基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估技術(shù)規(guī)范征求意見稿

ICS33.140

CCSM15

T/CASME

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/CASMEXXX—2023

基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估技術(shù)規(guī)范

Technicalspecificationforcelebritybusinessvalueevaluationbasedonblockchain

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布

T/CASMEXXX—2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由道赟有限公司提出。

本文件由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)歸口。

本文件起草單位：道赟有限公司、XXX。

本文件主要起草人：靳芯、XXX。

II

T/CASMEXXX—2023

基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估技術(shù)規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的評(píng)估原則、機(jī)構(gòu)要求、評(píng)估參數(shù)分類和評(píng)估程序。

本文件適用于基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T15843（所有部分）信息技術(shù)安全技術(shù)實(shí)體鑒別

GB/T17901.1信息技術(shù)安全技術(shù)密鑰管理第1部分：框架

GB/T17901.3信息技術(shù)安全技術(shù)密鑰管理第3部分：采用非對(duì)稱技術(shù)的機(jī)制

GB/T20520信息安全技術(shù)公鑰基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)間戳規(guī)范

GB/T22239—2019信息安全技術(shù)網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)基本要求

GB/T30272信息安全技術(shù)公鑰基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)評(píng)

GB/T32905信息安全技術(shù)SM3密碼雜湊算法

GB/T32907信息安全技術(shù)SM4分組密碼算法

GB/T32915信息安全技術(shù)二元序列隨機(jī)性檢測(cè)方法

GB/T32918（所有部分）信息安全技術(shù)SM2橢圓曲線公鑰密碼算法

GB/T35273—2020信息安全技術(shù)個(gè)人信息安全規(guī)范

GB/T36626信息安全技術(shù)信息系統(tǒng)安全運(yùn)維管理指南

GB/T37092—2018信息安全技術(shù)密碼模塊安全要求

3術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

區(qū)塊鏈blockchain

一種將數(shù)據(jù)區(qū)塊順序相連，并通過(guò)共識(shí)協(xié)議、數(shù)字簽名、雜湊函數(shù)等密碼學(xué)方式保證的抗篡改和不

可偽造的分布式賬本。

3.2

共識(shí)節(jié)點(diǎn)consensusnode

負(fù)責(zé)產(chǎn)生區(qū)塊，并維護(hù)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)保存著自己的一份或者部分賬本，通過(guò)投票或者算

力等方式來(lái)解決共識(shí)問(wèn)題，在無(wú)信任或弱信任的方式下確保全體節(jié)點(diǎn)遵循的賬本和自己的賬本是一致的。

3.3

名人商業(yè)價(jià)值celebritybusinessvalue

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是對(duì)其個(gè)人影響力及社會(huì)形象的綜合評(píng)定，越高的商業(yè)價(jià)值說(shuō)明人的潛在影響力更大、受眾范圍更

廣、可以為品牌帶來(lái)更多正面的形象提升或者已獲得了更多的青睞。

4評(píng)估原則

4.1公正性原則

應(yīng)對(duì)名人商業(yè)價(jià)值的客觀事實(shí)進(jìn)行公正地分析，客觀真實(shí)地反映評(píng)估對(duì)象的價(jià)值。。

4.2科學(xué)性原則

評(píng)估方法應(yīng)與名人商業(yè)價(jià)值間存在科學(xué)的關(guān)系，真實(shí)體現(xiàn)名人商業(yè)價(jià)值與評(píng)估價(jià)值之間的必然聯(lián)系，

評(píng)估參數(shù)的設(shè)置、獲取、取舍能夠突出評(píng)估目的。

4.3客觀性原則

價(jià)值評(píng)估過(guò)程應(yīng)以事實(shí)為依據(jù)，如實(shí)地反映待評(píng)名人商業(yè)的狀況和價(jià)值。

4.4系統(tǒng)性原則

要綜合考慮名人商業(yè)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、收藏特性，從競(jìng)爭(zhēng)力的角度分析評(píng)估名人商業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.5去中心化原則

區(qū)塊鏈技術(shù)不依賴額外的第三方管理機(jī)構(gòu)或硬件設(shè)施，沒(méi)有中心管制，除自成一體的區(qū)塊鏈本身，

通過(guò)分布式核算和存儲(chǔ)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)產(chǎn)生區(qū)塊共識(shí)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息自我驗(yàn)證、傳遞和管理。

4.6可操作性原則

在正確理論基礎(chǔ)上，計(jì)算過(guò)程要適應(yīng)名人商業(yè)價(jià)值的具體情況，保證數(shù)據(jù)獲取準(zhǔn)確性，利于直接反

映評(píng)估對(duì)象的價(jià)值狀態(tài)。

5機(jī)構(gòu)要求

5.1制度建設(shè)

