廣告格式及范文(十六篇)

廣告格式及范文(通用十六篇)5廣告格式及范文(篇一)5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊(duì)，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談討論?，F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下。一、xx市和xx市的經(jīng)驗(yàn)與做法近年來，隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》，為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場辦結(jié)，不收取任何費(fèi)用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治，加強(qiáng)巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關(guān)部門聯(lián)系，請廣告設(shè)計部門設(shè)計立面效果圖，督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場化運(yùn)作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。三、城關(guān)戶外廣告管理工作存在的主要問題戶外廣告林立曾是城市繁榮的標(biāo)志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴(yán)重影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌，有的嚴(yán)重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有：1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設(shè)置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴(yán)重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內(nèi)容不真實(shí)、不健康、格調(diào)低下。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護(hù)不到位，長期風(fēng)吹雨淋，破損嚴(yán)重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強(qiáng)制拆除無法律依據(jù)，無形中助長了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費(fèi)用較大，絕大部分經(jīng)營戶(尤其是租房經(jīng)營戶)對店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。四、做好城關(guān)地區(qū)戶外廣告管理工作的建議城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告、牌匾標(biāo)識設(shè)置管理，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗(yàn)，我們建議：1、盡快落實(shí)《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》。《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實(shí)，并根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行總結(jié)、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并督促經(jīng)營戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規(guī)范設(shè)置。2、建立規(guī)范有序的戶外廣告管理協(xié)調(diào)機(jī)制。戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項(xiàng)，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責(zé)分工，加強(qiáng)配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機(jī)制，確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范、有序。3、建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度。戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經(jīng)營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設(shè)立的廣告設(shè)施，要通過市場化的運(yùn)作方式，依據(jù)特許經(jīng)營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設(shè)置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設(shè)置。4、加大對城關(guān)現(xiàn)有戶外廣告的整治力度。首先要加大對戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi)。第三要注意工作方法，嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點(diǎn)，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗(yàn)，對城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補(bǔ)方式推進(jìn)。5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督?？h直有關(guān)部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認(rèn)真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強(qiáng)對執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓(xùn)班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣大經(jīng)營者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報力度。廣告格式及范文(篇二)甲方(全稱)：______________乙方(全稱)：______________甲乙雙方本著互利互惠的原則，經(jīng)友好協(xié)商，依據(jù)實(shí)際情況，在原合同基礎(chǔ)上變更合同條款部分內(nèi)容，于20XX年7月1日特訂立以下補(bǔ)充協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容：1、甲方與乙方約定的位于甲方外立面南門及西南位置的廣告位的租金，由甲方和乙方的相關(guān)廣告業(yè)務(wù)合作中所產(chǎn)生的費(fèi)用中進(jìn)行抵扣，不足部分乙方補(bǔ)齊，超額部分乙方可以作為下一年度的租金進(jìn)行抵扣。2、乙方因廣告位的申請事宜在相關(guān)政府部門所繳費(fèi)用，甲方外立面南面及西南面廣告位所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，由乙方自行承擔(dān)，西面及西北面廣告位由甲方承擔(dān)。本協(xié)議生效后，即成為原合同不可分割的組成部分，與原合同具有同等的法律效力。除本協(xié)議中明確所作修改的條款之外，原合同的其余部分應(yīng)完全繼續(xù)有效。本協(xié)議與原合同有相互沖突時，以本協(xié)議為準(zhǔn)。本協(xié)議一式貳份，甲方執(zhí)壹份，乙方執(zhí)壹份，具有同等法律效力，自雙方簽字蓋章之日起生效。甲方：______________乙方：______________(公章)(公章)法定代表人或委托代理人______________法定代表人或委托代理人______________簽字：___簽字：________年__月___日_____年__月___日廣告格式及范文(篇三)活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動?；顒幽康模簽榱思訌?qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來?；顒右螅捍髮W(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物?；顒訒r間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。