2009年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853200910

1、【單選題】POP廣告指的是（）。

直接媒介廣告

戶外媒介廣告

A:

特種媒介廣告

B:

售點(diǎn)廣告

C:

答D:案：D

解析：<p>本題主要考查POP廣告。凡在商店、建筑物內(nèi)外，所有展示商品信息、招徠顧

客、營造銷售氣氛、促進(jìn)銷售的廣告信息傳播都是銷售點(diǎn)廣告，簡稱POP廣告。</p>

2、【單選題】在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的（）。

傳播效果

社會效果

A:

銷售效果

B:

長期效果

C:

答D:案：C

解析：<p>在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的銷售效果。<br></p>

3、【單選題】被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是（）。

艾爾父子廣告公司

羅威爾廣告公司

A:

帕爾默廣告公司

B:

雷納德廣告公司

C:

答D:案：A

解析：教材第2章P63。被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是艾爾

父子廣告公司。

4、【單選題】我國廣告審查制度正式建立于（）。

1991年12月

1993年1月

A:

1995年2月

B:

C:

1996年2月

答D:案：C

解析：本題主要考查我國廣告審查制度的建立。1995年2月1日正式在全國施行的《廣告

法》第34條明確規(guī)定：“利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、

醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告，應(yīng)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)

審查，不得發(fā)布。”這樣，我國就以法律的形式，確立了廣告審查制度在廣告管理工作中

重要而獨(dú)特的地位，這標(biāo)志著我國廣告審查制度的正式建立。

5、【單選題】我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是（）。

真實(shí)性原則

節(jié)約性原則

A:

藝術(shù)性原則

B:

政策性原則

C:

答D:案：B

解析：教材第4章P110。我國現(xiàn)代廣告事業(yè)遵循的原則有：真實(shí)性原則、藝術(shù)性原則和政

策性原則。

6、【單選題】廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是（）。

理解性

概括性

A:

選擇性

B:

相對性

C:

答D:案：C

解析：<p>教材第3章P94。廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是選擇性。</p><p>教

材第3章P94。廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是選擇性。</p>

7、【單選題】1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是

（）。

核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

對廣告主資格進(jìn)行審查

A:

審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

B:

對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查

C:

答D:案：A

解析：教材第2章P63。1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它

的職能是核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

8、【單選題】楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為

廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在（）。

20世紀(jì)20年代

20世紀(jì)30年代

A:

20世紀(jì)40年代

B:

20世紀(jì)50年代

C:

答D:案：B

解析：<p>教材第2章P50。楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天

下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在20世紀(jì)30年代。</p>

9、【單選題】廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是（）。

廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/p>

廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)

A:

廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)

B:

廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

C:

答D:案：C

解析：<p>教材第1章P21。廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說

對市場帶來的效應(yīng)。</p>

10、【單選題】下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是（）。

從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

A:

從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

B:

從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)

C:

答D:案：D

解析：教材第1章P4。

11、【多選題】廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括（）。

協(xié)商傭金制

實(shí)費(fèi)制

A:

效益分配制

B:

議定收費(fèi)制

C:

D:

定額收費(fèi)制

答E:案：ABCD

解析：<p>教材第13章P348。廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括：協(xié)商傭金制、實(shí)費(fèi)制、

效益分配制和議定收費(fèi)制。<br></p>

12、【多選題】對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括（）。

審批登記管理

廣告業(yè)務(wù)員證制度

A:

廣告合同制度

B:

廣告業(yè)務(wù)檔案制度

C:

廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度

D:

答E:案：ABCDE

解析：本題主要考查對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容。廣告經(jīng)營者特指專業(yè)從事經(jīng)營的廣告公

司，它是連接廣告主和廣告發(fā)布者的橋梁，是廣告活動(dòng)的重要主體之一，其廣告行為是否

規(guī)范，對廣告活動(dòng)的影響至關(guān)重要。對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括：對廣告經(jīng)營者的審批

登記管理、廣告業(yè)務(wù)員證制度、廣告合同制度、廣告業(yè)務(wù)檔案制度和廣告經(jīng)營單位的年檢

注冊制度。

13、【多選題】廣告銷售效果測定的方法包括（）。

事前測定法

店頭調(diào)查法

A:

事后測定法

B:

銷售地域測定法

C:

統(tǒng)計(jì)法

D:

答E:案：BDE

解析：<p>廣告銷售效果測定的方法包括：店頭調(diào)查法、銷售地域測定法和統(tǒng)計(jì)法。

<br></p>

14、【多選題】現(xiàn)場廣告媒介的功能包括（）。

覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

提醒或喚起消費(fèi)

A:

改變消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

B:

樹立商店形象

C:

制造營銷氣氛

D:

E:

答案：BCDE

解析：教材第7章P210?，F(xiàn)場廣告媒介的功能包括：提醒或喚起消費(fèi)、改變消費(fèi)者購買動(dòng)

機(jī)、樹立商店形象和制造營銷氣氛。

15、【多選題】廣告受眾的特性包括（）。

多重角色的扮演者

占有主導(dǎo)地位

A:

互動(dòng)性

B:

被動(dòng)性

C:

具有群體觀念

D:

答E:案：ABCE

解析：教材第9章P252。廣告受眾的特性包括：多重角色的扮演者、占有主導(dǎo)地位、互動(dòng)

