容的姿態(tài)。而標準字的運用則強化了文化內涵，將歷史文化表現得淋漓盡致，整個標志是古典與現代氣息完美的結合，找到一個最佳的平衡點，時尚中帶著典雅，古典中透露著清新的現代風。在顏色選擇上，力求高貴大方，選擇一種智慧的顏色來體現酒店的文化內涵和側重點。在商業(yè)氣息彌漫的今天，當你漫步在湯泉宮的任何一處時，都能遠離世間紛擾，徜徉在另一種空間中。圖1湯泉宮標志2.1.2企業(yè)標準色企業(yè)標準色是為了增強企業(yè)可識別性而特定的專用色彩，標準色代表了企業(yè)的視覺特征和個性，實際應用中要嚴格按照規(guī)范使用，不可隨意以其他顏色代替。2-1-1標準色2.1.3輔助色系為尋求標志靈活的應用以及企業(yè)形象的豐富效果，特規(guī)定出如下的輔助色。將以標準色為基調的色階范圍規(guī)范為企業(yè)的輔助色系，用來增強企業(yè)形象傳達的表現力，體現企業(yè)活力。在具體應用中盡量與輔助色系與標志配合使用，其他色與色系原則上不允許隨便與標志同時搭配使用。暖色的輔助色根據具體情況做靈活的補色使用。2-1-3輔助色2.1.4精神理念精神理念是企業(yè)的靈魂，在展示企業(yè)自身形象的同時將文化內涵注入其中，在傳播的過程中，不僅在外在形象上給人留下深刻印象，同時更能將品牌意識和文化根植其中。在企業(yè)內部，能使員工在精神上有所歸依，增強企業(yè)的凝聚力和員工的歸屬感榮譽感。在精神理念的運用時，要恰到好處，不要隨處亂用，必須使用正確的標志與字體的結合，以確保其在應用過程中的權威與識別性。同時請以電子文檔和標準樣本為依據，選擇與具體項目相協(xié)調的組合方式，保證企業(yè)整體形象的統(tǒng)一。以下所示比例，不能隨意變動，以免產生負面影響，在具體應用中可結合標準色和輔助色做相應的變動。2-1-4精神理念2-1-5精神理念2.1.5標志單色運用為保證形象的美觀和完整性，一般不用或盡量少用單色，因此使用正負形，通過標志的形和空間的關系使其特殊的狀態(tài)下得以適用。在條件不能達到的情況下可使用以下單色效果，其中紅色為適用在套紅報紙廣告或者紅頭文件等特殊場合，通常情況下不建議適用。2-1-6標志單色運用2.1.6印刷字體規(guī)范在實際傳播過程中，通過各種媒介的字體必須有一種規(guī)范的應用，以確保其在應用過程中的權威與識別性。同時請以電子文檔和標準樣本為依據，選擇與具體項目相協(xié)調的組合方式，保證企業(yè)整體形象的統(tǒng)一。2-1-7印刷字體規(guī)范2.2湯泉宮酒店視覺識別系統(tǒng)元素-前廳部2.2.1個人名片名片是企業(yè)信息對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象樹立，其規(guī)格為90*52，色彩參照了VI系統(tǒng)的標準色，字體中，企業(yè)名稱為標準字體，企業(yè)資料為指定印刷體。2-2-1個人名片2.2.2房卡房卡是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的樹立，規(guī)格為168*168，色彩和標志參照手冊之標準色，印刷參照印刷標準字體，建議材質與工藝為：250G銅版紙，覆亞膜，壓紋。2-2-2房卡方案2.2.3行李寄存牌行李寄存牌是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。規(guī)格可根據實際情況來定，色彩參照VI手冊標準色，字體參照印刷標準字體，印刷時可使用250G銅版紙，覆亞膜，壓紋。2-2-3行李寄存牌2.2.4會員卡貴賓卡會員卡、貴賓卡是企業(yè)公關事務中的重要項目，它體現了企業(yè)的親和力，使社會大眾對企業(yè)產生好感和信賴。運用的字體是VI標準字體，色彩參照VI手冊規(guī)范之標準色彩，印刷時可使用PVC印金，規(guī)格為90*55mm。2-2-4貴賓卡2.2.5手提袋手提袋是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。規(guī)格：大小為3開，色彩為企業(yè)標準色，制作時可采用350G白卡紙，覆亞膜，壓紋，LOGO燙銀。2-2-5手提袋2.2.6員工手冊員工手冊是酒店對員工行為的規(guī)范手冊，其品質直接影響企業(yè)形象的建立，大小為210*140，印刷時使用250G銅版紙，4色印刷。2-2-6員工手冊2.2.7資料袋文件袋為企業(yè)事務用品，除了實用功能，還具有體現企業(yè)操作規(guī)范化，展現企業(yè)文化，建立職員信賴感的作用。規(guī)格：大小為230*310，可使用180G白色特種紙或牛皮紙。2-2-7資料袋2.2.8掛歷掛歷是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。規(guī)格：大小為對開，材質為250G銅版紙，覆亞膜，壓紋。2-2-8掛歷2.2.9工作筆記本工作筆記本是企業(yè)內部樹立品牌意識，增強員工榮譽感和歸宿感的重要途徑。規(guī)格，大小可根據實際需要確定，材質可使用皮面，印金或燙金2-2-8工作筆記本2.3湯泉宮酒店視覺識別系統(tǒng)元素-前廳部2.3.1標準信封國內使用的信封，規(guī)格要求應該根據國家規(guī)定的關于標準信封的統(tǒng)一標準制作，其基本格式必須按照本項目標準嚴格執(zhí)行。大小為220*110，其紙質可使用120G白色特種紙。2-3-1標準信封2.3.2信紙、便簽、商務傳真信紙大小為210*297，便簽大小根據實際需要確定，色彩根據手冊標準色彩搭配，紙質為80G或者100G書寫紙。2-3-2信紙2-3-3便簽2-3-4商務傳真2.3.3房價表房價表是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。規(guī)格：大小為100*210,250G銅版，覆亞膜，壓紋。2-3-5房價表2.3.4請柬請柬是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。大小為110*210，使用特種紙印刷，燙銀。2-3-6請柬2.3.5迷你酒吧價目表、電視節(jié)目單迷你酒吧價目表是酒店對外傳達的重要途徑之一，其品質直接影響企業(yè)形象的建立。其規(guī)格可根據實際情況來定，印刷可使用250G銅版，覆亞膜，壓紋。2-3-7酒吧報價單2-3-8電視節(jié)目單2.3.6護理包、牙具包護理