具體策劃：一、面向?qū)ο蠓秶?全校學(xué)生、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛好者。二、大賽主題(作品內(nèi)容要求):(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒、尊重知識、權(quán)益保護(hù)、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民基本道德規(guī)范、大學(xué)生日常行為規(guī)范，謳歌時代精神，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。(二)內(nèi)容健康，積極向上，鼓舞人心，振奮精神，重點(diǎn)鼓勵創(chuàng)作以倡導(dǎo)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、養(yǎng)成健康文明的生活方式，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神、提倡勤儉節(jié)約，構(gòu)建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默，易于傳播。三、活動時間安排:(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創(chuàng)作階段:建議各院系組織院內(nèi)征集后擇優(yōu)報送不少于3份作品到石工院學(xué)生會廣告部(學(xué)宣部)辦公室參加初賽;(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設(shè)計邀請賽“作品登記表》，每個作品均須單獨(dú)填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會廣告部(學(xué)宣部)辦公室。注：作品登記表請到各院系的學(xué)生會領(lǐng)取。(三)、20xx年11月13-11月16日，作品初審階段:主辦方邀請有關(guān)專家對報送作品進(jìn)行初審，評出入圍作品參加復(fù)賽(現(xiàn)場展播)。(四)、20xx年11月19日，復(fù)賽(現(xiàn)場展播，地點(diǎn)另行通知):四、參賽作品分類及格式要求:A類(平面設(shè)計類)攝影、海報、粘貼畫、戶外廣告等。使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可，設(shè)計幅面控制在1200mm*900mm以內(nèi)，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請存儲為JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交;手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為A3幅面，請簡單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準(zhǔn)備，以備復(fù)賽展示解說用)。B類(文案類):校園文明標(biāo)語、石大對外廣告語、公益手機(jī)短信等。標(biāo)語、廣告語類單個作品長度控制在20個中文字符以內(nèi)，手機(jī)短信作品長度控制在100個中文字符以內(nèi)。C類(影音類):FLASH、DV、聲音等。影像作品:使用DV或手機(jī)拍攝創(chuàng)作均可，不排除其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機(jī)作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX;DV及其它方式創(chuàng)作的作品成品請存儲為AVI格式，像素要求為720*540PIX。單個作品時長控制在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交到比賽辦公室。聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機(jī)、MP3錄制創(chuàng)作均可，請將作品成品存儲為WAV格式，單個作品時長控制在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。動畫作品:使用各種常用動畫設(shè)計軟件制作均可，作品成品請存儲為SWF、GIF、PPT、AVI等常見格式，單個作品時長控制在3分鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。五、評分標(biāo)準(zhǔn)：A類(平面設(shè)計類):a、創(chuàng)意好，整體效果佳，構(gòu)思新穎(30分)b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真(30分)c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)B類(文案類):a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)C類(影音類):a、突出某個主題，并有新穎性(20分)b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或風(fēng)趣幽默(30分)c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精美流暢(30分)d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)六、獎項(xiàng)設(shè)置:活動組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見，綜合評定一、二、三等獎以及最佳創(chuàng)意獎和優(yōu)勝獎若干。七、有關(guān)聲明：(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份。(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動擁有最終解釋權(quán)。(五)凡報送作品的參賽者均視為認(rèn)可以上規(guī)定條款。廣告格式及范文(篇四)全校各單位及家屬區(qū)各住戶：為配合學(xué)校創(chuàng)建第一屆省委教育工委系統(tǒng)文明單位暨第十屆省級文明單位，碩士點(diǎn)立項(xiàng)建設(shè)終期檢查迎檢工作，以優(yōu)美舒適的工作、學(xué)習(xí)和生活環(huán)境喜迎黨的勝利召開，同時針對廣大師生對于營造整潔文明校園環(huán)境的呼聲與要求，學(xué)校定于近期在全校范圍內(nèi)開展校園環(huán)境整治工作?，F(xiàn)將有關(guān)工作要求通告如下：一、整治重點(diǎn)重點(diǎn)清理和整頓校園家屬區(qū)的亂搭亂建、散養(yǎng)家禽家畜、破壞綠化種菜、校園各類亂張貼廣告、亂擺攤設(shè)點(diǎn)的現(xiàn)象。二、工作任務(wù)1.家屬區(qū)住戶盡快拆除私自搭建的“吊腳樓”、雜物間、停車棚等違章建筑，清除違法建設(shè)、侵占公共用地、亂停亂放、搶占車位等現(xiàn)象。2.家屬區(qū)住戶盡快徹底清理私自散養(yǎng)的各類家禽家畜、破壞綠化種菜等現(xiàn)象，保證校園綠化帶的完好與整潔。校綜合治理辦公室負(fù)責(zé)校園內(nèi)散養(yǎng)家禽家畜的清理工作，保證校園的美觀與安全。3.各類通知、廣告、海報、啟事等須在規(guī)定的地點(diǎn)張貼，散發(fā)宣傳品、印刷品等須報經(jīng)宣傳部、保衛(wèi)處等有關(guān)部門審批。保衛(wèi)處負(fù)責(zé)加強(qiáng)日常巡邏，及時制止校外人員進(jìn)入校園亂張貼廣告、亂擺攤設(shè)點(diǎn)的行為。學(xué)生工作處、團(tuán)委、各學(xué)院要在廣大學(xué)生中開展扎實(shí)有效的校園文明教育，特別整頓學(xué)生在校園內(nèi)亂張貼廣告的現(xiàn)象，并組織學(xué)生協(xié)助做好亂張貼廣告的整治工作。4.各單位要做好本單位的治理工作，確保環(huán)境的整潔。三、有關(guān)要求各單位要高度重視本次校園環(huán)境整治工作，廣泛發(fā)動師生員工積極投入到整治工作中，按照要求圓滿完成工作任務(wù)。對不能按照要求拆除亂搭亂建等違章行為的，學(xué)校將依法采取強(qiáng)制措施，并追究當(dāng)事人的相應(yīng)責(zé)任。特此通告。xx師范學(xué)院綜合治理工作領(lǐng)導(dǎo)小組年十一月七日廣告格式及范文(篇五)活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。活動目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來。活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物?；顒訒r間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。具體策劃：2、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。