中國電視劇海外傳播影響力研究分析報(bào)告

2021-2023

中國電視劇海外傳播影響力研究目

錄CATALOG第一章第二章第三章第四章第五章中國電視劇海外傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)中國電視劇海外傳播內(nèi)容特征中國電視劇海外傳播平臺(tái)分析中國電視劇海外傳播受眾研究中國電視劇海外傳播趨勢(shì)與展望第一章中國電視劇海外傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)√概況√政策√內(nèi)容√渠道√模式PA

RT

011.1

中國電視劇推動(dòng)中華文化的海外傳播講好中國故事，彰顯文化軟實(shí)力n

黨的報(bào)告指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)；深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界。中國電視劇作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，也是新時(shí)代講好中國故事、傳播好中國聲音、建構(gòu)中國國家形象、彰顯中華文化軟實(shí)力的重要載體。·n

自80年代初第一部在海外播出的電視劇《蝦球傳》起，中國電視劇“出海”歷程至今已有40余年。近年來，我國電視劇積極開拓海外傳播渠道，建立與海外觀眾對(duì)話溝通的橋梁，一大批作品跨越山海，備受青睞。如重大現(xiàn)實(shí)題材劇如《山海情》《人世間》，創(chuàng)業(yè)題材劇如《幸福到萬家》，懸疑推理劇《獵罪圖鑒》，科幻劇《三體》，古代傳奇劇《星漢燦爛·月升滄?！贰秹?mèng)華錄》等等在海外主流平臺(tái)頻頻“出圈”。n

2022年開年爆款劇集《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預(yù)購了其海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)；聚焦脫貧攻堅(jiān)的《山海情》在全球50多個(gè)國家和地區(qū)播出……國產(chǎn)影視劇“出?！睙òl(fā)出新的面貌，駛向更廣闊的藍(lán)海，中華文化在海外的影響力也得到進(jìn)一步提升。1.2

價(jià)值引領(lǐng)與政策推動(dòng)2021年12月14日，在2021年中國以全面提升國際傳播效能為著力點(diǎn)文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)“塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體譜寫新篇章”。2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行了第三十次集體學(xué)習(xí)。主持學(xué)習(xí)并發(fā)表講話，深刻闡述了加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)的方向和任務(wù)，明確提出要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力。2022年10月16日，在黨的報(bào)告中指出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！?.2

價(jià)值引領(lǐng)與政策推動(dòng)國家重點(diǎn)工程推動(dòng)國劇海外交流合作n

近年來，在廣電總局的統(tǒng)一指導(dǎo)下,全國廣電系統(tǒng)共同努力、不斷完善電視劇國際傳播的頂層設(shè)計(jì)，務(wù)實(shí)推動(dòng)電視劇國際交流合作，提升我國電視劇國際傳播力。一方面，行業(yè)主管部門注重生產(chǎn)制作階段國際傳播“基因”的注入，特別是在電視劇譯制配音工作方面，實(shí)施了一系列配套工程予以支持，如“絲綢之路視聽工程”“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中非中阿視聽共享項(xiàng)目”“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”“喀爾喀蒙古語譯配項(xiàng)目”等，在這些重點(diǎn)工程引領(lǐng)下，多部中國優(yōu)秀電視劇在100多個(gè)國家落地播出，部分劇集屢創(chuàng)當(dāng)?shù)厥找暭o(jì)錄。另一方面，廣電總局繼續(xù)推動(dòng)“視聽中國”播映工程的升級(jí)發(fā)展，增進(jìn)各國文化交流互鑒。其中，由中國國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合出品的海外電視欄目“電視中國劇場(chǎng)”繼續(xù)擴(kuò)大影響力，目前已在俄羅斯、白俄羅斯、尼泊爾、柬埔寨、老撾、越南、蒙古、印度尼西亞、捷克、埃及、南非、阿聯(lián)酋、塞爾維亞等多個(gè)國家和地區(qū)落地。1.2

價(jià)值引領(lǐng)與政策推動(dòng)國家重點(diǎn)工程推動(dòng)國劇海外交流合作“電視中國劇場(chǎng)”2021-2023年發(fā)展?fàn)顩rn

【落地俄羅斯開播儀式在莫斯科舉辦】該劇場(chǎng)作為尚斯國際出版?zhèn)髅焦九c俄羅斯紅線電視臺(tái)合作項(xiàng)目，在俄羅斯紅線電視臺(tái)開設(shè)“今日中國”欄目，每日播出中國電視劇、紀(jì)錄片，讓俄羅斯民眾了解真實(shí)、立體、全面的中國。n

【首屆中阿短視頻大賽頒獎(jiǎng)典禮暨第二屆中阿短視頻大賽發(fā)布儀式舉辦】宣布《電視中國劇場(chǎng)》欄目正式上線沙特中東廣播中心（MBC），電視劇《山海情》《小歡喜》等中國優(yōu)秀視聽節(jié)目在沙特、埃及、阿聯(lián)酋等國家媒體平臺(tái)落地播出。2022年2022年2022年2023年6月16日9月11月21日8月17日n”開播暨“新視界、新n

【青春篇《阿璞劇場(chǎng)》開播】該劇場(chǎng)于烏茲別克斯坦國家電視總臺(tái)（TVR）、烏茲別克斯坦報(bào)道電視臺(tái)（UZReport）正式開播，通過精品影視節(jié)目譯配、播出對(duì)外講述中國故事，傳播中國聲音。影像”視聽中國非洲播映活動(dòng)在南非約翰內(nèi)斯堡啟動(dòng)】該活動(dòng)為金磚國家和廣大非洲國家觀眾帶來《三體》《山海情》等數(shù)十部中國優(yōu)秀視聽節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)中國悠久歷史、燦爛文明、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和中國式現(xiàn)代化成果。1.2

價(jià)值引領(lǐng)與政策推動(dòng)多項(xiàng)新政助推國劇“走出去”名稱時(shí)間部門詳情《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》2021年3月11日十三屆全國人大四次

指出要加強(qiáng)包括電視劇在內(nèi)的優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播；開展“感知中會(huì)議表決通過國”“走讀中國”“視聽中國”活動(dòng)，利用網(wǎng)上網(wǎng)下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進(jìn)民心相通。《關(guān)于支持國家文化出口基地

2021年10月12日高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》商務(wù)部、中央宣傳部

指出鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品等17部門發(fā)布“走出去”；支持基地建設(shè)廣播影視線上交易平臺(tái)、外向型交易中心等平臺(tái)載體，建設(shè)各類公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供國別政策、市場(chǎng)信息、法律服務(wù)、技術(shù)支撐、人才招聘、交易撮合等公共服務(wù)；支持基地加強(qiáng)與海外新媒體平臺(tái)合作，積極拓展企業(yè)“出海”新通道，鼓勵(lì)開辦專屬頻道、專屬欄目，利用點(diǎn)播分成、保底分成等方式拓展銷售渠道。《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》2022年2月8日國家廣電總局發(fā)布提出要積極拓展電視劇海外市場(chǎng)，加強(qiáng)國際合作，多渠道多層次推進(jìn)“走出去”；同時(shí)指出，中國電視劇未來將實(shí)現(xiàn)“海外傳播領(lǐng)域持續(xù)拓展，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，中國電視劇國際傳播力和影響力顯著增強(qiáng)”這一目標(biāo)。1.3

精品內(nèi)容開拓國際市場(chǎng)題材多樣化、類型多元化古裝等等現(xiàn)實(shí)青春重大n

作為我國電視劇海外傳播的原動(dòng)力，精品內(nèi)容是打開國際市場(chǎng)的關(guān)鍵。2021年以來，隨著我國電視劇創(chuàng)作水平的不斷提升，國劇更為注重精品意識(shí)，出海的作品題材從單一類型的古裝劇已經(jīng)拓展到重大、現(xiàn)實(shí)、青春、古裝、奇幻、懸疑、諜戰(zhàn)、職場(chǎng)等眾多題材，進(jìn)入以現(xiàn)實(shí)題材精品劇集為主、多元題材并存的全新發(fā)展階段。1.3

