市場營銷與策劃智慧樹知到期末考試答案2024年

市場營銷與策劃智慧樹知到期末考試答案2024年市場營銷與策劃生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機會的方法。

A:多種經(jīng)營B:產(chǎn)品開發(fā)C:市場開發(fā)D:市場滲透答案:市場開發(fā)產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。

A:產(chǎn)品項目B:產(chǎn)品品牌C:產(chǎn)品線D:產(chǎn)品品種答案:產(chǎn)品項目某軟飲料制造商盡可能通過更多批發(fā)商、零售商推銷商品。這種分銷策略是（）。

A:選擇分銷B:獨家分銷C:密集分銷D:大量分銷答案:密集分銷企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是()。

A:內(nèi)部公眾B:消費者公眾C:政府公眾D:金融公眾答案:消費者公眾一般日常生活用品，適合于選擇（）做廣告。

A:專業(yè)雜志B:新媒體C:戶外媒體D:電視答案:電視企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（）。

A:符合政策要求B:獲得最大利潤C:價格具有競爭力D:使顧客滿意答案:獲得最大利潤威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)被稱為()。

A:困難業(yè)務(wù)B:成熟業(yè)務(wù)C:理想業(yè)務(wù)D:冒險業(yè)務(wù)答案:冒險業(yè)務(wù)企業(yè)通過一定的手段使現(xiàn)有市場的顧客增加購買量，從而尋找新的市場機會的方法是（）。

A:市場滲透B:產(chǎn)品開發(fā)C:市場開發(fā)D:多種經(jīng)營答案:多種經(jīng)營在應(yīng)用（）時，必須注意市場需求的具體特點、消費者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。

A:附贈品包裝策略B:再使用包裝策略C:更新包裝策略D:配套包裝策略答案:配套包裝策略影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（）。

A:心理因素B:社會文化因素C:個人因素D:環(huán)境因素答案:文化因素無差異性目標市場策略面對的是（）。

A:一個子市場B:相關(guān)市場C:整體市場D:多個子市場答案:整體市場在VI視覺要素中，（）是核心要素。

A:理念B:顏色C:名稱D:標志答案:顏色消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（）。

A:日用品B:便利品C:選購品D:特殊品答案:特殊品生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取（）的策略。

A:密集分銷B:選擇分銷C:直銷D:獨家分銷答案:密集分銷下列市場調(diào)研方法中，適用于因果性研究的是（）。

A:觀察法B:問卷調(diào)查法C:詢問法D:試驗法答案:試驗法導(dǎo)入期選擇快速撇脂策略是針對目標顧客的（)。

A:求實心理B:求名心理C:求美心理D:求新心理答案:求新心理促銷工作的核心是（）。

A:尋找顧客B:溝通信息C:建立良好關(guān)系D:出售商品答案:出售商品某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于（）。

A:以舊換新B:季節(jié)折扣C:數(shù)量折扣D:現(xiàn)金折扣答案:現(xiàn)金折扣寶潔公司不僅生產(chǎn)飄柔洗發(fā)水，還針對消費者的不同發(fā)質(zhì)推出了潘婷、海飛絲等其他品牌的洗發(fā)水，這種目標市場策略是()。

A:無差異市場策略B:密集性市場策略C:差異性市場策略D:低成本市場策略答案:差異性市場策略下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。

A:產(chǎn)品策劃B:市場定位策劃C:價格策劃D:促銷策劃答案:市場定位策劃與其他促銷工具相比，()具有時效性、刺激性、多樣性和直接性的特征。

A:營業(yè)推廣B:人員推銷

C:公共關(guān)系

D:廣告答案:營業(yè)推廣產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部分。

A:形體B:附加C:特色D:核心答案:特色在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時獲得買主反應(yīng)的方式是()。

A:人員推銷B:廣告C:公共關(guān)系D:營業(yè)推廣答案:人員推銷直接影響企業(yè)營銷活動的環(huán)境因素是（）。

A:宏觀環(huán)境B:微觀環(huán)境C:社會經(jīng)濟因素D:政治法律環(huán)境答案:政治法律環(huán)境新產(chǎn)品開發(fā)過程的第四個階段是（）。

A:商業(yè)分析B:產(chǎn)品概念的形成C:產(chǎn)品研制D:產(chǎn)生新構(gòu)思答案:商業(yè)分析某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種()策略。

A:市場集中化B:產(chǎn)品專業(yè)化C:市場專業(yè)化D:全面市場覆蓋答案:市場集中化下列各項不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是()。

A:政治法律B:競爭者C:營銷中介D:顧客答案:政治法律企業(yè)形象策劃系統(tǒng)包括（）。

A:其余選項都對B:理念識別系統(tǒng)C:視覺識別系統(tǒng)D:行為識別系統(tǒng)答案:其余選項都對兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介。