4、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進(jìn)行評比。為充分發(fā)揮公益廣告弘揚(yáng)正氣、倡導(dǎo)文明和在打造石大文化、建設(shè)和諧校園的重要作用，由校學(xué)生會宣傳部、石工院學(xué)生會廣告部聯(lián)合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動已正式啟動，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下:一、面向?qū)ο蠓秶?全校學(xué)生、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛好者。二、大賽主題(作品內(nèi)容要求):(一)以反映校園文明為題材，突出“公”、“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒、尊重知識、權(quán)益保護(hù)、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民基本道德規(guī)范、大學(xué)生日常行為規(guī)范，謳歌時代精神，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。(二)內(nèi)容健康，積極向上，鼓舞人心，振奮精神，重點(diǎn)鼓勵創(chuàng)作以倡導(dǎo)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德，普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、養(yǎng)成健康文明的生活方式，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神、提倡勤儉節(jié)約，構(gòu)建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告。(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默，易于傳播。三、活動時間安排:(一)、20xx年10月23日-11月8日，作品創(chuàng)作階段:(二)、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設(shè)計邀請賽“作品登記表》，每個作品均須單獨(dú)填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會廣告部(學(xué)宣部)辦公室。注：作品登記表請到各院系的學(xué)生會領(lǐng)取。(三)、20xx年11月13-11月16日，作品初審階段:主辦方邀請有關(guān)專家對報送作品進(jìn)行初審，評出入圍作品參加復(fù)賽(現(xiàn)場展播)。(四)、20xx年11月19日，復(fù)賽(現(xiàn)場展播，地點(diǎn)另行通知):四、參賽作品分類及格式要求:A類(平面設(shè)計類)攝影、海報、粘貼畫、戶外廣告等。使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可，設(shè)計幅面控制在1200mm*900mm以內(nèi)，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請存儲為JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交;手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為A3幅面，請簡單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準(zhǔn)備，以備復(fù)賽展示解說用)。B類(文案類):校園文明標(biāo)語、石大對外廣告語、公益手機(jī)短信等。標(biāo)語、廣告語類單個作品長度控制在20個中文字符以內(nèi)，手機(jī)短信作品長度控制在100個中文字符以內(nèi)。C類(影音類):FLASH、DV、聲音等。影像作品:使用DV或手機(jī)拍攝創(chuàng)作均可，不排除其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機(jī)作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX;DV及其它方式創(chuàng)作的作品成品請存儲為AVI格式，像素要求為720*540PIX。單個作品時長控制在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交到比賽辦公室。聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機(jī)、MP3錄制創(chuàng)作均可，請將作品成品存儲為WAV格式，單個作品時長控制在120秒鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。動畫作品:使用各種常用動畫設(shè)計軟件制作均可，作品成品請存儲為SWF、GIF、PPT、AVI等常見格式，單個作品時長控制在3分鐘以內(nèi)，并刻制光盤或用移動存儲設(shè)備提交。五、評分標(biāo)準(zhǔn)：A類(平面設(shè)計類):a、創(chuàng)意好，整體效果佳，構(gòu)思新穎(30分)b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真(30分)c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)B類(文案類):a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)C類(影音類):a、突出某個主題，并有新穎性(20分)b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或風(fēng)趣幽默(30分)c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精美流暢(30分)d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)六、獎項(xiàng)設(shè)置:活動組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見，綜合評定一、二、三等獎以及最佳創(chuàng)意獎和優(yōu)勝獎若干。七、有關(guān)聲明：(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份。(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動擁有最終解釋權(quán)。(五)凡報送作品的參賽者均視為認(rèn)可以上規(guī)定條款。廣告格式及范文(篇六)一、宣傳方案設(shè)計與組織實(shí)施1.宣傳方案對營銷方案的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，耐心對商戶講解相關(guān)內(nèi)容，并承諾向城區(qū)內(nèi)所有商戶/中、高消費(fèi)人群/《晚報》,《日報》夾報投送。2.組織實(shí)施策略組織人員利用業(yè)余時間，對所劃分區(qū)域內(nèi)的所有商戶逐一進(jìn)行宣傳，并逐戶進(jìn)行客戶資料登記。3.調(diào)查對象及內(nèi)容調(diào)查對象：泰山路兩側(cè)，長江路，天山南路所有商戶。調(diào)查內(nèi)容：通過對所劃分范圍內(nèi)的商戶進(jìn)行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，并了解客戶需求、dm廣告的影響力及優(yōu)劣，借此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽(yù)。二、市場需求分析1.市場背景據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國報紙廣告經(jīng)營額為億元，比上年增加了億元,增長，增幅比上年上升了個百分點(diǎn)，報紙廣告經(jīng)營總額占廣告經(jīng)營單位總額的。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的沖擊，但是報紙媒體在不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機(jī)。分析原因，報紙?jiān)谛乱惠喌拿襟w競爭中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)營策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開發(fā)，使廣告效果得到明顯提升?？梢?，根據(jù)報紙廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對濱州報紙廣告市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，不斷調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。