精品內(nèi)容開拓國際市場(chǎng)重大題材?。褐v好中國故事，備受世界關(guān)注n

近年來，主題鮮明、貼近現(xiàn)實(shí)、制作精良的重大題材劇不僅深受本土觀眾的喜愛，同時(shí)也得到了海外觀眾認(rèn)可并順利“出圈”。在這些重大題材電視劇中，以《大決戰(zhàn)》《功勛》等為代表的劇作聚焦于新中國的發(fā)展歷程，為海外觀眾展示了新中國的奮斗成長(zhǎng)史；以《山海情》《理想照耀中國》《人世間》等為代表的重大題材電視劇聚焦大時(shí)代下的小人物，向世界展現(xiàn)了改革大潮下中國式現(xiàn)代化的建設(shè)步伐，并獲得廣泛的關(guān)注度。n

其中，《功勛：袁隆平的夢(mèng)》在白俄羅斯主流電視臺(tái)播出后，收獲極高關(guān)注度；展現(xiàn)中國貧困地區(qū)發(fā)展變遷的脫貧攻堅(jiān)劇《山海情》，在YouTube平臺(tái)上推出后收獲了超過千萬次的播放量。1.3

精品內(nèi)容開拓國際市場(chǎng)現(xiàn)代/當(dāng)代題材?。寒愜娡黄穑l出爆款n

近年來，現(xiàn)代/當(dāng)代題材劇正逐漸打破古代題材劇在海外市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，反映中國人民當(dāng)下生活的現(xiàn)代/當(dāng)代題材劇備受國際市場(chǎng)的廣泛歡迎，出海劇作分量逐年增加，并呈現(xiàn)出類型多元化的趨勢(shì)。如創(chuàng)業(yè)劇《幸福到萬家》、懸疑推理劇《獵罪圖鑒》、都市生活劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》、科幻奇幻劇《三體》等，憑借鮮活生動(dòng)的時(shí)代氣息和文化特色，獲得良好的傳播效果。n

愛情、奇幻、懸疑等題材劇集在海外頻出爆款，收獲眾多觀眾點(diǎn)贊。其中，《幸福到萬家》更是在開機(jī)后就得到諸多亞洲、歐美播出機(jī)構(gòu)的青睞，陸續(xù)登陸馬來西亞、新加坡、韓國、加拿大、美國等國家或地區(qū)。1.3

精品內(nèi)容開拓國際市場(chǎng)古代題材?。乎r明文化辨識(shí)度，賡續(xù)國際傳播力n

近年來，古代題材劇以鮮明的文化辨識(shí)度、獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，延續(xù)了原有的國際傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力，如《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！贰秹?mèng)華錄》《沉香如屑》等在海外主流平臺(tái)頻頻“出圈”，并在東南亞、歐美、俄羅斯等地區(qū)和國家頻頻掀起觀劇熱潮。1.4

多渠道賦能國劇海外傳播線下線上聯(lián)動(dòng)，全方位提升國產(chǎn)劇集海外影響力n

近年來，中國電視劇愈加注重海外傳播實(shí)效，從著力推動(dòng)劇集“走出去”到“播出去”，各機(jī)構(gòu)積極打造海外平臺(tái)，建立覆蓋更為廣泛的播放網(wǎng)絡(luò)，出海的渠道日趨多元、順暢。n

總的來看，當(dāng)前中國電視劇海外傳播平臺(tái)已經(jīng)形成了國營影視機(jī)構(gòu)、民營影視機(jī)構(gòu)、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)三足鼎立的局面，其傳播渠道主要可分為線下和線上兩種類型。線下：節(jié)展活動(dòng)助推機(jī)構(gòu)品牌打造n

參與、舉辦國際電視節(jié)展或電視節(jié)目交易活動(dòng)，提升知名度。線上：官方與行業(yè)平臺(tái)的創(chuàng)新拓展n

“中國聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)”持續(xù)助推中國電視劇亮相海外；n

借助國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建造頻道，推出長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版，打造聯(lián)播矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾覆蓋范圍；1.4

多渠道賦能國劇海外傳播中國電視劇參加的國際電視節(jié)展（2021-2023）（部分）舉辦時(shí)間節(jié)展名稱舉辦地2021年4月9日2021年4月26日2021年6月6日2021年10月18日2021年10月21日2022年4月4日2021春季法國戛納電視節(jié)（MIPTV）第28屆北京電視節(jié)目交易會(huì)第27屆上海電視節(jié)法國·戛納中國·北京中國·上海中國·北京韓國·首爾法國·戛納國際節(jié)展提供合作交流平臺(tái)第29屆北京電視節(jié)目交易會(huì)第16屆首爾國際電視節(jié)n

通過國際電視節(jié)展或各類電視交易會(huì)進(jìn)行電視劇的海外交易。目前國際上主流的電視節(jié)展和交易會(huì)包括法國戛納電視節(jié)、北京電視節(jié)目交易會(huì)、首爾國際電視節(jié)、莫斯科春季世界內(nèi)容市場(chǎng)、上海電視節(jié)等等，該方式為國內(nèi)外電視劇集提供了展映、交易、洽談的平臺(tái)。2022春季法國戛納電視節(jié)（MIPTV）2022年5月10日2022年10月25日2022年11月1日2022莫斯科春季世界內(nèi)容市場(chǎng)（WCM）2022年東京國際電視節(jié)（TIFFCOM）俄羅斯·莫斯科日本·東京2022中國·北京電視劇盛典（第30屆北京電

中國·北京視節(jié)目交易會(huì)）2023年4月17日2023年5月29日2023年6月19日2023年9月19日2023年9月21日2023春季法國戛納電視節(jié)（MIPTV）2023莫斯科春季世界內(nèi)容市場(chǎng)（WCM）第28屆上海電視節(jié)法國·戛納俄羅斯·莫斯科中國·上海中國·成都韓國·首爾首屆金熊貓獎(jiǎng)第18屆首爾國際電視大賞SDA（SeoulInternational

DramaAwards）1.4

多渠道賦能國劇海外傳播官方平臺(tái)持續(xù)助推國劇“走出去”n

由國務(wù)院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下創(chuàng)辦的“中國聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)”持續(xù)助推中國優(yōu)秀電視劇亮相海外，大力推動(dòng)中國電視劇的國際交流與合作。視聽共享全球播映2023百部?jī)?yōu)秀國產(chǎn)作品展映之電視劇《喬家的女兒》推介頁面“視聽中國”非洲推介會(huì)頁面1.4

多渠道賦能國劇海外傳播行業(yè)平臺(tái)積極推動(dòng)國劇“播出去”n

一方面，中國電視劇借助相關(guān)頻道在國際視頻平臺(tái)（如YouTube、VIKI、Dramafever等）上傳播。一般而言，國際視頻平臺(tái)中進(jìn)行國劇傳播的頻道主要分為資源聚合型頻道、影視公司官方頻道、國內(nèi)視頻平臺(tái)頻道、推薦類頻道、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣發(fā)頻道等。頻道類型詳情主要發(fā)布獲得正版授權(quán)的電視劇資源，如“China

Zone”“大劇獨(dú)播mztv”“優(yōu)優(yōu)獨(dú)播劇場(chǎng)”“中劇獨(dú)播”等為代表的資源聚合型頻道，在YouTube、VIKI、Dramafever等視頻分享網(wǎng)站推動(dòng)著中國電視劇的海外傳播。資源聚合型頻道主要是國營影視公司、各民營影視公司和國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司設(shè)置的頻道。如民營影視公司華策影視及其子公司影視公司官方頻道

克頓傳媒和華錄百納都入駐了YouTube，設(shè)立頻道包括古裝劇場(chǎng)、現(xiàn)代劇場(chǎng)、青春劇場(chǎng)等板塊，并針對(duì)越南、泰國、印度、俄羅斯等國家設(shè)立區(qū)域賬號(hào)，有針對(duì)性地提供譯制劇集。主要由騰訊視頻、、優(yōu)酷、芒果TV等在國際視頻平臺(tái)上運(yùn)營影視劇賬號(hào)，并逐漸發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù)。如騰訊視國內(nèi)視頻平臺(tái)頻道