建立名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息安全管理責(zé)任制，制定和公開管理規(guī)則和平臺(tái)公約，落實(shí)真

實(shí)身份信息認(rèn)證制度，規(guī)避名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)安全風(fēng)險(xiǎn)。

5.2主體責(zé)任

樹立名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)機(jī)構(gòu)的安全責(zé)任意識(shí)，建立信息安全管理主體責(zé)任制，配備與其服務(wù)相

適應(yīng)的技術(shù)條件。

5.3技術(shù)保障

5.3.1區(qū)塊鏈系統(tǒng)宜采用的對(duì)稱密碼算法、非對(duì)稱密碼算法等，應(yīng)符合GB/T32905、GB/T32907和

GB/T32918（所有部分）以及相應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求。

5.3.2區(qū)塊鏈框架應(yīng)符合GB/T17901.1的規(guī)定，運(yùn)行環(huán)境應(yīng)符合GB/T22239—2019中三級(jí)及以上的

要求。

5.3.3技術(shù)密鑰管理包括但不限于：對(duì)稱密鑰、非對(duì)稱密鑰、群密鑰以及密鑰派生等見GB/T17901.3

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的要求。

5.3.4采用的密碼模塊應(yīng)符合GB/T37092—2018中二級(jí)及以上的要求，密碼模塊安全檢測(cè)要求應(yīng)符合

GB/T38625的要求，公鑰基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)評(píng)應(yīng)符合GB/T30272。

5.3.5區(qū)塊鏈運(yùn)維管理中的身份認(rèn)證與權(quán)限管理、密鑰管理等工作的安全運(yùn)維應(yīng)符合GB/T22239—

2019、GB/T36626的要求。

5.3.6實(shí)體鑒別應(yīng)符合GB/T15843（所有部分）系列算法。

5.3.7區(qū)塊鏈中的可信時(shí)間源應(yīng)符合GB/T20520的要求。

5.3.8隨機(jī)數(shù)生成和敏感安全參數(shù)生成應(yīng)符合GB/T37092—2018的要求，隨機(jī)序列生成應(yīng)符合GB/T

32915的要求。

6評(píng)估參數(shù)分類

6.1概述

6.1.1針對(duì)名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)具有“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”

“集體維護(hù)”等特征。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)在鏈上進(jìn)行存儲(chǔ)，即無(wú)法篡改，并支持在數(shù)據(jù)系統(tǒng)上進(jìn)行更新、查驗(yàn)

和安全共享，提高系統(tǒng)參與方的協(xié)作效率。每個(gè)節(jié)點(diǎn)中都存有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的所有數(shù)據(jù)，增加新的數(shù)據(jù)區(qū)塊，

需要經(jīng)過(guò)這些節(jié)點(diǎn)的交叉驗(yàn)證，保障數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

6.1.2名人商業(yè)價(jià)值的評(píng)估主要包括熱度指數(shù)、口碑指數(shù)、作品指數(shù)、代言指數(shù)四個(gè)維度，評(píng)估的周

期建議以月度、年度為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行。

6.2熱度指數(shù)

6.2.1熱度指數(shù)反應(yīng)的是在周期內(nèi)，代言候選人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)、媒體、搜索引擎等平臺(tái)上的整體熱議程度，

反應(yīng)了其自身的流量潛力與營(yíng)銷話題性是否足夠優(yōu)秀。

6.2.2熱度指數(shù)通過(guò)各大主流媒體及門戶網(wǎng)站相關(guān)報(bào)道量、社交平臺(tái)的討論量、主流搜索引擎的搜索

指數(shù)、代言人受眾的數(shù)量及其人口學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)構(gòu)成。

6.3口碑指數(shù)

通過(guò)全網(wǎng)對(duì)名人的整體口碑評(píng)價(jià)，包括其專業(yè)技能、言行、外形（相貌、衣著等）、性格、公益形

象等多方面，評(píng)估代言人的口碑。

6.4作品指數(shù)

根據(jù)名人職業(yè)，分別從其作品的市場(chǎng)表現(xiàn)（影視劇收視率數(shù)據(jù)/電影票房數(shù)據(jù)/綜藝節(jié)目的視頻網(wǎng)站

播放量等）、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得情況，以及在可預(yù)見未來(lái)周期內(nèi)將要面世的影視綜作品等多個(gè)維度來(lái)綜合

評(píng)估其專業(yè)能力。

6.5代言指數(shù)

根據(jù)名人既往代言史，從代言的品類、地區(qū)、品牌等級(jí)、代言周期內(nèi)的品牌廣告投放花費(fèi)及廣告露

出時(shí)長(zhǎng)、效果評(píng)估等角度評(píng)估名人的代言能力。

6.6商業(yè)價(jià)值指數(shù)

