2024年美國受網(wǎng)紅效益影響消費者調(diào)查分析報告

目錄掃描領(lǐng)取報告1.

消費者宏觀分析?

年齡2.

消費者生活習(xí)慣?

人生價值觀3.

消費者態(tài)度?

消費者態(tài)度?

創(chuàng)新接受度?

國家社會難題?

政治傾向4.

營銷方式觸碰點?

媒體使用情況?

網(wǎng)絡(luò)廣告接觸點?

設(shè)備使用情況?

性別?

主要興趣?

教育?

愛好和休閑活動?

體育活動?

社交媒體使用情況?

線下廣告接觸點?

收入?

家庭分類?

社區(qū)類型?

LGBTQ+少數(shù)群體?

關(guān)注的體育賽事1?2023Wezo.

-第01章消費者宏觀分析1.消費者宏觀分析?

年齡：千禧一代成為受網(wǎng)紅影響消費者的主流掃描領(lǐng)取報告調(diào)研顯示，受美國網(wǎng)紅影響消費者主要集中于青壯年，其中，作為“數(shù)位原住民”的Z世代人群和和伴隨互聯(lián)網(wǎng)飛速成長的千禧一代人群占據(jù)了超7成，受網(wǎng)紅影響消費者中53%為千禧一代消費者年齡（美國）26%53%17%4%目標受訪者總受訪者22%37%28%12%Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代調(diào)查：‘年齡’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者5?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

性別：性別對受網(wǎng)紅影響消費者影響較小掃描領(lǐng)取報告調(diào)研反映出，美國受網(wǎng)紅影響消費者中性別影響較小，其中，意料之外，男性受網(wǎng)紅影響消費者的比例略高于女性，受網(wǎng)紅影響消費者中，56%為男性消費者。消費者性別（美國）目標受訪者56%44%總受訪者50%50%男性女性調(diào)查：‘性別’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者6?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

教育程度：受網(wǎng)紅影響消費者普遍具有較高學(xué)歷掃描領(lǐng)取報告下圖數(shù)據(jù)顯示，受網(wǎng)紅營銷影響的群體與一般消費者中大多擁有高中學(xué)歷或者本科、碩士學(xué)歷，其中高中學(xué)歷的一般消費者更受影響，而其他學(xué)歷的則是目標受訪者更受影響。消費者教育水平（美國）37%27%27%23%23%17%13%13%6%6%4%3%0%1%未受教育/中學(xué)學(xué)歷高中學(xué)歷技校

/本科或同等學(xué)歷

碩士或同等學(xué)歷

博士或同等學(xué)歷小學(xué)學(xué)歷職校教育目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘學(xué)歷水平’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者7?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

收入：高收入人群為受網(wǎng)紅影響的消費者的主要人群掃描領(lǐng)取報告根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，高達一半的網(wǎng)紅營銷受眾來自高收入家庭。這一現(xiàn)象表明，高收入家庭往往更易于接納新鮮事物和流行趨勢，對時尚、美食等熱門領(lǐng)域保持高度關(guān)注。消費者家庭月總收入高、中、低消費者比例（美國）目標受訪者50%28%22%總受訪者34%34%32%高等收入中等收入低等收入調(diào)查：‘家庭收入’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=1871

受網(wǎng)紅影響消費者；n=49306

所有受訪者8?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

家庭分類：婚姻家庭為受網(wǎng)紅影響消費者的主要組成部分掃描領(lǐng)取報告調(diào)研顯示，美國受網(wǎng)紅影響的家庭類型中，核心家庭（婚姻家庭）占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)受訪的受網(wǎng)紅影響消費者的42%，原因可能是許多婚姻家庭通過網(wǎng)紅分享的自己的生活、家庭、消費品體驗等對網(wǎng)紅的推薦產(chǎn)生興趣消費者家庭關(guān)系（美國）42%25%19%19%15%14%13%12%10%10%8%5%5%4%單身家庭情侶家庭單親家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭類型（婚姻家庭）目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘家庭類型’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者9?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

社區(qū)類型：大城市的受網(wǎng)紅影響消費者比例幾乎百與萬人口以上大城市的持平掃描領(lǐng)取報告數(shù)據(jù)顯示大部分消費者都居住在大城市或者中型城鎮(zhèn)之中。其中目標受眾在農(nóng)村社區(qū)的比例與一般消費者差距明顯，居住在人口較少的農(nóng)村社區(qū)的一般消費者要更多，在百萬人口以上的大城市則相反。消費者居住的社區(qū)（美國）30%27%23%19%19%16%14%14%13%9%8%7%100萬人口以上的

500萬人口以上的大大城市

城市農(nóng)村社區(qū)小城鎮(zhèn)中型城鎮(zhèn)大城市目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘社區(qū)類型’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者10?2023Wezo.