頻在YouTube上的入駐賬號(hào)為“騰訊視頻”“WeTV”，針對(duì)使用不同語言的地區(qū)推出定制頻道；優(yōu)酷在YouTube入駐賬號(hào)“優(yōu)酷”并設(shè)有會(huì)員專區(qū)和熱劇推薦專區(qū)，同時(shí)運(yùn)營了英文譯制賬號(hào)“YOUKU

English”。主要有“MyDramaList-Chinese

Dramas

&

Films”和“Top

List

Drama”，以制作同類型電視劇的“盤點(diǎn)向”推薦類頻道視頻、最佳劇集推薦以及明星“推薦向”視頻為主。國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣

主要以“Viki

Global

TV”為代表。Viki通過“Viki

Global

TV”賬號(hào)在YouTube上發(fā)布影視片花和預(yù)告片，觀眾發(fā)頻道

可以通過YouTube主頁進(jìn)入Viki網(wǎng)站觀看相應(yīng)劇集。1.4

多渠道賦能國劇海外傳播行業(yè)平臺(tái)積極推動(dòng)國劇“播出去”n

另一方面，推出國內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版。在國際視頻平臺(tái)打造頻道的基礎(chǔ)上，視頻平臺(tái)們也主動(dòng)布局本地化運(yùn)營，紛紛推出海外版應(yīng)用，自建電視劇作品全球播出渠道。平臺(tái)名稱海外版應(yīng)用名稱詳情騰訊視頻WeTV主要服務(wù)區(qū)域?yàn)闁|南亞，涵蓋泰國、印尼、越南、馬來西亞等，及北美、韓國等國家和地區(qū)。主要服務(wù)區(qū)域?yàn)闁|南亞，并相繼在泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡等地設(shè)立辦事處或海外團(tuán)隊(duì)，以處理本地運(yùn)營事務(wù)。iQIYI優(yōu)酷YOUKU主要服務(wù)區(qū)域?yàn)轫n國、澳大利亞、加拿大、英國等國家。芒果TVMangoTV主要服務(wù)區(qū)域?yàn)闁|南亞、日本、韓國、北美等多個(gè)國家及地區(qū)。1.5

多模式拓展國劇出?？赡堋敖璐龊！焙汀霸齑龊！钡碾p向奔赴n

“借船出?！保河耙暪?jié)目制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、海外發(fā)行機(jī)構(gòu)、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)等，在YouTube、Viki等國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開辦了大量頻道、專區(qū)，提供多種語言服務(wù)，成為歐美地區(qū)、阿拉伯地區(qū)觀眾收看中國電視劇的主要途徑。Viki視頻頁面截圖l

截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務(wù)，方便國際觀眾看懂中國電視劇。l

近年來，一大波國產(chǎn)劇被買斷了海外發(fā)行權(quán)。比如，國劇爆款《人世間》被迪士尼買走海外發(fā)行權(quán)，《開端》被韓國買下播放權(quán)，《蒼蘭訣》則被奈飛收入囊中。YouTube電視劇中的英文字幕1.5

多模式拓展國劇出?？赡堋敖璐龊！焙汀霸齑龊！钡碾p向奔赴n

“造船出海”：騰訊視頻、、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了海外版，成為中國電視劇國際傳播重要生力軍。l

它們的用戶規(guī)模有的接近1億，有的高達(dá)1.5億；有的覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū)，有的覆蓋近200個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻、、芒果TV的海外版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機(jī)、智能電視等智能終端內(nèi)置的視頻應(yīng)用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進(jìn)入國際市場(chǎng)。資料：《中國電視劇國際傳播報(bào)告（2022）》,國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組1.5

多模式拓展國劇出?？赡軓膯我坏摹皟?nèi)容出?！?，升級(jí)為多途徑“復(fù)合出?！眓

一方面，中國電視劇逐步開啟了IP出海的模式，除了買斷和分賬以外，也出現(xiàn)了內(nèi)容輸出、制作合作的方式。l

2021年，中國當(dāng)代都市女性題材劇集《三十而已》吸引日本機(jī)構(gòu)嘗試翻拍；2022年該劇出品方檸萌影業(yè)與日本富士電視網(wǎng)就《三十而已（日劇版）》達(dá)成合作。l

華策影視原創(chuàng)出品的《致我們單純的小美好》《以家人之名》《下一站是幸?！贰栋偃f新娘之愛無悔》等多部電視劇，以電視IP改編模式分別出口到韓國、越南、泰國、土耳其等國家。1.5

多模式拓展國劇出?？赡軓膯我坏摹皟?nèi)容出?！?，升級(jí)為多途徑“復(fù)合出海”n

另一方面，中國影視公司登錄海外資本市場(chǎng)，立足當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣?huì)風(fēng)俗，進(jìn)行影視本土化改編包裝。l

長(zhǎng)信傳媒探索IP本地化的“出?！蹦Ｊ?，與合作了第一部海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，并邀請(qǐng)東南亞多地藝術(shù)家加盟創(chuàng)作。l

隨后推出的“南洋三部曲”：《小娘惹》

《南洋女兒情》和《南洋英雄淚》也采用中外聯(lián)合開發(fā)模式，在東南亞地區(qū)搭景拍攝，在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)演員、工作人員參與影視表演和制作。l

為了更好地拓展海外影視業(yè)務(wù)，長(zhǎng)信傳媒在新加坡、馬來西亞建立了分公司，擁有自己的影視基地。資料：《中國影視出海駛?cè)搿翱燔嚨馈保腥A氣韻海外“圈粉”》，深度文娛搜狐號(hào)，/a/536111073_100262971。1.5

多模式拓展國劇出?？赡芤詵|南亞地區(qū)為中心向全球傳播延展n

中國電視劇出口覆蓋全球五大洲，其中，東南亞是中國電視劇海外傳播的核心市場(chǎng)。l

亞洲是中國電視劇最大市場(chǎng)，2021年中國電視劇出口亞洲金額約占電視劇出口總額的1/3。東南亞是中國電視劇核心市場(chǎng)，2012至2021年中國電視劇出口東南亞金額約為7300萬美元，占10年間中國電視劇出口總額的17%；日韓是中國電視劇主干市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)題材劇在日韓兩國深受歡迎；中亞和俄語市場(chǎng)加快培育，國劇已實(shí)現(xiàn)在蒙古國的商業(yè)發(fā)行；l

非洲、中東市場(chǎng)正在興起，年代劇、青春偶像劇均受到阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛。l

多部現(xiàn)實(shí)題材電視劇備受澳洲、美洲地區(qū)市場(chǎng)和觀眾青睞，并有劇作在拍攝階段被預(yù)購發(fā)行。資料：《中國電視劇國際傳播報(bào)告（2022）》,國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組第二章中國電視劇海外傳播內(nèi)容特征√總括√題材√類型PA

RT

022.1

國劇海外傳播的文本現(xiàn)狀國劇海外傳播進(jìn)入多類型、高評(píng)分新階段n

近年來，各類題材國劇競(jìng)相出海，已實(shí)現(xiàn)從以古裝劇、功夫題材為主，進(jìn)入以當(dāng)代劇為主、多元題材并存的新階段。n

古裝劇在國際市場(chǎng)上仍具競(jìng)爭(zhēng)力。2015至2021年，每年國際發(fā)行收入排名前10的共計(jì)70部中國電視劇中，52部為古裝劇。n

青春偶像劇、都市生活劇成為國產(chǎn)劇海外傳播新主力。在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部中國電視劇中，青春偶像劇占52%

?？偛シ帕砍^2億次的10部劇中，有7部青春偶像劇。n

國劇海外傳播情況較此前呈現(xiàn)出評(píng)分普遍上漲趨勢(shì)。以IMDb為例，評(píng)分情況還反映出：國劇海外傳播的類型分布表現(xiàn)為都市劇、青春劇和古裝劇“三分天下”的格局。資料：《中國電視劇國際傳播報(bào)告（2022）》,國家廣電總局發(fā)展研究中心課題組2.2

國劇海外傳播的文本特征國劇海外傳播呈現(xiàn)出內(nèi)容精品化、類型多元化、播出同步化新面貌n

內(nèi)容精品化：進(jìn)入新時(shí)代以來，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，眾多精品力作在全球200多個(gè)國家和地區(qū)播出，新的國際傳播面貌、格局基本形成。n