綜合名人周期內(nèi)的熱度指數(shù)、口碑指數(shù)、作品指數(shù)以及代言指數(shù)，得到名人的商業(yè)價(jià)值指數(shù)。

7評(píng)估程序

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7.1評(píng)估申請(qǐng)

7.1.1名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估可由名人商業(yè)所有人或機(jī)構(gòu)自愿提出。

7.1.2評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)，應(yīng)明確下列基本事項(xiàng)：

——評(píng)估委托人、名人商業(yè)權(quán)權(quán)屬人、評(píng)估報(bào)告使用人、評(píng)估基準(zhǔn)日；

——進(jìn)行名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的對(duì)象和范圍；

——評(píng)估價(jià)值類型；

——評(píng)估報(bào)告使用限制、提交時(shí)間及方式；

——委托方與評(píng)估人員工作配合和協(xié)助等其他需要明確的重要事項(xiàng)。

7.2簽訂評(píng)估業(yè)務(wù)約定書

評(píng)估機(jī)構(gòu)與委托方簽訂評(píng)估業(yè)務(wù)約定書時(shí)，應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定，可在業(yè)務(wù)約定書中進(jìn)一步補(bǔ)

充和明確以下事項(xiàng)：

——保密條款；

——特殊事項(xiàng)說(shuō)明；

——其他必要的約定。

7.3評(píng)價(jià)方案

7.3.1評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)待評(píng)名人商業(yè)特點(diǎn)和評(píng)估工作需要，組成團(tuán)隊(duì)并確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。評(píng)估小組應(yīng)包

括評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)工作人員及7名以上的鑒定、管理、金融等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，評(píng)估小組成員應(yīng)符合以下要求：

——充分了解待評(píng)名人商業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；

——與委托方無(wú)利益關(guān)系或無(wú)直接行政隸屬關(guān)系；

——評(píng)估過(guò)程中客觀履行職責(zé)，不受任何商業(yè)、財(cái)務(wù)或其他壓力影響。

7.3.2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制定評(píng)估作業(yè)方案，應(yīng)包括以下內(nèi)容：

——擬采用的技術(shù)路線；

——評(píng)估所需資料及來(lái)源渠道；

——評(píng)估作業(yè)步驟、人員安排和時(shí)間進(jìn)度。

7.4資料收集及處理

7.4.1一般要求

7.4.1.1應(yīng)包括委托方、待評(píng)名人商業(yè)權(quán)屬人等相關(guān)當(dāng)事方提供的資料，直接從收藏考察、市場(chǎng)等渠

道獨(dú)立獲取的資料，以及從政府部門、各類專業(yè)機(jī)構(gòu)獲取的資料。收集名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估所需的資料信

息包括但不限于：

——獲取行政管理部門出具的有效性證明文件，調(diào)查確認(rèn)名人商業(yè)保護(hù)范圍、法律狀態(tài)、權(quán)屬狀

況等信息。

——待評(píng)名人商業(yè)的技術(shù)報(bào)告、相關(guān)檢測(cè)報(bào)告等資料；

——調(diào)查收集名人商業(yè)所在領(lǐng)域或行業(yè)的總體質(zhì)量水平；

——調(diào)查收集名人商業(yè)與對(duì)應(yīng)行業(yè)或領(lǐng)域的相應(yīng)產(chǎn)品的相關(guān)性情況；

——調(diào)查收集名人商業(yè)所在領(lǐng)域或行業(yè)的市場(chǎng)容量。

7.4.1.2資料數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)分倉(cāng)處理。

7.4.2數(shù)據(jù)采集

7.4.2.1授權(quán)與告知

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進(jìn)行數(shù)據(jù)采集之前應(yīng)獲得權(quán)利人的事先授權(quán)，應(yīng)明確告知權(quán)利信息收集、使用等規(guī)則，并保存用戶

授權(quán)數(shù)據(jù)。授權(quán)與告知應(yīng)包括但不限于：

——獲得數(shù)據(jù)權(quán)利人的授權(quán)同意，并明確告知數(shù)據(jù)收集的類型、內(nèi)容，收集、使用數(shù)據(jù)的規(guī)則，

如收集、使用的目的、收集方式和頻率、存儲(chǔ)地域和期限、對(duì)外共享的有關(guān)情況等；

——明確告知所采用區(qū)塊鏈的基本情況；

——確告知有跨鏈關(guān)系的其它區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)共享形式和約束，如隱私政策、區(qū)塊鏈加密機(jī)制、