性和具有群體觀念。

16、【多選題】網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。

融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

A:

具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)

B:

價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

C:

互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

D:

答E:案：ABCDE

解析：教材第7章。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)、

與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)、價(jià)格相對低廉，有利于中

小企業(yè)開發(fā)和互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

17、【多選題】廣告文案的內(nèi)容要素包括（）。

廣告主題

廣告標(biāo)題

A:

廣告口號

B:

廣告正文

C:

廣告附文

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>教材第6章P179。廣告文案的內(nèi)容要素包括：廣告主題、廣告標(biāo)題、廣告口

號、廣告正文和廣告附文。<br></p>

18、【多選題】確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有（）。

原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)

商品的潛在消費(fèi)者群體

A:

商品的制造過程

B:

商品的價(jià)格

C:

商品的使用價(jià)值

D:

答E:案：ACE

解析：教材第6章P165。確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有：原材料方面的優(yōu)

點(diǎn)或特點(diǎn)、商品的制造過程和商品的使用價(jià)值。

19、【多選題】影響廣告預(yù)算的因素包括（）。

產(chǎn)品生命周期

競爭對手

A:

銷售目標(biāo)

B:

廣告媒介和發(fā)布頻率

C:

企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

D:

答E:案：ABCDE

解析：教材第5章P154。影響廣告預(yù)算的因素包括：產(chǎn)品生命周期、競爭對手、銷售目

標(biāo)、廣告媒介和發(fā)布頻率和企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力。

20、【多選題】現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括（）。

幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷

A:

活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi)

B:

促進(jìn)國際貿(mào)易交往

C:

促進(jìn)精神文明建設(shè)

D:

答E:案：BCDE

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">現(xiàn)代

廣告事業(yè)的任務(wù)包括：</span>傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷；活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi)；促進(jìn)國

際貿(mào)易交往和促進(jìn)精神文明建設(shè)?。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-

family:微軟雅黑;"></span></p>

21、【問答題】舉例說明什么是種類定位。

答案：以產(chǎn)品的種類進(jìn)行定位。種類定位中的種類是以前所沒有的，為與其他近似產(chǎn)品相

區(qū)別，而刻意創(chuàng)造出來的。比如“七喜汽水”“五谷到場”方便面等等。

22、【問答題】簡述媒介組合的作用。

答案：1，能夠增加總效果；2，能夠彌補(bǔ)單一媒介傳播頻度的不足；3，能夠整合不同

媒介的傳播效果；4，能夠減少成本。

23、【問答題】簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。

答案：4P理論與6P理論的區(qū)別：區(qū)別4P理論6P理論對外部環(huán)境適應(yīng)外部環(huán)境改

造外部環(huán)境對消費(fèi)者滿足消費(fèi)者的需要?jiǎng)?chuàng)作，改變消費(fèi)者的需要手段4P內(nèi)部因素組

合新增加兩個(gè)改善外部環(huán)境的因素

24、【問答題】簡述USP理論的內(nèi)容。

答案：又稱“獨(dú)特的銷售主題”。1，每條廣告必須給消費(fèi)者一個(gè)主題（單一訴求）；

2，提出的主題是競爭對手沒有或是無法提出的；3，提出的主體必須有足夠的力量感動(dòng)消

費(fèi)者。

25、【問答題】試述在制定媒介計(jì)劃時(shí)，如何對媒介進(jìn)行考察評估?

答案：1、總體分析（1）普及狀況和受眾成分；（2）媒介使用條件：三點(diǎn)；（3）媒介

相對廣告費(fèi)用。計(jì)算方法；（4）媒介傳播效益2、對不同媒介進(jìn)行具體分析}（1）印刷

媒介：普及情況，閱讀情況；使用情況；相對廣告費(fèi)，傳播特點(diǎn)比較后效果評價(jià)。（2）

電子媒介：裝置普及狀況；聽觀眾狀況；媒介購買；適應(yīng)性。

26、【問答題】試述確立廣告主題需要考慮的方面

答案：答案要點(diǎn)：廣告主題的確立需要考慮以下方面：1、商品分析（1）原材料的特

點(diǎn)；（2）商品制作過程；（3）商品使用價(jià)值；2、消費(fèi)者分析（1）生活方式，心理特

征；（2）購買商品的原因、對商品的態(tài)度、偏好；（3）媒介接觸情況、興趣、娛樂；

（4）經(jīng)常的消息來源；（5）喜好3、應(yīng)與企業(yè)形象、品牌形象相輔相成4、與廣告目標(biāo)

相適應(yīng)

27、【問答題】請用“6W”和“6O”理論對售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)

者行為分析

答案：（1）市場需要什么——有關(guān)商品是什么（2）為何購買——購買目的是什么

（3）購買者是誰——購買組織是什么（4）如何購買——購買組織作業(yè)行為是什么（5）

何時(shí)購買——購買時(shí)機(jī)是什么（6）何處購買——購買場合是什么

28、【名詞解釋】達(dá)格瑪理論

答案：（DAGMAR理論）所謂廣告效果，是在信息傳播過程中發(fā)生的，應(yīng)以信息傳播影響消

費(fèi)者心理變化為視點(diǎn)，考查