2024年巴西手游市場市場前景及投資研究報告

巴西市場中輕度手游：市場概況整體市場概況、暢銷榜、下載榜、重點產品數據分析等巴西市場中輕度手游：買量大盤投放產品數、素材量、創(chuàng)意發(fā)現量、開發(fā)者數量、發(fā)行商國家等巴西市場中輕度手游：品類觀察博弈類、益智類、網賺類的買量情況巴西市場中輕度手游：買量指南本地化

Tips、投放成功經驗關于

XMP關于點點數據巴西市場中輕度手游市場概況整體市場概況、暢銷榜、下載榜、重點產品數據分析等市場概況中輕度游戲是目前全球

動游戲的重要增長點之一傳統(tǒng)休閑、融合休閑、休閑競技、娛樂場買量操作更靈活、變現方式更豐富等特征動游戲，在近年來的全球市場表現優(yōu)異。中輕度游戲具備研發(fā)成本較低、長點之一。內相關標簽庫消除益智迷宮其連連看華容道其它益智線消

三消

點消

合成圖數獨模擬娛樂場其他娛樂場游戲現實物品模擬器裝扮與生活方式其他中輕度動作游戲博弈類游戲建造養(yǎng)成其他模擬游戲紙牌

棋類游戲

游戲游藝機抓娃娃機捕魚戲數據：點點數據自主研究及繪制市場概況2023年巴西整體移動游

市場收入規(guī)模超

60億元目前巴西移動游戲市場尚未形成穩(wěn)定的格近年來以中國互聯網大廠為代表的各類更重要的是，巴西是整個拉丁美洲最移動游戲設備已滿足大部分移動游戲的發(fā)展需求。動巴西游戲行業(yè)相關人才庫也越發(fā)壯大。巴西，便有更大的機會將移動游戲業(yè)務輻射至整個拉丁美洲。2023

年巴西移動游戲巴西移動游戲市場下載量58.750.72022年2023年2023年巴西移動游戲市場收入規(guī)模（億元/人民幣）巴西移動游戲市場下載量（億次）注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

AppStore

和

Google

Play

上架的移動游戲產品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內用戶消費的總金額，不包含廣告變現、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設備數量，應用更新和同一設備上的重復下載不計入其中。數據：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得。市場概況巴西中輕度移動游戲年

入規(guī)模約

40

億元巴西身處南美洲，其文化娛樂屬性受美國耗時短、節(jié)奏快、爽感足的移動游戲更縱觀全年，中輕度移動游戲月收入規(guī)、益智、模擬為主的中輕度移動游戲接受度非常高。度游戲在巴西市場潛力充足。。2人民幣）3.443.073.423.383.192023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

AppStore

和

Google

Play

上架的移動游戲產品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內用戶消費的總金額，不包含廣告變現、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設備數量，應用更新和同一設備上的重復下載不計入其中。數據：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得。市場概況巴西中輕度移動游戲下

量占比超

70

%2023

年巴西整體移動游戲市場的全年下載中輕度游戲在

8月取得了全年最佳成績次于印度）。其中中輕度游戲貢獻了超

70%

的下載量。”時間。多為

2

月末），這段時間中輕度游戲整體的下載量巴西勞動者每年享有至少

30

天年假，也較高。次）3.163.153.013.022.882023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7年10月

2023年11月

2023年12月

2024年1月2024年2月注釋：1、巴西移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在

AppStore

和

Google

Play

上架的移動游戲產品，不包含其他渠道或平臺上的移動游戲產品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內用戶消費的總金額，不包含廣告變現、第三方充值等其他收入模式；3、下載量是指首次下載某個移動游戲的設備數量，應用更新和同一設備上的重復下載不計入其中。數據：巴西游戲市場收入規(guī)模&下載量是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得。市場概況2月暢銷榜：中腰部產品

玩家仍具備較大付費潛力整體來看，主打玩法融合的休閑游戲占據1年以上，可見巴西玩家更青睞長線運營與

TOP10

的《Township》流水差約

14layrix

成為了上榜產品最多的廠商。而所有上榜游戲的運營時間都超過是，GooglePlay榜的流水數據呈現斷崖式下跌，TOP1

的《Roblox》/玩家的付費潛力仍有很大的提升空間。2024

年

2月巴西

App

Store

中2

月巴西

Google

Play

中輕度游戲收入

TOP10排名1icon游戲名Candy

Crush

SagaRoblox廠商RobloxCorporationMoonActiveKing預估流水（萬元）39143816126497723RoyalMatchCoinMasterGardenscapesFishdom4Dream