數(shù)據(jù)主權(quán)信息等。

7.4.2.2數(shù)據(jù)接收

接收待存證的數(shù)據(jù)包括但不限于：

——待存證的原始數(shù)據(jù)；

——授權(quán)的原始數(shù)據(jù)所有權(quán)信息。

7.4.2.3內(nèi)容審核

對(duì)接收的數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容審核，保存審核數(shù)據(jù)，內(nèi)容審核包括但不限于：

——存證主體合規(guī)性：具備用戶身份識(shí)別能力，如可建立名單分類機(jī)制，并根據(jù)名單分類提供對(duì)

應(yīng)權(quán)限的存證服務(wù)；

——數(shù)據(jù)內(nèi)容合規(guī)性：明確數(shù)據(jù)內(nèi)容的合規(guī)性，存證數(shù)據(jù)需符合國(guó)家法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要

求。

7.4.3數(shù)據(jù)清洗

7.4.3.1數(shù)據(jù)校驗(yàn)

校驗(yàn)數(shù)據(jù)是否合法，包括但不限于：

——數(shù)據(jù)來(lái)源是否真實(shí)有效；

——數(shù)據(jù)是否經(jīng)權(quán)利人授權(quán)；

——數(shù)據(jù)是否存在法律風(fēng)險(xiǎn)；

——數(shù)據(jù)格式是否正確。

7.4.3.2隱私脫敏

應(yīng)按照GB/T35273—2020第5、6、7章內(nèi)容進(jìn)行隱私脫敏。

7.4.3.3數(shù)據(jù)篩選

7.4.3.3.1原始數(shù)據(jù)通常是非結(jié)構(gòu)化的、雜亂的數(shù)據(jù)，需要篩選出有效的用戶行為數(shù)據(jù)。為更公允的

對(duì)各代言候選人的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)與比較，需要在統(tǒng)計(jì)其社交媒體熱度、作品熱度時(shí)，對(duì)無(wú)效社交聲

量進(jìn)行甄別和去除。無(wú)效社交聲量的判定可以從異常賬號(hào)識(shí)別和無(wú)效互動(dòng)識(shí)別兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

7.4.3.3.2異常賬號(hào)識(shí)別指在社交媒體平臺(tái)上，為偽造、夸大賬號(hào)影響力或營(yíng)銷效果而注冊(cè)及活躍的、

不體現(xiàn)真實(shí)個(gè)體/機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)及行為的虛假粉絲賬號(hào)。有以下行為特征的賬號(hào)可視為虛假粉絲、無(wú)效粉絲/

賬號(hào)：

——存在明顯異常的高速、連續(xù)或重復(fù)瀏覽和互動(dòng)(轉(zhuǎn)贊評(píng))行為的賬號(hào)；

——存在每日發(fā)帖量和互動(dòng)數(shù)量異常的賬號(hào)(需要基于經(jīng)驗(yàn)或算法確定閾值)；

——存在粉絲數(shù)與關(guān)注數(shù)比例異常的賬號(hào)(需要基于經(jīng)驗(yàn)或算法確定閾值)；

——與大量異常賬號(hào)互粉的賬號(hào)(需要基于經(jīng)驗(yàn)或算法確定閾值)；

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——發(fā)帖時(shí)間與注冊(cè)時(shí)間或上次活躍時(shí)間存在異常時(shí)間間隔的賬號(hào)(如：注冊(cè)完后馬上大量發(fā)帖，

需要基于經(jīng)驗(yàn)或算法確定閾值)。

7.4.3.3.3無(wú)效互動(dòng)識(shí)別指在社交媒體平臺(tái)上為了偽造、夸大賬號(hào)影響力或營(yíng)銷效果而產(chǎn)生的虛假互

動(dòng)行為，包括轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等。無(wú)效互動(dòng)中包括由異常賬號(hào)產(chǎn)生的互動(dòng)行為，也包含由真實(shí)粉絲產(chǎn)

生的異常、無(wú)意義互動(dòng)行為。有以下行為特征的賬號(hào)可視為無(wú)效互動(dòng)：

——異常賬號(hào)產(chǎn)生的互動(dòng)行為；

——異常的高頻/重復(fù)/無(wú)意義的互動(dòng)行為；

——以金錢補(bǔ)償為動(dòng)機(jī)的操縱的互動(dòng)行為。

7.4.3.4數(shù)據(jù)分類

應(yīng)按照本文件第6章進(jìn)行數(shù)據(jù)分類。

7.4.3.5價(jià)值標(biāo)記

根據(jù)業(yè)務(wù)特性對(duì)不同價(jià)值行為進(jìn)行價(jià)值標(biāo)記。價(jià)值行為數(shù)據(jù)格式包含但不限于以下字段：時(shí)間、關(guān)

聯(lián)地址、數(shù)據(jù)源、行為價(jià)值、行為編碼、附加數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)摘要等。