經(jīng)過半個月的走訪，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發(fā)行數(shù)量、發(fā)行期數(shù)上、以及價格上，都不具有優(yōu)勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽(yù)并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾。2.營銷目標(biāo)通過對所劃區(qū)域的商戶進(jìn)行走訪，把握市場動態(tài)，了解客戶需求及讀者群狀況、對郵政廣告進(jìn)行定位、建立品牌形象、，針對出現(xiàn)的新問題，調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，以適應(yīng)不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。三、詳細(xì)調(diào)查分析1.客戶具體需求許多商戶需要在濱州周邊的縣里發(fā)行廣告。商戶普遍反映價格太貴。許多商戶需要長期發(fā)行廣告，只有一期的廣告不適合他們。絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》、《電視報》等發(fā)行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。部分服務(wù)行業(yè)的商戶，如旅行社，需做?？?，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現(xiàn)同行業(yè)的競爭對手，在顧客相對比較之后則會影響廣告的效力以及商戶的效益?；榧啍z影等類型的商戶需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經(jīng)搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發(fā)行。廣告地位由于其他單位之前辦理此類業(yè)務(wù)時，投放效果不是很好，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎么辦？”“為什么從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。有家商戶反映自己訂制的打開有禮dm廣告，發(fā)放了幾千份，最終卻只有一個接受響應(yīng)的客人。由此，可以看出dm廣告的效果并不是很好，導(dǎo)致此類商戶不愿再次與我們合作。一些商戶反映本期廣告僅發(fā)行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大?。?，一周二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發(fā)行10萬冊，稍加點(diǎn)兒錢還可加期，每周一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費(fèi)送版面。由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽(yù)和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數(shù)、發(fā)行數(shù)上也沒有太大優(yōu)勢。3.其他意見許多商戶是直營店，是由廠家統(tǒng)一做廣告的，應(yīng)由專業(yè)廣告營銷人員與廠家聯(lián)系。部分商戶聲稱主管不在，留下相關(guān)資料后沒有回應(yīng)，我認(rèn)為商戶很可能是借此回避，事實(shí)是不太愿意與我方合作。一些較大規(guī)模商戶，在沒有一定人際關(guān)系的基礎(chǔ)上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面談及協(xié)商。4.市場調(diào)查結(jié)果經(jīng)過半個多月的努力，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中，約10%左右的商戶有意向做廣告，暫時持觀望態(tài)度，看看本期效果再說，90%的商戶暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，5.優(yōu)勢利用假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：通常消費(fèi)者對家電，商業(yè)流通、旅游餐飲、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的購買頻次并不高，大多在節(jié)假日進(jìn)行一次性、集中性消費(fèi)，所以這些行業(yè)的廣告投放在節(jié)假日前后會出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象；而日常用品行業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者來說購買頻次相對較高和穩(wěn)定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業(yè)那樣明顯。發(fā)行數(shù)量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3萬冊，但投放方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的。四、建議措施1.加大發(fā)行量及投放力度2.降低價格3.增加發(fā)行期數(shù)4.假日版發(fā)行的時間要再提前一些5.對讀者群進(jìn)行定位如今各種報紙的發(fā)行量和廣告收入成正比的關(guān)系早已被打破，發(fā)行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業(yè)廣告市場競爭更多依靠報紙的到達(dá)率、閱讀率及讀者構(gòu)成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非?？粗氐囊稽c(diǎn)。廣告商戶并不完全看重某種報紙的發(fā)行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的重要參考依據(jù)。在有了明確的目標(biāo)讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養(yǎng)對報紙讀者群感興趣的不同行業(yè)的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。6.實(shí)施差異化分類廣告策略所謂分類廣告的內(nèi)容差異化，是指報紙?jiān)诮?jīng)營分類廣告時，應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營的側(cè)重點(diǎn)，在某個領(lǐng)域形成強(qiáng)項(xiàng)，從而帶動整個分類廣告的發(fā)展。例如：某城市，分類廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹一幟，占其分類廣告的，成為該城市刊登該類廣告最多的機(jī)關(guān)報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略，一方面在同質(zhì)化市場中加強(qiáng)自身的差異性，以此向廣告商傳達(dá)本報經(jīng)營這類廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場機(jī)會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。7.其他建議對于一些較大規(guī)模的商戶在今后的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行系統(tǒng)的走訪。最少應(yīng)當(dāng)能夠爭取與商家的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面談，以提高廣告的成功率。就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關(guān)部門能有相應(yīng)措施提高信譽(yù)，減少商家顧慮。由于參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業(yè)員。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。因?yàn)椋舜螐V告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽(yù)。如果本次活動沒有達(dá)到預(yù)期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽(yù)也會受到影響。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態(tài)度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態(tài)度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）五、附言1.