Games,

Ltd.Scopely56236PMagmatic

GamePlayrixsPlayrix613ogosde7Travel

TownTownshipPipa

Games491o8domPlayrixMojangPlayrix3443052819HomescapesCandy

Crush

SodaSagaPlayrixinecraft10King95Township數據：移動游戲流水預估&下載量預估是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得。市場概況2月下載榜：市場存在

大的競爭機會巴西的安卓手機市場保有量占比約

90%，圖中游戲名標藍的產品），平均上線時間的新品。但從反面來看，也意味著市場頭部中輕度游戲的下載量差異上?？v覽榜單，即便是超休閑游戲（下西中輕度移動游戲市場的玩家喜好相對固化，市場缺乏有競爭力競爭壓力都弱于其他T1地區(qū)。2024

年

2月巴西

App

Store

中2月巴西

Google

Play

中輕度游戲下載量

TOP10排名1icon游戲名Subway

SurfersRoblox廠商預估下載量（萬次）RobloxCorporationSYBOGamesScopely257.0217.3135.2131.6114.1111.1111.0105.997.923BlockBlast!4RoyalMatchPazuGamesSupercent,

Inc.KooappsGamesM5Wood

Nuts&BoltsPuzzle8BallPoo6Min7Pizza

ReadySupercent,

ISupercent,

Inc.Scopely,

Inc.InnerSloth

LLCool8Outlets

RushStumbleGuysAmongUs!BoltsPuzzle

ABI

Games

Studio91l

Party

CraftuildA

QueenCandy

RoomGames1012.1Supersonic

StudiosLTD93.9數據：移動游戲流水預估&下載量預估是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得。市場概況近半年巴西典型中輕度

動游戲數據表現從活躍來看，超休閑游戲與休閑游戲的活場游戲雖然在活躍用戶規(guī)模上不及其他兩游戲行為更容易受外部因素干擾（如節(jié)假日等）；而中度游戲和娛樂程度上也可以認為是玩家的忠誠度較高。從留存來看，除超休閑游戲外，其他幾S端，即相比之下巴西安卓玩家的包容度更高。（注：典型產品無法代表完整品類特征，巴西超休閑游戲代表：：巴西娛樂場游戲代表：SandwichRunnerPraia

Bingo500400300200100543210500009月

10月

11月

12月

1月

2月9月

10月2月9月

10月

11月

12月

1月

2月（萬人）（萬人）（萬人）留存iOS次留7留14留5.4%4.2%30留3.0%2.3%留存iOS次留7留1414留30留留存次留7留14留4.3%5.0%30留2.6%3.0%39.5%

9.1%35.0%

7.3%35.7%

15.9%

11.9%

8.12.9%

9.4%iOS25.5%

6.9%27.7%

7.8%安卓安卓39.5%

18.2%

13.8%

10.2%9%

14.4%

10.7%安卓數據：移動游戲活躍預估&留存預估是綜合了點點數據、企業(yè)財報、專家訪談，根據點點數據統(tǒng)計模型核算所得；留存數據基于

2024

年

2月

1日進行推算得出。巴西市場中輕度手游買量大盤投放產品數、素材量、創(chuàng)意發(fā)現量、開發(fā)者數量、發(fā)行商國家等買量大盤2月份益智、網賺投放產品數量同比增幅最高超休閑的投放產品數量依然保持第一，但同比去年有所縮減。生活模擬、消除、博弈投放產品數量的同比增幅也進入Top

5。巴西市場中輕度手游不同細分品類的投放產品數量2024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top52023022024023,5003,0002,5002,0001,5001,000500益智

+870個網賺

+670個生活模擬

+480個消除+370個博弈

+210個0超休閑益智網賺經營消除博弈

生活模擬

棋牌合成文字放置體育填色音樂派對注釋：投放產品數量表示指定時間范圍內，有過投放行為的產品的數量數據：匯量科技數據研究中心買量大盤新投產品占比

Top

3

分別是網賺、博弈、派對游戲2024

年

2

月，網賺和博弈的新投產品數量占全部投放產品數量的

20%

以上。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

不同細分品類的新投產品占比No.1

No.2

No.3100%80%60%40%20%0%網賺博弈派對超休閑益智消除音樂文字填色棋牌

生活模擬

合成體育經營放置注釋：

新投產品表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內的產品；數據：匯量科技數據研究中心新投產品占比=新投產品數量在全部投放產品數量中的比例買量大盤素材曝光量