7.4.4數(shù)據(jù)分倉(cāng)

7.4.4.1分倉(cāng)存儲(chǔ)

原始數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗后形成結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化可用數(shù)據(jù)，按照自身業(yè)務(wù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分倉(cāng)存儲(chǔ)。

7.4.4.2數(shù)據(jù)重組

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度的構(gòu)建、建立索引。

7.4.4.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行不同維度、不同指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)分析形成報(bào)表。

7.4.4.4數(shù)據(jù)摘要

對(duì)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字摘要，將分散存儲(chǔ)數(shù)據(jù)摘要信息，保證數(shù)據(jù)完整性。

7.5評(píng)估測(cè)算

7.5.1遵照本文件約定的認(rèn)定流程對(duì)有效的價(jià)值參數(shù)進(jìn)行認(rèn)定，具體認(rèn)定方式可由評(píng)估小組專家針對(duì)

待評(píng)估名人商業(yè)進(jìn)行制定，其中價(jià)值標(biāo)記(積分)的參考值、數(shù)據(jù)加密公式參考算法，是由本文件的發(fā)起

機(jī)構(gòu)根據(jù)名人商業(yè)收藏的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)共同確定給出。

7.5.2同時(shí)可引用加權(quán)平均計(jì)算法：選取近五年內(nèi)類似該品交易參數(shù)進(jìn)行函數(shù)運(yùn)算，進(jìn)行區(qū)間定位確

定價(jià)格區(qū)間。

7.6編制并提交評(píng)估報(bào)告

7.7在執(zhí)行評(píng)估測(cè)算程序后，評(píng)估人員應(yīng)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求編制名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告。

7.8評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部質(zhì)量控制制度，進(jìn)行必要的內(nèi)部審核。

7.9提交正式評(píng)估報(bào)告前，可在不影響對(duì)最終評(píng)估結(jié)論進(jìn)行獨(dú)立判斷的前提下，與委托方或者委托方

許可的相關(guān)當(dāng)事方就評(píng)估報(bào)告有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行必要溝通。

7.10完成上述評(píng)估程序后，評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)按業(yè)務(wù)約定書的要求向委托方提交評(píng)估報(bào)告。名人商業(yè)價(jià)值評(píng)

估報(bào)告編制大綱參見附錄A。

6

T/CASMEXXX—2023

A

A

附錄A

（資料性）

名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告編制大綱

名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告編制大綱見表A.1

表A.1名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告編制大綱

報(bào)告封面

農(nóng)作物品種價(jià)值評(píng)估報(bào)告

字號(hào)

名稱：

權(quán)屬人：

委托方：

委托時(shí)期：

評(píng)估目的：

評(píng)估機(jī)構(gòu)：

編制日期：

報(bào)告內(nèi)容

一、概況

二、價(jià)值評(píng)估過(guò)程

三、價(jià)值評(píng)估

（一）評(píng)估對(duì)象和范圍

（二）評(píng)估基準(zhǔn)日

（三）評(píng)估依據(jù)

（四）評(píng)估方法

四、評(píng)估結(jié)論

（一）價(jià)值指標(biāo)專家評(píng)分

（二）總體結(jié)論

五、評(píng)估機(jī)構(gòu)意見

六、評(píng)估機(jī)構(gòu)聲明

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（簽字）：

評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人（簽字）：

評(píng)估機(jī)構(gòu)（蓋章）：

年月日

7

T/CASMEXXX—2023

目次

前言.................................................................................II

1范圍...............................................................................1

2規(guī)范性引用文件.....................................................................1

3術(shù)語(yǔ)和定義.........................................................................1

4評(píng)估原則...........................................................................2

5機(jī)構(gòu)要求...........................................................................2

6評(píng)估參數(shù)分類.......................................................................3

7評(píng)估程序...........................................................................3

附錄A（資料性）名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告編制大綱.........................................7

I

T/CASMEXXX—2023

基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估技術(shù)規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的評(píng)估原則、機(jī)構(gòu)要求、評(píng)估參數(shù)分類和評(píng)估程序。

本文件適用于基于區(qū)塊鏈的名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T15843（所有部分）信息技術(shù)安全技術(shù)實(shí)體鑒別

GB/T17901.1信息技術(shù)安全技術(shù)密鑰管理第1部分：框架

GB/T17901.3信息技術(shù)安全技術(shù)密鑰管理第3部分：采用非對(duì)稱技術(shù)的機(jī)制

GB/T20520信息安全技術(shù)公鑰基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)間戳規(guī)范

GB/T22239—2019信息安全技術(shù)網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)基本要求

GB/T30272信息安全技術(shù)公鑰基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)評(píng)

