微信公眾號廣告總結(jié)

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廣州市創(chuàng)贏電子產(chǎn)品有限公司2022年微信數(shù)據(jù)推廣方案

1.本方案制定的目的12.微信推廣的特點(diǎn)13.微信推廣的要點(diǎn)14.人員支配45.詳細(xì)實(shí)施細(xì)節(jié)（每日工作部署）56.績效考核與激勵機(jī)制67.關(guān)于賬號的全部權(quán)問題的說明6附1：微信運(yùn)營留意事項(xiàng)（只做參考）7附2：微信推廣效果自我評估指標(biāo)釋義8

1.本方案制定的目的

1.1明確要點(diǎn)，對微信營銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推動公司的營銷推廣、市場開發(fā)1.3加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營

2.微信推廣的特點(diǎn)

微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、掃瞄器和移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

2.1信息獵取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以依據(jù)自己的愛好偏好，

依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；

2.2微信宣揚(yáng)的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于

用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對該用戶感愛好、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺本身的認(rèn)正及推舉亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量；

2.3消息推送，通過用戶分組和地域掌握，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)

用戶；

2.4品牌傳播，借助個人的關(guān)注頁和伴侶圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實(shí)

現(xiàn)品牌的病毒式傳播；

2.5信息共享的便捷快速，可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任

何地點(diǎn)即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

3.微信推廣的要點(diǎn)

3.1定位要精準(zhǔn)，名稱要具有高識別度

擁有精確?????的定位，擁有自身的特色，能夠在某個點(diǎn)上為客戶供應(yīng)獨(dú)一無二的價值，客戶才有愛好主動關(guān)注微信公共賬戶。要思索并明確你所管理的微信賬號的定位，并依據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量

微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有養(yǎng)分、夠創(chuàng)意。

A．對胃口，以用戶為中心：針對目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過一段時間的運(yùn)營，

利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清晰你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的愛好愛好，來制定他們喜愛的內(nèi)容，投其所好。B．有養(yǎng)分，就是要讓你的微信內(nèi)容對他有用有價值。

C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新奇感，再好的東西看多了也會膩，圖文結(jié)合換成

視頻+文字，把活動做得趣味些，要吊住他們的新奇感。

要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必需能供應(yīng)一個與客戶互動的“話題”：或許他對這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會轉(zhuǎn)；有共鳴，會轉(zhuǎn)；對他現(xiàn)在的工作有關(guān)心，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、伴侶）；是他最近關(guān)注的問題，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問題的好友）。

考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺應(yīng)當(dāng)推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn)，純專業(yè)文章會顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：

?實(shí)時信息和話題的傳遞——實(shí)時信息是掃瞄量最高的文章?輕松好玩而又富含思索的話題——互動、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加

賬號的活潑度，削減枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號更快樂。

?行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的溝通——保藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號

最主要的緣由。

3.3微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用

?分析推送時間對轉(zhuǎn)發(fā)量等的影響?什么類型的文章大家喜愛?哪個類型的標(biāo)題最吸引人3.4發(fā)揮公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢

?發(fā)覺競爭對手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時間發(fā)到雙方微信

群里，然后公司公共平臺深度改編后發(fā)布，各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。

?公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺發(fā)布的文章

?各微信公共平臺賬號要把相互推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得

關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號，或者在文章里做軟文式推送。

3.5要有軟文植入的意識

?全部的訂閱號在原創(chuàng)或改編文章的時候要有植入公司軟廣告的意識。?要學(xué)會包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素材來源

?為了持續(xù)化的運(yùn)營，各微信運(yùn)營平臺要有自己較為固定的素材來源?改編各種文章時，要確保各微信賬號之間的內(nèi)容不能“打架”3.7擴(kuò)大微信粉絲量的渠道

?線上推廣（養(yǎng)老相關(guān)群、論壇、公司網(wǎng)站、豆瓣、貼吧、空間等）?老客戶添加（通過每日內(nèi)容的推送，維護(hù)客戶關(guān)系）?個人賬號、公眾賬號微友的聯(lián)動增加

?線下推廣（畫冊、名片、宣揚(yáng)單頁、聘請海報(bào)等）

4.人員支配

目標(biāo)：建立賬號矩陣和鏈?zhǔn)絺鞑ハ到y(tǒng)

微信營銷是要建立一個讓自己發(fā)