Top

3

品類依次為益智、網賺和消除但就素材量而言，2024

年

2月使用素材數量最多的前三品類分別是益智、超休閑、消除。網賺的素材量雖然不多，但復用程度高，而且素材的平均曝光量大，因此位居創(chuàng)意發(fā)現量的第二；超休閑雖然曝光量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出現素材量和創(chuàng)意發(fā)現量排名“倒掛”的情況。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

不同細分品類的創(chuàng)意發(fā)現量&素材量左軸，創(chuàng)意發(fā)現量創(chuàng)意發(fā)現量素材量右軸，素材量No.1703,000No.260504030201002,0001,0000No.3No.1No.2No.3益智網賺消除超休閑經營博弈棋牌體育文字合成放置填色音樂

生活模擬

派對注釋：素材量表示指定時間范圍內，投放廣告所使用的素材數量；創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光量預估數據：匯量科技數據研究中心買量大盤雙端曝光量

Top

100

的產品均集中在益智、網賺、消除在安卓端，博弈類的數量進入創(chuàng)意發(fā)現量

Top

100

產品的前五名，頭部產品傾向在安卓平臺投放；在

iOS

端，經營類則進入前四名，頭部產品相對更偏好在

iOS

平臺投放。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現量

Top

100產品的細分品類數量分布安卓端iOS端益智網賺消除超休閑博弈其他22%19%26%21%27%17%15%17%注釋：創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光量預估數據：匯量科技數據研究中心買量大盤開發(fā)者數量超休閑保持第一，但生活模擬增幅最大以在投的中輕度手游為觀察范圍，

2024

年

2

月，超休閑游戲開發(fā)者數量超過

1,000。相比一年前，生活模擬、網賺游戲開發(fā)者數量的增長最明顯；新入局的生活模擬類開發(fā)者主要來自休閑模擬的細分領域。巴西市場中輕度手游2024

年

2月

不同細分品類投放產品的開發(fā)者數量1,2002024

年

2月

vs

2023年

2月同比增幅

Top31,0008006004002000生活模擬

+210個網賺

+90個填色

+30個超休閑益智經營網賺消除博弈

生活模擬

棋牌合成放置體育文字填色音樂派對數據：匯量科技數據研究中心買量大盤曝光量Top

100產品來自歐美發(fā)行商的數量最多同時，新加坡發(fā)行商的產品數量在安卓端及

iOS端均進入三甲。在

iOS端，中國發(fā)行商火力主要集中在

iOS市場，來自中國內地發(fā)行商的產品數量位列第五。巴西市場中輕度手游2024

年

2

月

創(chuàng)意發(fā)現量

Top

100產品的發(fā)行商國家數量前十安卓端iOS端英國美國10%美國14%8%12%新加坡土耳其白俄羅斯愛爾蘭韓國7%10%5%7%4%4%4%4%5%5%4%4%以色列德國巴西德國3%3%3%3%澳大利亞愛爾蘭注釋：創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光量預估數據：匯量科技數據研究中心買量大盤成本低、熱度大，巴西成全球投放熱門地巴西市場雙端買量

CPI均在全球低位，但廣告支出卻位于全球市場前列，意味著巴西的潛力被逐步釋放。而

Mintegral買量成本性價比最高，可實現「質好價優(yōu)」的高效投放。2023年廣告支出Top

10國家市場的平均CPI（美元）2023年廣告支出Top

5廣告平臺的平均CPI（美元）iOSiOS端端0.85MintegralironSourceMeta0.450.80.630.610.70.760.790.820.530.520.470.340.280.27GoogleAdsAppLovin日本美國

澳大利亞

加拿大德國韓國英國法國中國巴西安卓端安卓端MintegralGoogleAdsMeta0.590.100.100.550.420.350.320.290.200.220.240.070.060.050.03UnityAdsAppLovin美國日本

加拿大英國韓國德國巴西

墨西哥

印尼印度買量大盤視頻廣告是主流，激勵視頻eCPM優(yōu)于插屏視頻當前巴西市場中輕度手游視頻素材的占比高達82%，其次是可玩廣告，占11%。從不同視頻類型的變現效果來看，根據Mintegral對休閑類游戲的估算，在iOS端和安卓端，激勵視頻的eCPM均高于插屏視頻。巴西市場中輕度手游巴西市場