GB/T32905信息安全技術(shù)SM3密碼雜湊算法

GB/T32907信息安全技術(shù)SM4分組密碼算法

GB/T32915信息安全技術(shù)二元序列隨機(jī)性檢測(cè)方法

GB/T32918（所有部分）信息安全技術(shù)SM2橢圓曲線公鑰密碼算法

GB/T35273—2020信息安全技術(shù)個(gè)人信息安全規(guī)范

GB/T36626信息安全技術(shù)信息系統(tǒng)安全運(yùn)維管理指南

GB/T37092—2018信息安全技術(shù)密碼模塊安全要求

3術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1

區(qū)塊鏈blockchain

一種將數(shù)據(jù)區(qū)塊順序相連，并通過(guò)共識(shí)協(xié)議、數(shù)字簽名、雜湊函數(shù)等密碼學(xué)方式保證的抗篡改和不

可偽造的分布式賬本。

3.2

共識(shí)節(jié)點(diǎn)consensusnode

負(fù)責(zé)產(chǎn)生區(qū)塊，并維護(hù)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)保存著自己的一份或者部分賬本，通過(guò)投票或者算

力等方式來(lái)解決共識(shí)問(wèn)題，在無(wú)信任或弱信任的方式下確保全體節(jié)點(diǎn)遵循的賬本和自己的賬本是一致的。

3.3

名人商業(yè)價(jià)值celebritybusinessvalue

1

T/CASMEXXX—2023

是對(duì)其個(gè)人影響力及社會(huì)形象的綜合評(píng)定，越高的商業(yè)價(jià)值說(shuō)明人的潛在影響力更大、受眾范圍更

廣、可以為品牌帶來(lái)更多正面的形象提升或者已獲得了更多的青睞。

4評(píng)估原則

4.1公正性原則

應(yīng)對(duì)名人商業(yè)價(jià)值的客觀事實(shí)進(jìn)行公正地分析，客觀真實(shí)地反映評(píng)估對(duì)象的價(jià)值。。

4.2科學(xué)性原則

評(píng)估方法應(yīng)與名人商業(yè)價(jià)值間存在科學(xué)的關(guān)系，真實(shí)體現(xiàn)名人商業(yè)價(jià)值與評(píng)估價(jià)值之間的必然聯(lián)系，

評(píng)估參數(shù)的設(shè)置、獲取、取舍能夠突出評(píng)估目的。

4.3客觀性原則

價(jià)值評(píng)估過(guò)程應(yīng)以事實(shí)為依據(jù)，如實(shí)地反映待評(píng)名人商業(yè)的狀況和價(jià)值。

4.4系統(tǒng)性原則

要綜合考慮名人商業(yè)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、收藏特性，從競(jìng)爭(zhēng)力的角度分析評(píng)估名人商業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.5去中心化原則

區(qū)塊鏈技術(shù)不依賴額外的第三方管理機(jī)構(gòu)或硬件設(shè)施，沒(méi)有中心管制，除自成一體的區(qū)塊鏈本身，

通過(guò)分布式核算和存儲(chǔ)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)負(fù)責(zé)產(chǎn)生區(qū)塊共識(shí)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息自我驗(yàn)證、傳遞和管理。

4.6可操作性原則

在正確理論基礎(chǔ)上，計(jì)算過(guò)程要適應(yīng)名人商業(yè)價(jià)值的具體情況，保證數(shù)據(jù)獲取準(zhǔn)確性，利于直接反

映評(píng)估對(duì)象的價(jià)值狀態(tài)。

5機(jī)構(gòu)要求

5.1制度建設(shè)

建立名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息安全管理責(zé)任制，制定和公開管理規(guī)則和平臺(tái)公約，落實(shí)真

實(shí)身份信息認(rèn)證制度，規(guī)避名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)安全風(fēng)險(xiǎn)。

5.2主體責(zé)任

樹立名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)機(jī)構(gòu)的安全責(zé)任意識(shí)，建立信息安全管理主體責(zé)任制，配備與其服務(wù)相

適應(yīng)的技術(shù)條件。

5.3技術(shù)保障

5.3.1區(qū)塊鏈系統(tǒng)宜采用的對(duì)稱密碼算法、非對(duì)稱密碼算法等，應(yīng)符合GB/T32905、GB/T32907和

GB/T32918（所有部分）以及相應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求。

5.3.2區(qū)塊鏈框架應(yīng)符合GB/T17901.1的規(guī)定，運(yùn)行環(huán)境應(yīng)符合GB/T22239—2019中三級(jí)及以上的