做成廣告心得：與商戶熟識，商戶出于對自己的信任，因而順利簽約。商戶正有意向做廣告，從而順利達(dá)成協(xié)議。新開業(yè)、效益不是很理想的和剛剛改變經(jīng)營項(xiàng)目的商戶，希望通過廣告的影響力擴(kuò)大知名度，增加效益，也同意做廣告。經(jīng)多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會合作，反之，則不愿意與我們合作了。開始決定簽約，但最終放棄廣告業(yè)務(wù)原因：價格問題宣傳人員不夠?qū)I(yè)，商戶對我們的信任度達(dá)不到只發(fā)行一期，無法滿足商戶需求2.幾點(diǎn)說明：本報告僅代表我個人觀點(diǎn)。本報告還有很多的不足，望指教更正。廣告格式及范文(篇七)車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。一、車體廣告合作的優(yōu)點(diǎn)惟一可移動的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車二、郵政車體廣告的流動性車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。三、合作目標(biāo)四、預(yù)計產(chǎn)生效益數(shù)額車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項(xiàng)損耗的計算收入，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。廣告格式及范文(篇八)推進(jìn)高校校園文化建設(shè)，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。根據(jù)《關(guān)于開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動的通知》（x教工委通〔20xx〕xx號）文件要求，為做好我校參賽工作，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。一、大賽主題大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚(yáng)當(dāng)仁不讓的新時代責(zé)任心為主要目標(biāo)。參賽作品主要從以下幾個方面選題：題材1：不忘傳統(tǒng)美德的仁愛心深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)涵的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，對傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)整社會關(guān)系和鼓勵人們向上向善的內(nèi)容，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新闡釋，引導(dǎo)人們增強(qiáng)道德判斷力和道德榮譽(yù)感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。題材2：不忘開創(chuàng)新時代的奮斗心提倡每個人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實(shí)奮斗、勇于創(chuàng)新，為國家和社會的進(jìn)步奉獻(xiàn)力量。宣揚(yáng)不畏艱難、開拓創(chuàng)新的理念，以開創(chuàng)新時代為己任，體現(xiàn)舍我其誰的新時代擔(dān)當(dāng)精神。題材3：不忘努力學(xué)習(xí)的進(jìn)取心從“學(xué)習(xí)使人進(jìn)步”入手，挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀高峰的精神。宣揚(yáng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。題材4：不忘中華民族復(fù)興的自信心以提升人們對民族和國家的自信心為重點(diǎn)，把對中華民族偉大復(fù)興的自信落實(shí)到自己的行動中。宣揚(yáng)用實(shí)際行動參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。二、大賽組織機(jī)構(gòu)主辦方：XX工程學(xué)院承辦方：XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院協(xié)辦方：宣傳部、團(tuán)委、設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院三、參賽對象與名額參賽對象：XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生參賽名額：每個學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件（單個類別作品不超過5件，總數(shù)不超過15件，系列作品算一件）。四、作品類別與具體要求（一）平面海報類作品要求：1、作品規(guī)格為A3（297×420mm）；2、文件格式為JPG，色彩模式RGB；3、文件大小不超過10MB，分辨率300dpi；4、系列作品限三張以內(nèi)（含三張），設(shè)計版式橫豎一致。（二）視頻廣告類（包括影視廣告和微電影廣告）作品要求：1、視頻分辨率1280×720，視頻制式PAL；2、影視廣告長度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完整故事情節(jié)，時長不超過3分鐘；3、作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；4、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。其中影視廣告類文件不超過50MB，微電影廣告類文件不超過200MB；5、不接收系列作品。（三）廣播類作品要求：1、格式為mp3，文件大小不超過10MB，時間60秒以內(nèi)；2、作品開頭先播報作品名；3、附完整對白或文案（word文檔格式）。（四）動畫類作品要求：1、長度以15秒、30秒、60秒為限；2、作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；3、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過100MB；4、不接收系列作品。（五）廣告策劃類作品要求：根據(jù)大賽主題策劃一次公益活動。1、內(nèi)容要求：（1）內(nèi)容提要，（2）廣告語，（3）廣告環(huán)境分析（數(shù)據(jù)詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表原件附后），（4）創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案，（5）媒介提案，（6）廣告預(yù)算（預(yù)算費(fèi)用不超過10萬）；2、提交形式：策劃書要求打印規(guī)格為A4紙，正文不少于20頁，不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。實(shí)物提交，同時還需提交策劃書電子檔文件。五、參賽作品總體要求1、作品名稱自定，但需注明作品類別，體裁和風(fēng)格不限，鼓勵采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計和策劃。2、作品要求切合主題、思想健康、積極向上，真實(shí)感人、貼近生活，富有創(chuàng)意、凸顯特色。4、參賽作品自提交之日起，即視為學(xué)校無償使用參賽作品。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將根據(jù)作品征集評審情況，推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動的評選、展示。榮譽(yù)歸參賽者和學(xué)校所有。6、參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者資料，如有出現(xiàn)，視為放棄參賽權(quán)。7、凡提交參賽作品的參賽者，均視為接受上述各項(xiàng)條款。六、參賽材料提交1、提交方式：作品報名表、匯總表、承諾書和策劃類打印作品紙質(zhì)檔一式兩份，提交至XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院；同時報送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx2、報名材料提交：紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成，學(xué)校公章由XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨(dú)接收學(xué)生個人提交的參賽材料。3、聯(lián)系方式：廣告格式及范文(篇九)醫(yī)療廣告證明注：1、本證明核發(fā)數(shù)量按照廣告客戶實(shí)際需要確定，并送廣告發(fā)布地衛(wèi)生和工商行政管理機(jī)關(guān)各一份。2、本證明由省級衛(wèi)生行政部門組印制。