農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀問(wèn)題對(duì)策

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀問(wèn)題對(duì)策*.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的制約因素*農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)資金投入不足，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展主要是以完善的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，目前，很多農(nóng)村在電商領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施短板問(wèn)題仍沒(méi)有得到解決。農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要大量固定資本的投資，目前資金來(lái)源主要以國(guó)家財(cái)政為主。然而由于現(xiàn)存的財(cái)政赤字問(wèn)題使得國(guó)家在農(nóng)村電商建設(shè)中財(cái)政投入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)際需求，尤其是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，進(jìn)行大規(guī)模電商建設(shè)的成本很高，而國(guó)家對(duì)電商的發(fā)展缺乏長(zhǎng)期有效的支持體系，導(dǎo)致某些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系建設(shè)滯后，地區(qū)物流設(shè)施規(guī)模小、發(fā)展慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸冷藏車輛總數(shù)僅為日本的十一分之一，冷藏保溫車在我國(guó)貨車中的比例僅為*%左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家是*%~*%。而且在部分地區(qū)冷鏈物流發(fā)展還未起步，冷鏈物流的水平低下直接制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。因此現(xiàn)階段，加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很有必要。*缺乏專業(yè)型和實(shí)用型的電商人才，無(wú)法有效指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要大批既懂互聯(lián)網(wǎng)、又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才，目前我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力大多以中老年為主，文化程度普遍較低，很難學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒(méi)有被充分發(fā)揮出來(lái)，無(wú)法有效發(fā)揮電商在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用。與此同時(shí)，實(shí)用型人才比較少，*年我國(guó)農(nóng)村實(shí)用人才約*萬(wàn)人，僅占農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力人口的*%，電商作為一種對(duì)實(shí)踐要求比較高的市場(chǎng)模式，涉及管理運(yùn)營(yíng)、實(shí)踐操作、資源整合以及具體的戰(zhàn)略定位和實(shí)際運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員多是理論知識(shí)較高，大多沒(méi)有真正從事過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電商營(yíng)銷實(shí)踐，離產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求、服務(wù)群眾需要有很大差距。無(wú)法有效指導(dǎo)農(nóng)民利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)等現(xiàn)代科技手段進(jìn)行市場(chǎng)分析和銷售，導(dǎo)致現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在農(nóng)村應(yīng)用緩慢，阻礙著農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。*電商支持政策缺乏針對(duì)性，政策效果難以顯現(xiàn)。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。因此，我國(guó)一直把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，相繼出臺(tái)了一系列的政策支持電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為鄉(xiāng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，如何利用電商助力農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)更是成為國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。然而由于農(nóng)產(chǎn)品電商的建設(shè)與發(fā)展對(duì)政府有高度依賴性，國(guó)家出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商補(bǔ)助等相關(guān)政策雖然為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)造利好環(huán)境，但是由于政策內(nèi)容大多具有一般性和統(tǒng)一性，缺乏特殊性和具體性，沒(méi)有把具體的政策同地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，導(dǎo)致電商下沉與農(nóng)產(chǎn)品上行互動(dòng)耦合不夠。不僅沒(méi)有引領(lǐng)科技、資本、高素質(zhì)的勞動(dòng)力等現(xiàn)代化要素嵌入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售中，反而損害了部分地區(qū)農(nóng)戶的利益，使得農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)的信心下降，阻礙了農(nóng)村電商在農(nóng)村地區(qū)傳播和應(yīng)用。*農(nóng)產(chǎn)品高度同質(zhì)化，缺少競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)已經(jīng)由以往的數(shù)量擴(kuò)張、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)雖然農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但是缺少有特色的拳頭產(chǎn)品，且由于各地的水熱條件不同，加上沒(méi)有統(tǒng)一指標(biāo)體系，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與國(guó)外其他地區(qū)相比品質(zhì)和成本差異大，在同類型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往因缺乏品牌的加持，缺乏網(wǎng)上銷售的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，由于我國(guó)的農(nóng)業(yè)主要以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)量低、品質(zhì)低、供應(yīng)可靠性差，加之傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的約束，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)打造的幾大品牌，例如五常大米、西湖龍井、陽(yáng)澄湖大閘蟹等，由于宣傳力度不夠，在國(guó)際上的知名度也不是很高，在很大程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)張市場(chǎng)。