A:廣播B:電視C:雜志D:報紙答案:電視心理定價策略主要有（）。

A:聲望定價策略B:招徠定價策略C:整數(shù)定價策D:習(xí)慣定價策略E:尾數(shù)定價策略答案:徠定價策略###數(shù)定價策略###望定價策略消費者所重視的新產(chǎn)品的特性包括()。

A:適用性B:相對優(yōu)越性C:復(fù)雜性D:可試性E:明確性答案:相對優(yōu)越性###適用性###復(fù)雜性###可試性###明確性在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（）。

A:產(chǎn)品線帶動決策B:產(chǎn)品線換代決策C:產(chǎn)品線廣度決策D:產(chǎn)品線長度決策E:產(chǎn)品線削減決策答案:產(chǎn)品線削減決策###產(chǎn)品線帶動決策###產(chǎn)品線換代決策###產(chǎn)品線長度決策企業(yè)分銷渠道設(shè)計的基本目標主要有（）。

A:聲譽目標B:控制目標C:戰(zhàn)略目標D:經(jīng)濟目標E:適應(yīng)目標答案:聲譽目標###控制目標###經(jīng)濟目標###適應(yīng)目標企業(yè)CIS導(dǎo)入的時機有（）。

A:改善經(jīng)營危機和擴大企業(yè)品牌差異性B:企業(yè)創(chuàng)立周年紀念C:開展國際化經(jīng)營D:企業(yè)建成或改制重組答案:企業(yè)建成或改制重組;企業(yè)創(chuàng)立周年紀念;開展國際化經(jīng)營;改善經(jīng)營危機和擴大企業(yè)品牌差異性產(chǎn)品組合的特點通常從以下哪幾個方面表現(xiàn)出來?（）。

A:深度B:寬度C:長度D:黏度E:廣度答案:寬度###廣度###深度###長度###黏度營銷策劃的評估方法有（）。

A:對照比較法B:頭腦風暴法C:關(guān)鍵事件法D:行為確定法E:綜合評議法答案:關(guān)鍵事件法###對照比較法###綜合評議法服務(wù)的主要特點是（）。

A:易消失性B:差異性C:可變性D:不可分離性E:無形性答案:無形性;不可分離性;可變性;易消失性集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是（）。

A:深入了解市場需要B:營銷對象集中C:營銷成本降低D:經(jīng)營風險分散E:能滿足不同需要答案:深入了解市場需要###營銷對象集中###營銷成本降低為找出消費者在購買特定產(chǎn)品過程中所表現(xiàn)出來的典型的購買決策階段，可采取的主要方法有（）。

A:回顧法B:預(yù)期法C:慣例法D:反省法E:舉例法答案:反省法###回顧法###預(yù)期法###舉例法市場一般對哪些產(chǎn)品無需求（）。

A:稀有產(chǎn)品B:新產(chǎn)品或消費者平常不熟悉的物品C:人們一般認為無價值的廢舊物資D:人們一般人認為有價值，但在特定環(huán)境下無價值的東西答案:人們一般認為無價值的廢舊物資;新產(chǎn)品或消費者平常不熟悉的物品;人們一般人認為有價值，但在特定環(huán)境下無價值的東西促銷組合的推式策略以()作為促銷對象。

A:零售商B:批發(fā)商C:消費者D:生產(chǎn)者答案:批發(fā)商###零售商包裝的效果不僅取決于包裝設(shè)計，還依賴于企業(yè)對于包裝策略的正確決策和靈活運用，目前經(jīng)常采用的包裝策略有（）。

A:再使用包裝策略B:附贈品包裝策略C:類似包裝策略D:配套包裝策略E:等級包裝策略答案:再使用包裝策略###等級包裝策略###類似包裝策略###配套包裝策略###附贈品包裝策略企業(yè)在提高市場占有率時應(yīng)考慮的因素有：是否引起反壟斷行為，是否提高企業(yè)經(jīng)營成本，采取的營銷策略是否正確。

A:錯B:對答案:對品牌策劃成功的關(guān)鍵是品牌名稱的設(shè)計。（）

A:錯B:對答案:錯完成市場分析報告只是市場營銷策劃的第一步。（）

A:對B:錯答案:對產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。（）

A:正確B:錯誤答案:正確營業(yè)推廣是消費品營銷活動中最主要的促銷手段。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤在關(guān)系營銷策劃中，退出管理中的“退出”指的是顧客不在購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，終止與企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)系。()

A:錯B:對答案:對企業(yè)的營銷策劃活動是面向未來的系統(tǒng)工程。（）

A:對B:錯答案:對體積龐大、笨重的產(chǎn)品一般宜選擇較短的分銷渠道。（）

A:錯B:對答案:對點子常常