《廣告設(shè)計》課件- 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意

AdvertisingDesign廣告意創(chuàng)@

￡?

D

?

#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)意告絡(luò)視頻網(wǎng)廣1網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定義網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告（Onlinevideoadvertising）是指在網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)上通過網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，借助互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器或者客戶端等軟件實現(xiàn)在線播放的多媒體交互式視頻廣告。告絡(luò)視頻網(wǎng)廣2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點直觀性視頻是最生動形象的廣告形式，也是絕大多數(shù)消費者最喜歡的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是從電視廣告發(fā)展而來，且有些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是單獨播出的，排出了視頻內(nèi)容對于視頻廣告的干擾，因此網(wǎng)絡(luò)視頻廣告比傳統(tǒng)電視廣告更具有直觀性?；有跃W(wǎng)絡(luò)視頻廣告都設(shè)有留言評論區(qū)，受眾可以通過留言區(qū)直接表達(dá)自己的意見，而且這些評論是所有人都可以看到的，廣告主通過這些評論可以適當(dāng)?shù)母滦薷暮罄m(xù)的廣告，這樣強(qiáng)烈的互動性是傳統(tǒng)媒體廣告所不具有的。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點多樣性網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是綜合了文本、聲音、圖像和動畫的表現(xiàn)形式，廣告主還可以根據(jù)自己的實際適當(dāng)?shù)倪x擇其中的組合搭配。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對于廣告時長的要求沒有電視廣告那么嚴(yán)格，廣告主也可以根據(jù)自己的需要充分發(fā)揮廣告的潛能。中國目前的視頻網(wǎng)站多數(shù)都是免費的，任何人都可以發(fā)布視頻和觀看視頻，因此網(wǎng)絡(luò)視頻廣告幾乎沒有成本可言，所以越來越多的廣告主開始向視頻網(wǎng)站上投放廣告。4成本優(yōu)勢告絡(luò)視頻網(wǎng)廣3網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的分類是指嵌入在網(wǎng)頁中的廣告形式，或者隨著網(wǎng)頁而打開，或者彈出網(wǎng)頁打開，與過去的網(wǎng)頁flash圖片類似，這種視頻廣告只要網(wǎng)頁打開，廣告就會不斷反復(fù)播放，但是這種廣告是需要廣告主向網(wǎng)站付費的。嵌入式視頻廣告形式類似于電視廣告，就是在網(wǎng)絡(luò)視頻的開頭、結(jié)尾或者中間，暫停視頻內(nèi)容而進(jìn)行廣告的播放，這也是付費廣告。插播式視頻

是廣告與視頻內(nèi)容的結(jié)合，廣告就是視頻，視頻就是廣告，這種形式的廣告是不需要向視頻網(wǎng)站交費，因此現(xiàn)在越來越多的廣告主開始采用此種方式進(jìn)行廣告宣傳。獨立網(wǎng)絡(luò)視頻豐田汽車&Youtube視頻廣告iKea宜家網(wǎng)絡(luò)互動營銷案例告絡(luò)視頻網(wǎng)廣4網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意推廣的要素視頻介紹不能少選擇適合的類別設(shè)置好標(biāo)簽一個好標(biāo)題優(yōu)化縮略圖站內(nèi)推廣要素視頻介紹不能少這是一個副標(biāo)題本節(jié)作業(yè)：嵌入式視頻廣告設(shè)計這是一個副標(biāo)題內(nèi)容建藝學(xué)院門戶網(wǎng)站學(xué)生社會實踐活動這是一個小標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告廣告創(chuàng)意AdvertisingDesign廣告意創(chuàng)@

￡?

D

?

#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意社交網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意告交網(wǎng)絡(luò)社廣1社交網(wǎng)絡(luò)廣告定義社交網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意社交網(wǎng)絡(luò)廣告（SocialNetworkAdvertising）是指通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的各種類型的廣告。告交網(wǎng)絡(luò)社廣2社交網(wǎng)絡(luò)廣告的特點社交網(wǎng)絡(luò)廣告的特點傳播的速度快、范圍廣社交網(wǎng)絡(luò)特有的分享、共享功能，經(jīng)過所有人的相互傳播，很快就能在相當(dāng)大的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，這種廣告?zhèn)鞑サ乃俣仁莻鹘y(tǒng)媒體所不及的?；有?、體驗性強(qiáng)很多廣告產(chǎn)品的廣告，都是經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶進(jìn)行親身實踐過以后才會在自己的社交圈子里進(jìn)行宣傳的，通過自己真實的體驗向自己的好友推薦，這種方式不僅在無形中幫助廣告主宣傳了商品，同時也為廣告主提供了具有價值的反饋信息，對于廣告主和消費者來說是一種良性互動。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點影響力大廣大的社交用戶對某個廣告的宣傳和推薦會使這個廣告就能在整個社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生巨大的影響力，甚至可能成為一個時期社會的熱門話題，成為明星產(chǎn)品。社交網(wǎng)絡(luò)廣告對所有人免費開放，所以很多廠商也會開通自己的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，這種社交網(wǎng)絡(luò)化的廣告形式并不一味地宣傳產(chǎn)品，而是通過社交網(wǎng)絡(luò)中用戶的需求和求助進(jìn)行有針對性的宣傳和幫助，這種方式的制作成本幾乎可以忽略不計。4成本低告交網(wǎng)絡(luò)社廣3社交網(wǎng)絡(luò)廣告的類型是對傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告形式的繼承，基本式樣包括靜態(tài)、動態(tài)和交互式三種。其形式跟傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告基本相同，包括橫幅廣告、文字連接廣告、彈窗廣告等。網(wǎng)頁形式是指通過與社交網(wǎng)絡(luò)平臺中一些應(yīng)用的結(jié)合而進(jìn)行的廣告宣傳。比如一些廣告主通過社交網(wǎng)絡(luò)中一些小游戲的植入，讓用戶在游戲過程中接受了廣告宣傳。植入式廣告

廣告主自主構(gòu)建，如同廠商在社交網(wǎng)絡(luò)上建立的專賣店或者服務(wù)店一樣，可以隨時為廣大用戶提供商品的信息，也可以隨時為用戶解決使用中的問題，是一種集宣傳、互動、服務(wù)于一身的廣告?zhèn)鞑シ绞?。社交網(wǎng)絡(luò)主頁告交網(wǎng)絡(luò)社廣4社交網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意流程第四步，衡量審視第三步，執(zhí)行第二步，思考