休閑類游戲2024

年

2

月

素材類型分布2023年

不同類型視頻廣告的eCPM（美元）插屏視頻激勵視頻5.997%視頻11%4.26可玩廣告圖片3.631.6982%iOS端安卓端數據：匯量科技數據研究中心巴西市場中輕度手游品類觀察博弈類、益智類、網賺類的買量情況品類觀察博弈類2月份投放超過

800

個產品，較半年前增加

100個除了投放產品數，博弈類手游在巴西市場的新增投放產品數也不斷上升，

2024年

2

月有超過

150個產品是新投放。巴西市場博弈類手游投放產品數量

&新投產品數量變化投放產品數新增投放產品數1,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產品數量表示指定時間范圍內，有過投放行為的產品的數量；新投產品數量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內的產品數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察博弈類進入

2024年素材量持續(xù)上升，月新增素材占比超

5成9月

7日是巴西獨立日，民眾擁有“國慶節(jié)”假期，娛樂消費活動火熱。2023

年

9

月迎來博弈類手游素材的高峰，有近

4萬條素材在投，超過

6

成是新增素材。巴西市場博弈類手游素材量

&新增素材量變化總素材量新增素材量40,00030,00020,00010,0000新增素材：占5–

6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內，投放廣告所使用的素材數量；新增素材量表示指定時間范圍內首次被投放的素材數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察博弈類視頻素材量的增加帶動整體素材量上漲進入

2024

年，視頻素材量明顯上漲，視頻素材占比上升至

85%。巴西市場博弈類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000可玩廣告占比：2%視頻占比升至85%202309202310202311202312202401202402數據：匯量科技數據研究中心品類觀察博弈類Meta

旗下平臺/渠道最受廣告主青睞投放素材創(chuàng)意組數的廣告平臺/渠道前三名分別是

Facebook、Meta

Audience

Network、Instagram。巴西市場博弈類手游巴西市場博弈類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceNetworkFacebookInstagram0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數指的是素材所關聯的廣告創(chuàng)意數量，當一條素材使用不同的文案投放到不同的設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光預估數據：匯量科技數據研究中心品類觀察博弈類廣告創(chuàng)意強調為日常生活增添小確幸，熱舞/球星強勢吸睛“接地氣”日常生活場景高價值實物獎勵背后的故事嘻哈、桑巴動感

BGM

帶節(jié)奏巴西本土人氣明星造勢裂變借助巴西本土明星比如球星內馬爾的人氣，在吸睛的同時也能迅速擴大游戲的影響力，形成裂變傳播以葡萄牙語為核心的巴西本土素材中，視頻場景更加聚焦在日常生活比如超市購物、餐廳聚餐等等，通過自然輕松的人物對話露出博弈游戲的玩法和亮點視頻開頭以高價值的物品引起觀眾注意，比如電器、手機等等，然后娓娓道來博弈游戲能為用戶帶來額外的“禮物”，滿足用戶的生活需求，比現金元素更能激發(fā)真實的渴望熱情、動感的BGM配合節(jié)奏強烈的舞蹈是巴西素材的差異化特色，常見于博弈類手游素材。載歌載舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類投放產品數量超過

2000個，新投產品比例不高相比其他品類，益智類手游在巴西市場的投放規(guī)模較大，2024年

2月份已有超過

2,000

個產品在投。益智類手游每月的新投產品比例相對較低，大約在

20%

-30%

左右，產品更傾向長線推廣。巴西市場益智類手游投放產品數量

&新投產品數量變化投放產品數新增投放產品數2,5002,0001,5001,0005000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產品數量表示指定時間范圍內，有過投放行為的產品的數量；新投產品數量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內的產品數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類每月約

6-7成素材是復用，月新增素材占比僅

3–

4成由于在投產品數量較多，素材量也處于較高規(guī)模，2023年

12

月的高峰期有超過

65,000

條素材。但新增素材的比例占

3–

4

成，相對較低，存量素材的復用程度較高。巴西市場益智類手游素材量

&

新增素材量變化總素材量新增素材量80,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000新增素材：占3-4成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內，投放廣告所使用的素材數量；新增素材量表示指定時間范圍內首次被投放的素材數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類可玩廣告數量占比飆升至