3、醫(yī)療廣告證明文號的統(tǒng)一格式：?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）簡稱醫(yī)廣字（或中醫(yī)廣證字（年度）第號）醫(yī)療廣告格式內(nèi)容（蓋章）注：1、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者必須按照醫(yī)療各個廣告格式化內(nèi)容設(shè)計制作、發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行任何改動。2、診療科目依據(jù)《關(guān)于實(shí)行醫(yī)療廣告發(fā)布內(nèi)容格式化的通知》中的醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療科目名錄的要求填寫，不得出現(xiàn)超出該名錄的內(nèi)容。廣告格式及范文(篇十)??具體描述:??(一)廣告策劃書的基本內(nèi)容，美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：??1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品???2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。??3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。??4.機(jī)會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。??5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。??6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。??7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。??8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。??9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。??10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。??11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。??(二)廣告策劃書的寫作格式??1.封面：不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。??2.目錄：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。??3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。??4.市場分析??5.產(chǎn)品分析??6.廣告戰(zhàn)略??7.媒體戰(zhàn)略??8.廣告預(yù)算??9.廣告效果??廣告策劃書(整體框架)第一部分：??市場分析——營銷環(huán)境分析??1.企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素：??(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：總體的經(jīng)濟(jì)形勢，總體的消費(fèi)態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。??(2)市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告???(3)市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品???2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系?廣告格式及范文(篇十一)尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好！感謝您在百忙之中查閱此信。我喜歡廣告策劃類工作，這一直是我職業(yè)生涯的一個夢想，希望能通過各種媒介，將自己的思維觸角、視覺感受展現(xiàn)給大眾，引起一定的思想和行為影響。我對這個行業(yè)有著濃厚的興趣，并且有堅(jiān)持到底的精神；我具備一定的工作經(jīng)驗(yàn)；自己清楚自己今后的發(fā)展方向和定位；當(dāng)然不夠?qū)I(yè)，沒有特別突出的專長。雖然現(xiàn)在也在從事邊緣工作，但并不專業(yè)，所以我仍在努力追求著，曾經(jīng)的夢想。這個社會，不缺乏有夢想的人，但缺乏一直努力將夢想變成現(xiàn)實(shí)的人。我不知道夢想與現(xiàn)實(shí)的距離有多遠(yuǎn)，差異有多大，只知道一步一步，接近自己的目標(biāo)。我所在的公司從事的是面料貿(mào)易，因?yàn)樾袠I(yè)的關(guān)系，經(jīng)常與設(shè)計師接觸，對時尚潮流、流行色趨勢有所了解，并努力在行業(yè)內(nèi)做引導(dǎo)趨勢的領(lǐng)頭兵。從05年以來，一直負(fù)責(zé)品牌推廣和廣告策劃方面的事務(wù)，并處理行政人事事務(wù)。期間制訂并實(shí)施了公司廣告策劃宣傳方案；負(fù)責(zé)品牌推廣、策劃、展會、對外聯(lián)絡(luò)等事宜。同時協(xié)助總部建立了比較完善的行政辦公流程和制度，建立了人力資源制度框架和并獨(dú)立完成了考勤、薪酬、考核等制度。主要案例有：公司06年新寫字樓開業(yè)慶典的籌備實(shí)施、公司內(nèi)部刊物的策劃、07年北京紡博會展會的策劃聯(lián)絡(luò)組織實(shí)施、公司賣場的裝飾、07年上海紡博會的策劃聯(lián)絡(luò)組織實(shí)施。轉(zhuǎn)變，起步，準(zhǔn)備，并在不斷的適應(yīng)中去調(diào)整自己，這是我接近自己目標(biāo)的方式。得知貴司招聘策劃、文案，故此來信以試之?；蛟S不能勝任貴司的崗位要求，但我希望貴司給予一個考核考察的機(jī)會，讓我這個井底之蛙見見頭頂?shù)奶炜?，究竟有多遼闊，究竟有多高。想知道在行家眼里，我有沒有這樣的潛質(zhì)。真誠期盼貴司及閣下的回復(fù)！再次感謝貴司及閣下閱讀該求職信，有不妥的地方，敬請批評指正。此致敬禮！求職人：xxxXXXX年XX月XX日廣告格式及范文(篇十二)前言我們都擁有自己的夢想，而差別在于是否有規(guī)劃有步驟地向夢想靠近。向往成功，就該做好自己的職業(yè)生涯規(guī)劃，對自己做好準(zhǔn)確的定位，有計劃地合理安排我的大學(xué)生活，努力發(fā)掘自己的潛力，打造自己的核心競爭力。有了夢想，有了動力。好的規(guī)劃加上不懈的努力鑄就璀璨的人生。興趣愛好喜愛美術(shù)，喜歡事物在畫中的另一種形態(tài)喜歡設(shè)計，喜歡跨過時間空間的聯(lián)想喜歡歷史類書籍喜愛旅游一、自我評價優(yōu)點(diǎn)友善、易于相處注重細(xì)節(jié)，特別是有關(guān)他人的細(xì)節(jié)有很強(qiáng)的目標(biāo)和使命感，執(zhí)著有韌性，逆境中不輕言放棄缺點(diǎn)有太多的顧慮，壓力大，很多事情放不開有時過于猶豫，決斷困難不愿為堅(jiān)持自己的想法而冒風(fēng)險打破與他人的關(guān)系習(xí)慣憑感覺或一時的沖動，做決定任性職業(yè)興趣從小我的夢想就是做一名廣告設(shè)計者，甚至我喜歡看人人都討厭看的廣告。現(xiàn)在我的職業(yè)夢想仍舊在廣告設(shè)計類，不過我現(xiàn)在很喜歡平面的廣告設(shè)計，我喜歡平面廣告給人視覺沖擊。人生價值觀職業(yè)設(shè)計，設(shè)計人生二、職業(yè)分析廣告業(yè)作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷促進(jìn)生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步發(fā)展不可缺少的重要因素之一，并推動著現(xiàn)代社會再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。在我國進(jìn)入WTO的形勢下，眾多富有藝術(shù)號召力的國際品牌廣告源源不斷地沖擊著中國消費(fèi)大市場，這就要求當(dāng)今的廣告我博識廣聞，具有多方面修養(yǎng)，如美學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化藝術(shù)、民俗民風(fēng)等，只有具備了這些文化素養(yǎng)，才可面對國際廣告潮流的挑戰(zhàn)。年至今中國廣告界人數(shù)番了一番已達(dá)100多萬人，廣告業(yè)從業(yè)人員的急劇增加，為三四年后將要踏入該行業(yè)的在校大學(xué)生帶來很大的壓力，因此我應(yīng)努力學(xué)好專業(yè)知識，積極培養(yǎng)自身的自主創(chuàng)新能力，努力提升各方面的文化素養(yǎng)。經(jīng)常翻閱專業(yè)性的報刊雜志，了解行業(yè)最新的思想；對比、分析、積累經(jīng)典廣告創(chuàng)意，試著模仿，進(jìn)行再創(chuàng)作，努力打造出自己的風(fēng)格。