類型多元化：中國電視劇出海題材呈現(xiàn)多元趨勢(shì)，當(dāng)代劇市場(chǎng)占有率逐漸增加，出海劇集從以古裝劇、功夫題材為主，進(jìn)入以當(dāng)代劇為主、多元題材并存的新階段。n

播出同步化：隨著海外傳播渠道極大拓展與規(guī)范化，國產(chǎn)劇走出國門時(shí)效性越來越強(qiáng)，多部劇集國內(nèi)外同步播出，迸發(fā)出國產(chǎn)電視劇海外傳播的新增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2.3

重大題材電視劇的海外傳播重大主題電視劇增進(jìn)跨文化理解與文明互鑒重大題材古代題材近代題材現(xiàn)代題材當(dāng)代題材重大題材劇《山海情》重大革命歷史題材劇

《光榮與夢(mèng)想》

《大決戰(zhàn)》n

重大題材電視劇根植于中國的歷史文化和社會(huì)背景，通過展現(xiàn)重大現(xiàn)實(shí)題材劇《功勛》中華民族的奮斗史與價(jià)值觀，增進(jìn)跨文化理解與文明互鑒。n

《山海情》《功勛》《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》等重大主題電視劇，為塑造、展現(xiàn)新時(shí)代的中國形象提供了新的經(jīng)驗(yàn)。如《山海情》被翻譯成英、法、俄、西、葡等多種語言在全球多個(gè)國家和地區(qū)播出，其所傳遞的中國人民擺脫貧困、追求美好生活的信念與實(shí)踐，收獲了海外觀眾高度認(rèn)同。n

以《山海情》為例，該劇在YouTube上線2周后，流量突破80萬，線上觀眾點(diǎn)贊高達(dá)98%；截至2023年6月12日，在YouTube首集觀看次數(shù)達(dá)164萬次，點(diǎn)贊8000多次。2.4

古代題材電視劇的海外傳播古裝劇以武俠、玄幻、穿越等多元題材表現(xiàn)“中國風(fēng)”審美重大題材古代題材近代題材現(xiàn)代題材當(dāng)代題材古代題材劇《天下長(zhǎng)河》《少年歌行》《蒼蘭訣》n

近年來，古裝劇再次引發(fā)了海外傳播的熱潮。《天下長(zhǎng)河》《云襄傳》《風(fēng)起隴西》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返龋粌H實(shí)現(xiàn)了從東南亞向歐美市場(chǎng)的突破，而且超越了過去古裝劇、武俠劇的表達(dá)模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神、傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代藝術(shù)的融合。歷史劇《大秦賦》武俠劇仙俠劇玄幻劇神話劇《云襄傳》《玉骨遙》《司藤》《星河長(zhǎng)明》《新白蛇傳》《與君初相識(shí)》古代傳奇劇《星漢燦爛·月升滄?！贰秹?mèng)華錄》n

優(yōu)秀古裝劇在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的影響力日益凸顯。古裝劇在視聽符號(hào)、美學(xué)風(fēng)格、故事敘述、價(jià)值旨?xì)w等方面，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視創(chuàng)作方面的當(dāng)代表達(dá)，充分發(fā)揮出古裝劇在海外傳播環(huán)境中的類型優(yōu)勢(shì)。古裝權(quán)謀劇古裝懸疑劇古裝喜劇《風(fēng)起隴西》《唐朝詭事錄》《鵲刀門傳奇》《古相思曲》《山河月明》《風(fēng)起洛陽》《田耕紀(jì)》古裝穿越劇《奇妙的命運(yùn)呀》2.5

案例分析：古裝劇《星漢燦爛·月升滄海》概述：突破類型限制，多元素連接家國情感n

劇集改編自作者關(guān)心則亂的小說《星漢燦爛，幸甚至哉》，講述了背負(fù)沉重身世的少年將軍凌不疑與“留守少女”程少商在無數(shù)次考驗(yàn)中相伴成長(zhǎng)，攜手化解國家危機(jī)的故事。該劇在騰訊視頻海外版WeTV同步上線，覆蓋東南亞以及北美受眾。12播出數(shù)據(jù)藝術(shù)特征類型融合，講好故事物，立體群像ll口碑：豆瓣評(píng)分7.6。劇集摒棄了傳統(tǒng)“古偶”標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)愛滿足了觀眾們對(duì)磕CP需求的雙人感情線塑造，該劇也圍繞男女主角各自展開兩條敘事主線，賦予主角完整的成長(zhǎng)弧光。主線中還嵌入共計(jì)98位群像角色，以豐富的劇情細(xì)節(jié)與立體的性格面貌為古代世界增添鮮活的生命力。創(chuàng)作方式，融合喜劇、群像、親情等多種元素，意在突破類型桎梏，專注講好題材故事，塑造劇情與情感的連貫性，以求跳出標(biāo)簽化的用戶畫像，從深層情感共鳴入手抓住更廣泛的觀眾群體。播放：連續(xù)劇熱播榜最高市場(chǎng)占有率24.7%，排名第一；騰訊視頻站內(nèi)最高熱度33142，單日流量最高達(dá)3.14億，創(chuàng)2021-2022新紀(jì)錄。傳統(tǒng)美學(xué)，時(shí)代表達(dá)l討論：全網(wǎng)熱搜7200+，微博熱搜榜4000+，官方認(rèn)證2022年電視劇熱搜上榜次數(shù)TOP1；站內(nèi)彈幕互動(dòng)總量5.1億。道具與場(chǎng)景設(shè)計(jì)塑造極具傳統(tǒng)美學(xué)的視覺空間，言談之禮與孝悌之禮再現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化風(fēng)尚。家庭群像劇情契合現(xiàn)代家庭關(guān)系思考，讓當(dāng)代觀眾在古裝劇里找到家庭教育的親切日常與舍小為大的愛國情懷，讓“修身齊家、治國平天下”等傳統(tǒng)精神煥發(fā)出新時(shí)代色彩。數(shù)據(jù)：云合數(shù)據(jù)、《星漢燦爛·月升滄?！冯娨晞」俜轿⒉┵~號(hào)。2.5

案例分析：古裝劇《星漢燦爛·月升滄海》境外傳播趨勢(shì)：熱度隨劇集播出和話題內(nèi)容波動(dòng)日本SONYWOWO韓國Asia

N&

AsiaUHD馬來西八度空8TV新加坡Hub娛家HD海外播出平n該劇為WeTV全球范圍最受歡迎的古裝劇TOP1，海外播出平臺(tái)包括馬來西亞八度空間8TV、日本SONY

WOWOW等；IMDb評(píng)分8.3。n

數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年9月，電視劇《星漢燦爛·月升滄?！废嚓P(guān)話題傳播總量約768.6萬條。其中，境內(nèi)話題傳播量約755.3萬條。2022年12月9日，微博2022年度電視劇大賞拉開序幕，該劇官微與主演吳磊、趙露思等紛紛發(fā)博推薦，促使相關(guān)話題熱度達(dá)到周期內(nèi)境內(nèi)傳播峰值，單月傳播量高達(dá)103.7萬條，隨后劇集熱度波動(dòng)下降。2023年7月，隨著該劇迎來開播一周年紀(jì)念日，劇集討論有明顯回升，但整體熱度有限。境外話題傳播量約13.3萬條，討論熱度與境內(nèi)情況較為同步。境外傳播雖已成規(guī)模，但仍有一定的拓展空間。數(shù)據(jù)說明：本文涉及的網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)據(jù)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞、微信公眾平臺(tái)、微博、論壇博客、境外媒體、境外社交媒體等全網(wǎng)公開輿論渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，統(tǒng)計(jì)各渠道相關(guān)話題的傳播量、網(wǎng)民情緒、網(wǎng)民觀點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞等維度，綜合分析得出相關(guān)話題輿論情況。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2022年9月至2023年9月。數(shù)據(jù)：《星漢燦爛·月升滄?！冯娨晞」俜轿⒉┵~號(hào)。2.5