-1.消費者宏觀分析?

LGBTQ+少數(shù)群體：12%的受網(wǎng)紅影響消費者認為自己是LGBTQ+群體掃描領(lǐng)取報告受調(diào)查的兩個消費者群體中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分為非特殊群體，不到5%的人群不愿討論自己的身份。消費者LGBTQ+占比（美國）目標受訪者12%85%3%總受訪者11%85%4%是否不愿透露調(diào)查：‘是否為LGBTQ+群體’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者11?2023Wezo.

-第02章消費者生活習(xí)慣2.消費者生活習(xí)慣?

人生價值觀：對于受網(wǎng)紅影響的消費者，對取得人生成功價值這項價值觀更為重視掃描領(lǐng)取報告調(diào)研結(jié)果顯示，近半數(shù)受網(wǎng)紅影響消費者的最重要生活價值觀是獲得成功，受網(wǎng)紅影響消費者中，價值觀為“獲得成功”、“開心”、“職業(yè)生涯”、“社會正義”的比例大于相同價值觀的全部消費者的比例消費者的重要生活消費觀（美國）50%48%48%45%40%40%40%38%33%30%29%26%25%25%19%16%14%13%12%11%誠實且受人尊敬的生活安全開心自主決定權(quán)

學(xué)習(xí)新知識

職業(yè)生涯社會正義傳統(tǒng)獲得成功

開心的關(guān)系目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘人生價值觀’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者13?2023Wezo.

-2.消費者生活習(xí)慣?

主要興趣：對于受網(wǎng)紅影響的消費者，在電視電影音樂方面的興趣最高掃描領(lǐng)取報告55%的受網(wǎng)紅影響消費者的主要興趣為電影電視音樂，47%的受網(wǎng)紅影響消費者的主要興趣為美食烹飪，在除了歷史方面，受網(wǎng)紅影響消費者的興趣愛好都比其他群體更深一些受網(wǎng)紅影響的消費者的十大興趣（美國）55%51%47%43%42%41%39%37%35%34%34%32%32%31%30%30%29%26%26%23%電影電視&音樂美食&烹飪健康

&健身時尚&美妝旅游運動科學(xué)

&技術(shù)金融

&經(jīng)濟家居

&園藝歷史目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘興趣愛好’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者14?2023Wezo.

-2.消費者生活習(xí)慣?

愛好和休閑活動：對于受網(wǎng)紅影響的消費者，在電子游戲方面的興趣最高掃描領(lǐng)取報告受網(wǎng)紅影響消費的愛好&休閑活動主要包括電子游戲、烹飪/烘焙、寵物等，這些消費者對電子游戲興趣最高的可能原因是許多網(wǎng)紅會進行游戲直播和解說，同時可以通過網(wǎng)紅的社交影響力進行社交，交到志趣相合的朋友受網(wǎng)紅影響消費者的十大愛好&休閑活動（美國）44%42%41%40%38%37%36%36%35%35%34%31%30%30%29%28%26%26%24%20%電子游戲戶外活動桌游/卡牌游戲手工DIY運動健身烹飪/烘焙寵物閱讀旅游社交目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘愛好休閑活動’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者15?2023Wezo.

-2.消費者生活習(xí)慣?

體育活動：受網(wǎng)紅影響消費者對打籃球興趣最為濃厚，其次是有氧運動和橄欖球。掃描領(lǐng)取報告籃球、有氧運動、橄欖球為美國受網(wǎng)紅影響消費者比較喜愛的體育活動，其中20%的美國受網(wǎng)紅影響消費者喜愛的體育活動為籃球，主要原因包括籃球文化的影響、籃球（NBA）明星的影響力以及會促進社交媒體的傳播受網(wǎng)紅影響消費者喜愛的十大體育活動（美國）20%17%17%15%14%14%13%13%13%12%13%11%11%10%9%9%9%8%8%7%籃球有氧運動橄欖球跳舞遠足目標受訪者慢跑總受訪者騎行棒球游泳/潛水瑜伽/普拉提調(diào)查：‘體育愛好’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者16?2023Wezo.