抓住一切機(jī)會展示自己的才華，力爭輝煌。三、目標(biāo)分解及階段劃分我將職業(yè)目標(biāo)定位于廣告設(shè)計。希望通過大學(xué)的學(xué)習(xí)和社會實(shí)踐，把自己培養(yǎng)為一名具備專業(yè)知識、創(chuàng)造能力的廣告人。在實(shí)踐中積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以便更好的適應(yīng)社會的需求。大學(xué)一年級大一已經(jīng)成為過去，有成績也有敗筆。大學(xué)二年級1、學(xué)好專業(yè)課程，多做練習(xí)，多積累，多總結(jié)，關(guān)注廣告業(yè)的動態(tài)。2、積極參加各類設(shè)計創(chuàng)作大賽，了解自身水平，不斷努力進(jìn)取。3、練好攝影、攝像技術(shù)，完成200張以上的作品，多拍，但注重質(zhì)量而不在數(shù)量，在練習(xí)中不斷進(jìn)步。4、著手分析經(jīng)典廣告策劃文案，積累并模仿，做出自己的想法，完成3個策劃文案。5、加強(qiáng)繪畫技能，多做練習(xí)，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格。6、學(xué)好計算機(jī)課程，通過全國計算機(jī)二級考試。7、參加英語口語培訓(xùn)，通過英語4級考試。8、假期到小廣告公司實(shí)習(xí)。大學(xué)三年級1、深化專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，積極參加各類設(shè)計創(chuàng)意比賽，爭取獲獎。2、與老師同學(xué)及業(yè)界人士多交流思想，關(guān)注廣告業(yè)的最新動向，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格。3、承接一些小部門的廣告制作，多練習(xí)，盡心做好。4、創(chuàng)作3個廣告策劃文案，擁有自己的新思想新觀點(diǎn)。5、加強(qiáng)英語口語的練習(xí)，能說一口流利的英語。6、深入了解社會、認(rèn)識社會，認(rèn)真實(shí)習(xí)。7、積極參加各類招聘活動，積累經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)求職技巧，為畢業(yè)后的工作申請充分地準(zhǔn)備。8、培養(yǎng)自己的基本職場技能，學(xué)好禮儀方面的知識。9、認(rèn)真撰寫畢業(yè)論文，提出個人的鮮明想法。10、向著夢想，全身心地投入。大學(xué)畢業(yè)后初步規(guī)劃：3年內(nèi)在一家有前景的小廣告公司適應(yīng)行業(yè)環(huán)境、處理好與同事領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系、積極主動地工作。爭取第二年得到提拔，提高管理能力，身兼幾項(xiàng)職務(wù)，精進(jìn)自己各方面的能力，爭取做到廣告方面的全能。盡可能多地結(jié)識與自己志同道合的業(yè)界人士，交流新思想。如果可能的話在五年內(nèi)走上創(chuàng)業(yè)道路。緊跟時代的同時，提升作品質(zhì)量，盡力突破，引領(lǐng)廣告界的新趨勢。四、自我宣言一份好的計劃只有在努力實(shí)踐中才能顯示其價值，既然做了承諾就努力去實(shí)現(xiàn)，否則一切將只是白紙，收獲的也只有慘淡的人生。別讓家人、朋友、關(guān)心愛惜自己的人及自己心愛的人失望，更別讓自己失望，讓青春無悔。把握生命里的每一分鐘，讓青春綻放耀眼的光彩。說到不如做到，要做就做最好。從現(xiàn)在開始，向著夢想進(jìn)發(fā)，努力過程中的荊棘，只會更加堅(jiān)定信念。廣告格式及范文(篇十三)??前言??（一）市場分析??1．營銷環(huán)境分析??2．消費(fèi)者分析??3．產(chǎn)品分析??4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略??5．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析??5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析??（二）廣告策略??1．廣告的目標(biāo)??2．目標(biāo)市場策略??3．廣告定位策略??4．廣告訴求策略??5．廣告表現(xiàn)策略??6．廣告媒介策略??（三）廣告實(shí)施計劃??1．廣告活動的目標(biāo)??2．廣告活動的時間??3．廣告的目標(biāo)市場??4．廣告的訴求對象??5．廣告的訴求重點(diǎn)??6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）??7．廣告媒介計劃??7．其他活動計劃??9．廣告費(fèi)用預(yù)算??（四）廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控??1．廣告效果的預(yù)測??2．廣告媒介的監(jiān)控??廣告策劃書的一般模式??根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：??封面：??一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。??廣告策劃小組名單：??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。??目錄：??在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。??前言：??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。??正文：??第一部分：市場分析??這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。??一、營銷環(huán)境分析??1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。??（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；??總體的經(jīng)濟(jì)形勢??總體的消費(fèi)態(tài)勢??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策??（2）市場的政治、法律背景：??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？??（3）市場的文化背景??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？??這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？??2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系??產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系??3、市場概況。??（1）市場的規(guī)模：??整個市場的銷售額??市場可能容納的最大銷售額??消費(fèi)者總量??消費(fèi)者總的購買量??以上幾個要素在過去一個時期中的變化??未來市場規(guī)模的趨勢??（2）市場的構(gòu)成：??構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌??各品牌所占據(jù)的市場份額??市場上居于主要地位的品牌??與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？??未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？??（3）市場構(gòu)成的特性：??市場有無季節(jié)性？??有無暫時性？??有無其他突出的特點(diǎn)？??4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。??（1）機(jī)會與威脅??（2）優(yōu)勢與劣勢??（3）重點(diǎn)問題??二、消費(fèi)者分析??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。??現(xiàn)有的消費(fèi)時尚??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：??購買的動機(jī)??購買的時間??購買的頻率??購買的數(shù)量??購買的地點(diǎn)??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：??對產(chǎn)品的喜愛程度??對本品牌的偏好程度??對本品牌的認(rèn)知程度??對本品牌的指名購買程度??使用后的滿足程度??未滿足的需求??3、潛在消費(fèi)者。??（1）潛在消費(fèi)者的特性：??總量??年齡??職業(yè)??收入??受教育程度??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：??現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？??