要求。

5.3.3技術(shù)密鑰管理包括但不限于：對(duì)稱密鑰、非對(duì)稱密鑰、群密鑰以及密鑰派生等見GB/T17901.3

2

T/CASMEXXX—2023

的要求。

5.3.4采用的密碼模塊應(yīng)符合GB/T37092—2018中二級(jí)及以上的要求，密碼模塊安全檢測(cè)要求應(yīng)符合

GB/T38625的要求，公鑰基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)評(píng)應(yīng)符合GB/T30272。

5.3.5區(qū)塊鏈運(yùn)維管理中的身份認(rèn)證與權(quán)限管理、密鑰管理等工作的安全運(yùn)維應(yīng)符合GB/T22239—

2019、GB/T36626的要求。

5.3.6實(shí)體鑒別應(yīng)符合GB/T15843（所有部分）系列算法。

5.3.7區(qū)塊鏈中的可信時(shí)間源應(yīng)符合GB/T20520的要求。

5.3.8隨機(jī)數(shù)生成和敏感安全參數(shù)生成應(yīng)符合GB/T37092—2018的要求，隨機(jī)序列生成應(yīng)符合GB/T

32915的要求。

6評(píng)估參數(shù)分類

6.1概述

6.1.1針對(duì)名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)具有“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”

“集體維護(hù)”等特征。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)在鏈上進(jìn)行存儲(chǔ)，即無(wú)法篡改，并支持在數(shù)據(jù)系統(tǒng)上進(jìn)行更新、查驗(yàn)

和安全共享，提高系統(tǒng)參與方的協(xié)作效率。每個(gè)節(jié)點(diǎn)中都存有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的所有數(shù)據(jù)，增加新的數(shù)據(jù)區(qū)塊，

需要經(jīng)過(guò)這些節(jié)點(diǎn)的交叉驗(yàn)證，保障數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

6.1.2名人商業(yè)價(jià)值的評(píng)估主要包括熱度指數(shù)、口碑指數(shù)、作品指數(shù)、代言指數(shù)四個(gè)維度，評(píng)估的周

期建議以月度、年度為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行。

6.2熱度指數(shù)

6.2.1熱度指數(shù)反應(yīng)的是在周期內(nèi)，代言候選人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)、媒體、搜索引擎等平臺(tái)上的整體熱議程度，

反應(yīng)了其自身的流量潛力與營(yíng)銷話題性是否足夠優(yōu)秀。

6.2.2熱度指數(shù)通過(guò)各大主流媒體及門戶網(wǎng)站相關(guān)報(bào)道量、社交平臺(tái)的討論量、主流搜索引擎的搜索

指數(shù)、代言人受眾的數(shù)量及其人口學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)構(gòu)成。

6.3口碑指數(shù)

通過(guò)全網(wǎng)對(duì)名人的整體口碑評(píng)價(jià)，包括其專業(yè)技能、言行、外形（相貌、衣著等）、性格、公益形

象等多方面，評(píng)估代言人的口碑。

6.4作品指數(shù)

根據(jù)名人職業(yè)，分別從其作品的市場(chǎng)表現(xiàn)（影視劇收視率數(shù)據(jù)/電影票房數(shù)據(jù)/綜藝節(jié)目的視頻網(wǎng)站

播放量等）、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得情況，以及在可預(yù)見未來(lái)周期內(nèi)將要面世的影視綜作品等多個(gè)維度來(lái)綜合

評(píng)估其專業(yè)能力。

6.5代言指數(shù)

根據(jù)名人既往代言史，從代言的品類、地區(qū)、品牌等級(jí)、代言周期內(nèi)的品牌廣告投放花費(fèi)及廣告露

出時(shí)長(zhǎng)、效果評(píng)估等角度評(píng)估名人的代言能力。

6.6商業(yè)價(jià)值指數(shù)

綜合名人周期內(nèi)的熱度指數(shù)、口碑指數(shù)、作品指數(shù)以及代言指數(shù)，得到名人的商業(yè)價(jià)值指數(shù)。

7評(píng)估程序

3

T/CASMEXXX—2023

7.1評(píng)估申請(qǐng)

7.1.1名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估可由名人商業(yè)所有人或機(jī)構(gòu)自愿提出。

7.1.2評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)，應(yīng)明確下列基本事項(xiàng)：

——評(píng)估委托人、名人商業(yè)權(quán)權(quán)屬人、評(píng)估報(bào)告使用人、評(píng)估基準(zhǔn)日；

——進(jìn)行名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估的對(duì)象和范圍；

——評(píng)估價(jià)值類型；

——評(píng)估報(bào)告使用限制、提交時(shí)間及方式；

——委托方與評(píng)估人員工作配合和協(xié)助等其他需要明確的重要事項(xiàng)。

7.2簽訂評(píng)估業(yè)務(wù)約定書

評(píng)估機(jī)構(gòu)與委托方簽訂評(píng)估業(yè)務(wù)約定書時(shí)，應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定，可在業(yè)務(wù)約定書中進(jìn)一步補(bǔ)

