傳統(tǒng)元素在廣告中的性

精品文檔-下載后可編輯傳統(tǒng)元素在廣告中的性楷書字體工整、平穩(wěn)，且筆實(shí)墨沉，使用楷書能夠使商品帶給消費(fèi)者一種莊重、勻稱的感覺，而且會(huì)使廣告設(shè)計(jì)具有一定的現(xiàn)代感，因而能夠被運(yùn)用到大部分的機(jī)電、輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中。從筆者個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，筆者最喜歡的還是篆書，它的字形不僅古典高雅，而且雍容大方，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)自身的喜好對(duì)其字體進(jìn)行大幅度的改變（如今多被用于篆刻）。篆體字可以筋骨豐盈（玉筯篆），也可以遒勁圓轉(zhuǎn)，甚至可以通過夸張的藝術(shù)加工變得神秘（九疊篆，多被用于篆刻）且耐人尋味。

正是因?yàn)樽瓡哂羞@種抽象性的趣味特點(diǎn)，在近代被廣泛地運(yùn)用在商品的廣告設(shè)計(jì)之中。草書的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)體勢(shì)放縱、婉轉(zhuǎn)奔放，給人一種意動(dòng)神飛之感，這種字體常常被運(yùn)用在煙酒、書籍等方面的廣告設(shè)計(jì)中。行書是一種介于楷書、草書之間的字體，雖說(shuō)它不及楷書工整，也不及草書狂傲，但它濃淡相映，動(dòng)靜兼有，具有陽(yáng)剛之美。

上述種種書法藝術(shù)的美感都能夠很好地幫助設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行更好的詮釋，能夠讓產(chǎn)品廣告在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮出最好的效果?？偠灾瑢ê侠淼剡\(yùn)用在商品的廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)帶給人一種至高的審美意境，就算是使用狂草或篆書等，也會(huì)讓消費(fèi)者為之傾倒，因?yàn)樗鶐?lái)的感染力是非常強(qiáng)烈的。

國(guó)畫在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用

根據(jù)國(guó)畫的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以得出中國(guó)傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)——重勢(shì)、重神、重氣。中國(guó)歷來(lái)主張“外師造化”，意為“觀象于天，取法于地”，也就是“天人合一”?！疤烊撕弦弧庇^是指人在尊重自然的同時(shí)可與其爭(zhēng)造化，是一種積極上揚(yáng)的辯證觀，其思想主體是人必須順應(yīng)自然、尊重自然；其文化主體是人在與自然融合的過程中要與萬(wàn)物成為一體。因此，它是一種具有純粹性的理想文化觀?！疤烊撕弦弧笔墙?jīng)典的中國(guó)傳統(tǒng)文化理論，反映了古代先哲互補(bǔ)共生的時(shí)空觀，是樸素的整體美學(xué)觀，既強(qiáng)調(diào)人要尊重自然，又強(qiáng)調(diào)人的主動(dòng)性、創(chuàng)造性。將國(guó)畫應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，能帶給廣告受眾一種更加高層次的體驗(yàn)。

饕餮紋在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)與應(yīng)用

饕餮紋大多見于青銅器，造型主觀、大膽、神秘、莊重，具有稚拙美，透出不可侵犯的民族氣勢(shì)。廣告設(shè)計(jì)中的饕餮紋元素既是符號(hào)又是裝飾，通過平衡的造型原理，運(yùn)用饕餮紋元素的廣告設(shè)計(jì)給人以完滿肅穆、莊重、威嚴(yán)之感。同時(shí)，饕餮紋富含互動(dòng)辯證思維，它的內(nèi)在魅力雖然古老神秘，但卻沒有讓人感到陳舊沮喪，反而那樣的鮮活與勇敢，正所謂它的獨(dú)創(chuàng)求異的個(gè)性特色歷久彌新。將饕餮紋用于公益性的廣告設(shè)計(jì)是最為合適的，這是因?yàn)轺吟鸭y一方面能夠吸引人們的眼球，另一方面也能