對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？??有無新的購買計劃？??有無可能改變計劃購買的品牌？??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：??潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？??潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??重要問題??（2）潛在消費(fèi)者：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求??如何滿足他們的需求？??三、產(chǎn)品分析??1、產(chǎn)品特征分析。??（1）產(chǎn)品的性能：??產(chǎn)品的性能有哪些？??產(chǎn)品最突出的性能是什么？??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？??消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？??（3）產(chǎn)品的價格：??產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？??產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？??消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：??產(chǎn)品的主要原料是什么？??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？??消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？??5）生產(chǎn)工藝：??產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？??在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？??消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠??外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？??外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？??消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？??（7）與同類產(chǎn)品的比較：??在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？??在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？??在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？??2、產(chǎn)品生命周期分析。??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期??（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知??3、產(chǎn)品的品牌形象分析??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象??企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？??（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？??消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？??4、產(chǎn)品定位分析。??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：??企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？??企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？??企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？??（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？??消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？??（3）產(chǎn)品定位的效果：??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？??產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。??（1）產(chǎn)品特性：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??（2）產(chǎn)品的生命周期??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??（3）產(chǎn)品的形象：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??（4）產(chǎn)品定位：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析??1、企業(yè)在競爭中的地位。??市場占有率??消費(fèi)者認(rèn)識??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)??2、企業(yè)的競爭對手。??主要的競爭對手是誰？??競爭對手的基本情況??競爭對手的優(yōu)勢與劣勢??競爭對手的策略??3、企業(yè)與競爭對手的比較。??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析??1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。??開展的時間??開展的目的??投入的費(fèi)用??主要內(nèi)容??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。??廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？??目標(biāo)市場的特性如何？??有何合理之處？??有何不合理之處？??3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。??4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。??訴求對象是誰??訴求重點(diǎn)如何??訴求方法如何??5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？??6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？??7、廣告效果??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？??廣告在直接促銷方面有何效果？??廣告在其他方面有何效果？??廣告投入的效益如何？??8、總結(jié)。??競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容??企業(yè)以往廣告突出的劣勢??第二部分：廣告策略??一、廣告的目標(biāo)??1、企業(yè)提出的目標(biāo)??2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)??3、對廣告目標(biāo)的表述??二、目標(biāo)市場策略??1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。??（1）企業(yè)原來所面對的市場：??市場的特性??市場的規(guī)模??（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價：??機(jī)會與威脅??優(yōu)勢與劣勢??主要問題點(diǎn)??重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性??2、市場細(xì)分。??（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：??（2）各個細(xì)分市場的特性：??（3）各個細(xì)分市場的評估：??（4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：??3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。??（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：??（2）目標(biāo)市場選擇策略：??三、產(chǎn)品定位策略??1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：??（2）定位的效果