《旅游概論》課件-中國(guó)旅游市場(chǎng)

旅游市場(chǎng)Tourismmarket第五章3中國(guó)旅游市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)3

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)自1978年我國(guó)旅游業(yè)步入正軌以來(lái)，港澳臺(tái)地區(qū)一直是我國(guó)旅游業(yè)的最大海外客源市場(chǎng)。目前，每年回鄉(xiāng)探親、觀光、購(gòu)物和進(jìn)行商務(wù)旅游的港澳臺(tái)同胞占入境旅游人數(shù)的80%以上。隨著港澳臺(tái)出入境手續(xù)的簡(jiǎn)化，港澳臺(tái)市場(chǎng)將成為一個(gè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的旅游客源市場(chǎng)。1．中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)4

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)自1992年我國(guó)同韓國(guó)正式建立外交關(guān)系以來(lái)，韓國(guó)便成為我國(guó)旅游業(yè)重要的國(guó)際客源市場(chǎng)。韓國(guó)一直是三亞最大的亞洲入境客源輸出國(guó)，2017年累計(jì)達(dá)到了58751人次，同比增長(zhǎng)58.7%，穩(wěn)居亞洲客源國(guó)第一位。2．韓國(guó)市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)5

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)日本一直是中國(guó)最為主要的客源國(guó)，它是中國(guó)一衣帶水的近鄰，有地理交通之便，在文化上，日本同中國(guó)有著悠久的歷史淵源，這些都是日本作為中國(guó)重要客源國(guó)的基礎(chǔ)。

目前，日本出國(guó)旅游的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)每年1000萬(wàn)人次，在旅游目的地選擇上，日本游客首選美國(guó)，其次是韓國(guó)，而中國(guó)位列第三，日本來(lái)華旅游者總量?jī)H占日本出國(guó)旅游者總量的10%～12%。由此可見(jiàn)，日本作為中國(guó)的旅游客源市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步挖掘。3．日本市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)6

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)俄羅斯是我國(guó)的一個(gè)特殊旅游市場(chǎng)，也是我國(guó)主要的客源市場(chǎng)，目前中國(guó)已經(jīng)成為俄羅斯第二大旅游目的地。俄羅斯同我國(guó)有著友好交往的歷史，隨著兩國(guó)邊境的開(kāi)放及貿(mào)易關(guān)系的不斷發(fā)展，特別是隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展，其作為我國(guó)旅游重要客源國(guó)的地位十分穩(wěn)定。4．俄羅斯市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)7

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)東南亞是我國(guó)傳統(tǒng)的旅游客源市場(chǎng)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，新加坡和菲律賓來(lái)華旅游的人數(shù)，一直居于前十位，并處于不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞三國(guó)構(gòu)成中國(guó)旅游業(yè)的一個(gè)較大且穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，東南亞將是中國(guó)重要的國(guó)際客源市場(chǎng)。5．東南亞市場(chǎng)SUBTITLE第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)8

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)中東地區(qū)的產(chǎn)油國(guó)大都是十分富有的國(guó)家，雖然人口數(shù)量有限，但出國(guó)旅游者的消費(fèi)能力很強(qiáng)，是比較理想的客源市場(chǎng)。這些國(guó)家的出國(guó)旅游者多為社會(huì)上層，而且多以歐美為目的地，廣大普通民眾的旅游活動(dòng)尚未形成傳統(tǒng)和習(xí)慣。對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)而言，開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)目前尚有一定的難度，所以短期內(nèi)似乎只能將其作為待開(kāi)發(fā)的潛在客源市場(chǎng)。

6．中東市場(chǎng)第三節(jié)（一）近程市場(chǎng)9

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)澳大利亞是亞太地區(qū)屈指可數(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家之一。相比歐美地區(qū)，澳大利亞距離我國(guó)較近，航空交通也十分方便。盡管澳大利亞人出國(guó)旅游的目的地主要是新西蘭、英國(guó)和美國(guó)，但在歷年來(lái)華旅游的外國(guó)人市場(chǎng)中，澳大利亞在華旅游人次方面一直居我國(guó)旅游業(yè)重要國(guó)際客源國(guó)之列。7．澳大利亞市場(chǎng)第三節(jié)（二）遠(yuǎn)程市場(chǎng)10

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)前景良好。英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)等國(guó)家來(lái)華旅游人次都在逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是盡快拓寬中國(guó)旅游的促銷覆蓋面，將德國(guó)定為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。1．歐洲市場(chǎng)第三節(jié)（二）遠(yuǎn)程市場(chǎng)11

一、中國(guó)海外客源旅游市場(chǎng)美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直是世界上最大的旅游客源輸出國(guó)，而中國(guó)的旅游資源，特別是中國(guó)悠久的歷史、豐富的文化、社會(huì)環(huán)境和人民生活方式等，都對(duì)美國(guó)旅游者具有很大的吸引力。另外，加拿大來(lái)華旅游的人次排名也一直在前十名以內(nèi)。隨著遠(yuǎn)程出國(guó)旅游尤其是到亞太地區(qū)旅游的熱度不斷升溫，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，加拿大市場(chǎng)應(yīng)作為積極拓展的對(duì)象。2．北美市場(chǎng)第三節(jié)