案例分析：古裝劇《星漢燦爛·月升滄?！穱H傳播特征：演技加持人物塑造

全方位立體呈現(xiàn)東方特色《星漢燦爛·月升滄?！肪惩饩W(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)nn基于境外媒體、社交媒體平臺(tái)的相關(guān)討論進(jìn)行文本分析，可以30%24%18%12%6%25%發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于演員演技的關(guān)注度排在首位，領(lǐng)銜主演們所奉獻(xiàn)的精湛演技能夠持續(xù)吸引觀眾追劇，并沉浸于角色錯(cuò)綜復(fù)雜的命運(yùn)與相互扶持的成長(zhǎng)中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情感。20%18%16%12%6%精良的服化道營造了古色古香、質(zhì)感厚重的中式美學(xué)氛圍，為海外觀眾提供了“異域風(fēng)情”的新鮮感。這種東方特色不僅停留在表面，也深入東方文化底蘊(yùn)中取材創(chuàng)作。例如從家庭親情這一普適主題的切入，對(duì)中國式母女關(guān)系展開鞭辟入里的刻畫，將中國家族文化、家天下價(jià)值理念生動(dòng)地嵌入流暢劇情中，更易于跨文化受眾接受。3%0%演員演技

人物評(píng)價(jià)

制作水準(zhǔn)

文化底蘊(yùn)

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價(jià)值啟示其他《星漢燦爛·月升滄?！肪惩饩W(wǎng)民觀點(diǎn)分布圖稱贊演員演技精湛人物形象立體豐滿點(diǎn)贊該劇中服化道精美體現(xiàn)東方特色夸贊全劇制作精良節(jié)奏緊湊感人肺腑感嘆該劇真實(shí)演繹出中國式母女關(guān)系期待提供多語種高質(zhì)量字幕方便觀看討論男女主人設(shè)與原著定位有所差異其他26%22%20%12%10%7%數(shù)據(jù)說明：本文涉及的網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)據(jù)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞、微信公眾平臺(tái)、微博、論壇博客、境外媒體、境外社交媒體等全網(wǎng)公開輿論渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，統(tǒng)計(jì)各渠道相關(guān)話題的傳播量、網(wǎng)民情緒、網(wǎng)民觀點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞等維度，綜合分析得出相關(guān)話題輿論情況。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2022年9月至2023年9月。3%2.6

近代題材電視劇的海外傳播近代題材劇彰顯主流價(jià)值與主流市場(chǎng)相統(tǒng)一重大題材古代題材近代題材現(xiàn)代題材當(dāng)代題材n

近年來，近代題材劇凸顯了電視劇創(chuàng)作自覺地將主流意識(shí)與主流市場(chǎng)相結(jié)合的創(chuàng)制理念。這類題材的精品力作既鮮明地、積極地傳達(dá)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)尊重傳播規(guī)律，兼顧了市場(chǎng)需求和審美追求。彰顯出“主流價(jià)值”與“主流市場(chǎng)”相統(tǒng)一的海外傳播趨勢(shì)。近代題材劇近代革命劇《破曉東方》《火紅年華》《代號(hào)·山豹》《覺醒年代》《歡顏》近代傳奇劇近代諜戰(zhàn)劇《叛逆者》n

以《覺醒年代》為例，該劇于2021年在海外版播出后，被翻譯為阿拉伯語、俄語等多種語言版本，在非洲、美洲、中東包括伊拉克、敘利亞、蘇丹、利比亞等地電視臺(tái)播出，收獲22個(gè)阿拉伯國家近5億人口觀看；2021年3月21日，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》刊登該劇特稿，評(píng)價(jià)該劇觀眾口碑好、大受歡迎。數(shù)據(jù)：新加坡媒體關(guān)注建黨百年獻(xiàn)禮電視劇《覺醒年代》，央視新聞百家號(hào)；阿語版《覺醒年代》全城播放，中國將成為世界朝圣之地，西岔湖微信公眾號(hào)。2.7

現(xiàn)代題材電視劇的海外傳播現(xiàn)代題材劇有力塑造可信、可敬、可愛的中國形象重大題材古代題材近代題材現(xiàn)代題材當(dāng)代題材n

近年來，一大批現(xiàn)代題材精品劇在海外備受關(guān)注?，F(xiàn)代題材劇通過影像再現(xiàn)、時(shí)代表達(dá)與人物群像塑造，以平凡化的生活敘事與家國同構(gòu)的話語邏輯演繹出真實(shí)的時(shí)代故事，展現(xiàn)人民在時(shí)代洪流中堅(jiān)不可摧的民族信念和奮斗精神，傳遞出家國同構(gòu)的精神內(nèi)核。現(xiàn)代題材劇年代劇《人生之路》《冰雪尖刀連》《風(fēng)吹半夏》《沸騰人生》《藍(lán)軍出擊》《幸福到萬家》軍旅劇創(chuàng)業(yè)劇n

以《風(fēng)吹半夏》為例，該劇截至收官豆瓣評(píng)分8.4，海外My

DramaList評(píng)分8.2。眾多海外觀眾參與劇評(píng)討論且不乏贊嘆。2.8

當(dāng)代題材電視劇的海外傳播當(dāng)代題材劇以好口碑、高評(píng)分成為海外傳播新主力重大題材古代題材近代題材現(xiàn)代題材當(dāng)代題材n

當(dāng)代題材電視劇以多元的類型、高品質(zhì)的制作和貼合時(shí)代精神的表達(dá)日益受到海外市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)國家廣播電視局公示信息統(tǒng)計(jì)，2021年以來當(dāng)代題材電視劇制作發(fā)行數(shù)量占比均超50%。這類作品堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和群眾生活，彰顯了鮮明的時(shí)代精神，是近年來優(yōu)秀電視劇海外傳播的中流砥柱。當(dāng)代題材劇現(xiàn)實(shí)主義劇農(nóng)村劇情劇當(dāng)代軍旅劇法治涉案劇都市生活劇言情偶像劇青春成長(zhǎng)劇家庭情感劇女性職場(chǎng)劇懸疑推理劇科幻奇幻劇現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇《超越》《鄉(xiāng)村愛情》《和平之舟》《底線》《大山的女兒》《富春山居》《特戰(zhàn)行動(dòng)》《庭外》《你是我的榮耀》

《我在他鄉(xiāng)挺好的》《余生，請(qǐng)多指教》

《超時(shí)空羅曼史》《三悅有了新工作》《喬家的兒女》《做自己的光》《獵罪圖鑒》《三體》《你好，昨天》《親愛的小孩》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《法醫(yī)秦明之讀心者》《開端》n

以《我在他鄉(xiāng)挺好的》為例，該劇在MangoTV上線后，觸達(dá)全球超過195個(gè)國家和地區(qū)，YouTube搜素相關(guān)詞條視頻觀看量最高達(dá)90萬次；CHINA

DAI

LY(中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)）特別發(fā)文推介，受到廣大海外觀眾的追捧和熱議?！秾?duì)手》《臥底警花》2.9

案例分析：科幻劇《三體》概述：國產(chǎn)科幻里程碑，1:1還原+中式科幻哲思n

根據(jù)劉慈欣同名科幻小說改編，講述地球基礎(chǔ)科學(xué)研究遭遇異常擾動(dòng)，納米物理學(xué)家汪淼與刑警史強(qiáng)聯(lián)手調(diào)查，與全人類共同抵御三體人的故事。目前該劇已登陸多國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在全球?qū)崿F(xiàn)多渠道的同步播出。12播出數(shù)據(jù)藝術(shù)特征科幻想象與人文哲思ll口碑：豆瓣評(píng)分8.7，2023國產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分TOP2；秉承人性、科技和宇宙關(guān)系的主題辨證厚重的人文深思有機(jī)融合、相輔相成?，F(xiàn)代工業(yè)對(duì)地球環(huán)境的影響、外星文明對(duì)人類人性的影響都在劇情中淋漓盡致般彰顯。以歷史隱喻未來，以中國特色文化內(nèi)蘊(yùn)來回答人類命運(yùn)共同體的關(guān)切，由此推動(dòng)中國式科幻美學(xué)走向世界。播放：中國視聽大數(shù)據(jù)CVB收視率最高達(dá)1.618%，收視份額最高達(dá)7.451%；騰訊視頻站內(nèi)最高熱度26754，首日熱度值破歷史最高紀(jì)錄；電影質(zhì)感的視聽語言“納米級(jí)別”再現(xiàn)經(jīng)典原著劇中對(duì)2007年北京、上世紀(jì)70年代的紅岸基地與虛