*.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策*大力培育優(yōu)質(zhì)的電商示范區(qū)。政府大力扶持優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商支持載體，例如：農(nóng)業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園以及合作社等，鼓勵(lì)其承擔(dān)起培育信息化農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，減少“空殼”產(chǎn)業(yè)園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，重點(diǎn)打造一批高質(zhì)量、風(fēng)險(xiǎn)抵御能力強(qiáng)的數(shù)字化、信息化示范園區(qū)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品向好向質(zhì)發(fā)展。同時(shí)，利用這些新型經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展生態(tài)高值農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展極，輻射帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。注銷不符合要求的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，把資金、技術(shù)等要素投入到真正可以發(fā)揮示范作用的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)載體，提高對(duì)數(shù)字化示范區(qū)、示范園的補(bǔ)貼效率和精準(zhǔn)率，避免同質(zhì)化增產(chǎn)不增收，不斷提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力。*打造區(qū)域特色品牌。利用國(guó)家的政策以及企業(yè)和組織的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、民族特色文化，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的文化故事，引進(jìn)和研發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建身份信息，避免制假、造假、以次充好等情況的發(fā)生。同時(shí)打造不可復(fù)制的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊品牌，建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的概念和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理理論經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，朝著滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求的方向發(fā)展。利益電商發(fā)展推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，讓中國(guó)的農(nóng)業(yè)成為兼具生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的農(nóng)業(yè)。*大力培養(yǎng)電商人才。農(nóng)村電商是在科學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)模式，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，其發(fā)展離不開現(xiàn)代技術(shù)和人才的投入。因此，必須從增加人才培養(yǎng)方面著手，一方面，加快實(shí)施“農(nóng)業(yè)科技入戶工程”，通過(guò)開設(shè)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)民培訓(xùn)班，向農(nóng)民傳播互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，全面提升農(nóng)民隊(duì)伍的素質(zhì)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供充足的動(dòng)力；另一方面，地方政府可以通過(guò)政策支持改善農(nóng)村基本環(huán)境，增加對(duì)農(nóng)村電商的宣傳，吸引生源地大學(xué)生以及有技術(shù)的電商人才回到家鄉(xiāng)工作。最后，專職院校和物流企業(yè)要積極承擔(dān)培育技能型和應(yīng)用型人才的使命，考慮各地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景和條件差異，結(jié)合政府制定的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，制定相關(guān)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)計(jì)劃，采取“以需定培”、“理論與實(shí)踐結(jié)合”、“分門別類培訓(xùn)”的方式有針對(duì)性的培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)所需的網(wǎng)絡(luò)人才，提高人才培育的利用率。*加大政策支持力度。“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)變了我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，扭轉(zhuǎn)不適應(yīng)持續(xù)性農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的方式，能夠?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)新的活力。所以持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式，為廣大的農(nóng)村市場(chǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)交易的平臺(tái)至關(guān)重要。政府可以通過(guò)搭建平臺(tái)、加大政策和資金支持，以及鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)投資農(nóng)產(chǎn)品電商基建等方式支持電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用。首先，引入社會(huì)力量幫助搭建電商銷售平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)+合作社+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶的業(yè)態(tài)模式，加強(qiáng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、采購(gòu)、技術(shù)指導(dǎo)和銷售等環(huán)節(jié)的服務(wù)能力。從而降低農(nóng)戶與市場(chǎng)對(duì)接的難度和成本，加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售與購(gòu)買，提高農(nóng)民的收益。進(jìn)而激勵(lì)農(nóng)民實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，驅(qū)動(dòng)非標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品向