14%益智類手游雖然主力投放視頻，但可玩廣告的比例上升至

14

%，偏好利用互動式廣告邀請觀眾體驗解謎過程。巴西市場益智類手游圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告占比：14%視頻占比降至

8

成202309202310202311202312202401202402數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類投放廣告平臺/渠道

Top3

是

AdMob、Mintegral、AppLovin益智類手游在頭部廣告平臺/渠道的單條素材創(chuàng)意發(fā)現量可高達數十萬，曝光范圍較大。巴西市場益智類手游巴西市場益智類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現量最高的素材示例35%GoogleAdMobMintegralAppLovin30%25%20%15%10%5%0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數指的是素材所關聯的廣告創(chuàng)意數量，當一條素材使用不同的文案投放到不同的設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光預估數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類素材利用熱帶元素傳達親切感，測評/失敗廣告激起競技欲熱帶元素契合巴西文化智商評測激起挑戰(zhàn)欲故意失敗或錯誤帶來緊迫感可玩廣告提供快速體驗拼圖類游戲通常展示極具巴西本土特色的畫面，包括熱帶叢林、沙灘、小麥膚色美女等元素。此類素材更好地迎合了當地的地理和文化特征，給玩家傳達親切感拉美民眾對競技具有高度熱情，將游戲過程與智商評分掛鉤，激起觀眾“不服輸”的心理，推動觀眾參與挑戰(zhàn)對于拉美用戶，展示失敗的游戲結果或執(zhí)行錯誤的場景，能引起緊迫感，激發(fā)他們希望修正錯誤和解決問題的心理沖動益智游戲在巴西投放可玩廣告的趨勢日益增強，這種形式能即時滿足當地熱情玩家躍躍欲試的心理數據：匯量科技數據研究中心品類觀察益智類素材創(chuàng)意案例：可玩廣告驅動用戶增長Bravestar

通過

Playturbo

高效制作可玩素材，驅動用戶增長在益智類，使用互動素材后：用戶留存率12%僅使用視頻素材使用互動素材后利用操作演示，短流程也能清晰展示玩法添加明顯行動號召，結合清晰的玩法展示，加強玩家點擊動力數據：匯量科技數據研究中心品類觀察網賺類近半年月投放產品數量穩(wěn)定1千以上受年末圣誕新年營銷旺季推動，2023年

11

月是投放產品數量的高峰期；同時，近半年的月新增投放產品數量超過

250個。巴西市場中網賺類手游投放產品數量

&新投產品數量變化投放產品數新增投放產品數1,4001,2001,0008006004002000202309202310202311202312202401202402注釋：投放產品數量表示指定時間范圍內，有過投放行為的產品的數量；新投產品數量表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內的產品數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察網賺類9月迎來投放高峰，月新增素材占比超

6成受獨立日假期效應刺激，網賺類手游在

9

月投放超過

5

萬條素材，其中超過

3萬條是新增素材。巴西市場網賺類手游素材量

&新增素材量變化60,00050,00040,00030,00020,00010,0000總素材量新增素材量新增素材：占5-6成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內，投放廣告所使用的素材數量；新增素材量表示指定時間范圍內首次被投放的素材數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察網賺類可玩廣告數量半年內翻7倍視頻素材是網賺類手游投放的主流類型，占比高達

8

–

9成?？赏鎻V告數量有明顯增長，2024

年

2

月較

2023

年

9月增加近

7

倍。巴西市場網賺類手游圖片素材量

&視頻素材量

&可玩廣告素材量變化圖片素材視頻素材可玩廣告60,00050,00040,00030,00020,00010,0000可玩廣告：數量翻

7

倍視頻素材：占

8-

9成202309202310202311202312202401202402注釋：素材量表示指定時間范圍內，投放廣告所使用的素材數量；新增素材量表示指定時間范圍內首次被投放的素材數量數據：匯量科技數據研究中心品類觀察網賺類投放廣告平臺/渠道