該劇憑以誠意和匠心再現(xiàn)了原著中古箏計(jì)劃、紅岸基地等多擬三體游戲三個(gè)時(shí)空，針對(duì)性打造了不同的光影色

個(gè)名場(chǎng)面，充分尊重原著粉絲審美期待的同時(shí)，也輻射到更調(diào)、美學(xué)風(fēng)格、配樂曲風(fēng)，加入大量豐富的道具場(chǎng)

廣大觀眾群體。選角方面在把握原著人物氣質(zhì)與精神內(nèi)核的景細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)出高度整體化、精細(xì)化的視聽語言，

基礎(chǔ)上啟用實(shí)力派演員，塑造了有血有肉、豐富立體的群像l討論：全網(wǎng)熱搜2000+，站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破2500萬。角色。為觀眾們奉上沉浸式視聽盛宴。數(shù)據(jù)：豆瓣網(wǎng)、中國視聽大數(shù)據(jù)CVB、《三體》電視劇官方微博賬號(hào)2.9

案例分析：科幻劇《三體》國際傳播特征：科幻IP的強(qiáng)大召喚力

亮出“中國科幻”新名片《三體》境外網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)《三體》境外網(wǎng)民觀點(diǎn)分布圖32%35%28%21%14%7%日本SONWOW稱贊劇集和小說一樣精彩紛呈贊美原作者是偉大的科幻作家認(rèn)為電視劇比小說更讓人喜歡希望有更多國家語言配音版本期待奈飛版三體盡快上線播出認(rèn)為奈飛版角色與原著有差距其他31%俄羅斯OKKO26%20%16%15%美國PBS

K916%12%9%9%5%6%3%0%內(nèi)容評(píng)價(jià)

原著小說

故事情節(jié)

同類劇集

配音翻譯其他海外播出平臺(tái)n截止收官日，該劇在WeTV北美地區(qū)播出TOP1，騰訊視頻YouTube官方頻道觀看超過500萬，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超120萬小時(shí)；海外播出平臺(tái)包括美國PBS

KCTS

9、日本SONY

WOWOW等；播出期間IMDb評(píng)分7.9。nn科幻題材的普世性與原著小說的海外暢銷，使得“三體IP”在海外已具備一定的受眾基礎(chǔ)，境外網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)涉及內(nèi)容評(píng)價(jià)、原著小說、故事情節(jié)、同類劇集、配音翻譯等方面；境外網(wǎng)民觀點(diǎn)總體呈現(xiàn)為積極評(píng)價(jià)，主要認(rèn)為劇集和小說一樣精彩紛呈，甚至比原著更加引人入勝。劇集的高質(zhì)量離不開前期精益求精的打磨，劇組在籌備階段就邀請(qǐng)數(shù)十位科學(xué)家反復(fù)論證，力求劇中呈現(xiàn)的天文、納米技術(shù)、粒子對(duì)撞等細(xì)節(jié)達(dá)到現(xiàn)實(shí)主義的標(biāo)準(zhǔn)。2023年4月和10月，《三體》還作為參展作品分別在法國春季和秋季戛納電視節(jié)展上亮相。盡管《三體》出海表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但在多語種、多平臺(tái)發(fā)行方面，以及續(xù)作的影視制作技術(shù)上，都仍需持續(xù)發(fā)力構(gòu)建IP品牌影響力。數(shù)據(jù)說明：本文涉及的網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)據(jù)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞、微信公眾平臺(tái)、微博、論壇博客、境外媒體、境外社交媒體等全網(wǎng)公開輿論渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，統(tǒng)計(jì)各渠道相關(guān)話題的傳播量、網(wǎng)民情緒、網(wǎng)民觀點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞等維度，綜合分析得出相關(guān)話題輿論情況。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2022年9月至2023年9月。數(shù)據(jù)：《三體》電視劇官方微博賬號(hào)。2.10

國劇海外傳播展望優(yōu)勢(shì)類型助推國劇海外傳播n

中國優(yōu)秀電視劇作品是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體。古裝劇、青春劇和都市劇等優(yōu)勢(shì)類型，目前已在國際海外傳播中取得了廣泛的影響力。n

面向未來，“優(yōu)勢(shì)類型+精準(zhǔn)投放”是國產(chǎn)電視劇高質(zhì)量發(fā)展和海外傳播的最主要路徑。以技術(shù)升級(jí)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為抓手，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，由此更為有效和精準(zhǔn)地推動(dòng)國劇文本的海外傳播。第三章中國電視劇海外傳播平臺(tái)分析√國營影視機(jī)構(gòu)√民營影視機(jī)構(gòu)√長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版√短視頻平臺(tái)海外版√國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)PA

RT

033.1

形成“五大”國劇海外傳播平臺(tái)矩陣國劇海外傳播平臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)外兼修、多元化、矩陣式特點(diǎn)n

中國電視劇海外傳播平臺(tái)日趨多元，由國營影視總臺(tái)、地方電視臺(tái)及其子公司等機(jī)構(gòu)、民營影視機(jī)構(gòu)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版、短視頻平臺(tái)海外版、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等形成傳播矩陣，通過海內(nèi)外不同主流渠道等進(jìn)行劇作分發(fā)與傳播，從而有效推動(dòng)中國電視劇的海外傳播。國營華策、華誼、正午陽光等WeTV、iQIYI等民營長(zhǎng)視頻國劇海外傳播平臺(tái)國際互聯(lián)網(wǎng)短視頻Tik

Tok、

Kwai

等YouTube、Netflix等3.2

國營影視機(jī)構(gòu)：規(guī)模化引領(lǐng)國劇海外傳播n

國營影視機(jī)構(gòu)推動(dòng)國劇海外傳播主要是以中央廣播電視總臺(tái)為核心，由中央電視臺(tái)中文國際頻道、全資大型國有獨(dú)資公司中國國際電視總公司、旗下的國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等組成海外傳播矩陣。3.2

國營影視機(jī)構(gòu)：規(guī)?；I(lǐng)國劇海外傳播中央電視臺(tái)中文國際頻道：傳承中華文明、服務(wù)全球華人CCTV-4n

1992年10月1日開播，隸屬中央廣播電視總臺(tái)。n

常播節(jié)目中的電視劇場(chǎng)分為《經(jīng)典劇場(chǎng)（亞洲版）》和《經(jīng)典劇場(chǎng)（海外版）》。n

分為亞洲版、歐洲版和美洲版，服務(wù)海外華人、華僑和港澳臺(tái)同胞。3.2

國營影視機(jī)構(gòu)：規(guī)?；I(lǐng)國劇海外傳播中國國際電視總公司：打造國劇本土化、規(guī)模化和精準(zhǔn)化的海外傳播模式China

International

Television

Corporationn

總臺(tái)節(jié)目的全球營銷代理：作為中央廣播電視總臺(tái)全資大型國有獨(dú)資公司，同時(shí)也是國內(nèi)影視產(chǎn)品出口海外的最大發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，是中國內(nèi)地唯一經(jīng)政府主管部門批準(zhǔn)的從事境外衛(wèi)星節(jié)目代理業(yè)務(wù)的公司，擁有電視節(jié)目引進(jìn)權(quán)；其年均向海外銷售2萬多小時(shí)各類影視節(jié)目，有效播出覆蓋200余個(gè)國家和地區(qū)。n

本土化、規(guī)模化與精準(zhǔn)化傳播：中國國際電視總公司注重“本土化”傳播，在入駐不同國家主流媒體、運(yùn)營中國頻道時(shí)，會(huì)將中國優(yōu)秀電視內(nèi)容進(jìn)行本土化包裝，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鞑ヌ攸c(diǎn)進(jìn)行重新編排傳播，打造規(guī)?；?、精準(zhǔn)化的傳播體系。以電視劇《三體》為例，與美國PBS(公共電視網(wǎng))完成對(duì)該劇的簽約后，以“大屏+小屏”（電視/電腦+手機(jī)）與“