充和明確以下事項(xiàng)：

——保密條款；

——特殊事項(xiàng)說(shuō)明；

——其他必要的約定。

7.3評(píng)價(jià)方案

7.3.1評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)待評(píng)名人商業(yè)特點(diǎn)和評(píng)估工作需要，組成團(tuán)隊(duì)并確定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。評(píng)估小組應(yīng)包

括評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)工作人員及7名以上的鑒定、管理、金融等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，評(píng)估小組成員應(yīng)符合以下要求：

——充分了解待評(píng)名人商業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；

——與委托方無(wú)利益關(guān)系或無(wú)直接行政隸屬關(guān)系；

——評(píng)估過(guò)程中客觀履行職責(zé)，不受任何商業(yè)、財(cái)務(wù)或其他壓力影響。

7.3.2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制定評(píng)估作業(yè)方案，應(yīng)包括以下內(nèi)容：

——擬采用的技術(shù)路線；

——評(píng)估所需資料及來(lái)源渠道；

——評(píng)估作業(yè)步驟、人員安排和時(shí)間進(jìn)度。

7.4資料收集及處理

7.4.1一般要求

7.4.1.1應(yīng)包括委托方、待評(píng)名人商業(yè)權(quán)屬人等相關(guān)當(dāng)事方提供的資料，直接從收藏考察、市場(chǎng)等渠

道獨(dú)立獲取的資料，以及從政府部門、各類專業(yè)機(jī)構(gòu)獲取的資料。收集名人商業(yè)價(jià)值評(píng)估所需的資料信

息包括但不限于：

——獲取行政管理部門出具的有效性證明文件，調(diào)查確認(rèn)名人商業(yè)保護(hù)范圍、法律狀態(tài)、權(quán)屬狀

況等信息。

——待評(píng)名人商業(yè)的技術(shù)報(bào)告、相關(guān)檢測(cè)報(bào)告等資料；

——調(diào)查收集名人商業(yè)所在領(lǐng)域或行業(yè)的總體質(zhì)量水平；

——調(diào)查收集名人商業(yè)與對(duì)應(yīng)行業(yè)或領(lǐng)域的相應(yīng)產(chǎn)品的相關(guān)性情況；

——調(diào)查收集名人商業(yè)所在領(lǐng)域或行業(yè)的市場(chǎng)容量。

7.4.1.2資料數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)分倉(cāng)處理。

7.4.2數(shù)據(jù)采集

7.4.2.1授權(quán)與告知

4

T/CASMEXXX—2023

進(jìn)行數(shù)據(jù)采集之前應(yīng)獲得權(quán)利人的事先授權(quán)，應(yīng)明確告知權(quán)利信息收集、使用等規(guī)則，并保存用戶

授權(quán)數(shù)據(jù)。授權(quán)與告知應(yīng)包括但不限于：

——獲得數(shù)據(jù)權(quán)利人的授權(quán)同意，并明確告知數(shù)據(jù)收集的類型、內(nèi)容，收集、使用數(shù)據(jù)的規(guī)則，

如收集、使用的目的、收集方式和頻率、存儲(chǔ)地域和期限、對(duì)外共享的有關(guān)情況等；

——明確告知所采用區(qū)塊鏈的基本情況；

——確告知有跨鏈關(guān)系的其它區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)共享形式和約束，如隱私政策、區(qū)塊鏈加密機(jī)制、

數(shù)據(jù)主權(quán)信息等。

7.4.2.2數(shù)據(jù)接收

接收待存證的數(shù)據(jù)包括但不限于：

——待存證的原始數(shù)據(jù)；

——授權(quán)的原始數(shù)據(jù)所有權(quán)信息。

7.4.2.3內(nèi)容審核

對(duì)接收的數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容審核，保存審核數(shù)據(jù)，內(nèi)容審核包括但不限于：

——存證主體合規(guī)性：具備用戶身份識(shí)別能力，如可建立名單分類機(jī)制，并根據(jù)名單分類提供對(duì)

應(yīng)權(quán)限的存證服務(wù)；

——數(shù)據(jù)內(nèi)容合規(guī)性：明確數(shù)據(jù)內(nèi)容的合規(guī)性，存證數(shù)據(jù)需符合國(guó)家法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要

求。

7.4.3數(shù)據(jù)清洗

7.4.3.1數(shù)據(jù)校驗(yàn)

校驗(yàn)數(shù)據(jù)是否合法，包括但不限于：

——數(shù)據(jù)來(lái)源是否真實(shí)有效；

——數(shù)據(jù)是否經(jīng)權(quán)利人授權(quán)；