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二、中國(guó)境內(nèi)旅游市場(chǎng)目前國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)雖然增長(zhǎng)很快，但消費(fèi)水平較低，而且國(guó)內(nèi)的客源大多分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)和沿海的一些開(kāi)放城市。目前，我國(guó)的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)主要集中在以下幾個(gè)地區(qū)，如表5-1所示。

表5-1我國(guó)境內(nèi)主要的客源市場(chǎng)區(qū)域主要代表北方地區(qū)以北京、天津?yàn)榇淼谋狈绞袌?chǎng)，主要以觀賞自然風(fēng)景和購(gòu)物等為目的西北地區(qū)以新疆、內(nèi)蒙古等為主的西北旅游者，大多數(shù)愛(ài)去北上廣深等工商業(yè)發(fā)達(dá)的大城市購(gòu)物和蘇杭二州、桂林等地觀光華東地區(qū)華東地區(qū)主要以上海為主。過(guò)去，他們的旅游目的地以蘇州、杭州和無(wú)錫為主，現(xiàn)在可選擇的旅游目的地范圍大增，北京、桂林、廣州和福建等地都是他們喜愛(ài)的旅游勝地廣東地區(qū)特別是廣州市及近郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，地處香港、澳門前沿，信息靈通、工業(yè)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)繁榮、經(jīng)濟(jì)活躍、居民收入較高，具有旅游的經(jīng)濟(jì)條件。同時(shí)，他們思想比較開(kāi)放，舍得花錢買享受，因而出游人數(shù)多，消費(fèi)水平較高第三節(jié)（一）港澳游市場(chǎng)13

三、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)港澳游是指將內(nèi)地居民作為香港、澳門地區(qū)的客源市場(chǎng)，經(jīng)國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的旅行社，組織內(nèi)地居民以旅游團(tuán)的方式前往香港、澳門地區(qū)旅游的活動(dòng)。它是由內(nèi)地居民赴港澳探親旅游發(fā)展而來(lái)的。近年來(lái)，隨著相關(guān)政策的放寬，以“自由行”方式開(kāi)展的港澳游活動(dòng)快速發(fā)展。第三節(jié)（二）邊境旅游市場(chǎng)14

三、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)

邊境旅游是指經(jīng)批準(zhǔn)的旅行社組織和接待我國(guó)及毗鄰國(guó)家公民、集體從指定的邊境口岸出入境，在雙方政府商定的區(qū)域和期限內(nèi)進(jìn)行的旅游活動(dòng)。隨著中國(guó)邊境旅游的蓬勃發(fā)展，為統(tǒng)一規(guī)范對(duì)邊境旅游的管理，1996年3月8日，國(guó)務(wù)院批復(fù)了《邊境旅游暫行管理辦法》。其中規(guī)定，我國(guó)公民均可參加邊境旅游，這標(biāo)志著中國(guó)邊境旅游發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入成熟期。第三節(jié)（三）出國(guó)旅游市場(chǎng)15

三、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)目前，中國(guó)已被公認(rèn)是世界上旅游業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家，在20年中實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大國(guó)到亞洲旅游大國(guó)的歷史性跨越。中國(guó)已連續(xù)多年被評(píng)為世界第一大出境旅游客源國(guó)，出境旅游呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)旅游”的特征與趨勢(shì)，出國(guó)目的也從觀光購(gòu)物轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù)。16

出國(guó)旅游需要辦理護(hù)照和簽證手續(xù)

護(hù)照：是一個(gè)主權(quán)國(guó)家發(fā)給本國(guó)公民出入國(guó)（境）在國(guó)外旅行、居住時(shí)使用的證件，它是證明持證人（擁有護(hù)照者）的國(guó)籍、身份的法律依據(jù)。

簽證：是指一個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)或駐外的主管機(jī)關(guān)，在別國(guó)公民所持護(hù)照或其他有效的旅行證件上蓋印、簽注，表示準(zhǔn)許持護(hù)照（證件）人入出或經(jīng)過(guò)該國(guó)國(guó)境的一種許可證明。

申請(qǐng)護(hù)照應(yīng)注意的問(wèn)題：出國(guó)申請(qǐng)者在收到公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)出國(guó)的通知后，應(yīng)立即前往領(lǐng)取護(hù)照，并仔細(xì)檢查所填內(nèi)容是否準(zhǔn)確無(wú)誤，有無(wú)發(fā)護(hù)照人簽字和發(fā)護(hù)照機(jī)關(guān)印章，頒發(fā)護(hù)照日期和有效期是否正確，申請(qǐng)人姓名出生地等是否準(zhǔn)確，如有差誤，應(yīng)立即申請(qǐng)改正。護(hù)照上不得自行涂改、添加任何內(nèi)容。取得護(hù)照后，應(yīng)抓緊時(shí)間，準(zhǔn)備好各種相應(yīng)證明文件，前往辦理簽證。公民因私出境申請(qǐng)被批準(zhǔn)后，即可向出入境管理部門申請(qǐng)護(hù)照，并填寫(xiě)出境登記卡。而后向準(zhǔn)備前往國(guó)的大使館或領(lǐng)事館申請(qǐng)簽證或入境許可證。PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/wor