-2.消費者生活習(xí)慣?

體育賽事：受網(wǎng)紅影響用戶比其他用戶對打籃球興趣更為濃厚，對橄欖球賽事相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度更高。掃描領(lǐng)取報告橄欖球、籃球為美國受網(wǎng)紅影響消費者喜愛的體育賽事，其中27%的美國受網(wǎng)紅影響消費者喜愛的體育賽事橄欖球，主要原因是橄欖球比賽在美國具有廣泛的影響力和傳統(tǒng)，包括職業(yè)聯(lián)賽等，受到網(wǎng)紅和社交媒體的推廣和報道，進而增加了網(wǎng)紅的粉絲們對橄欖球賽事的關(guān)注受網(wǎng)紅影響消費者喜愛的十大體育賽事（美國）27%25%23%18%

18%15%15%14%11%11%8%8%7%7%7%6%6%5%4%4%橄欖球綜合格斗田徑游泳/潛水籃球棒球足球拳擊高爾夫總受訪者乒乓球目標受訪者調(diào)查：‘體育賽事’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者17?2023Wezo.

-第03章消費者態(tài)度3.消費者態(tài)度?

對社交媒體營銷態(tài)度：受網(wǎng)紅影響的消費者中，27%的消費者不在意商家使用個人數(shù)據(jù)做營銷掃描領(lǐng)取報告美國消費者對線上營銷的態(tài)度主要分為“能獲得免費產(chǎn)品作為回報的話不介意營銷”、“基于我過往搜索記錄進行線上廣告推薦會惱火”等；其中，42%受網(wǎng)紅影響消費者在可以獲得免費產(chǎn)品作為回報的前提下不介意營銷，對于消費者來說獲得了免費的產(chǎn)品作為報酬，對于商家來說獲得了推廣，一定程度上屬于雙贏的局面消費者對線上營銷的態(tài)度（美國）42%35%33%29%28%27%27%21%14%13%能獲得免費產(chǎn)品作為回

基于我過往搜索記錄進行

我在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的時候我不介意公司使用我

我經(jīng)常難以區(qū)分廣告和內(nèi)容的個人數(shù)據(jù)做營銷報的話不介意營銷線上廣告推薦會惱火使用廣告攔截插件目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘對營銷態(tài)度’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115所有受訪者19?2023Wezo.

-3.消費者態(tài)度?

對創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度：受網(wǎng)紅影響的消費者中，27%的消費者為創(chuàng)新嘗試人群或者初期嘗試人群掃描領(lǐng)取報告消費者對于創(chuàng)新產(chǎn)品的接受程度大不相同，其中，64%受到網(wǎng)紅影響消費者為早期嘗試人群/初期嘗試人群/創(chuàng)新嘗試人群，原因是網(wǎng)紅群體會更容易接觸到商家最新的產(chǎn)品并試用后推廣給用戶，在網(wǎng)紅效益下，受網(wǎng)紅影響的消費者會有更高的創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度分類（美國）37%36%26%24%23%18%17%12%4%1%創(chuàng)新嘗試人群初期嘗試人群早期嘗試人群晚期嘗試人群落后人群目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘對創(chuàng)新產(chǎn)品態(tài)度’單項選擇；‘何時愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者20?2023Wezo.

-3.消費者態(tài)度?

國家社會難題：受網(wǎng)紅影響的消費者中，價格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前面臨的主要問題掃描領(lǐng)取報告當今社會，超半數(shù)消費者認為價格上漲/通貨膨脹/生活成本高為主要面臨的問題，主要原因是疫情過后市場經(jīng)濟下滑，供給遠小于需求、成本大幅提高，導(dǎo)致物價上漲、通貨膨脹，而受網(wǎng)紅影響消費者與總消費者相比，認為價格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前主要問題的人群比例相對較少受網(wǎng)紅影響消費者認為當前面臨的十大重要問題（美國）52%44%42%41%40%40%40%38%36%36%36%36%35%33%34%32%32%30%30%28%價格上漲/通

健康與安全貨膨脹/生活經(jīng)濟狀況犯罪貧困教育氣候變化住房失業(yè)環(huán)境成本高目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘社會難題’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者21?2023Wezo.