Top3

是

Mintegral、Facebook、Meta

Audience

Network巴西市場網賺類手游巴西市場網賺類手游2024

年

2

月

投放素材創(chuàng)意組數前十的廣告平臺/渠道2024

年

2

月

前三廣告平臺創(chuàng)意發(fā)現量最高的素材示例20%15%10%5%Meta

AudienceMintegralFacebookNetwork0%注釋：投放素材創(chuàng)意組數指的是素材所關聯的廣告創(chuàng)意數量，當一條素材使用不同的文案投放到不同的設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現量是廣告展現次數估算值，可理解為素材的曝光預估數據：匯量科技數據研究中心品類觀察網賺類真人女性營造信服力和現金獎勵元素是素材創(chuàng)意的關鍵真人女性口播推薦+提現金額家庭主婦“逆襲”小劇場收款/到賬提示信息真鈔元素+數錢背景音真實鈔票畫面里展示真實的鈔票，數錢的動作提示著網賺收入非常可觀，背景鈔票翻動的聲效帶來視聽覺雙重沉浸式體驗拉美真人女性對于目標用戶更具信服力，在西式快餐店進行口播推薦，具有日常生活代入感，提現金額界面進一步刺激用戶轉化真人女性演員扮演母親，視頻劇情為通過游戲賺錢成功為她擺脫生活困境，這種前后境況的對比能引起家庭用戶的共鳴和期盼不斷涌現的確切金額到賬提示，為觀眾帶來直接的視覺刺激，具有真實感數據：匯量科技數據研究中心巴西市場中輕度手游買量指南本地化

Tips、投放成功經驗關于

XMP、關于點點數據買量指南巴西手游市場投放本地化Tips1

2

3做好葡萄牙語的本地化遵循自然色彩的審美偏好緊密結合巴西的社會文化特點足球、桑巴舞、狂歡節(jié)都是當地極具代表性的文化活動，營銷策略充分借勢這些元素和事件，將有助于產品快速吸引流量和加強認知。同時，由于常年炎熱的天氣和多元文化的融合過程，造就了巴西人熱情奔放的性格，他們喜歡社交，包括合作、分享以及各種競技性活動。素材以社交性作為賣點是轉化用戶的重要手段。巴西的官方語言是葡萄牙語，但和其他國家使用的葡萄牙語有細微的差別。巴西玩家普遍使用巴西葡萄牙語，英語的使用程度不高。因此廣告素材在投放巴西市場時，語言的本地化至關重要，包括配音、文案和字幕等等。巴西的審美文化中，色彩扮演著重要的角色。巴西民眾尊重大自然，色彩往往來自于亞馬遜叢林、沙灘海浪、野生動物等自然元素，因此鮮艷的色彩倍受喜愛。在視覺層面，運用自然色彩的素材更能契合當地審美。4

5注意宗教信仰與禁忌發(fā)揮本地

KOL及網紅營銷的優(yōu)勢巴西是一個宗教多元化的國家，其最主要的宗教是基督教和天主教。在當地營銷時，應注意尊重宗教節(jié)日和習俗，同時避免可能引起爭議的話題、手勢，比如“OK”的手勢在當地可能會被視為不禮貌。主流社媒平臺在巴西的普及度極高，民眾在社媒平臺瀏覽、分享等行為活躍，自由奔放的社會氛圍也造就了網紅及

KOL

的流行。與當地

KOL合作，或利用辨識度較高的演員打造真人素材，往往能提高信任度和傳播面。買量指南中輕度手游投放成功經驗”EYEWIND

通過

XMP

用數據驅動吸量?超休閑游戲回收模型主要以廣告變現為主，內購為輔。買量和變現是超休閑產品發(fā)展中的增長飛輪，在增長獲客的同時獲得了更高的收益，實現用戶增長與流量變現的高效循環(huán)。對此，EYEWIND

選擇通過使用XMP來提升買量效率和效果。EYEWIND

風眼科技是一家全球化休閑游戲研運公司，近年來陸續(xù)推出

FindOut、Case

Hunter、Brain

Find

等爆款休閑游戲，在全球取得良好的玩家口碑和亮眼的市場表現。?在出海買量過程中，EYEWIND

投放團隊能在

XMP

上直觀查看LTV、ROAS、留存率、轉化率等數據，及時便捷地優(yōu)化廣告投放。尤其是創(chuàng)意內容持續(xù)更迭的日常中，精確至創(chuàng)意層級的變現數據，打破買量與變現團隊中間的阻隔，讓數據流動起來，能更為全面、科學地指導買量與衡量變邊看變現數據邊調整買量創(chuàng)意素材投放效率整體提升鏈路全貫通現效果，實現ROI的快速增長。?針對高頻的素