線上+線下”聯(lián)動(dòng)的打法，于2023年9月23日登陸PBS電視頻道KCTS

9，并在其網(wǎng)頁端、移動(dòng)端及OTT平臺(tái)同步播出，覆蓋北美全境。除此之外，內(nèi)容分享會(huì)、主創(chuàng)見面會(huì)、科幻主題論壇等配套活動(dòng)相繼舉辦，最大限度增強(qiáng)與海外觀眾的黏性。資料：《送好內(nèi)容“出海”，總公司助力〈三體〉規(guī)?；?、精準(zhǔn)化傳播》，廣電時(shí)評(píng)，2023年9月23日3.2

國營影視機(jī)構(gòu)：規(guī)模化引領(lǐng)國劇海外傳播中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：集成式播控平臺(tái)助力劇集分發(fā)China

Network

Televisionn

由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司主辦，是中央電視臺(tái)旗下的國家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，于2009年12月28日正式開播，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視五大集成播控平臺(tái)。移動(dòng)版桌面版n

建設(shè)全球化、多語種、多終端內(nèi)容分發(fā)與合作體系：打造多語種頻道，覆蓋歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。n

打造中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫：集合海內(nèi)外最熱影視劇及央視15檔影視欄目，中央電視臺(tái)45萬小時(shí)優(yōu)秀歷史影像資料，匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目。n

推出高清劇場(chǎng)互動(dòng)直播：應(yīng)用動(dòng)態(tài)碼流、互動(dòng)播放窗等技術(shù)手段，打造集高清劇場(chǎng)、7X24小時(shí)線性直播、海量電視劇，集分類點(diǎn)播、電視劇大型活動(dòng)報(bào)道、原創(chuàng)訪談?dòng)谝惑w的電視劇互動(dòng)平臺(tái)。電視版車載版資料：

《中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出“央視新聞”手機(jī)客戶端》，新華網(wǎng)，2013年7月28日；以及央視網(wǎng)官方網(wǎng)站的相關(guān)介紹。3.3

民營影視機(jī)構(gòu)：“新技術(shù)+好內(nèi)容”雙向布局海外劇集市場(chǎng)n

民營影視機(jī)構(gòu)主要是以正午陽光、華策影視、檸萌影視為代表，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和高品質(zhì)內(nèi)容研發(fā)，從題材、模式、品質(zhì)等不同維度推動(dòng)國劇海外傳播。3.3

民營影視機(jī)構(gòu)：“新技術(shù)+好內(nèi)容”雙向布局海外劇集市場(chǎng)正午陽光：講好中國故事，以精品力作開拓海外市場(chǎng)Daylight

Entertainmentn

現(xiàn)實(shí)、懸疑題材備受關(guān)注：在繼《瑯琊榜》等古裝劇在海外爆火后，由正午陽光推出的現(xiàn)實(shí)、懸疑等題材電視劇也逐漸走進(jìn)海外觀眾的視野?，F(xiàn)實(shí)題材方面如《山海情》《大江大河》等精品劇，在向海外觀眾講好中國故事方面收獲了不俗的成績(jī)，其中《山海情》在YouTube首集上線2天后點(diǎn)擊量超過80萬次，劇集上線兩周后總播放時(shí)長(zhǎng)超過250萬小時(shí)，并在2022戛納電視節(jié)的在線推廣活動(dòng)中受到歐洲市場(chǎng)歡迎。懸疑題材方面如《開端》在海外各大媒體上線后并陸續(xù)發(fā)行至韓國、泰國、柬埔寨等國，憑借其新穎的故事內(nèi)容和年輕語態(tài)的敘事表達(dá)，在韓國“未播先火”。n

多元題材積極開拓海外市場(chǎng)：2023年3月13日，由正午陽光出品的《大江大河3》《艱難的制造》《凡人歌》《瑯琊榜3》《逍遙游》《雨霖鈴》等多部精品新作亮相香際影視展。資料：正午陽光影業(yè)微信公眾號(hào)。3.3

民營影視機(jī)構(gòu)：“新技術(shù)+好內(nèi)容”雙向布局海外劇集市場(chǎng)華策影視：建立全球傳播矩陣，科技創(chuàng)新劇作傳播方式Huace

Film

&

TVn

建設(shè)“華劇場(chǎng)”，構(gòu)建全域化垂直內(nèi)容體系，打造立體式海外傳播矩陣：與YouTube、Netflix、Viki等近20家國際平臺(tái)深度合作，創(chuàng)建了56個(gè)“華劇場(chǎng)”，覆蓋了12種語言，目前已將15萬+小時(shí)的中國影視內(nèi)容出口到全球200多個(gè)國家與地區(qū)，并將形成長(zhǎng)視頻+短視頻、影視劇+多門類原創(chuàng)內(nèi)容、電視臺(tái)+新媒體的全面立體式海外傳播銷售矩陣。n

技術(shù)賦能，加速影視劇集國際交流：上線集影視保護(hù)、確權(quán)、分發(fā)和交易于一體的全球影視資訊云平臺(tái)C-dramaRights，吸引了來自全球102個(gè)國家和地區(qū)的6000多家影視用戶入駐，上線節(jié)目13000小時(shí)；通過數(shù)字化影視制作技術(shù)提升影視劇作的數(shù)字化、科技化、工業(yè)化水平，并開始布局“一鍵翻譯”等技術(shù)，幫助全球影視作品跨越語言的障礙，實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與傳播。n

攜手海外伙伴，合作共創(chuàng)新作品：多部經(jīng)典、原創(chuàng)電視劇如《去有風(fēng)的地方》《向風(fēng)而行》《與君初相識(shí)·恰似故人歸》等作品紛紛登陸海外；有的作品以IP改編的方式出口到韓國、越南、泰國、土耳其等國家，多部海外版新作正在共同研發(fā)中。資料：《<有風(fēng)>吹到緬甸華策熱劇火爆“華流出海”風(fēng)帆勁》，華策影視企鵝號(hào)，2023年8月9日；以及華策影視官方微信公眾號(hào)。3.3

民營影視機(jī)構(gòu)：“新技術(shù)+好內(nèi)容”雙向布局海外劇集市場(chǎng)檸檬影視：“女性成長(zhǎng)”備受關(guān)注，探索內(nèi)容共創(chuàng)新賽道LINMONn

“女性成長(zhǎng)”系列備受關(guān)注，海外IP戰(zhàn)略見成效：在“走出去”的劇集中，檸萌影業(yè)原創(chuàng)IP“女性成長(zhǎng)”系列一直備受矚目，如《二十不惑》系列登陸國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Netflix并在東南亞、韓國及中國港澳臺(tái)等多個(gè)國家和地區(qū)多語言翻譯上線，國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Viu、馬來西亞電視平臺(tái)Astro、韓國KT

Alpha等也預(yù)購了其播出權(quán)，該IP的國際影響力得到顯著提升。n

探索海內(nèi)外內(nèi)容共創(chuàng)新賽道：由檸檬影視出品的《超越》

《獵罪圖鑒》等電視劇通過多家海外平臺(tái)登陸馬來西亞、澳大利亞、美國、越南、新加坡、韓國和日本等多個(gè)國家或地區(qū)，《三十而已》《二十不惑》《獵罪圖鑒》等作品海外多語種翻拍正在全力推進(jìn)當(dāng)中。其中，《三十而已》泰語版將由檸檬影視主導(dǎo)開發(fā)，與泰國頭部影視公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行創(chuàng)作和制作。資料：《系列化出海、原創(chuàng)國際化

檸萌“走出去”戰(zhàn)略守正創(chuàng)新》，界面新聞企鵝號(hào)，2022年9月1日。3.4

長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版：多向維度探索海外傳播的自主模式n

長(zhǎng)

視

頻

平

臺(tái)

海

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主

要

以

WeTV

、

iQIYI

、MangoTV、YOUKU等為代表，通過不同的區(qū)域定位、技術(shù)應(yīng)用、營銷手段等來打造獨(dú)特、多元的國劇海外傳播模式。3.4

長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版：多向維度探索海外傳播的自主模式騰訊視頻：以東南亞為重點(diǎn)市場(chǎng)，內(nèi)容和宣推攜手共進(jìn)WeTVn