-3.消費者態(tài)度?

政治傾向：在消費者中，左派和中立的相差較少，大部分消費者持有右派政治思想掃描領(lǐng)取報告美國消費者政治態(tài)度主要集中在右派，48%受網(wǎng)紅影響消費者持有右派觀點，即保守派思想，受網(wǎng)紅影響消費者與總消費者相比，右派觀點的人群比例相對較多消費者政治態(tài)度（美國）目標受訪者21%22%48%9%總受訪者20%28%35%16%左派中立右派不愿透露調(diào)查：‘政治傾向’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者22?2023Wezo.

-第04章營銷方式接觸點4.營銷方式接觸點?

媒體使用：受網(wǎng)紅影響的消費者近期頻繁使用多種媒體掃描領(lǐng)取報告市場上有很多廣告營銷接觸點，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的飛速發(fā)展，8成的受網(wǎng)紅影響消費者有使用智能手機的習(xí)慣，原因是手機可以隨時隨地的看到網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容并進行實時互動，僅有22%的受網(wǎng)紅影響消費者會有看周刊報紙的習(xí)慣過去四周消費者使用媒體情況（美國）80%76%70%67%66%64%61%54%51%50%48%44%43%41%34%33%31%28%25%22%17%14%網(wǎng)絡(luò)視頻電視電影數(shù)字音樂收音機目標受訪者博客新聞鏈接總受訪者雜志報紙線上報紙周刊報紙調(diào)查：‘過去四周使用情況’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=1747

受網(wǎng)紅影響消費者；n=45229

所有受訪者24?2023Wezo.

-4.營銷方式接觸點?

網(wǎng)絡(luò)廣告接觸點：超半數(shù)消費者更多在社交媒體上看到廣告掃描領(lǐng)取報告數(shù)字廣告主要通過社交媒體、視頻鏈接、流媒體視頻設(shè)備、搜索引擎等方式作為媒介傳播，受網(wǎng)紅影響消費者中，超半數(shù)消費者從社交媒體上接觸到數(shù)字廣告，主要原因是網(wǎng)紅會通過社交媒體將廣告融入到自己的內(nèi)容中并對品牌進行引流，同時與消費者進行在社交媒體上互動，進而吸引消費者s受網(wǎng)紅影響消費者過往四周接觸數(shù)字廣告的前十大媒介（美國）54%48%48%44%41%41%40%38%37%37%35%33%29%28%28%28%23%24%22%14%社交媒體視頻鏈接

流媒體視頻

網(wǎng)店設(shè)備電子游戲搜索引擎品牌官網(wǎng)/APP音樂鏈接其他app論壇網(wǎng)站目標受訪者總受訪者調(diào)查：‘過去四周所接觸廣告媒介’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者25?2023Wezo.

-4.營銷方式接觸點?

設(shè)備使用情況：受網(wǎng)紅影響消費者主要使用手機，其次是筆記本電腦掃描領(lǐng)取報告隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代更新，手機、筆記本電腦、平板等為主流電子設(shè)備，超9成受網(wǎng)紅影響消費者使用手機去上網(wǎng)，方便快捷且可以及時關(guān)注到最新消息，7成受網(wǎng)紅影響消費者使用筆記本電腦，主要是因為筆記本具有強大的功能滿足創(chuàng)作需求、適用于社交媒體使用和直播互動等優(yōu)勢消費者使用上網(wǎng)設(shè)備情況（美國）93%89%70%68%59%58%57%55%52%47%45%45%43%37%35%33%26%27%手機筆記本電腦智能電視平板游戲機流媒體設(shè)備

臺式電腦總受訪者智能手表智能音箱目標受訪者調(diào)查：‘所使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類型’單項選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說法’多項；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費者；n=60115

所有受訪者26?2023Wezo.

-4.營銷方式接觸點?

社交媒體使用情況：受網(wǎng)紅影響消費者會更頻繁的互動，且各類社交媒體動態(tài)均高于其他消費者群體。掃描領(lǐng)取報告調(diào)研結(jié)果顯示，被點贊、關(guān)注、評論、私信、發(fā)布