統(tǒng)籌布局，集中力量耕耘東南亞市場(chǎng)：自2020年WeTV收購馬來西亞知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Iflix后，迅速整合平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)AMPD研究數(shù)據(jù)，2022年WeTV在泰國和印度尼西亞的流媒體市場(chǎng)中分別占據(jù)第二和第三的位置；截止2023年第一季度，WeTV覆蓋全球110多個(gè)國家和地區(qū)，用戶超過1.8億人。n

打造本土作品，挖掘新用戶：在印尼、泰國等東南亞國家推動(dòng)本土化劇作生產(chǎn)，并整合了騰訊豐富資源及強(qiáng)大的字幕能力，針對(duì)不同國家有側(cè)重點(diǎn)推薦華語內(nèi)容，挖掘潛在用戶。n

加強(qiáng)社交媒體推廣，提高傳播效果：騰訊視頻在國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（YouTube、Facebook、Instagram,

Twitter)已有超過7000萬粉絲，其中YouTube賬號(hào)矩陣粉絲總量超5000萬，是中國影視內(nèi)容在YouTube平臺(tái)上最大的賬號(hào)矩陣；同時(shí)還開設(shè)了專門的阿拉伯語、西班牙語等不同語言的頻道，訂閱人數(shù)均超百萬。資料：《在東南亞“卷”得火熱的騰訊和，能跟Netflix抗衡了嗎？》，鈦媒體APP百家號(hào)，2023年10月7日；李凱晨：《統(tǒng)籌布局：騰訊視頻積極拓展海外市場(chǎng)》，《傳媒》，2023年第2期。3.4

長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版：多向維度探索海外傳播的自主模式：技術(shù)賦能，探索多種營銷渠道iQIYIn

技術(shù)賦能，提升劇集海外傳播水平：優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過新技術(shù)研發(fā)提升用戶訪問速度、增強(qiáng)畫質(zhì)、提升支付性能等；優(yōu)化劇集翻譯水平與配音，如提高馬來文、泰文、印尼語等翻譯水平，并做到“信達(dá)雅”。n

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)引流：持續(xù)高質(zhì)量華語內(nèi)容供給，推出“迷霧劇場(chǎng)”和“戀戀劇場(chǎng)”等，對(duì)海外用戶群體精準(zhǔn)投放。n

借力海外平臺(tái)整合營銷：通過Google和YouTube平臺(tái)，進(jìn)行原創(chuàng)、華語內(nèi)容的營銷宣傳。如通過Google提供的平臺(tái)和銷售能力進(jìn)行廣告變現(xiàn)，通過Google

Pay的支付體系幫助節(jié)省大量開發(fā)成本等等，大大降低了其中的相應(yīng)成本。與Google展開了非常深入的合作與交流，國際站2023年5月劇集熱度趨勢(shì)榜資料：

《白鯨出?！?023年9月18日?qǐng)?bào)道。3.4

長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版：多向維度探索海外傳播的自主模式優(yōu)酷：主攻歐美市場(chǎng)，踐行文化傳播之路YOUKUn

遠(yuǎn)赴歐美、類型多元：優(yōu)酷海外傳播主要定位歐美市場(chǎng)，根據(jù)App

Annie發(fā)布的《泛娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀：2022年移動(dòng)報(bào)告》顯示，優(yōu)酷應(yīng)用是英國千禧一代（25-44歲）娛樂類別冠軍。其出海影視劇題材多樣，涉及古裝、現(xiàn)實(shí)、懸疑、都市、甜寵、歷史等類型，根據(jù)《古裝劇出海報(bào)告》顯示，近年來優(yōu)酷出品或播出的影視劇海外播放量近140億次，覆蓋全球超200個(gè)國家及地區(qū)。n

古典文化和東方美學(xué)作品備受關(guān)注：優(yōu)酷古裝劇因融入古典文化和東方美學(xué)，激發(fā)起海外觀眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣，如仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》在服化道、視效上融入敦煌元素，《沉香如屑》視效源于《逍遙游》鯤，《安樂傳》將亭臺(tái)樓閣等置景融合中國古代園林藝術(shù)風(fēng)貌等。n

國潮周邊成為國劇文化傳播的重要媒介：根據(jù)《古裝劇出海報(bào)告》顯示，當(dāng)前國劇的潮玩手辦已銷售至美國、泰國、馬來西亞、越南等50余個(gè)國家和地區(qū)，讓海外劇迷與中華文化、影視IP等產(chǎn)生持續(xù)的情感連接。如《長(zhǎng)月燼明》在海外熱播后，其角色盲盒在一周內(nèi)全部售罄，成為最受歡迎的單品。資料：《優(yōu)酷發(fā)布<古裝劇出海報(bào)告>：融入古典文化和東方美學(xué)，30萬條評(píng)論點(diǎn)贊中華文化》，中國青年網(wǎng)搜狐號(hào)，2023年8月7日；

《泛娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀：2022年移動(dòng)報(bào)告》，

App

Annie。3.4

長(zhǎng)視頻平臺(tái)海外版：多向維度探索海外傳播的自主模式芒果TV：多語言賦能傳播，強(qiáng)力布局海外社交平臺(tái)Mango

TVn

立足東南亞，拓展全球區(qū)域傳播：2022年8月，芒果TV與老撾國家電視臺(tái)、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議，推動(dòng)內(nèi)容“出?！?，共建東南亞區(qū)域國際傳播中心；2023年上半年，根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，芒果TV海外版APP海外用戶數(shù)超1.2億人次，海外業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋全球超過195個(gè)國家和地區(qū)。n

多語言應(yīng)用，以自制內(nèi)容為主：芒果TV海外版APP實(shí)現(xiàn)了7種界面語言應(yīng)用，涵蓋18種多語言字幕；劇集發(fā)行以芒果自制內(nèi)容和獨(dú)播劇為主，如《陪你一起好好吃飯》《消失的孩子》等等。n

強(qiáng)力布局海外社交平臺(tái)：截止2023年1月1日，YouTube平臺(tái)上以“湖南衛(wèi)視、芒果TV官方頻道”為核心的20個(gè)頻道累計(jì)訂閱人數(shù)達(dá)1817萬，頻道觀看達(dá)130億次，4個(gè)頻道訂閱數(shù)超百萬；“湖南衛(wèi)視

芒果TV”Facebook粉絲71萬個(gè)，Twitter關(guān)注量5.6萬個(gè)，“mgtv”的Ins賬號(hào)粉絲達(dá)8.7萬人。資料：《科技觀察：近觀百億芒果，傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化的一個(gè)樣本》，大眾日?qǐng)?bào)百家號(hào)，2023年7月24日；

《中國視頻平臺(tái)出海撈金記》，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，2022年10月28日；《中國故事搭乘網(wǎng)絡(luò)視聽“新力量”遠(yuǎn)航|

網(wǎng)絡(luò)中國劇場(chǎng)論壇》，1905電影網(wǎng)，2022年9月8日；《時(shí)代為題、青春作答，2023上半年湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺(tái)高燃以歌》，美蘭德傳播資訊搜狐號(hào)，2023年7月18日。3.5

短視頻平臺(tái)海外版：新興形態(tài)賦能海外傳播n

短視頻平臺(tái)海外版主要以TikTok、Kwai為代表，其中二創(chuàng)內(nèi)容、短劇等新興形態(tài)內(nèi)容賦能電視劇海外傳播。3.5

短視頻平臺(tái)海外版：新興形態(tài)賦能海外傳播抖音：“二創(chuàng)”內(nèi)容推動(dòng)劇作海外傳播Tik

Tokn

算法賦能，打造獨(dú)特商業(yè)模式：TikTok于2017年上線并奮力開拓國際市場(chǎng)，覆蓋印度、美國、土耳其、俄羅斯等全球200多個(gè)國家或地區(qū)，主要通過去中心化創(chuàng)作和本土運(yùn)營，打造獨(dú)特的商業(yè)模式，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)推薦算法來為用戶提供所需影像內(nèi)容。